在中國(guó)渠羞，如果誰(shuí)提到“今年過(guò)節(jié)不收禮”，隨便一個(gè)人都能跟你說(shuō)“收禮只收腦白金”智哀。腦白金已經(jīng)成為中國(guó)禮品市場(chǎng)的第一代表次询。
睡眠問(wèn)題一直是困擾中老年人的難題，因失眠而睡眠不足的人比比皆是瓷叫。有資料統(tǒng)計(jì)屯吊，國(guó)內(nèi)至少有70%的婦女存在睡眠不足現(xiàn)象送巡，90%的老年人經(jīng)常睡不好覺(jué)『行叮“睡眠”市場(chǎng)如此之大骗爆，然而，在紅桃K攜“補(bǔ)血”蔽介、三株口服液攜“調(diào)理腸胃”概念創(chuàng)造中國(guó)保健品市場(chǎng)高峰之后摘投，在保健品行業(yè)信譽(yù)跌入谷底之時(shí)，腦白金單靠一個(gè)“睡眠”概念不可能迅速崛起虹蓄。
作為單一品種的保健品犀呼，腦白金以極短的時(shí)間迅速啟動(dòng)市場(chǎng)，并登上中國(guó)保健品行業(yè)“盟主”的寶座薇组，引領(lǐng)我國(guó)保健品行業(yè)長(zhǎng)達(dá)五年之久外臂。其成功的最主要因素在于找到了“送禮”的軸心概念。
中國(guó)律胀，禮儀之邦宋光。有年節(jié)送禮，看望親友累铅、病人送禮，公關(guān)送禮站叼，結(jié)婚送禮娃兽，下級(jí)對(duì)上級(jí)送禮，年輕人對(duì)長(zhǎng)輩送禮等種種送禮行為尽楔，禮品市澄其浩大投储。腦白金的成功，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場(chǎng)阔馋，而且先入為主地得益于“定位第一”法則玛荞，第一個(gè)把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
