? ? ? ? ? 羅伯特·麥基 Robert McKee和托馬斯·格雷斯 Thomas Gerace合著的《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》不但是一本教你編寫故事的教科書，更是一本值得當(dāng)下所有營(yíng)銷人員收藏的工具書，也是我讀過的所有營(yíng)銷理論中唯一感覺輕松愉快的書拂檩，這得益于兩位作者高超的專業(yè)理論水平和對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐的深刻參與。
? ? ? 這本書的作者之一羅伯特·麥基1941年1月30日生于美國(guó)底特律嘲碧，被譽(yù)為“編劇教父”稻励，著有《故事：材質(zhì)、結(jié)構(gòu)愈涩、風(fēng)格和銀幕劇作的原理》望抽、《對(duì)白：文字、舞臺(tái)履婉、銀幕的語(yǔ)言行為藝術(shù)》煤篙，因連續(xù)劇《起訴公民凱恩》獲得英國(guó)電影和電視藝術(shù)學(xué)院獎(jiǎng)（BAFTA）。1981年谐鼎，麥基受美國(guó)南加州大學(xué)邀請(qǐng)舰蟆，開辦“故事”培訓(xùn)課程趣惠，隨后創(chuàng)辦全球?qū)懽髋嘤?xùn)機(jī)構(gòu)狸棍，學(xué)員超過10萬(wàn)名。其中味悄，60人獲奧斯卡金像獎(jiǎng)草戈，200人獲美國(guó)電視艾美獎(jiǎng)，100人獲美國(guó)編劇工會(huì)獎(jiǎng)侍瑟，50人獲美國(guó)導(dǎo)演協(xié)會(huì)獎(jiǎng)。作為項(xiàng)目顧問涨颜，麥基受聘于華納兄弟费韭、20世紀(jì)福克斯庭瑰、索尼星持、CBS、MTV等影視公司弹灭，皮克斯動(dòng)畫工作室督暂、迪士尼、派拉蒙穷吮、BBC逻翁、MNET也定期輸創(chuàng)意寫作團(tuán)隊(duì)參與“故事”培訓(xùn)申眼。邀請(qǐng)麥基開講的機(jī)構(gòu)還包括麥肯錫掀序、微軟、NIKE吩坝、密歇根大學(xué)商學(xué)院、富國(guó)銀行缠诅、BOLDT建筑事務(wù)所及美國(guó)NASA休斯頓總部等伟墙。另一位作者托馬斯·格雷斯1970年12月21日生于美國(guó)匹茲堡，內(nèi)容營(yíng)銷專家滴铅，1993年畢業(yè)于哈佛大學(xué)社會(huì)研究專業(yè)戳葵，是哈佛商學(xué)院首批研究互聯(lián)網(wǎng)的高級(jí)分析師，1996年創(chuàng)辦Be Free并發(fā)明兩項(xiàng)專利汉匙，為電腦用戶畫像以精準(zhǔn)投放商業(yè)廣告拱烁，合作客戶有微軟、戴爾噩翠、eBay戏自、時(shí)代華納、美國(guó)在線伤锚、巴諾書店等擅笔，獲得兩億美元融資，并在美國(guó)和歐洲同時(shí)展開業(yè)務(wù)屯援。
? ? ? 《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》集結(jié)了羅伯特·麥基30年的授課經(jīng)驗(yàn)和托馬斯·格雷斯的商業(yè)研究猛们，以“一場(chǎng)商業(yè)戰(zhàn)略就是一個(gè)等待發(fā)生的故事”為核心，清晰闡述了在人們拒絕廣告的時(shí)代狞洋，電影創(chuàng)作中的故事理論如何運(yùn)用在廣告營(yíng)銷以及商業(yè)經(jīng)營(yíng)等各種環(huán)境中弯淘，從而達(dá)到最大的經(jīng)濟(jì)效益的核心原理。全書分為三個(gè)部分：即市場(chǎng)革命吉懊、故事創(chuàng)造和讓故事行之有效庐橙。第一部分從“市場(chǎng)革命”開始探討市場(chǎng)危機(jī)的源頭，首先提出問題：“哪里出了差錯(cuò)借嗽？”隨即追溯從富蘭克林時(shí)期至今的廣告興衰歷程态鳖，然后繼續(xù)深挖營(yíng)銷邏輯的根基。第二部分“故事創(chuàng)造”旨在提出解決方案恶导，分別探討了故事的核心元素浆竭、故事如何影響人的意識(shí)、如何驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為以及如何以效果為目的進(jìn)行創(chuàng)造甲锡。第三部分“讓故事行之有效”將方案轉(zhuǎn)化為行動(dòng)兆蕉，展示了如何將四種發(fā)聲渠道故事化，若想改變你的機(jī)構(gòu)聯(lián)合受眾的方式缤沦，就必須將故事的拉動(dòng)力量融入市場(chǎng)營(yíng)銷虎韵、品牌、廣告和銷售中缸废。
? ? ? “如果品牌無(wú)法在連接消費(fèi)者上創(chuàng)新包蓝，那就意味著將市場(chǎng)拱手讓給那些發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)奧秘的挑戰(zhàn)者驶社。”再看看我們周圍测萎，被鋪天蓋地的廣告環(huán)繞著亡电，能讓人怦然心動(dòng)的有幾個(gè)呢？商家花錢打造的廣告能不能讓人想起品牌背后的故事硅瞧？ 廣告如何連接品牌和消費(fèi)者份乒？又如何讓消費(fèi)者為廣告買單？所有市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)似乎都避不開這個(gè)話題腕唧。這本書將告訴我們或辖，商家如何從消費(fèi)者內(nèi)心深刻的感情需要出發(fā)，用心營(yíng)造一個(gè)故事枣接，觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心颂暇，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的終極目標(biāo)。
這本書邏輯清晰但惶，行文流暢耳鸯，思想深刻，值得認(rèn)真研讀膀曾，我也將根據(jù)自己的理解和感悟用幾個(gè)片段對(duì)這本書進(jìn)行拆解分享县爬，不當(dāng)之處也歡迎各位朋友批評(píng)指正，多多交流妓肢，共同提高捌省。
