一、摘要
為了深入了解主流母嬰客戶端在功能模塊锤灿、內(nèi)容運營及交互界面上的特點，我對寶寶樹孕育辆脸、寶寶知道但校、媽媽網(wǎng)孕育和親寶寶這4款A(yù)PP進行了對比分析。
分析環(huán)境：IPHONE6 ISO11.3.1
APP 版本：
寶寶樹孕育7.8.13
寶寶知道6.4.4
媽媽網(wǎng)孕育6.2.0
親寶寶6.2.1
二啡氢、需求分析
簡單的說状囱，母嬰市場規(guī)模在不斷擴大，全面二胎政策的放開使母嬰市場步入大發(fā)展的黃金時期倘是。
圖1? 2017年9月母嬰類APP活躍人數(shù)現(xiàn)狀分析圖
2017年9月亭枷，母嬰綜合社區(qū)活躍人數(shù)接近3000萬，母嬰電商辨绊、孕嬰健康奶栖、親自工具以及孕育助手等領(lǐng)域APP活躍用戶數(shù)也都是百萬級規(guī)模（圖1）。
同時，女性在職場中扮演越來越重要的角色宣鄙，作為母親袍镀，她們考慮的內(nèi)容更加全面、更加細致冻晤，從寶寶的衣食住行到教育成長苇羡，從智力發(fā)展到心理健康，從寶寶用品的材質(zhì)到寶寶食品安全鼻弧，因此母嬰市場具有生命周期長设江、輻射領(lǐng)域?qū)挼男枨筇攸c。
同時隨著移動時代的發(fā)展攘轩，移動設(shè)備的演化叉存，從需求層面上來說，在移動端衍生出了社交度帮、分享歼捏、個性化等的需求。
從使用場景層面上來講笨篷，往往在路上瞳秽、公交車上、地鐵上率翅，呈現(xiàn)出碎片化的特點练俐。如何在短時間內(nèi)滿足用戶以上這些需求成為母嬰孕育類應(yīng)用需要考慮的問題。
三冕臭、市場狀況
總的來說腺晾，孕育APP功能可分為孕期交流類、孕期提醒類浴韭、孕期營養(yǎng)類丘喻、孕期知識類、孕期綜合類等念颈。
據(jù)易觀智庫發(fā)布了2017年5月的移動APP TOP1000排行榜，寶寶樹孕育（171）连霉、親寶寶（326）榴芳、寶寶知道（330）、媽媽網(wǎng)（406）均在TOP500中跺撼。
圖2? 2014年1月—2017年9月APP活躍人數(shù)趨勢分析圖
根據(jù)2014年1月—2017年9月四個APP活躍人數(shù)趨勢分析可以看出窟感，寶寶樹孕育，憑借國內(nèi)最大的育兒社區(qū)寶寶樹的資源支持歉井，活躍人數(shù)最高柿祈，在2016年1月增速上升，2017年9月超過1305萬人（圖2）。
圖3? 2017年9月APP活躍用戶性別躏嚎、年齡分布
APP活躍用戶年齡主要在24—30歲蜜自，其次是31—35歲，且基本均為女性（圖3）卢佣。
圖4? 2017年9月APP啟動次數(shù)與使用時長分析
圖5? 2017年9月APP人均與單日啟動次數(shù)與使用時長分析
對比分析可知重荠，寶寶樹孕育的啟動次數(shù)與總使用時長高于其他三款A(yù)PP，其中寶寶知道的使用時長增長明顯（圖4）虚茶。而從人均啟動次數(shù)戈鲁、人均使用時長（月度）以及人均單日使用時長（月度）可知，寶寶知道為最高嘹叫，說明寶寶知道的用戶活躍度較大（圖5）婆殿。
從2014年至2017年的數(shù)據(jù)對比可以看出，孕育類APP活躍人數(shù)大幅上升罩扇，年齡主要在24—35歲鸣皂，基本為女性。其中寶寶樹孕育占到總活躍人數(shù)的三成暮蹂，占領(lǐng)了大部分市場寞缝。寶寶知道依靠背后大公司背景，用戶活躍度較大仰泻。
四荆陆、產(chǎn)品概況
1、產(chǎn)品定位及優(yōu)勢對比
表1? 產(chǎn)品定位及優(yōu)勢對比
2集侯、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比
（1）寶寶樹孕育
寶寶樹孕育結(jié)構(gòu)較簡單被啼，功能劃分清晰，易使用棠枉。
（2）寶寶知道
寶寶知道雖然功能較多浓体，但功能劃分較清晰，易于用戶使用辈讶。
（3）媽媽網(wǎng)孕育
媽媽網(wǎng)孕育結(jié)構(gòu)上稍顯復(fù)雜命浴，層次較多，有些功能欄劃分存在重復(fù)現(xiàn)象贱除。
（4）親寶寶
親寶寶的結(jié)構(gòu)較簡單生闲，功能劃分較清晰，易于用戶使用月幌。
3碍讯、產(chǎn)品功能分析
（1）寶寶樹孕育
寶寶樹孕育具有知識、圈子扯躺、商城捉兴、精品課蝎困、專定五大界面。采用工具+社區(qū)+商城+知識付費的模式倍啥，使用起來靈活方便禾乘，并且功能劃分清晰，對于新用戶來說逗栽，簡單易學(xué)盖袭。首頁可以切換育兒模式，添加寶貝彼宠，方便媽媽狀態(tài)切換鳄虱，新生寶寶報喜海報功能，可以適用于在朋友圈曬娃凭峡，增加APP曝光度拙已。圈子包含同齡圈、同城圈等精準化摧冀、本地化內(nèi)容分類倍踪，同時增加二胎相關(guān)內(nèi)容和話題，便于二胎媽咪使用索昂。圈子還可以添加達人榜單的激勵功能建车，有利于激勵用戶為平臺創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。點擊商城會直接切換到另一界面椒惨。精品課內(nèi)容采用音頻+PPT形式缤至，無限回放模式，劃分系列專輯康谆，捆綁營銷领斥，有TOP按鈕一鍵回到頁面頂端，操作較為方便沃暗。產(chǎn)品工具功能包含內(nèi)容全面月洛，用戶可以根據(jù)自身需要將常用工具放在首頁顯示，但點擊具體工具頁面進入后孽锥，有時候存在無法返回上一級主菜單的情況嚼黔。整體感覺流暢性有待提升，若采用左右滑動切換屏幕忱叭，效果會更好隔崎。
（2）寶寶知道
和寶寶樹孕育一樣，寶寶知道也有五個界面韵丑，包括首頁、好看虚缎、幸福記撵彻、圈子钓株、我。首頁與寶寶樹類似陌僵，都提供孕育知識轴合、工具等內(nèi)容。其他四個界面中碗短，好看受葛、幸福記、圈子主打社交類功能偎谁，注重UGC價值总滩，提供不同種類社交圈子，發(fā)帖形式包括圖文巡雨、視頻闰渔、問答，通過粉絲铐望、獲得贊冈涧、我的金幣等增加用戶黏性，互動性強正蛙，有利用培養(yǎng)種子用戶督弓。客戶端評選7日紅人榜乒验，可以吸引自媒體人粉絲愚隧，也為產(chǎn)品本身宣傳造勢。通過做任務(wù)徊件，領(lǐng)金幣獎勵等形式激發(fā)用戶使用和傳播產(chǎn)品行為奸攻，有利于對產(chǎn)品的宣傳。內(nèi)容質(zhì)量參差不齊虱痕，可能會對孕產(chǎn)期的媽咪造成一定影響睹耐。
（3）媽媽網(wǎng)孕育
媽媽網(wǎng)孕育采用工具+社交+商城+課程的運營模式，共有首頁部翘、圈子硝训、記錄、發(fā)現(xiàn)新思、我的五大界面窖梁。首頁內(nèi)容與其他產(chǎn)品相似，都包含孕期天數(shù)計時夹囚，胎寶寶變化與媽媽變化纵刘，同時還有一些孕育工具，也出現(xiàn)在首頁荸哟。圈子包含預(yù)產(chǎn)圈假哎、同院圈瞬捕，可以交流不同醫(yī)院的產(chǎn)科情況，有助于更精準地描述用戶畫像舵抹。發(fā)現(xiàn)界面內(nèi)容包含商城與課程兩大變現(xiàn)模塊肪虎，同時還有孕育工具與孕育寶典，這部分內(nèi)容都放到一個界面中惧蛹，感覺不太直觀扇救，重點不突出，且每打開一個子模塊香嗓，均跳轉(zhuǎn)到新的界面中迅腔，每次切換都要返回上一級主頁面，層次有些復(fù)雜陶缺。最后是“我的”钾挟，包括收藏數(shù)、訂單數(shù)饱岸、已經(jīng)購買的課程等掺出，進行用戶帳號管理。
（4）親寶寶
與以上產(chǎn)品不同苫费，親寶寶側(cè)重于記錄寶寶成長汤锨，將其他產(chǎn)品的記錄功能更加細化了。支持照片百框、視頻闲礼、音頻上傳，可以避免手機內(nèi)存不夠或者丟失的弊端铐维。親寶寶共有親寶寶柬泽、孕育、生活嫁蛇、消息锨并、我的五個界面，親寶寶界面可以上傳照片到云相冊睬棚，不占用手機內(nèi)容且永久儲存第煮，支持創(chuàng)建多個寶寶，通過邀請碼邀請親友抑党，可實現(xiàn)寶寶照片的安全共享包警。大事記中針對孕媽、新手媽媽底靠、成長期媽媽害晦、成熟期媽媽等不同階段的媽媽，設(shè)置胎動暑中、產(chǎn)檢篱瞎、寶寶身高體重苟呐、育兒知識痒芝、親子活動等不同的記錄功能俐筋。孕育界面根據(jù)寶寶的不同階段提供相應(yīng)的孕育知識、親子互動趣味任務(wù)等严衬。生活界面（包括社區(qū)+商城）與以上產(chǎn)品功能相似澄者，通過話題分享增加用戶粘性，優(yōu)品商城實現(xiàn)流量變現(xiàn)请琳。
五粱挡、總結(jié)
孕育類APP流量變現(xiàn)兩種方式：一是通過商城變現(xiàn)，一種是APP的專門定制俄精；另一種是引入到第三方購物平臺询筏。二是通過在線教育，通過專家錄制在線課程或者在線直播答疑兩種形式變現(xiàn)竖慧。APP產(chǎn)品知識內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴重嫌套。在社交內(nèi)容的分享含金量不高。
建議高度重視社交類UGC運營圾旨，以增強內(nèi)容互動和用戶粘性踱讨，注重生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量；產(chǎn)品構(gòu)架設(shè)計應(yīng)清晰砍的，貼近用戶使用習慣痹筛，減少二次跳轉(zhuǎn)，方便用戶使用廓鞠；在內(nèi)容上帚稠，把握趨勢，滿足用戶獲取內(nèi)容個性化床佳、垂直化滋早、本地化的需求；應(yīng)增加用戶對內(nèi)容喜好的反饋功能夕土，深入挖掘用戶興趣馆衔，更精準地向用戶推薦內(nèi)容。
