第十五章 壟斷
上一章我們探討了完全競爭市場的特點以及處在該市場中的企業(yè)如何決策捺僻。本章我們將探討一個完全相反的市場——壟斷市場乡洼。我們知道，完全競爭市場中匕坯，每個企業(yè)的體量或勢力都很小束昵，單個企業(yè)不足以影響到市場價格。而在壟斷市場中葛峻，只有一家企業(yè)提供產(chǎn)品锹雏，沒有與之相近的競爭者，壟斷企業(yè)擁有影響整體市場價格的力量术奖。本章將探討壟斷市場的供求規(guī)律礁遵，以及壟斷企業(yè)的供給和定價決策轻绞。這時候有些人可能會疑惑：壟斷市場中就一家企業(yè)，沒人和它爭佣耐，那還需要什么定價策略嗎政勃？不是壟斷企業(yè)想怎么定價就怎么定價嗎?隨著后面的探討，我們會發(fā)現(xiàn)縱然是壟斷企業(yè)晰赞，在市場定價中也無法為所欲為稼病。
為什么會產(chǎn)生壟斷？
我們先來嚴(yán)格定義一下壟斷企業(yè)掖鱼。所謂壟斷企業(yè)然走，就是在某個市場中某種產(chǎn)品的唯一賣者，且在市場中戏挡，該企業(yè)提供的產(chǎn)品沒有相近的替代品芍瑞。
那么有哪些原因會促成壟斷企業(yè)的產(chǎn)生？大體來講可分為三種原因：1.資源獨享褐墅；2.政府管制拆檬；3.成本優(yōu)勢。下面我們一個個展開說明妥凳。
資源獨享型壟斷企業(yè)竟贯。因為在市場中享有獨一無二的資源所有權(quán)而擊退了所有競爭者的企業(yè)。舉個虛構(gòu)的例子逝钥，在古代某個小鎮(zhèn)屑那，家家戶戶需要燒煤取暖，而小鎮(zhèn)上只有一處煤礦艘款，很顯然持际，這處煤礦的所有者就形成了對這個小鎮(zhèn)煤炭供應(yīng)的壟斷。現(xiàn)實中的一個例子是中國北方稀土(集團)高科技股份有限公司哗咆，該公司和其控股股東實際上控制了全國90%以上的輕型金屬礦儲量蜘欲，雖然沒有占據(jù)100%的市場份額，嚴(yán)格來說不是壟斷企業(yè)晌柬，但該公司在國內(nèi)輕型金屬礦的市場勢力不容小覷姥份。
政府管制下產(chǎn)生的壟斷企業(yè)年碘。因為獲得了政府提供的特許經(jīng)營權(quán)而把其他競爭者擋在門外所形成的壟斷〕呵福現(xiàn)實中比較常見的是藥品研發(fā)公司的新藥專利權(quán)。由于一種新型藥品的研發(fā)成本出乎預(yù)料地大盛泡，政府為了鼓勵藥品研發(fā)闷祥，給予研制出新藥的公司專利權(quán)，在權(quán)利期內(nèi)，只能由享受專利權(quán)的公司生產(chǎn)該藥品凯砍。
成本優(yōu)勢促成的自然壟斷企業(yè)箱硕。當(dāng)一家企業(yè)能以低于其他企業(yè)的成本為整個市場提供產(chǎn)品時，這個企業(yè)就形成了自然壟斷悟衩。通常情況下剧罩，規(guī)模經(jīng)濟會促成自然壟斷。這種自然壟斷通常發(fā)生在公共基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域座泳，比如供電惠昔，任何一個想進入供電市場的企業(yè)都必須搭建一條覆蓋全居民的供電網(wǎng)絡(luò)，這需要耗費巨大的成本挑势。只有當(dāng)這筆巨大的固定成本分?jǐn)偟剿杏秒娋用裆砩险蚍溃骄杀静拍芙档娇山邮芊秶６@時如果有另一家供電企業(yè)進入潮饱，二者分?jǐn)偸袌龇蓊~的話来氧，雙方都無法從足夠多的客戶身上分?jǐn)偝杀荆罱K兩敗俱傷香拉。
壟斷者的生產(chǎn)和定價決策
我們通過對比完全競爭市場和壟斷市場啦扬，來看看壟斷市場的一些規(guī)律。首先與競爭市場不同的是凫碌，壟斷市場中扑毡，壟斷企業(yè)可以影響市場價格。我們知道盛险，競爭市場中商品價格是恒定的瞄摊，任何一家企業(yè)都無力影響價格，所無論單個企業(yè)產(chǎn)量多少枉层，市場價格都沒有變化泉褐。與此相反赐写，壟斷市場中商品只由一家企業(yè)提供鸟蜡，所以這家企業(yè)的商品需求就是壟斷市場本身的需求。根據(jù)市場供求規(guī)律挺邀，當(dāng)壟斷企業(yè)提高產(chǎn)品價格時揉忘，就會減少產(chǎn)品在市場中的銷量，反之亦然端铛。所以我們回答了本章開頭的問題泣矛，壟斷者仍然要遵循市場規(guī)律，并不能隨意定價禾蚕，因為如果價格過高您朽，就會影響銷量，得不償失。
那么壟斷企業(yè)應(yīng)該如何制定最佳的供給和定價策略哗总？要回答這個問題几颜，就要先分析壟斷企業(yè)的收益規(guī)律。這里要注意的一點是讯屈，競爭市場中蛋哭，企業(yè)想要提高收益，只要在成本允許的情況下提高產(chǎn)量就好了涮母，而壟斷企業(yè)不同谆趾，提高產(chǎn)量會造成市場價格降低。因此壟斷企業(yè)面臨一個兩難選擇叛本，提價還是走量沪蓬？如何在兩種選擇中找到最佳平衡點？
這里我們引入一個虛構(gòu)的例子：假設(shè)某地的鉆石市場由A公司壟斷来候，A公司的收益取決于鉆石的產(chǎn)量怜跑，產(chǎn)量越高，價格越低吠勘。我們不妨假設(shè)一些具體數(shù)字性芬，制成圖表，來看看A公司收益和產(chǎn)量的變化規(guī)律剧防。
發(fā)現(xiàn)了什么規(guī)律？首先峭拘，就和絕大部分市場一樣俊庇，產(chǎn)品邊際收益遞減；其次鸡挠，壟斷者的邊際收益總是小于當(dāng)前的市場價格辉饱。這也不難理解，因為多賣出一個產(chǎn)品拣展，市場價格就多降低一點彭沼，所以多賣出的這個產(chǎn)品必然是壓低價格出售的，收益自然比不過之前賣出的备埃。有了這些規(guī)律姓惑，我們就能畫出壟斷企業(yè)的供求及收益曲線。
由于壟斷者邊際收益重視小于市場價格（需求）按脚，所以邊際收益的曲線總是在需求曲線的左下方于毙，而由于第一個產(chǎn)品的邊際收益就等于其平均收益，所以需求曲線和邊際收益曲線總是有同一個起點辅搬。
有了這個曲線唯沮，我們就能分析出壟斷者利益最大化的決策。還記得經(jīng)濟學(xué)十大原理嗎？其中之一是：理性人考慮邊際量介蛉。在邊際收益遞減而邊際成本遞增的市場規(guī)律下夯缺，想要收益最大化，就要求邊際收益等于邊際成本甘耿。此時的產(chǎn)量和價格踊兜，將為壟斷者帶來最大的收益。
仔細觀察下曲線圖佳恬，我們會發(fā)現(xiàn)壟斷市場和競爭市場一個重要差別捏境，競爭市場中，市場價格等于邊際收益等于邊際成本毁葱。而在壟斷市場中垫言，市場價格大于邊際成本，這其實就是壟斷的代價倾剿。
壟斷的福利代價
如果我們把上面的曲線圖進行簡化筷频，只畫出供求曲線，再把經(jīng)濟福利區(qū)域用陰影標(biāo)注出來前痘，就會得到下面這張曲線圖凛捏。
發(fā)現(xiàn)什么問題了嗎？由于邊際收益遞減芹缔，壟斷市場中產(chǎn)品價格要高于邊際成本坯癣，壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量要小于市場最優(yōu)產(chǎn)量，使得一部分消費者沒能在合理價格內(nèi)達成交易最欠。我們曾在第八章探討過交易稅對市場分配及經(jīng)濟福利的影響示罗，得出的結(jié)論是交易稅除了收取的那部分稅收以外，還造成了一部分無謂損失芝硬，因為稅收讓一部分本可以達成的交易無法達成蚜点，市場中的資源沒能最有效地分配。從結(jié)果上看拌阴，壟斷和交易稅十分相似绍绘，兩者都使一部分交易無法達成，引發(fā)了無謂損失皮官，只不過稅收由政府獲得收入脯倒，而壟斷是由壟斷者獲得利潤实辑。
這里要注意的是捺氢，社會中也有很多人在控訴壟斷企業(yè)漫天要價，中飽私囊剪撬，損害了消費者利益摄乒。的確，壟斷企業(yè)得到了高額利潤，但從經(jīng)濟學(xué)角度分析馍佑，壟斷所帶來的社會問題并不是企業(yè)的高利潤斋否，不是已經(jīng)達成的交易，而是那些因高價沒能達成的交易拭荤，是那些無謂損失茵臭，是壟斷引起的市場資源分配的無效率。
價格歧視：壟斷者提高收益的好辦法
什么叫價格歧視舅世？通俗來講就是同一種產(chǎn)品給不同的人定不同的價格旦委。聽上去不是很公平，而且?guī)в小捌缫暋倍殖牵杏X不是什么好東西缨硝。實際上，我們?nèi)粘Ｉ钪刑幪幙梢妰r格歧視罢低，它也不是一個貶義的詞查辩。舉個例子，某地電影院要上映一部影片网持，開始售賣電影票宜岛。該地區(qū)一些人平常不怎么看電影，最多只愿意出10元錢買電影票功舀，貴了就不看谬返；而另一部分人是影片主演的粉絲，最多愿意出100元錢購票觀影日杈。問電影院應(yīng)該如何確定票價遣铝？
定在10元錢？大家確實都來看電影了莉擒，可對于愿意出100元錢的粉絲來說酿炸，價格開得太低；定在100元涨冀？那就損失了一批潛在客戶填硕。于是電影院想出了一個辦法，電影票定價100元鹿鳖，同時電影院向那些不怎么看電影的人發(fā)放價值90元的票價抵扣券扁眯。由于抵扣券的存在状原，普通觀眾實際只掏了10元錢購票克懊，粉絲則掏了100元全價購票两曼，電影院同時賺了兩種觀眾的錢芽偏，不同觀眾也都在各自可接受的價格內(nèi)欣賞到了電影蛹稍，可謂皆大歡喜踪蹬。
現(xiàn)實中搀暑，這種價格歧視隨處可見假褪，比如一種書分別推出平裝版和精裝版；一款游戲同時推出普通版和典藏版杂抽；飛機诈唬、動車上設(shè)置普通座位和貴賓座位，以及隨處可見的VIP缩麸、優(yōu)惠券铸磅，這些實際上都是不同形式的價格歧視，目的就是把產(chǎn)品以不同的價格賣給不同的人杭朱，從而最大限度地獲得收益愚屁。
不可否認(rèn)，價格歧視是壟斷者的一種理性策略痕檬，而且值得高興的是霎槐，合理的價格歧視可以減小壟斷市場的無謂損失，增加經(jīng)濟福利梦谜。但現(xiàn)實中丘跌，實行價格歧視也會遇到一些困難。首先是客戶劃分上的困難唁桩，壟斷者有時很難精準(zhǔn)區(qū)分客戶闭树，判斷出每個顧客的心理價位，從而確保給不同的人開出合適的價碼荒澡；另一個困難在于套利的存在报辱，所謂套利，就是指在一個市場中低價購買商品单山，然后在另一個市場高價出售碍现，或是利用低價享受到高價的商品或服務(wù)。就像上面的電影票的例子米奸，如果普通觀眾將抵扣券轉(zhuǎn)賣給粉絲昼接，價格歧視策略就失效了，因為此時普通觀眾實際并沒有掏錢悴晰，粉絲也沒有出全價購票慢睡，電影院沒有獲得更多的收益。這就解釋了為什么飛機或動車上铡溪，即使貴賓座位空著漂辐，乘務(wù)人員也不允許持普通座位票的乘客去坐，本質(zhì)上是為了阻止套利行為棕硫。
針對壟斷的公共政策
通過上面的探討髓涯，我們知道了壟斷市場存在無謂損失，資源沒有得到最有效分配饲帅，那么政府可以采取哪些來應(yīng)對這種問題复凳？現(xiàn)實中瘤泪，各國的政府都采取了許多手段來處理壟斷問題灶泵，歸根結(jié)底育八，無外乎以下四種方式：1.增強競爭；2.管制壟斷者赦邻；3.公有化髓棋；4.不作為。下面我們分別展開來說惶洲。
增強競爭按声。如果有一天可口可樂要和百事可樂合并，美國政府一定不愿意恬吕，因為這種商業(yè)合并必然使可樂市場形成壟斷签则。實際上，各國都出臺了反壟斷法律铐料，目的就是鼓勵行業(yè)領(lǐng)域競爭渐裂，避免形成壟斷的收購、合并等商業(yè)行為钠惩。但在現(xiàn)實中柒凉，有些合并是為了整合產(chǎn)業(yè)鏈，形成更有效率的聯(lián)合生產(chǎn)篓跛，所以這種反壟斷行為的判定有時是一個難題膝捞。
管制壟斷者。政府也可以為行業(yè)中的壟斷企業(yè)進行管制愧沟，比如限制壟斷者的定價能力蔬咬，使得商品保持在較低價格內(nèi)。當(dāng)然這種管制也會碰到難題沐寺，比如什么樣的價格算是合理價格计盒。有人說根據(jù)商品的成本來確定價格，讓價格略微高于成本芽丹，從而限制壟斷企業(yè)的利潤北启。可這樣做壟斷企業(yè)就不會積極地降低成本拔第，反而間接鼓勵了鋪張浪費咕村。
公有化。在我國蚊俺，大部分自然壟斷的企業(yè)都是國有企業(yè)懈涛，如供電、供水泳猬、能源等等批钠。由政府直接經(jīng)營壟斷企業(yè)宇植，把利潤轉(zhuǎn)讓給群眾，這種想法很美好埋心，但執(zhí)行過程同樣會碰見苦難指郁，比如腐敗、制度僵化等拷呆。
不作為闲坎。是的，不作為也是一種辦法茬斧。我們已經(jīng)看到各種方法都有其缺陷腰懂，胡亂采取行動有可能適得其反。所以當(dāng)政府無法判斷一種策略能否帶來改善時项秉，暫時什么都不做不失為一種明智的選擇绣溜。
結(jié)語
在現(xiàn)實生活中，完全的競爭市場和完全的壟斷市場都不常見娄蔼，大部分市場都是介于這兩種極端之間的怖喻，它們都不同程度地表現(xiàn)出兩種市場的某些規(guī)律，因此研究這兩種市場是很有意義的贷屎。本章中罢防，我們探討了壟斷企業(yè)的定價和供給策略，知道了即使是壟斷者也不能隨意定價唉侄。同時我們也發(fā)現(xiàn)壟斷市場存在無謂損失咒吐，和交易稅對市場的影響十分類似，而價格歧視是減少無謂損失的一種不錯的手段属划。我們也看到縱然各國都出臺各種政策來應(yīng)對壟斷帶來的社會問題恬叹，但沒有哪一種方法是完美無缺的，有的時候什么都不做才是最好的選擇同眯。后面的章節(jié)中绽昼，我們將繼續(xù)探討其他不同的市場及其規(guī)律。
