美國沃頓商學院的市場營銷學教授治拿，喬納·伯杰他把研究成果寫成了一本書乔煞，叫做《瘋傳》，提出了導致瘋狂傳播的6個核心要素榄鉴。我們稱之為“瘋傳6原則”履磨。
第一蛉抓，社交貨幣
如果分享某項內容庆尘，能讓別人覺得自己優(yōu)秀、與眾不同巷送，那這項內容就像“貨幣”一樣驶忌，買回了別人對你的刮目相看。
“看看那些被塑料袋纏繞而變得畸形的海龜笑跛，鎖住喉嚨的海鳥付魔，這都是人類一手造成的。從我做起飞蹂，不用塑料袋几苍。“
這就是社交貨幣陈哑，讓別人覺得你充滿愛心妻坝。
第二伸眶，誘因。
有時你聽到一首歌刽宪，突然想起你的初戀女友厘贼。這首歌，就是你想起她的“誘因”圣拄。
有段時間嘴秸，“火星”糖果公司的糖果棒突然賣得非常好，仔細調查庇谆，發(fā)現(xiàn)是因為美國宇航局宣布了登陸火星計劃岳掐。這個誘因，讓大家突然想起來族铆，還有個糖果品牌也叫“火星”岩四，于是糖果大賣。
所以哥攘，想要你的內容被更多傳播剖煌，就要把你的內容和常見的事情關聯(lián)起來，比如“周末逝淹，下雨天耕姊，早晨”等等，讓它們成為你的誘因栅葡。
第三茉兰，情緒
轉發(fā)，是一個心理成本很高的動作欣簇，只有強烈的情緒规脸，才能激發(fā)你的分享。喬納說熊咽，有五種強烈的情緒莫鸭，“驚奇，興奮横殴，幽默被因，憤怒，和焦慮”衫仑，最容易引起轉發(fā)梨与。
他甚至做了實驗，發(fā)現(xiàn)：幽默文狱，會提高25%的轉發(fā)率粥鞋；驚奇，會提高30%的轉發(fā)率瞄崇，而悲傷呢呻粹？降低16%的轉發(fā)率到踏。
所以，我建議把這5種轉發(fā)情緒默念10遍：驚奇尚猿，興奮窝稿，幽默，憤怒凿掂，和焦慮伴榔。
第四，公開性
人們都喜歡模仿庄萎，想讓你的文章或者活動瘋傳踪少，就需要讓更多人看到。
耐克曾想做一個品牌公益活動糠涛。當時有兩個選擇：1）援奢，辦場公益自行車賽，邀請家人為選手捐款忍捡；2）做個醒目的腕帶集漾，銷售款捐給公益。
耐克選擇了第二個活動砸脊，大獲成功具篇，6個月就賣出去500萬只。為什么凌埂？也許有很多原因驱显，但至少有一點，腕帶戴在手上會被很多人看到瞳抓，人們發(fā)現(xiàn)很有意思埃疫，就會紛紛模仿，購買腕帶孩哑。
公開性栓霜，對引爆和瘋傳，至關重要臭笆。
第五叙淌，實用價值
“這種食物秤掌，讓失眠的人愁铺，很快入睡“，看到這樣的信息闻鉴，是不是很想轉給你一直睡不好的朋友呢茵乱？
在互聯(lián)網時代，健康和教育類文章屬于最常被轉發(fā)的文章孟岛，因為有實用價值瓶竭。
第六督勺，故事
2017年，招商銀行一條叫做“世界再大斤贰，大不過一盤番茄炒蛋”的視頻刷爆了朋友圈智哀。
一位留學生初到美國，參加一個聚會荧恍，每個人都要做一個菜瓷叫。他選了最簡單的番茄炒蛋，但還是搞不定送巡，于是向遠在中國的父母求助摹菠，父母拍了做番茄炒蛋的視頻指導他。下午的聚會很成功骗爆，他突然意識到次氨，現(xiàn)在是中國的凌晨。父母為了自己摘投，深夜起床煮寡，進廚房做菜。
很多人都被打動犀呼，哭著看完視頻洲押。這段視頻只投放給了40多萬用戶，但最后觀看量超過1個億圆凰。
這就是好故事的力量杈帐。
最后用一個表格來回顧引發(fā)瘋傳的6個原則（STEPPS）
最后奉上思維導圖
