當你在廣告行業(yè)越走越遠乐设、經驗逐漸豐富的時候讼庇，你才能對大衛(wèi)言論的認識越加深刻，也才能慢慢體會到大衛(wèi)·奧格威是如何成為現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動者的近尚。
出身英國的大衛(wèi)?奧格威蠕啄，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物。他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司戈锻，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀元歼跟。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用格遭，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化哈街。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員拒迅，后移居美國骚秦。在喬治?蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導她倘。“二戰(zhàn)”期間先后在英國安全協(xié)調處和英國駐美大使館任職作箍，后在賓夕法尼亞州做農夫硬梁。
1948年，奧格威在紐約以6000美元創(chuàng)辦了奧美廣告公司胞得，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽荧止。他的作品機智而迷人，但最重要的是阶剑，他堅持它們必須有助于銷售罩息。他把廣告業(yè)的經營和專業(yè)化推向頂峰，他的價值觀造就出一個全球性的傳播網絡个扰，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告瓷炮，同時更深深影響著整個廣告業(yè)的發(fā)展。
從如何創(chuàng)作高水平的廣告递宅？
什么是好廣告娘香？有三種不同的觀點，對于什么東西都無所謂的人來說办龄，顧客認可的廣告就是好的烘绽。另一種人同意雷蒙·羅必凱的定義：“上乘廣告的最好標志是，它不僅能影響群眾爭購它所宣傳的產品安接，而且它能夠使得群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而長記不忘∮⑷冢”
而大衛(wèi)曾經創(chuàng)作許多“可欽可佩的杰作”盏檐，但是他卻是屬于第三派。他認為廣告佳作是不引起公眾注意它自己就把產品推銷掉的作品驶悟。它應該把廣告訴求對象的注意力引向產品胡野。
使自己的技藝深藏不漏，這是大衛(wèi)對廣告人的職責要求痕鳍。而與此同時硫豆，他也提出了廣告人需要遵循的11條戒律：
1.廣告的內容比表現(xiàn)內容的方法要重要的多。
“承諾笼呆、大大的承諾熊响，是廣告的靈魂∈模”但凡消費者得到他們想要的某個具體的承諾時汗茄，他們對這件產品的購買欲望就會急劇提升。選擇正確的承諾極端重要境肾，大衛(wèi)為我們提供了幾種方法如隨產品附贈承諾書剔难、以承諾來選擇產品胆屿、以不同的承諾來為一件產品來創(chuàng)作廣告等。
2.若是你的廣告的基礎不是上乘的創(chuàng)意偶宫，它必遭失敗非迹。
3.講事實。
在這里他說出了經典名言：你的消費者并不是低能兒纯趋，她們是你的妻女憎兽。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能能夠誘使他們買你的東西，那你也太低估他們的智能了吵冒。他們需要你提供全部信息纯命。
4.令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的。
爭取消費者的注意力越來越難痹栖，現(xiàn)在妹妹個消費者停留在廣告上的時間不超過3秒亿汞，如何在三秒里吸引到你的目標消費者將是廣告產生效益的第一步。
5.舉止彬彬有禮揪阿，但不要裝模做樣疗我。
人們不會從粗魯的推銷員處購買商品，調查也表明南捂，人們不會為表現(xiàn)惡劣的廣告而行動吴裤，你應該用好的風度來吸引的你顧客。
6.使你的廣告具有現(xiàn)代意識溺健。
我們需要用年輕的心態(tài)麦牺、年輕的思想來進行廣告的創(chuàng)作，因為年輕人才是這個消費世界的主力軍鞭缭。
7.委員會可以批評廣告剖膳，但是不會寫廣告。
單槍匹馬創(chuàng)作出來的廣告似乎最能發(fā)揮推銷的作用缚去。這個人必須研究產品潮秘、做調查琼开、研究以前的廣告易结，之后他必須閉門寫廣告。
8.若是你運氣好柜候，創(chuàng)作出了一條很好的廣告搞动，就不妨重復地使用它，直到它的號召力減退渣刷。
許多廣告還沒有發(fā)揮盡自身潛力就被替換擱置鹦肿，而這往往是由于主宰這些廣告的人厭煩他們。
9.千萬別寫那種你不愿給你的家人看的廣告辅柴。
如果你就產品說了謊箩溃，你遲早會被發(fā)現(xiàn)瞭吃，不是被政府就是被你的消費者。政府發(fā)現(xiàn)了涣旨，你就要吃官司歪架；消費者發(fā)現(xiàn)了，他會以不再購買你的產品來懲罰你霹陡，甚至會引起公眾對廣告行業(yè)的不滿和蚪。
10.形象和品牌。
大衛(wèi)強調烹棉，每一則廣告都應該是對產品品牌長期投資攒霹。如果你具有這種長遠的目光，那么許許多多日常的麻煩事都自會化為烏有浆洗。
11.不要當文抄公催束。
安東尼·格羅斯特爵士曾經說：“無論他們怎樣抄襲我，可永遠抄不了我的思想伏社，由他們剽竊泣崩、盜用吧！費勁了心機洛口，他們依然是望塵莫及矫付！”
這本書有著一種獨特的風格，在每一頁熊熊燃燒第焰，抓住你的目光买优，撞擊你的思想！
