- 我的網(wǎng)站：AdTodo.com
- 我的公眾號(hào)：adtodo
相同的關(guān)鍵字不同的廣告組
我要新建一個(gè)Google AdWords廣告組，但新廣告組和舊廣告組中有部分關(guān)鍵字重合晾咪，可以這樣設(shè)置嗎收擦？
可以。
這種賬戶設(shè)置方式合理嗎谍倦，會(huì)不會(huì)顯得很業(yè)余塞赂？
合理。只要賬戶效果優(yōu)于之前的結(jié)構(gòu)昼蛀，就完全沒有問題宴猾。
會(huì)有Bug，或者負(fù)面效果嗎叼旋？
沒有仇哆。即便是一個(gè)搜索內(nèi)容可以匹配到多個(gè)關(guān)鍵字，也不會(huì)增加任何費(fèi)用夫植。
系統(tǒng)的判定規(guī)則
許多公司在新建Google Adwords廣告組的同時(shí)讹剔，需要保留之前的舊廣告組，但新舊廣告組中有部分關(guān)鍵字類似甚至完全相同详民。
遇到這種情況延欠，其實(shí)完全沒有必要顧慮，在不同的廣告組中投放相同的關(guān)鍵字是很『合法』的投放方式沈跨。
但是由捎，當(dāng)用戶的搜索內(nèi)容同，匹配到不同廣告組中的相同關(guān)鍵字饿凛，這時(shí)狞玛，系統(tǒng)會(huì)如何判斷展示哪個(gè)廣告組中的關(guān)鍵字呢软驰？
正如不同賬戶之間存在競價(jià)規(guī)則，在Google Adwords單個(gè)賬戶內(nèi)部也存在『優(yōu)先權(quán)規(guī)則』心肪。一句話概括就是：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)下文的優(yōu)先權(quán)規(guī)則來確定使用哪個(gè)關(guān)鍵字讓廣告參與競價(jià)锭亏。
下面是Google Adwords官方公布出來的『優(yōu)先權(quán)規(guī)則』（update: 2019-7-25）
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)以下規(guī)則，選擇優(yōu)先匹配的關(guān)鍵字蒙畴。
1. 與搜索字詞完全相同的關(guān)鍵字
第一步判斷贰镣，常見于類似的關(guān)鍵字。例如膳凝，用戶搜索內(nèi)容是最好的安卓手機(jī)碑隆，賬戶中存在的關(guān)鍵字有：
- 廣告組1：最好的安卓手機(jī)
- 廣告組2："安卓手機(jī)"
這時(shí)候兩個(gè)廣告組中的關(guān)鍵字都和搜索內(nèi)容匹配，但是只有廣告組1中的關(guān)鍵字可以被觸發(fā)蹬音，因?yàn)樵摻M中的關(guān)鍵字和用戶的搜索內(nèi)容完全一致上煤。
2. 當(dāng)關(guān)鍵字完全相同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)選擇完全匹配關(guān)鍵字
第二步判斷著淆，常見于相同關(guān)鍵字的不同匹配類型劫狠。例如，用戶搜索內(nèi)容是最好的安卓手機(jī)永部，賬戶中存在的關(guān)鍵字有：
- 廣告組1：最好的安卓手機(jī)
- 廣告組2："最好的安卓手機(jī)"
- 廣告組3：[最好的安卓手機(jī)]
這時(shí)候三個(gè)廣告組中的關(guān)鍵字都和搜索內(nèi)容匹配独泞，但只有廣告組3中的關(guān)鍵字可以被觸發(fā)，因?yàn)樵摻M中的關(guān)鍵字是完全匹配苔埋。
3. 廣告評(píng)級(jí)最高的關(guān)鍵字
第三步判斷懦砂，常見于不同出價(jià)和質(zhì)量度。例如组橄，用戶搜索內(nèi)容是最好的安卓手機(jī)荞膘，賬戶中存在的關(guān)鍵字有：
| 廣告組 | 關(guān)鍵字 | ** 廣告評(píng)級(jí)** |
|---|---|---|
| 廣告組1 | [最好的安卓手機(jī)] | 2 |
| 廣告組2 | [最好的安卓手機(jī)] | 1 |
這時(shí)候雖然兩個(gè)廣告組中的關(guān)鍵字都是完全匹配并且和搜索內(nèi)容一致，但只有廣告組1中的關(guān)鍵字可以被觸發(fā)玉工，因?yàn)樵摻M中的關(guān)鍵字廣告評(píng)級(jí)比較高羽资。
