質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的搖粒絨服飾
搖粒絨贱勃，百科里面是這么解釋的：搖粒絨又叫羊麗絨，它是由大圓機(jī)編織而成谤逼，織成后坯布先經(jīng)染色，再經(jīng)拉毛仇穗、梳毛流部、剪毛、搖粒等多種復(fù)雜工藝加工處理纹坐，面料正面拉毛枝冀，搖粒蓬松密集而又不易掉毛、起球耘子，反面拉毛稀疏勻稱果漾，蓬松彈性特好。它的成份一般是全滌的谷誓，手感柔軟绒障。
搖粒絨可以作衣服，據(jù)我所知一些由搖粒絨制成的衣服擺在專賣店里賣一般要300元以上捍歪。有的甚至于達(dá)到2000元人民幣的高價(jià)户辱。
如果說，在優(yōu)衣庫成長的這段歷程當(dāng)中糙臼，最為成功的地方庐镐，應(yīng)該就算是搖粒絨面料服飾的成功。
成功到什么程度呢变逃？
在柳井正的回憶中必逆，曾經(jīng)說過這么一段話：那些曾經(jīng)在流行浪潮中搶購優(yōu)衣庫搖粒絨衫的人，那些在買了搖粒絨衫的同時(shí)又買了優(yōu)衣庫其他商品的人，那些因?yàn)橘I了優(yōu)衣庫服裝名眉，結(jié)果到處撞衫而覺的不爽的人粟矿，都漸漸的遠(yuǎn)離了優(yōu)衣庫。
沒錯(cuò)璧针，成功到在街上的人嚷炉，因?yàn)橘徺I了優(yōu)衣庫搖粒絨的服飾，而到處撞衫探橱！
細(xì)說的話申屹，搖粒絨面料服飾并不是優(yōu)衣庫首創(chuàng)，當(dāng)時(shí)在歐美的很多國家都已經(jīng)在生產(chǎn)搖粒絨面料的服飾了隧膏，不過由于上世界九十年代哗讥，搖粒絨的生產(chǎn)技術(shù)還不是非常成熟，價(jià)格相對(duì)來說是比較昂貴的胞枕，只有那些所謂的高端人士才能夠買得起杆煞。
是優(yōu)衣庫，把質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的搖粒絨服飾產(chǎn)品帶到了千千萬萬的普通家庭腐泻。
總結(jié)來說：優(yōu)衣庫搖粒絨服飾的成功有以下兩點(diǎn)：
01 \ 搖粒絨面料的獨(dú)立研發(fā)生產(chǎn)
剛開始的時(shí)候决乎，優(yōu)衣庫所銷售的搖粒絨面料為POLATEC，這種搖粒絨面料品牌在當(dāng)時(shí)被譽(yù)為世界第一派桩，是由美國的Malden Mills制作的构诚。
當(dāng)時(shí)，優(yōu)衣庫采用的模式铆惑，是自己企劃商品范嘱，然后向制作搖粒絨成衣的PATAGONIA公司訂貨，由于成本因素员魏，當(dāng)時(shí)的搖粒絨服飾價(jià)格一般都在5900日元以上丑蛤。
不過，按照當(dāng)時(shí)柳井正自己的說法：僅僅做到這些撕阎，我是不滿足的受裹，我想要做的是，能夠自己生產(chǎn)出和POLATEC一樣的商品虏束，并且比它的價(jià)格還要低名斟，總之就是，質(zhì)高價(jià)低魄眉。
剛開始的時(shí)候砰盐，公司自己生產(chǎn)出來的搖粒絨材質(zhì)無論從材質(zhì)還是色彩上都要差很多，好在經(jīng)過一些列的努力坑律，終于形成了一個(gè)成功的成產(chǎn)流程：從日本東麗公司買原料岩梳，在印度尼西亞紡成絲囊骤，然后在中國進(jìn)行防治、染色冀值、縫制也物，至此，高質(zhì)量低價(jià)格的搖粒絨產(chǎn)品終于成功了列疗。
02 \ 廣告公司宣傳推廣
試想一下滑蚯，有這樣一個(gè)場景：在紐約街頭，一個(gè)銷售員拿著一件搖粒絨的襯衫抵栈，問過路的行人告材，“您認(rèn)為這件搖粒絨襯衫值多少錢？”古劲，很多人都回答：”五六十美元吧”斥赋，而這個(gè)時(shí)候，銷售員對(duì)行人說“我們這件搖粒絨襯衫只要十幾美元”产艾，如果換做是你疤剑，正好你也需要一件襯衫，你會(huì)有一種怎樣的感受呢闷堡？
而這隘膘，就是優(yōu)衣庫在搖粒絨產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后，所做的宣傳廣告杠览，廣告所宣傳的內(nèi)容沒有別的弯菊，只有一點(diǎn)：我們的搖粒絨產(chǎn)品擁有超高的性價(jià)比！
之后在優(yōu)衣庫的門店前就出現(xiàn)了這樣一種場景：在開售搖粒絨服飾的當(dāng)天倦零，門前排起了一條長長的隊(duì)伍。
而這吨悍，見證了搖粒絨服飾的成功扫茅。
2018年11月22日
北京 世貿(mào)天階
暮光微曉破傾城
