負成本連接是超級IP的流量能力范式拭荤，也是超級IP商業(yè)價值實現(xiàn)的基礎(chǔ)俗或。
《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》同步的周邊產(chǎn)品銷售額超過了其總票房溶诞，《星戰(zhàn)》系列作為一個李靜40多年還長盛不衰的超級IP荞下，體現(xiàn)出了它強大的勢能枪萄，進而擁有負成本連接的能力隐岛。
負成本連接，即是因高勢能形成的被動連接狀態(tài)瓷翻，代表了其他品牌聚凹、企業(yè)、組織齐帚、社群和個人強烈的主動連接意愿笼恰，而對超級IP本身而言亩钟，這種由對方主動的連接成本足夠低廉，因而被定義為負成本連接。
一方面匀钧，超級IP的商業(yè)價值需要通過新的連接進一步傳導位喂、放大、增強；另一方面拴签，對于IP意外的其他品牌和內(nèi)容也需要通過連接，利用超級IP的勢能旗们，來完成品牌跨界蚓哩，以及對特定消費場景的共享。對連接雙方而言上渴，負成本連接是一種低成本岸梨，高效率的合作手段。
“熊本熊”正是通過負成本連接驰贷，用免費的肖像使用權(quán)來獲得快速推廣盛嘿，形成一個超級IP洛巢。
在負成本連接中括袒，“勢能”是最關(guān)鍵的。這里說的IP勢能其實是一種商業(yè)理解稿茉，它代表了IP內(nèi)容或產(chǎn)品本身的優(yōu)劣锹锰，代表了品牌調(diào)性和美譽度的高低，代表了給予不同環(huán)境蓄勢的難易程度漓库。高勢能往往對應(yīng)著一種仰望的視角恃慧，帶來負成本連接和引爆市場的易得性。
漫威工作室旗下的一系列超級英雄IP角色成就了漫威渺蒿，使之成為勢能極高的超級娛樂IP痢士。伴隨高勢能，漫威旗下其他角色的IP化進程也明顯提速茂装。
構(gòu)建勢能的要點如下：
1怠蹂、天生爆款：內(nèi)容爆款能力是構(gòu)建勢能的初始關(guān)鍵點
2、連接賦能：跨界連接不斷疊加超級IP新的差異化內(nèi)容價值
3少态、持續(xù)造浪：沉淀城侧、積累、穩(wěn)定彼妻、持續(xù)地運營超級IP內(nèi)容與勢能
這個時代嫌佑，判斷IP的核心價值就是有沒有勢能，這也成為今天IP估值最重要的邏輯和依據(jù)侨歉。
在與超級IP邏輯契合的社群經(jīng)濟背景下屋摇，消費者追求的不再是“大眾趨同”，而是“小眾自我”幽邓。亞文化社群是超級IP用戶的聚集和形成炮温，是品牌IP自我生長的真諦，更是IP進階為超級IP的驅(qū)動力和必要條件颊艳。
品牌最初通過內(nèi)容建立聯(lián)系茅特，通過聯(lián)系形成社群忘分，而社群不斷地反哺內(nèi)容，使之成為具有內(nèi)循環(huán)特種的亞文化體系白修，這個體系在成長中不斷跨界妒峦、融合，直至成長為一個獨特兵睛、有生命力的“新物種”肯骇。
亞文化是人們建立關(guān)系、尋求歸屬感的方式祖很〉驯互聯(lián)網(wǎng)時代，對于人格化的品牌倆說假颇，一社群作為商業(yè)起點胚鸯，通過社群孵化小眾文化，通過小眾文化制造流行成為可能笨鸡。
