概念：瘋傳6原則
第一蛋辈，社交貨幣属拾。
如果分享某項內(nèi)容，能讓別人覺得自己優(yōu)秀冷溶、與眾不同渐白，那這項內(nèi)容就像“貨幣”一樣，買回了別人對你的刮目相看逞频。
“看看那些被塑料袋纏繞而變得畸形的海龜纯衍，鎖住喉嚨的海鳥，這都是人類一手造成的苗胀。從我做起襟诸，不用塑料袋』“
這就是社交貨幣歌亲，讓別人覺得你充滿愛心。
第二澜驮，誘因陷揪。
有時你聽到一首歌，突然想起你的初戀女友杂穷。這首歌悍缠，就是你想起她的“誘因”。
有段時間亭畜，“火星”糖果公司的糖果棒突然賣得非常好扮休，仔細調(diào)查，發(fā)現(xiàn)是因為美國宇航局宣布了登陸火星計劃拴鸵。這個誘因玷坠，讓大家突然想起來蜗搔，還有個糖果品牌也叫“火星”，于是糖果大賣八堡。
所以樟凄，想要你的內(nèi)容被更多傳播，就要把你的內(nèi)容和常見的事情關(guān)聯(lián)起來兄渺，比如“周末缝龄，下雨天，早晨”等等挂谍，讓它們成為你的誘因叔壤。
第三，情緒口叙。
轉(zhuǎn)發(fā)炼绘，是一個心理成本很高的動作，只有強烈的情緒妄田，才能激發(fā)你的分享俺亮。喬納說，有五種強烈的情緒疟呐，“驚奇脚曾，興奮，幽默启具，憤怒本讥，和焦慮”，最容易引起轉(zhuǎn)發(fā)富纸。
他甚至做了實驗囤踩，發(fā)現(xiàn)：幽默，會提高25%的轉(zhuǎn)發(fā)率晓褪；驚奇堵漱，會提高30%的轉(zhuǎn)發(fā)率，而悲傷呢涣仿？降低16%的轉(zhuǎn)發(fā)率勤庐。
所以，我建議把這5種轉(zhuǎn)發(fā)情緒默念10遍：驚奇好港，興奮愉镰，幽默，憤怒钧汹，和焦慮丈探。
第四，公開性拔莱。
人們都喜歡模仿碗降，想讓你的文章或者活動瘋傳隘竭，就需要讓更多人看到。
耐克曾想做一個品牌公益活動讼渊。當(dāng)時有兩個選擇：1）动看，辦場公益自行車賽，邀請家人為選手捐款爪幻；2）做個醒目的腕帶菱皆，銷售款捐給公益。
耐克選擇了第二個活動挨稿，大獲成功仇轻，6個月就賣出去500萬只。為什么叶组？也許有很多原因拯田，但至少有一點历造，腕帶戴在手上會被很多人看到甩十，人們發(fā)現(xiàn)很有意思，就會紛紛模仿吭产，購買腕帶侣监。
公開性，對引爆和瘋傳臣淤，至關(guān)重要橄霉。
第五，實用價值邑蒋。
“這種食物姓蜂，讓失眠的人，很快入睡“医吊，看到這樣的信息钱慢，是不是很想轉(zhuǎn)給你一直睡不好的朋友呢？
在互聯(lián)網(wǎng)時代卿堂，健康和教育類文章屬于最常被轉(zhuǎn)發(fā)的文章束莫，因為有實用價值。
第六草描，故事览绿。
2017年，招商銀行一條叫做“世界再大穗慕，大不過一盤番茄炒蛋”的視頻刷爆了朋友圈饿敲。
一位留學(xué)生初到美國，參加一個聚會逛绵，每個人都要做一個菜怀各。他選了最簡單的番茄炒蛋栗竖，但還是搞不定，于是向遠在中國的父母求助渠啤，父母拍了做番茄炒蛋的視頻指導(dǎo)他狐肢。下午的聚會很成功，他突然意識到沥曹，現(xiàn)在是中國的凌晨份名。父母為了自己，深夜起床妓美，進廚房做菜僵腺。
很多人都被打動，哭著看完視頻壶栋。
我專門訪談了招商銀行的負責(zé)人辰如，他說，這段視頻只投放給了40多萬用戶贵试，但最后觀看量超過1個億琉兜。
這就是好故事的力量。
文案的責(zé)任毙玻，是“助推”讀者做出“行動”豌蟋。標題的責(zé)任，是助推讀者“打開”內(nèi)容桑滩，而不是“轉(zhuǎn)發(fā)”內(nèi)容梧疲。
可是，轉(zhuǎn)發(fā)真的很重要霸俗肌幌氮！據(jù)統(tǒng)計，今天微信文章的閱讀量胁澳，有80%左右都來自朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)该互。如果標題不負責(zé)“轉(zhuǎn)發(fā)”，那誰負責(zé)轉(zhuǎn)發(fā)呢听哭？
答案是：“內(nèi)容”自己慢洋。這個問題的本質(zhì)，可能是你的“內(nèi)容”陆盘，不具備容易被轉(zhuǎn)發(fā)的6大特征普筹。
生活中的瘋傳例子：
livewater半瓶水礦泉水，承諾另外半瓶水會被捐贈給缺水地區(qū)的孩子們【使實用價值】隘马。獨特設(shè)計和點位：購買的人的定位就與眾不同了【誘因】太防，買“半瓶水”更多的展示了自己的愛心【社交貨幣】和社會責(zé)任感，同時還獲得更多好評和積極印象，吸引了20幾家媒體報道蜒车，大家也爭相傳播幫助缺水兒童的公益性產(chǎn)品【故事】讳嘱。
2003年時，一群澳大利亞的小伙子為了號召大家給癌癥基金會捐款【實用價值】酿愧，發(fā)起了一項“胡子運動”【故事】沥潭，即在每年的11月份都不剃胡子，這是一項公益活動【社交貨幣】嬉挡。雖然不剃胡子和給癌癥基金會捐款并沒有什么關(guān)系钝鸽，但由于滿臉絡(luò)腮胡子的公共可視性，讓這項活動迅速傳播開來庞钢。第一年有450人加入這個捐款組織拔恰，第二年9000人，第三年50000人基括。畢竟颜懊，如果你身邊的朋友忽然蓄起了大胡子，你難免會詢問下原因风皿，然后朋友就會自然而然地告訴你原因河爹，這個組織就得到了傳播。
方太的《媽媽的時間機器》揪阶，對于年長的父母而言昌抠，肯定有他們自己的夢想，視頻中鲁僚，方太通過節(jié)省母親的家務(wù)時間【實用價值】，來為提供母親“夢想”【故事】裁厅，時間是可以計算的冰沙。我愿意為他轉(zhuǎn)發(fā)，我愛我的父母【孝心执虹，社交貨幣】拓挥，此時我的情緒的激動、自責(zé)的【情緒】袋励，我其實應(yīng)該為我的父母提供更好的環(huán)境與條件侥啤，多花時間陪伴在身邊【誘因】。
餓了么的新出的品牌口號：好的都要茬故，隨叫隨到盖灸。
這波廣告在繼續(xù)強化自己的品牌主張，餓了就要是年輕人該有的消費主張磺芭。要熱要辣赁炎，要痛快過癮，要美味到胃钾腺，暖心加倍徙垫！
除此之外讥裤，廣告的情感部分也渲染得很用心。用加班姻报、失戀己英、看球賽等多個場景，再加上愛情吴旋、夢想剧辐、家人等多個元素，外加上韓寒的馬達加斯加邮府，來俘獲消費者的五臟六腑荧关。
給夢想保溫。
用甜品治愈失戀褂傀。
加班的苦忍啤，夜宵來補。
在外賣里注入這些情感元素仙辟，吃起來會更有味道同波。
再把這兩部分內(nèi)容重組起來，就知道這波廣告要講述什么了叠国。餓了么不僅要快要隨叫隨到未檩，還要送一份有體溫的外賣。
如果是我粟焊，我會為他轉(zhuǎn)發(fā)冤狡。
