我們回顧看過的電視廣告遏暴，會發(fā)現(xiàn)，一個家喻戶曉的電視廣告指黎，即使播放后過了一年半載依然還扎根在人們的記憶中朋凉，這是因為這個廣告有能互相傳播、朗朗上口的推廣文案讓人印象深刻醋安。好文案的誕生要經(jīng)過文案編輯前期的苦思冥想杂彭，分析和構(gòu)思，才能設(shè)計出符合意境和需求的文案吓揪。
在寫一篇文案之前亲怠，要清晰明了寫的文案給誰看？寫什么用戶愿意看柠辞？怎么寫才能吸引用戶团秽？這個過程就是文案寫作分析、構(gòu)思的過程。只有把握好這個過程才能寫出吸引用戶的文案习勤。
對于文案分析踪栋、構(gòu)思的過程，我一直想找到能夠指導(dǎo)我的方法图毕。帶著這個疑問夷都，我有緣閱讀了葉小魚老師寫的《文案變現(xiàn)》這本書，這本書詳細介紹了文案的寫作技巧予颤，策劃文案的分析囤官、思考方法，讓你學(xué)會文案寫作荣瑟。
這本書共分為六章治拿，其中包括1個結(jié)構(gòu)、2個工具笆焰、3個方法劫谅、4個寫作步驟，還有40多個實戰(zhàn)圖例和100多個案例分析嚷掠。
從書的封面設(shè)計捏检、推廣文案到邏輯嚴謹、豐富充實的書籍內(nèi)容不皆，都呈現(xiàn)出作者專業(yè)的文案寫作背景和多維的思考力贯城，讓人看完耳目一新，受益匪淺霹娄。
書中提出的文案寫作工具和方法讓我收獲很多能犯。最讓我印象深刻的是在葉小魚老師的帶領(lǐng)下，海艷犬耻、無邪踩晶、小國寶、靜默枕磁、靜靜渡蜻、飛飛加盟的討論組成員。對這本書提出的各項討論主題计济，用書中介紹的工具和方法茸苇，分析討論、策劃文案的過程沦寂。
文案分析討論的過程不僅加深了我對知識點的理解学密，也把解決問題的過程詳細的剖析，讓我掌握文案寫作各環(huán)節(jié)的分析思路传藏，學(xué)會定位寫作目標则果，用學(xué)到的方法寫出吸引人的文案幔翰。
例如：討論組成員對《天貓?zhí)烊挥袡C棉嬰幼兒服裝商鋪首頁文案大綱》這個主題進行討論，討論應(yīng)用的是書中提到的文案GPS工具西壮，應(yīng)用文案GPS工具討論遗增，其中包括四個要素：①明確說話對象（寫給哪個年齡、性別款青、習(xí)慣偏好的人看的）做修；②文案的變化結(jié)果（看完這個文案后，用戶對我們這個品牌的印象）抡草；③從理性上信息傳達（知道哪些信息饰及，你的目標人群才會購買）；④從感性上情緒推理（用戶喜悅康震、信任燎含、驚喜正向情緒或焦慮、恐懼反向情緒）腿短。
討論組成員采用對話方式屏箍，對這四個要素逐一進行分析討論，書中以微信聊天模式展現(xiàn)討論內(nèi)容橘忱，讓人看上去不枯燥赴魁，生動有趣，在討論組成員各抒己見的過程中讓人腦洞大開钝诚。
每討論完一部分內(nèi)容就把討論結(jié)果總結(jié)出來颖御，分析過程由葉小魚老師引導(dǎo)。當(dāng)討論組成員拋出各自意見后凝颇，不知道該如何進行下一步討論時潘拱，葉小魚老師會提出一個關(guān)鍵性話題，引導(dǎo)討論組成員達到討論目標拧略。
每次討論最重要的是能夠提出正確的問題泽铛，讓討論組成員回答，然后大家一起思考辑鲤、分析結(jié)果。只有正確的提問才能得到正確的答案杠茬，葉小魚老師在提問方面月褥，展現(xiàn)了深厚的文案寫作功底，她深諳文案寫作流程和要點瓢喉，能精準地引導(dǎo)討論方向和對關(guān)鍵性問題的把握宁赤。
《天貓?zhí)烊挥袡C棉嬰幼兒服裝商鋪首頁文案大綱》分析討論的思路為：
首先，了解這家商鋪是做什么的栓票，商鋪有什么樣的推廣活動决左，產(chǎn)品的材質(zhì)愕够、質(zhì)量怎么樣？對這家商鋪的情況了解得越詳細越好佛猛。
其次惑芭，考慮給這家商鋪策劃的文案是給誰看的，用戶人群是誰继找？
再次遂跟，我們策劃出的文案，希望用戶看完會做什么婴渡？如果我們希望用戶看完我們的文案后能提高商鋪的點擊率幻锁，我們需要讓用戶知道什么信息，才能提高商鋪的點擊率边臼？
然后哄尔，分析用戶需要這款產(chǎn)品的感受是什么？包括用戶理性的和感性的需要柠并。
分析清楚這幾個問題岭接，《天貓?zhí)烊挥袡C棉嬰幼兒服裝商鋪首頁文案大綱》就有了寫作思路。這個分析過程就是用文案GPS工具堂鲤，葉小魚老師帶領(lǐng)討論組分析亿傅、討論的過程。
最終瘟栖，《天貓?zhí)烊挥袡C棉嬰幼兒服裝商鋪首頁文案大綱》討論結(jié)果為：這篇文案是寫給逛天貓的媽媽們葵擎，她們更關(guān)注服裝的安全性和舒適度。這些媽媽看完文案會認識到嬰幼兒服裝是天然有機棉做的半哟，寶貝穿上服裝酬滤，健康安全又舒適。這個牌子的服裝看起來很不錯寓涨，現(xiàn)在正在做促銷活動盯串。根據(jù)這個討論的結(jié)果，我們再編寫相應(yīng)的商鋪首頁文案內(nèi)容戒良。
這樣分析討論一個主題文案大綱体捏，旁觀討論的人思路也會跟著變得清晰，不僅掌握了文案大綱的分析方法糯崎，也掌握了解決問題的方法几缭。
除了上述這些方法，這本書還讓我們學(xué)會定位目標人群工具沃呢、4P文案公式以及如何運用2個短文案框架設(shè)計標題年栓、如何規(guī)劃商鋪首頁等”∷看完《文案變現(xiàn)》這本書某抓，對文案寫作有了更深一步的理解和認知纸兔。書中的每個章節(jié)還引用了豐富的圖例和案例講解，讓你一看就懂否副，輕松理解書中的內(nèi)容汉矿。
如果你正想提高文案寫作能力，這本書一定不要錯過副编，它幫助你深入理解文案寫作的要點负甸，教你策劃出讓人印象深刻的文案。
正如這本書的書名像我們期待的那樣痹届，運用書中的方法提高文案寫作水平呻待，寫出吸引用戶的文案，文案變現(xiàn)并非遙不可及队腐。
作者：不惑青蓮︱推薦看過的好書蚕捉。立志終身閱讀，終身寫作柴淘，終身成長迫淹。分享讀書，遇見更好的自己为严。
