7蜗顽、網(wǎng)易的調(diào)性
前后用了十一個(gè)帖子對(duì)網(wǎng)易的幾件舊事和幾個(gè)老土印象比較深的產(chǎn)品做了介紹布卡。中間有一段甚至有野望想要對(duì)網(wǎng)易的各個(gè)產(chǎn)品都有覆蓋，但是這念頭一閃而過(guò)诫舅，因?yàn)榈搅私裉熘袊?guó)的大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在努力的向“全業(yè)務(wù)”服務(wù)提供商發(fā)展羽利。郵箱、游戲刊懈、音樂(lè)这弧、新聞娃闲、電商、搜索等等匾浪，基本各家都有皇帮，即使不是直接擁有，也會(huì)通過(guò)資本控制蛋辈。
這種高度重合的產(chǎn)品線在人工紅利時(shí)代終結(jié)的大背景下属拾，使得各個(gè)服務(wù)提供商不得不更加苦心鉆營(yíng)。當(dāng)然各個(gè)服務(wù)提供商的發(fā)力點(diǎn)和發(fā)力方式還是有所不同的冷溶。所謂“發(fā)力點(diǎn)”主要指的是各個(gè)服務(wù)提供商的核心產(chǎn)品渐白，如：百度的搜索、阿里巴巴的淘寶逞频、騰訊的微信和QQ纯衍、新浪的微博等。服務(wù)提供商往往會(huì)圍繞某個(gè)或是某幾個(gè)產(chǎn)品構(gòu)筑的“壁壘”苗胀，不斷的將自己的觸角延伸到更廣的領(lǐng)域襟诸。說(shuō)到網(wǎng)易，老土覺(jué)得好像很難說(shuō)出網(wǎng)易的產(chǎn)品是其核心產(chǎn)品基协，好像很多產(chǎn)品都不錯(cuò)歌亲，但是也沒(méi)有形成與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“壓倒性”優(yōu)勢(shì)。因此網(wǎng)易走了一條不同的路線澜驮，那就是使用不同的發(fā)力方式陷揪，讓產(chǎn)品更有其“風(fēng)格”，通過(guò)“風(fēng)格化”形成對(duì)用戶的黏性泉唁，綜合的拉動(dòng)全線產(chǎn)品鹅龄。
老土認(rèn)為網(wǎng)易屬于在一線大型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商中最“文藝”的一個(gè)或是最想讓自己顯得“文藝”的一個(gè)揩慕。這里我們可以看網(wǎng)易的幾款產(chǎn)品的口號(hào)亭畜。
6.1 網(wǎng)易新聞：有態(tài)度。
“有態(tài)度”這個(gè)口號(hào)的提出者是唐巖（目前已經(jīng)從網(wǎng)易離職迎卤，是陌陌的創(chuàng)始人）在副總編輯任上提出并獲得公司高層認(rèn)可的拴鸵。用唐巖的原話來(lái)說(shuō)就是：“首次以新聞理念來(lái)詮釋和定義我們的門戶新聞業(yè)務(wù)，提出做‘有態(tài)度的門戶’蜗搔，只是對(duì)網(wǎng)易長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持‘有態(tài)度’新聞理念的更清晰總結(jié)劲藐。網(wǎng)易的新聞業(yè)務(wù)在踐行新聞專業(yè)主義的道路上，一直走得很堅(jiān)定樟凄∑肝撸”。說(shuō)實(shí)話缝龄，老土并沒(méi)有看懂唐巖的意思汰现，但是在網(wǎng)上找到了另一段分析老土覺(jué)得很有道理挂谍。
現(xiàn)在，這種姿態(tài)進(jìn)一步發(fā)展成“有態(tài)度的門戶”瞎饲，這等于宣布與新浪開(kāi)創(chuàng)的新聞超市模式徹底訣別口叙，讓網(wǎng)絡(luò)新聞從量的追求，轉(zhuǎn)向?qū)ι鐣?huì)情感脈絡(luò)的把握和介入嗅战。
實(shí)際上“有態(tài)度”本身就是非常難于定義的妄田，只能“意會(huì)”而“無(wú)法言傳”。由于老土并不用網(wǎng)易新聞驮捍，所以老土對(duì)網(wǎng)易新聞的“有態(tài)度”的理解僅限于一套非常不錯(cuò)的平面廣告疟呐。
老土認(rèn)為這套平面廣告有模仿蘋果的“Think Different”的嫌疑。
6.2 網(wǎng)易云音樂(lè)：聽(tīng)見(jiàn)好時(shí)光
其實(shí)寫這個(gè)系列帖子的初衷就是因?yàn)榭吹搅司W(wǎng)易云音樂(lè)在杭州做的一系列營(yíng)銷活動(dòng)东且，將點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條歌曲評(píng)論萨醒，印滿了杭州市地鐵1號(hào)線和整個(gè)江陵路地鐵站。這里就要說(shuō)一下網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)了苇倡。記得有網(wǎng)友說(shuō)：
網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)是孤單者的精神后花園富纸，這里有故事，有情緒旨椒，有社群晓褪，認(rèn)真的產(chǎn)品會(huì)發(fā)光。
這個(gè)說(shuō)法也許有些過(guò)了综慎，但當(dāng)老土看到杭州地鐵的哪些歌曲評(píng)論的時(shí)候涣仿，這些評(píng)論真真的將很多“好時(shí)光”帶回到老土的腦海中。
6.3 網(wǎng)易嚴(yán)選：好的生活，沒(méi)那么貴
不得不說(shuō)米罚，網(wǎng)易為“網(wǎng)易嚴(yán)選”確定的口號(hào)很不錯(cuò)钧汹，首先這個(gè)口號(hào)非常清楚的傳遞了這個(gè)產(chǎn)品的定位“不但要給你好的生活，而且價(jià)格不貴”录择。因?yàn)椤百F”是一個(gè)相對(duì)概念拔莱，所以網(wǎng)易嚴(yán)選還刻意的營(yíng)造出“某品牌”的感覺(jué)，甚至因?yàn)閾?dān)心用戶想不到隘竭，在產(chǎn)品介紹中還會(huì)明晃晃的提醒一下塘秦。
老土對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選的態(tài)度有些復(fù)雜 ，首先到目前階段老土還是拒絕在這里購(gòu)物的菱皆，一來(lái)是一種類似為MUJI鳴不平的心態(tài)须误，二來(lái)則是偷偷的替網(wǎng)易臉紅笔咽，覺(jué)得這個(gè)事情網(wǎng)易辦的有些不地道；但是老土是非常喜歡網(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)霹期，不論是頁(yè)面設(shè)計(jì)叶组、文案，還是營(yíng)銷活動(dòng)都不錯(cuò)历造，非常有網(wǎng)易的調(diào)性甩十。老土認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品的收益一定不錯(cuò)，而且增長(zhǎng)性良好 吭产。當(dāng)然從2016年網(wǎng)易公布的數(shù)據(jù)看侣监，網(wǎng)易嚴(yán)選的運(yùn)作的確不錯(cuò)，而且從小米跟進(jìn)做了“米家有品”也可見(jiàn)一斑臣淤。
與其他大型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商相比橄霉，網(wǎng)易的調(diào)性更加鮮明，而且也更加堅(jiān)持邑蒋，這點(diǎn)在“搶錢至上”的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域非承辗洌可貴，衷心希望網(wǎng)易可以堅(jiān)持下去医吊。
[未完待續(xù)]
下節(jié)將終結(jié)全文...
