寫出的文案蒼白無力梗脾，平平淡淡荸型？特別羨慕那些文采好的同學(xué)？這篇文章會從幾個部分炸茧，由淺入深講述如何寫不平淡的文案瑞妇。
一、避免那些讓人看不下去的錯誤
（這個部分是一些最基礎(chǔ)的知識）
有些錯誤就像門牙上的韭菜那樣刺眼梭冠，讓人無法對下文報以期待辕狰，一定要避免。
1控漠、病句
反面例子：暖石充電寶確保您的手機(jī)隨時隨地與客戶和家人溝通
正面例子：暖石充電寶確保您能隨時隨地與客戶蔓倍、家人溝通
病句往往來源于句子成分太復(fù)雜，寫著寫著就把自己繞進(jìn)去了润脸。上面的病句有兩層結(jié)構(gòu)柬脸，一層是 “暖石充電寶確保XX” ，一層是“手機(jī)與XX溝通”毙驯。很明顯倒堕，手機(jī)與人溝通是錯的。如何避免出現(xiàn)這樣的錯誤爆价？一是盡量寫簡單的句子垦巴。如 “有了暖石充電寶，您隨時隨地能和家人溝通”铭段，句子簡單就會降低犯錯誤的幾率骤宣；二是要學(xué)會劃分句子成分，把形容詞序愚、副詞憔披、連接詞都拿掉，只剩下主謂賓爸吮，就能一眼看出這個句子是在說什么芬膝，看出是否有錯。
2形娇、標(biāo)點(diǎn)不規(guī)范
比如一逗到底锰霜。一般情況下，換了主語就是一個新句子了桐早，前一句應(yīng)該用句號結(jié)束癣缅。很多同學(xué)寫了很長一段厨剪，中間全是逗號，讀起來沒有適當(dāng)?shù)耐ｎD友存，感覺很累祷膳。
一個好辦法是出聲的讀出來。讀的很累爬立，說明缺少停頓钾唬；當(dāng)你讀的斷斷續(xù)續(xù)，說明停頓太多侠驯。
還有一個常見的現(xiàn)象是濫用驚嘆號抡秆。驚嘆號相當(dāng)于大聲喊叫，你讀一下自己的文案吟策，如果感覺像電視購物儒士，就說明驚嘆號用太多了。當(dāng)然如果你寫的內(nèi)容很炸裂檩坚，或者前邊鋪墊的情緒到位了着撩，可以適當(dāng)用驚嘆號。
3匾委、濫用流行語或英文
文案的每種媒介都有適合的文風(fēng)拖叙。除了自媒體之外，一般都不建議大家用流行語赂乐，尤其是過時的流行語薯鳍。如果說流行語只是逼格不高之外，過時的流行語就是一個大寫的尬字挨措！
“有了暖石充電寶挖滤，神馬煩惱都是浮云∏骋郏” 天呢斩松，千萬不要寫這樣的句子。
也有人喜歡在文案中摻雜英文觉既，除非客戶都懂英文才能這么做惧盹。
二、寫出細(xì)節(jié)和畫面感
（這篇文章的內(nèi)容安排是越來越深的瞪讼，第二部分的內(nèi)容淺顯好理解岭参，但學(xué)會之后，基本可以緩解文案太平淡的問題尝艘。）
首先，我要說一個觀念：人類無法真正理解抽象的事物姿染。阿里云之父王堅說過這個觀點(diǎn)背亥，我看到后深受震撼秒际。仔細(xì)想了想，確實(shí)是這樣狡汉。我們在了解一件事物時娄徊，總是從感官、細(xì)節(jié)開始盾戴，深深理解了每個細(xì)節(jié)后寄锐，再構(gòu)建一個抽象的結(jié)論。而我們想把這個事物介紹給別人時尖啡，卻妄想別人能跳過細(xì)節(jié)直接理解那個抽象的結(jié)論橄仆。
比如——
反面例子：大佛尺度恢弘，超乎想象
正面例子：小朋友踮著腳尖衅斩，摸不到大佛的腳背
你說大佛尺度恢弘盆顾，讀者只是 ”知道“，但并沒有 ”理解“ 畏梆。除非你給出了細(xì)節(jié)您宪，把抽象轉(zhuǎn)換為具象。
抽象與具象最主要的差別是奠涌，抽象不能在你的感官中重現(xiàn)宪巨，具象會喚醒你的視覺、聽覺溜畅、味覺捏卓、嗅覺、觸覺.......
所以寫文案要從細(xì)節(jié)和五感入手。
反面例子：他抬頭仰望天空??? ——其實(shí)這個句子已經(jīng)有畫面感了骑疆，但還不夠
正面例子：他抬頭45度角仰望天空
（雖然我們都在嘲笑郭小四祭陷，但顯然他懂得讓文字具象化）
反面例子：他給自己倒了一杯酒? ——想象不出他喝的是什么酒
正面例子：他給自己倒了一杯絕對伏特加? —— 對酒熟悉的讀者可能已經(jīng)想象出酒瓶的樣子，而且能猜到這個人應(yīng)該是累了龄寞，或者有心事，需要喝杯烈酒汤功。
反面例子：久別之后再見到你物邑，你好像改變了很多；但你一笑滔金，我又覺得什么都沒改變色解。
正面例子：我不在的這段日子，你的頭發(fā)長了餐茵，像是比別人多活了好些年科阎；但你一笑，我又傻了忿族，就好像只是下樓買了瓶水锣笨。
這是曾經(jīng)很流行的金句蝌矛，它打動人的地方就在于”頭發(fā)長了“ 、 ”下樓買了瓶水“ 這些具象化的描寫错英，把抽象而微妙的心理狀態(tài)寫活了入撒。
細(xì)節(jié)不僅在于靜態(tài)，也在于動態(tài)椭岩。
反面例子：蝴蝶在花園飛茅逮，麻雀在房梁上飛，老鷹在天上飛判哥。
正面例子：蝴蝶在花園飛舞献雅，麻雀在房梁上跳躍，老鷹在天空盤旋姨伟。
以上惩琉，舉過那么多例子，大家已經(jīng)懂得細(xì)節(jié)和畫面感的重要夺荒，那么怎么運(yùn)用呢瞒渠？
第一步，先寫一句未加修飾的文案：暖石充電寶體型小巧技扼。
第二步伍玖，列舉何種感官印象能傳達(dá)出小巧的概念。視覺：看起來像支口紅剿吻？聽覺：（好像不能） 味覺：（不能）嗅覺 ：（不能）? 觸覺：可以輕松握在手心窍箍。
第三步，用合適的印象修飾下：暖石充電寶像口紅一樣小巧丽旅，可以輕松握在手心椰棘。
好，現(xiàn)在我們已經(jīng)寫出一句很有畫面感的文字了榄笙。
多數(shù)情況下邪狞，我們都會訴諸于視覺，但有時用其它感官會有奇效茅撞。比如帆卓，形容牛排的滋滋聲比直接描述它的樣子更誘惑。
使用這個辦法時要注意一點(diǎn)米丘，感官印象要屬于你自己剑令，不要用書上看來的，或者聽來的二手印象拄查。
李白有句詩 ：小時不識月吁津，呼作白玉盤。如果讓你寫月亮堕扶，你不要以為抄襲詩仙就一定好腺毫。李白小時候可能用過玉盤吃飯癣疟，但我們絕大多數(shù)人是沒有這個經(jīng)歷的。
反面例子 ：月亮像是白玉做成的盤子
正面例子 ：月亮像是冬天凍在水桶底部的冰圈圈潮酒。
我不好說第二句有多好，但是它有生活氣息邪蛔，能讓一部分人感同身受急黎。
我們寫文案時，就是要避免直接向讀者傳遞結(jié)論侧到，而是把感官印象傳遞給他勃教，他自然就會理解。
三匠抗、讓你的句子更有力量
詞大概可分為以下幾種：名詞故源、動詞、形容詞 （還有副詞汞贸、介詞就不細(xì)說了）
你知道這些詞的地位是不平等的嗎绳军？
名詞比形容詞有力。動詞比形容詞有力矢腻。
最差的文案是堆積形容詞的门驾。如周大生珠寶文案：
鉑金如水
純凈而永恒
燦爛
真如水中一簇
盛放的花蕾
含蓄而真實(shí)
看似優(yōu)美，其實(shí)讀完之后只留下一種虛無縹緲的印象多柑，很快就會忘記奶是。
好一些的文案是使用名詞，用意象的鋪陳竣灌。如《看不見的城市》片段：
黃昏來臨聂沙，雨后的空氣里有大象的氣味，爐子里的檀香灰燼漸冷初嘹，畫在地球平面上的山脈和河流及汉，因一陣暈眩而在懶散的曲線上顫動，報告敵人潰敗的軍書給卷起了削樊，籍籍無聞的君主愿意歲歲進(jìn)貢金銀豁生、皮革和玳瑁的求和書給打開了封臘，這時候便有一種空虛的感覺壓下來漫贞。
舉這個例子有些太欺負(fù)人了......我只是想說明甸箱，善用名詞能寫出多美妙的文字來。
而最好的文案迅脐，最干脆利落芍殖，有力量的文案，是善用動詞：
國王死了谴蔑。王后懷孕了豌骏。馬云把王健林拉下首富寶座龟梦。
形容詞的弊端是對用過太多次后會褪色，比如”貌美如花“ 這個形容窃躲，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)不能用了计贰。
名詞的弊端是羅列意象很拖節(jié)奏，找到合適的詞并不容易蒂窒，也難免淪為堆砌辭藻躁倒。
只有動詞常用常新。刪掉那些不必要的形容詞后洒琢，以動詞為主的句子會顯得非常干脆精悍秧秉，會刺激讀者的神經(jīng)保持警醒，毫不費(fèi)力的讀下去衰抑。
比如一篇房地產(chǎn)文案象迎，寫戶型好，采光充沛呛踊。一般的文案會這么寫：
反面例子：溫馨和煦的陽光漫溢在室內(nèi)每個角落砾淌，蹁躚起舞，晨昏間給你怡然自得的愜意心情恋技。
這是堆砌形容詞的寫法拇舀，沒有什么特別的。我們來看看使用動詞的寫法：
標(biāo)題：如何調(diào)教太陽??????
內(nèi)文：早上等它起來就放它進(jìn)屋里遛遛?
提醒睡著的人起床吃早飯?
到了上午 要是這幫人還不起?
就讓它曬曬他們的屁股(注意分寸 別曬傷了)?
中午 它脾氣烈 所以決不能由著它進(jìn)屋? 讓它在院子里遛達(dá)遛達(dá)?
下午一兩點(diǎn) 等它溫順點(diǎn)兒了 再讓他進(jìn)來哄人們睡個午覺
等人們睡醒了 給它擱在屋子的一角陪大人看看書 或是在院子里陪小孩玩玩泥巴?
傍晚許它上廚房遛一小圈兒 示意主婦們準(zhǔn)備晚飯?
隨后 就放它下山吧
對于我們文案初學(xué)者來說蜻底，要切記盡量不要堆砌形容詞骄崩。善用名詞和動詞的本領(lǐng)不是很容易掌握，只能慢慢積累薄辅。還有要拂，要鄭重提醒大家一件事，嚴(yán)防動詞名詞化站楚！
動詞名詞化是什么東西脱惰？就是把本來是動詞的詞轉(zhuǎn)變?yōu)榱嗣~，這也是政府報告中常使用的一種修辭手法窿春。比如：
反面例子：冰城進(jìn)行了大規(guī)模的道路除冰活動拉一。
正面例子：冰城大規(guī)模掃除道路浮冰。
這個例子當(dāng)中旧乞，反面例子【冰城】是主語蔚润，【進(jìn)行】是謂語，【除冰活動】變成了賓語尺栖，其實(shí)除冰本身是一個動詞嫡纠，但是這里卻把它變成了賓語；正面例子當(dāng)中【冰城】是主語，【掃除】是謂語除盏，【道路浮冰】是賓語叉橱，這樣把反面例子當(dāng)中的【除冰】換到第二個句子里面冰城謂語，這樣句子就比反面例子中【進(jìn)行】這個謂語變得有力量多了者蠕∏宰＃【進(jìn)行】這種比較萬能，多種場合使用的動詞最好不要多用踱侣，萬能動詞取代生動的動詞锌杀，就會削弱句子的力量。再舉個例子：
反面例子：干警們的業(yè)務(wù)能力得到了迅速的提升泻仙。
正面例子：干警們業(yè)務(wù)能力提升得很快。
反面例子中【業(yè)務(wù)能力】是主語量没，【得到】是謂語玉转，【迅速的提升】是賓語，這里【得到】也是一個萬能的動詞殴蹄，你想想是不是可以用在多個地方究抓？反觀正面例子當(dāng)中【業(yè)務(wù)能力】是主語，【提升】變?yōu)榱酥^語袭灯，后面直接加了副詞修飾提升刺下，這樣就給人感覺很有力量，感覺確實(shí)業(yè)務(wù)能力提升了許多稽荧。
以上兩個例子橘茉，就是把這些動詞名詞化，有萬能動詞代替了生動的動詞姨丈，所以這就是把動詞原本的力量削弱了畅卓，大家以后再寫得時候多去注意。
還要小心 ”是“ 蟋恬、”有“這兩個字翁潘，一不小心就會把動詞轉(zhuǎn)化為名詞
反面例子：暖石充電寶是一款能夠給手機(jī)充滿6次的具有超強(qiáng)續(xù)航力的產(chǎn)品。
正面例子：暖石充電寶續(xù)航能力強(qiáng)歼争，能充滿手機(jī)6次拜马。
反面例子：暖石充電寶具有堅硬無比的外殼和10米墜落都不會損壞的牢固特性
正面例子：暖石充電寶外殼堅硬無比，從10米高處墜落也摔不壞
動詞名詞化沐绒，會讓你的文案像政府報告一樣枯燥無味俩莽。
四、文案的節(jié)奏感
給大家看一張神奇的圖片：
這是一個著名作家寫的洒沦，告訴了我們節(jié)奏感是如何重要豹绪，非常直觀，值得每個人收藏細(xì)細(xì)品味。
文案的節(jié)奏感瞒津，簡化的說法就是長短句結(jié)合蝉衣。都是短句，顯得瑣碎巷蚪；都是長句病毡，拖沓冗長讀起來累。
對于初學(xué)者來說屁柏，短句比長句好一些啦膜。因?yàn)槎叹涞某煞趾唵危子诶斫馓视鳌２灰】础敢子诶斫狻惯@個亮點(diǎn)僧家，一篇文章中，如果每個句子的意思非常清楚裸删，一看就懂八拱，不需要耗費(fèi)一點(diǎn)點(diǎn)的額外腦力，就會讓讀者覺得很「光滑」涯塔。從第一句滑到第二句肌稻，從第二句滑到第三句，這個就叫做「滑梯式寫作」匕荸〉罚「滑梯式寫作」的概念就是牢牢抓住讀者注意，讓讀者讀完全文榛搔。當(dāng)然它的技巧并不只是寫短句這一條诺凡，有興趣的同學(xué)可以去百度搜索下。
短句還有一個特點(diǎn)是干脆药薯，當(dāng)你用長句敘述了一個事物绑洛，覺得表達(dá)已經(jīng)充分，讀者已經(jīng)被觸動了童本，立刻用一個很短的句子結(jié)束真屯，就會顯得非常干脆有力。
不信你看穷娱。
如何避免短句單調(diào)绑蔫、瑣碎的缺點(diǎn)呢? 最好的辦法就是穿插長句，至于在什么位置穿插泵额，穿插多長的句子配深，這個無法量化規(guī)定，但我可以告訴你一個最好的辦法：出聲讀自己的文案嫁盲。哪里別扭篓叶，你一定聽得出來。
長句的優(yōu)點(diǎn)是能容納更充沛的感情，更厚重的思想缸托。當(dāng)你想寫比較厚重左敌、高逼格的文案時，可以多用長句俐镐。
圖中示范的那個長句非常好矫限，當(dāng)讀者已經(jīng)被吸引，開始屏住呼吸佩抹，你就可以用激情澎湃的長句把讀者的情緒推向高潮叼风。
說遠(yuǎn)了，這已經(jīng)是很進(jìn)階的技巧棍苹，愛好文學(xué)的同學(xué)可以多去琢磨无宿。我們先來說寫廣告。
反面例子：出門在外枢里，手機(jī)沒電懈贺，不能聽歌，不能導(dǎo)航坡垫，沒有插座，十足苦惱画侣！還有冰悠，我們有XX充電寶......
連續(xù)的短句子，讀起來令人心浮氣躁配乱，非常不舒服溉卓。
這還是無意的，有的同學(xué)不知從哪里得來的錯誤觀念搬泥，以為文案要押韻工整桑寨，寫得就像打油詩和順口溜一樣。
而長句子多為句子成分太復(fù)雜造成的忿檩。
反面例子：從而增加了出差途中的順利性尉尾，確保工作者在出差途中能夠按時接收到相關(guān)文件，給工作者帶來了美好心情燥透。
什么叫增加了順利性吧秤健？直接說順利不好嗎班套？非要把動詞名詞化肢藐，把簡單的句子拖長。
正面例子：出差途中及時接收商務(wù)文件吱韭，工作一路順利吆豹，給您美好心情。
五、文案的虛與實(shí)
（以下內(nèi)容初學(xué)者不要模仿痘煤，先牢牢記住凑阶，然后在今后的學(xué)習(xí)中慢慢體會）
為什么有的同學(xué)遣詞造句都無可挑剔，邏輯無懈可擊速勇，細(xì)節(jié)豐富證據(jù)十足晌砾，但文案總感覺干巴巴呢？
那是因?yàn)榉炒牛愕奈陌笡]有情緒养匈。
如果把文案傳達(dá)的信息分為兩種，那么一種看得見都伪，就是我們所說的賣點(diǎn)呕乎；另一種是看不見的，就是對產(chǎn)品的喜愛陨晶，對品牌價值觀的認(rèn)同猬仁，對成為產(chǎn)品擁有者的自豪.......
所以文案需要情緒。但是文案又不能寫成抒情文先誉。抒情文可能是所有文案中最糟糕的湿刽，缺少賣點(diǎn)的支撐，打動不來人褐耳，反正令人尷尬诈闺。
「三年六班的李子明同學(xué)，你媽媽給你送旺仔牛奶啦铃芦！」誰沒有被這則廣告尬到雅镊？
好的文案要虛實(shí)結(jié)合。注意刃滓，這里并不是指說一句賣點(diǎn)仁烹，然后抒一句情；而是全篇都在說賣點(diǎn)咧虎，但情緒自然流露在文案中卓缰。
標(biāo)題：
在賽場之外，發(fā)現(xiàn)F1的精神
內(nèi)文：
與狂熱的看臺無關(guān)砰诵，與震耳的助威無關(guān)僚饭，與眩目的獎杯無關(guān)。F1的精神胧砰，是持續(xù)的能量激情鳍鸵，是綿延的力量顛峰。
帕薩特1.8T渦輪增壓尉间，全程爆發(fā)猶如F1一般的沖擊力和爆發(fā)力偿乖。讓F1的精神击罪，在賽場外淋漓展現(xiàn)。
……當(dāng)發(fā)動機(jī)在每分鐘1750-4600轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)工作時贪薪，扭矩輸出始終接近210牛頓/米的最高峰值媳禁，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。
……想體驗(yàn)帕薩特渦輪增壓的沖擊力和爆發(fā)力画切，請即撥打800-820-1111竣稽，親臨試駕
以上是一篇優(yōu)秀的，虛實(shí)結(jié)合文案的樣板霍弹。文案大佬陳格雷說 ：「哪個新手若能未經(jīng)提點(diǎn)寫出上述文案尤其是內(nèi)文部分毫别，就一定能進(jìn)入廣告公司而且是最好的廣告公司。抒情并不難典格，難的就是既寫透功能技術(shù)點(diǎn)還能抒情岛宦，將實(shí)的技術(shù)和虛的感受結(jié)合在一起是廣告最基本又最精深的技巧之一。絕大多數(shù)應(yīng)聘的新手總以為廣告公司想看的是抒情能力耍缴，所以死得很難看砾肺。」
反面例子就不舉了防嗡，純抒情的文案就是那些辭藻空洞变汪，毫無內(nèi)涵的文案；純「實(shí)」的文案就是產(chǎn)品的說明書蚁趁，全篇冷漠疫衩，干巴。
那么荣德，我們?nèi)绾巫龅桨亚榫w代入到文案中？
第一童芹，你要先給自己洗腦涮瞻，讓自己喜歡上產(chǎn)品。你自己都不喜歡假褪，無論如何也沒法把它寫得招人喜歡署咽。
第二，把自己帶入到客戶中生音，想象自己擁有之后的快樂和滿足宁否。
曾經(jīng)有位大佬要給汽車品牌寫文案，但當(dāng)時他也是個文案新丁缀遍，收入低慕匠，沒有車，沒有現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)域醇，怎么辦台谊？
他回憶起自己童年擁有一輛腳踏車的興奮蓉媳，把這種興奮的心情寫在了文案里，成功感動了客戶锅铅。
關(guān)于文案的虛與實(shí)酪呻，大佬陳格雷寫過一篇廣為流傳的文章，里邊舉了更多好案例盐须，大家可以自行欣賞玩荠，我就不一一搬運(yùn)了。
