1.產(chǎn)品簡(jiǎn)介
貓眼電影是光線傳媒旗下的一家集媒體內(nèi)容、在線購(gòu)票浮入、用戶(hù)互動(dòng)社交龙优、電影衍生品銷(xiāo)售等服務(wù)的一站式電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
2.行業(yè)背景
2.1 發(fā)展歷程
a.萌芽期（2008-2013）
在線選座誕生事秀，線上電影票購(gòu)買(mǎi)以團(tuán)購(gòu)為主 彤断。
b.成長(zhǎng)期（2013-2015）
在線影票平臺(tái)以電影票線票分上分銷(xiāo)為主要業(yè)務(wù)模式 野舶，燒錢(qián)搶占市場(chǎng)，巨頭出現(xiàn)宰衙。
c.戰(zhàn)略調(diào)整期（2015-至今）
參與電影制作平道、發(fā)行，布局電影全產(chǎn)業(yè)鏈供炼。拓展體育演出等娛樂(lè)票務(wù)一屋。
2.2 發(fā)展現(xiàn)狀
a.概述
2016 年中國(guó)總票房 457.12 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 3.7% 袋哼。
2016 年中國(guó)新增影院 1612 家冀墨，新增銀幕 9552 塊。目前中國(guó)總銀幕 41179 塊涛贯，為世界第一轧苫。
b.競(jìng)爭(zhēng)格局
在線購(gòu)票市場(chǎng)資源進(jìn)一步集中，小廠商生存局面越發(fā)嚴(yán)峻疫蔓。頭部的四大票務(wù)廠商縱向完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈、橫向拓展業(yè)務(wù)的布局更加落地身冬。
各大廠商的比拼也正式從以票補(bǔ)為代表的跑馬圈地階段過(guò)渡到產(chǎn)品及精細(xì)化分眾運(yùn)營(yíng)衅胀、對(duì)商業(yè)本質(zhì)和價(jià)值鏈追求以及對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的把控。
c.商業(yè)模式
在線購(gòu)票平臺(tái)以專(zhuān)業(yè)票務(wù)類(lèi)網(wǎng)站為主酥筝，分為綜合票務(wù)網(wǎng)站和垂直電影票務(wù)網(wǎng)站滚躯。此類(lèi)平臺(tái)發(fā)展初期主要業(yè)務(wù)為在線選座，利用大額補(bǔ)貼獲得市場(chǎng)較大份額嘿歌，沉淀大量市場(chǎng)數(shù)據(jù)掸掏。
3.產(chǎn)品層
3.1 人群屬性
3.2 目標(biāo)用戶(hù)分析
a. 普通用戶(hù)
娛樂(lè)為主，消費(fèi)次數(shù)少宙帝，對(duì)電影票價(jià)格敏感丧凤。不太會(huì)發(fā)表影評(píng)。
b. 電影愛(ài)好者
有固定的偏好（如某種類(lèi)型的電影步脓，特定的導(dǎo)演愿待、演員），消費(fèi)次數(shù)多靴患，大多數(shù)會(huì)發(fā)表影評(píng)仍侥，少數(shù)人有高質(zhì)量的影評(píng)。
c. 專(zhuān)業(yè)人員
此類(lèi)用戶(hù)如專(zhuān)業(yè)影評(píng)人鸳君、電影從業(yè)人員等农渊。產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量高，影響力大或颊，但影評(píng)可能會(huì)與其他用戶(hù)意見(jiàn)相左砸紊。
3.5 產(chǎn)品功能流程
4.商業(yè)模式
4.1當(dāng)前商業(yè)模式
a. 當(dāng)前商業(yè)模式
-售票服務(wù)費(fèi)
-營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)
-票房分成
b. 未來(lái)商業(yè)模式
-To C: 電影衍生品的制作與售賣(mài)
-To B: 利用電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)與院線传于、發(fā)行方、制片方進(jìn)行深度合作（如洞察用戶(hù)觀影種類(lèi)批糟、合理排片格了、提高上座率等）。
5.戰(zhàn)略層
5.1 產(chǎn)品定位
電影資訊徽鼎、在線購(gòu)票盛末、影迷互動(dòng)
電影出品發(fā)行、線上宣傳營(yíng)銷(xiāo)
5.2 發(fā)展歷程
2007.4.10否淤，美團(tuán)電影成立
2013.1 .24悄但，改名 “貓眼電影” ，目標(biāo)去團(tuán)購(gòu)化石抡，強(qiáng)調(diào)觀影指南檐嚣，在線選坐等功能
2015.7.27，貓眼電影獨(dú)立啰扛，成為美團(tuán)旗下的貓眼公司
2016.4.11嚎京，貓眼公司分拆，將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)隐解、獨(dú)立融資（在線化率已經(jīng)飽和鞍帝，要拓展新領(lǐng)域，貓眼需要更靈活的決策機(jī)制煞茫。貓眼發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴髣?shì)所驅(qū)帕涌，獨(dú)立才能更好的跟資本結(jié)合）
從以上的信息中可以看出，貓眼經(jīng)歷了 “影片資訊——在線選座——深入電影行業(yè)续徽，參與內(nèi)容制作——發(fā)展電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈“ 這幾個(gè)階段蚓曼。
5.3 融資概覽
2016.4.12? A輪融資，數(shù)億人民幣钦扭，投資方：美團(tuán)
2016.5.24 不明確輪融資纫版，20億人民幣，投資方：光線傳媒
5.4 優(yōu)劣勢(shì)分析
優(yōu)勢(shì)
a.背靠光線傳媒客情，有較強(qiáng)的影業(yè)資源
b.用戶(hù)數(shù)量龐大捎琐，影響力強(qiáng)
劣勢(shì)
UGC內(nèi)容偏弱，價(jià)格偏好性強(qiáng)
5.5 發(fā)展趨勢(shì)
a.逐步拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈
從電影的制作裹匙，發(fā)行瑞凑，宣傳到售票、電影周邊的售賣(mài)概页。
b.穩(wěn)固已有市場(chǎng)
全產(chǎn)業(yè)鏈布局的另一大優(yōu)勢(shì)籽御，是增加自己的議價(jià)能力。在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，有更多的機(jī)會(huì)技掏，同時(shí)對(duì)流量做評(píng)價(jià)積累铃将，做成類(lèi)似豆瓣電影一樣的點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)。
c. 大數(shù)據(jù)運(yùn)用
貓眼電影累積的用戶(hù)數(shù)據(jù)哑梳，在 To C 中可以分析用戶(hù)喜好劲阎，合理排片，提高上座率鸠真。
To B 中可以指導(dǎo)制片方對(duì)影片的制作悯仙、項(xiàng)目決策，發(fā)行方的物料宣傳吠卷，提供數(shù)據(jù)支持等锡垄。
