11月30日唱遭，華與華的項目調(diào)度周例會上诈茧，華杉宣布本年度的100萬元超級符號創(chuàng)意大獎賽正式啟動泡垃，以項目組為參賽單元旨怠，各項目組提名一個“超級符號創(chuàng)意案例”來爭奪本次大獎硼控，獎金100萬元人民幣州邢！
華與華的100萬元超級符號創(chuàng)意大獎陷谱，不是說客戶為這個創(chuàng)意付了100萬惧浴，而是華與華公司內(nèi)部獎項，華與華公司給項目組100萬元人民幣現(xiàn)金獎勵爽哎。這個獎勵蜓席，是在正常的合伙人分紅和員工年終獎之外的額外特別大獎。每年只評出一個课锌。獎項有極高的標(biāo)準(zhǔn)厨内。但是——老板說了：“如果沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的，就矮子里面拔高個兒渺贤，也必須把這100萬塊錢發(fā)出去雏胃。否則，人家說我為了省錢志鞍，硬說都沒達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)瞭亮，我跳進(jìn)黃河也洗不清啊述雾！此獎項寧濫勿缺街州！不能空缺兼丰！”
老板真可愛２Ｃ稀（偷笑）
“超級符號創(chuàng)意”是個啥？去讀華與華的經(jīng)典暢銷書《超級符號就是超級創(chuàng)意》鳍征。
還記得去年華與華在公司內(nèi)部頒發(fā)的100萬元超級符號創(chuàng)意大獎嗎黍翎？西貝莜面村項目組依靠“I莜”的超級符號創(chuàng)意奪走了這一殊榮，三個小伙伴分了一百萬塊大洋艳丛。這個創(chuàng)意匣掸，可不是矮子里面拔高個兒，絕對是高個兒的氮双，大高個兒碰酝！“I莜”，一步將西北莜面村戴差，從一個濃濃鄉(xiāng)土味兒的西北菜連鎖餐廳送爸，升級到世界級餐飲品牌。
究竟什么樣的高標(biāo)準(zhǔn)，能拿這100萬獎金呢袭厂？很“簡單”墨吓，三個標(biāo)準(zhǔn)：
1. 要“一戰(zhàn)而定”
華與華方法：不要百戰(zhàn)百勝，要一戰(zhàn)而定纹磺！不能定的勝帖烘，我們不要！百戰(zhàn)百勝還在戰(zhàn)橄杨，說明你的勝沒有解決問題秘症，要一戰(zhàn)而定。這思想哪里來的式矫？你去讀《華杉講透孫子兵法》历极，這是2015年的超級暢銷書。
華與華的成功案例都是一戰(zhàn)而定衷佃√诵叮葵花藥業(yè)，2007年的小葵花形象和小葵花媽媽課堂就是一戰(zhàn)而定氏义。西貝莜面村“I莜”同樣一戰(zhàn)而定锄列，廚邦醬油的“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”和綠格子的品牌形象也是一戰(zhàn)而定惯悠×谟剩“我愛北京天安門正南50公里——固安工業(yè)園區(qū)”，“一個北京城克婶，四個孔雀城”都是一戰(zhàn)而定筒严。
2. 品牌資產(chǎn)觀，管用50年
華與華方法里情萤，一個好創(chuàng)意要堅持50年鸭蛙。360的“安全第一”就是管用50年。小葵花媽媽課堂筋岛，也管用50年娶视。品牌的傳播一定是重復(fù)，重復(fù)睁宰，再重復(fù)肪获，改來改去的其實是然并卵。實在由于環(huán)境變化而不得不改柒傻，也得管用10年孝赫。有價值的核心資產(chǎn)，就是要重復(fù)红符。華與華方法是做每一件事都要形成品牌資產(chǎn)青柄，不能形成品牌資產(chǎn)的劫映，再好的創(chuàng)意我們也不用。
華與華最痛恨的就是客戶改創(chuàng)意刹前，最主要的工作就是阻止客戶換新創(chuàng)意泳赋，最大的貢獻(xiàn)就是做了一個管用五十年的創(chuàng)意后，管住自己和客戶的“創(chuàng)意沖動”喇喉，這叫品牌資產(chǎn)管理祖今。
3. 長期合作，能持續(xù)提供價值
華與華的客戶都是長期客戶拣技，公司要永續(xù)經(jīng)營千诬，客戶要終身合作，這是我們生意的根本膏斤⌒彀螅客戶服務(wù)的再好，第二年如果他走了莫辨，對我們是損失傲茄。我們對客戶要有足夠的黏性，要養(yǎng)成顧客對我們的依賴沮榜，要做“價值無底洞”盘榨，客戶永遠(yuǎn)也掏不空華與華的價值。華與華之所以能黏住我們的客戶蟆融，有我們自己的一套方法論草巡。這個，今天不細(xì)說型酥。
各組正在積極準(zhǔn)備案例參賽山憨，在提交的百萬大獎參賽案例報告中，要包含以下內(nèi)容：
企業(yè)稟賦和成長基因分析
4P策略制定（產(chǎn)品弥喉，價格郁竟，渠道，推廣）
超級符號的符號體系
超級話語的話語體系
拳頭產(chǎn)品档桃，權(quán)威專家枪孩，夢想化身，企業(yè)的事業(yè)理論和經(jīng)營邏輯
項目實施情況與成效評估
評審結(jié)果將由華與華百萬大獎評委會決定藻肄，華杉先生屆時會逐個點評。
本次華與華100萬元超級符號創(chuàng)意大獎賽所有案例及參賽現(xiàn)場報道將編輯成書出版拒担，讓我們的標(biāo)準(zhǔn)嘹屯，成為世界的標(biāo)準(zhǔn)。
