近期手機(jī)市場又開始燥動起來篙耗，大小廠商都趕著在「金九銀十」前發(fā)布新品，某品牌的slogan「漂亮得不像實(shí)力派」宪赶，一時充斥社交網(wǎng)絡(luò)宗弯，讓我們看到「好文案」對品牌傳播的巨大助力，額外也給社交疲軟的人們一個參與表達(dá)的小契機(jī)搂妻。
臨淵羨魚蒙保，不如先閉門思過，產(chǎn)品文案是很多產(chǎn)品人不太重視的設(shè)計環(huán)節(jié)欲主。
進(jìn)行交互邓厕、UI設(shè)計的一部分目的即是降低用戶的認(rèn)知學(xué)習(xí)成本，讓用戶順利不費(fèi)勁的使用產(chǎn)品扁瓢，滿足訴求详恼。PM的產(chǎn)品描述文案則是對產(chǎn)品功用的直接傳達(dá)，有著重要的解釋作用涤妒。大到一個產(chǎn)品的品牌slogan单雾，小到一個按鈕的名稱，每一個字句都應(yīng)該是斟酌過的她紫。
PM的文字素養(yǎng)硅堆，老板的喜好，體驗(yàn)設(shè)計師的習(xí)慣贿讹，共同參雜影響著一個產(chǎn)品的文案風(fēng)格渐逃。PM有話語權(quán)的產(chǎn)品中，保持文案風(fēng)格的簡潔統(tǒng)一是基本要求民褂。很多產(chǎn)品或運(yùn)營人茄菊，容易受網(wǎng)絡(luò)流行語的影響，什么梗熱赊堪，就去湊什么樣的文案面殖，當(dāng)下可能收獲一些「有趣」，可熱點(diǎn)一過哭廉，產(chǎn)品文案還停留在過氣語境中脊僚，給人感覺土又old school...
特別多App喜歡彈對話框引導(dǎo)用戶去應(yīng)用商店評價，10個有8個都用到了一句「殘忍的拒絕」來表示「不評論」操作選項(xiàng)（早已經(jīng)無法考證是誰抄襲誰）遵绰。然后用戶被迫要在多達(dá)三個甚至更多的選項(xiàng)中辽幌，睜大眼睛、苦苦尋覓那項(xiàng)關(guān)閉操作椿访，看過一項(xiàng)項(xiàng)或賣萌乌企、或雞血、或成人的操作選項(xiàng)后成玫，終于找到這個「殘忍的拒絕」加酵，心里不知罵了這PM多少遍SB。
頂尖的產(chǎn)品文案哭当，最終會在解釋產(chǎn)品功用猪腕、傳達(dá)品牌氣質(zhì)、引發(fā)情感共鳴和產(chǎn)生記憶傳播荣病，這多維度間實(shí)現(xiàn)「納什均衡」码撰，當(dāng)然這也是最難的。優(yōu)秀的文案个盆，四者得其二三脖岛；及格的，至少占一點(diǎn)颊亮。當(dāng)然柴梆，客觀來說，寫出好文案本身是很難很難的事情终惑。
沒有實(shí)際數(shù)據(jù)支持绍在，僅身邊觀察來看，做PM的人七八成是理工科背景，文字表述能力平均會比文科生弱一籌偿渡，間接導(dǎo)致文案水平很一般臼寄。作為理工科PM的一員，胸?zé)o點(diǎn)墨難下筆的尷尬溜宽，是深有體會吉拳。
提升文案能力，可以通過多看書積累素材适揉，多學(xué)習(xí)優(yōu)秀文案的創(chuàng)作思路留攒，多下筆反復(fù)錘煉。另外嫉嘀，跟廣告文案從業(yè)人員直接交流炼邀，也不失為一個很好的途徑（產(chǎn)品文案與廣告文案的區(qū)別又是另一個話題）。
文案是連接產(chǎn)品與用戶的感觸載體剪侮，也是PM可以自由表達(dá)產(chǎn)品理念的少數(shù)地方之一拭宁，為你的產(chǎn)品在文案上多花點(diǎn)心思，品位斟酌每一個詞句票彪，是值得的红淡，偶爾還會因此收獲一些意想不到的產(chǎn)品樂趣。
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