日期：2016.7.10 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 書名：《牛奶可樂經(jīng)濟學》 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 作者：羅伯特·弗蘭克（美）
第一次看到《牛奶可樂經(jīng)濟學》這個名字惹想，覺得有趣極了触菜。為什么牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的往产？對呀京景，為什么呢鸭廷？且不說答案究竟是什么妒御，到底準不準確讯榕，單是這個思考的角度久锥，已經(jīng)讓我佩服家淤。
為什么我從來沒有想過這個問題呢？是我不好奇嗎瑟由？很明顯不是絮重，因為當我聽到這個問題是，已經(jīng)迫不及待想要翻開這本書了。只是青伤，對于這種司空見慣的問題督怜，我好像已經(jīng)失去了思考的能力。
《牛奶可樂經(jīng)濟學》的作者是美國的羅伯特·弗蘭克狠角，他最初只是想把經(jīng)濟學的課程上的妙趣橫生一點号杠，最終卻從他學生們寫的短文里，激發(fā)了這本書的靈感丰歌。
為什么高速路邊取款機的小鍵盤上有點字盲文呢姨蟋？光顧這些機器的人大多都是司機，其中并無盲人立帖。
我看到這個問題眼溶，第一反應就是為了體現(xiàn)社會對殘疾人的關(guān)懷，要為他們提供最大的便利厘惦，盡管高速路邊取款機小鍵盤上的點字盲文少有人用偷仿，但萬一有呢哩簿。而弗蘭克的學生比爾·托亞的說法是這樣的：
取款機制造商必須給普通的街頭取款機裝配帶點字盲文的小鍵盤宵蕉，因此，所有機器都造成一個樣子节榜，成本更低廉羡玛。要不然的話，就要把兩類機器分開宗苍，保證合適的機器安裝到合適的地方稼稿。倘若點字盲文給看得見的用戶造成了麻煩，那費這么大勁也算物有所值讳窟，但它們并不礙事让歼。
這就是思維的不同，我只能從社會服務的角度來分析丽啡，而托亞則是從經(jīng)濟學的角度來分析谋右。這也給了我很大的啟發(fā)，一切的社會現(xiàn)象其實也是經(jīng)濟現(xiàn)象补箍，都可以用經(jīng)濟學的視角來分析的改执，大學四年的經(jīng)濟學不該是白學的，把它用到生活現(xiàn)象中坑雅，實在是有趣得很辈挂。
就像弗蘭克對學生的要求：文章里面不要摻雜復雜的技術(shù)，要假設(shè)你是在給一個從沒上過經(jīng)濟學課的親戚講故事裹粤。最好的論文终蒂，普通人一看就明白了，而且一般都不用什么公式和圖表。
有趣的是拇泣，在弗蘭克打算把取款機的例子收入經(jīng)濟學概論教科書時悉尾，有人氣急敗壞地發(fā)來了電子郵件說，這事兒真正原因是美國《殘疾人法案》規(guī)定必須這么做挫酿。
弗蘭克的回信是這樣的：我早就告訴學生构眯，他們的答案不一定正確。但他又勸這位來信者再想一想早龟，在什么樣的情況下惫霸，法令能被人們所采用？如果高速公路取款機的鍵盤上設(shè)計點字盲文成本極高葱弟，這種法令能頒布嗎壹店？當然不會。
讀到這里芝加，我更加明白了硅卢，答案是什么，正不正確并沒有那么重要藏杖，重要的是你要學會用經(jīng)濟學的思維去思考問題将塑，你要去發(fā)現(xiàn)，去想蝌麸，去思考点寥，去多問幾個為什么？經(jīng)濟學的基本假設(shè)是理性人假設(shè)来吩，所以一切的行為都不是想當然的敢辩，都是有其內(nèi)在邏輯的。
接下來弟疆，回到文章最初的問題戚长，為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣怠苔？
方形容器能比圓柱形容器更經(jīng)濟地利用貨架空間同廉。那為什么軟性飲料生產(chǎn)商堅持使用圓柱形容器呢？
可能很多人想到的原因是嘀略，軟性飲料大多是就著容器喝的恤溶，而圓柱形容器更稱手。那還有別的原因嗎帜羊？就算大多數(shù)人直接就著盒子喝牛奶咒程，牛奶盒子會設(shè)計成圓柱形嗎？
來看看《牛奶可樂經(jīng)濟學》給出的解釋吧讼育！
方形容器的確能節(jié)約貨架空間帐姻，但在牛奶一例中空間節(jié)約顯然更重要稠集。超市里大多數(shù)軟性飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜饥瓷，平常也不存在運營成本剥纷。但牛奶則需專門放在冰柜里，冰柜很貴呢铆，運營成本也高晦鞋。所以，冰柜里的存儲空間相當寶貴棺克，從而提高了用方形容器裝牛奶的效益悠垛。
怎么樣，是不是比我們的解釋更高明一些娜谊？
取款機和牛奶可樂的問題只是兩個小小的例子确买，這本書中還有很多有趣的問題。
為什么打開冰箱時纱皆，冷藏柜會亮湾趾，冷凍柜卻不會亮？為什么硬幣上的人像都是側(cè)面像派草，紙幣上的人像卻是正面像搀缠？為什么DVD和CD的尺寸一樣大，但DVD包裝盒卻比CD包裝盒要大得多澳眷？為什么一輛售價2萬美元的新車租金為40美元一天胡嘿，而500美元一件的晚禮服租金卻要90美元一天？
對這些問題钳踊，你想到的答案是什么呢？
總之勿侯，《牛奶可樂經(jīng)濟學》帶給我的拓瞪，不只說是漲了知識，更重要的還是思維方式的啟發(fā)助琐。學會思考祭埂，從生活中發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟現(xiàn)象，尋找經(jīng)濟規(guī)律兵钮。
