冰桶挑戰(zhàn)并非唯一傳奇繁扎，這里是黃色手環(huán)的故事
于欣烈2天前
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ALS 基金會(huì)剛公布了一個(gè)數(shù)字咖城，由冰桶挑戰(zhàn)賽帶來(lái)的相關(guān)捐款額在一個(gè)月內(nèi)就達(dá)到了1億美元姐呐。這個(gè)慈善活動(dòng)降低了大眾參與慈善事業(yè)的門檻漱挎、通過(guò)社交關(guān)系在短時(shí)間內(nèi)形成病毒式傳播，對(duì)此各路專家都紛紛潑墨論證睬澡，令人們對(duì)這個(gè)奇妙的點(diǎn)子贊嘆不已固额。有專家激動(dòng)地表示，這樣的成功無(wú)法復(fù)制猴贰。
但其實(shí)在冰桶挑戰(zhàn)賽之前对雪，2004年美國(guó)曾引爆過(guò)一個(gè)模式類似的慈善活動(dòng)—— Livestrong 手環(huán)。只不過(guò)它不像冰桶挑戰(zhàn)那樣傳入中國(guó)米绕，為人所知而已瑟捣。
當(dāng)時(shí)耐克打算和自己旗下的明星、自行車運(yùn)動(dòng)傳奇人物阿姆斯特朗栅干，聯(lián)合做一次慈善活動(dòng)推廣迈套。阿姆斯特朗被診斷患有癌癥后成立了一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)——阿姆斯特朗基金會(huì)。
耐克為阿姆斯特朗精心策劃了兩個(gè)方案碱鳞。一個(gè)是投入重金為阿姆斯特朗組織一次騎行系列賽桑李，吸引賽事所到之處的民眾參與到基金會(huì)的慈善活動(dòng)中來(lái)。同時(shí)利用媒體宣傳來(lái)擴(kuò)大慈善活動(dòng)的影響范圍窿给；另一個(gè)方案是贵白，向市場(chǎng)推出500萬(wàn)條手環(huán)，每條僅售1美元崩泡，銷售手環(huán)全部所得都捐給基金會(huì)禁荒。
阿姆斯特朗和他得團(tuán)隊(duì)都認(rèn)為賣手環(huán)是個(gè)糟糕的想法，這根本不可能成功角撞。阿姆斯特朗問(wèn)耐克的人說(shuō)呛伴，如果剩下了490萬(wàn)條腕帶賣不出去我們?cè)趺崔k？
最初耐克是希望把公司的宣傳語(yǔ)「Just do it」印在手環(huán)上谒所。后來(lái)耐克的人在基金會(huì)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)資助癌癥幸存者的計(jì)劃「Livestrong」热康，于是他們很興奮地建議把這個(gè)名字印在手環(huán)上，并把手環(huán)做成跟和領(lǐng)騎衫相同的明黃色劣领。阿姆斯特朗和團(tuán)隊(duì)覺(jué)得這樣搞比之前好點(diǎn)兒姐军，不過(guò)他們還是認(rèn)為靠賣手環(huán)募集捐款太不靠譜了。
不過(guò)基金會(huì)有一位做風(fēng)險(xiǎn)投資的董事很欣賞手環(huán)的點(diǎn)子剖踊，他甚至勸說(shuō)阿姆斯特朗的團(tuán)隊(duì)多訂一些手環(huán)庶弃，500萬(wàn)條還是不夠。在手環(huán)產(chǎn)量上阿姆斯特朗并沒(méi)聽(tīng)從這位 VC 的勸告德澈，不過(guò)他很快就對(duì)此后悔不已。
最初很多耐克旗下的明星運(yùn)動(dòng)員帶上了這支黃色手環(huán)固惯，由于它實(shí)在太顯眼了吸引了越來(lái)越多人的注意和參與梆造，誰(shuí)不愿意表達(dá)自己對(duì)慈善事業(yè)的支持呢？
于是包括馬特達(dá)蒙、歐普拉等很多影視明星镇辉、歌星都加入進(jìn)來(lái)屡穗，甚至總統(tǒng)候選人克里都帶上了明黃色的手環(huán)出現(xiàn)在公共場(chǎng)合。這讓成百上千萬(wàn)的孩子和民眾對(duì)這支手環(huán)趨之若鶩忽肛。
一條1美元的手環(huán)降低了參與慈善事業(yè)的門檻村砂，讓慈善活動(dòng)不再只是有錢人的事，每個(gè)人都能參與進(jìn)來(lái)屹逛。其亮麗的顏色展示了佩戴者的善意础废，再加上明星的示范效應(yīng)，一發(fā)不可收拾罕模。
在 Livestrong 手環(huán)發(fā)布前评腺，阿姆斯特朗基金會(huì)8年才募集資金1150萬(wàn)美元。而腕帶上市這一年淑掌，包括手環(huán)銷量和其他捐款蒿讥，基金會(huì)總計(jì)獲得5000萬(wàn)美元捐款。當(dāng)然抛腕，后來(lái)阿姆斯特朗自己搞砸了一切芋绸。
