餐飲營銷│做餐飲經(jīng)驗不足聚假,套路來補,到底該怎么做闰非?

餐飲老兵就不多說了膘格,多年的從業(yè)經(jīng)驗,吃過虧趟過水河胎,餐飲里的那些門道多多少少能掌握些闯袒。

對于餐飲新貴來說,懵懵懂懂進入餐飲紅海游岳,戰(zhàn)斗不容易。

不過其徙,沒關(guān)系胚迫。經(jīng)驗不足,套路來補唾那。

做餐飲访锻,你不得不懂的11條營銷心理!

1

越排隊闹获,越多人吃

多數(shù)消費者都有從眾心理期犬,尤其是一些顧客對商場商家不是很熟悉的時候,她們越會選擇排隊較多的餐廳避诽,來降低就餐風險(比如口味不怎么樣)龟虎。她們會覺得,這么多人選擇沙庐,一定不會太差鲤妥。

一般餐廳實際運用中如下:

1、現(xiàn)在有些商家甚利用這一心理雇人排隊拱雏,制造人氣(當然這個不是長久之計棉安,還是需要回歸到產(chǎn)品的本身。)

2铸抑、在贈送產(chǎn)品的時候贡耽,故意放慢制作的速度,讓門店形成等位鹊汛。

3蒲赂、想法設(shè)法在等位區(qū)留住人制造熱鬧氣氛,比如在等位去微信打印照片柒昏、玩游戲凳宙、免費美甲、貼磨等等职祷。

2

“消除”選擇綜合征

最好的菜單一定會踐行心理學上的“選擇矛盾”理論——當我們有更多的選擇時氏涩,我們反而越是感到焦慮届囚。當菜單選擇項超過一定數(shù)量后,客人就會不知所措是尖、感覺很糾結(jié)意系,當感到糾結(jié)時,他們通常就會選擇之前吃過的菜品(不利于推廣新品)饺汹。

現(xiàn)在在肯德基或是麥當勞(快餐廳設(shè)計)蛔添,不難發(fā)現(xiàn)很多顧客點單所花費的時間非常長,因為肯德基提供的產(chǎn)品多了兜辞,無形當中給消費者增加了選擇成本迎瞧,也將直接影響到餐廳高峰期產(chǎn)出。

最要命的是逸吵,餐廳產(chǎn)品多了凶硅,消費者無法點到餐廳真正拿手的菜,會減少回頭客扫皱。

3

怎么收盤子

翻臺翻的快

大部分餐廳足绅,會在顧客的就餐期間收回餐盤,其實這樣在一定程度上可以影響消費者的用餐情緒韩脑,盤子收了氢妈,一直坐著也不好意思。

但特殊情況特殊分析段多,如果滿座都是女孩子用餐的話首量,當用戶看不到盤子的時,無法通過餐廳設(shè)計視覺信息來提醒自己已經(jīng)吃了多少衩匣。

桌上滿滿的餐盤的視覺信息會告訴女性消費者蕾总,我已經(jīng)吃了很多了,不知不覺的暗示自己別再吃下去了生百,我該起來,到商場里溜溜柄延。

4

利用消費者身體感知

提高翻臺率

一般來說蚀浆,靠高翻臺率的餐廳售賣的是綜合的性價比。消費者對環(huán)境要求不會臺高搜吧,只要整體的就餐體驗滿足他的就餐期望即可市俊。快時尚餐廳設(shè)計外婆家的椅子(有一定的比例)是經(jīng)過“精心設(shè)計”的滤奈,讓人坐久坐了摆昧,會不那么舒服(利用消費者身體感知)。就餐完畢后蜒程,迅速的離開绅你,所以很難看到在外婆家里把酒言歡的場景伺帘。

5

菜單上不出現(xiàn)金錢符號

提升人均客單價

在心理學上,消費者會受到促發(fā)效應(yīng)影響忌锯。促發(fā)效應(yīng)是指伪嫁,先前的知覺會刺激會影響的下一個知覺刺激的反應(yīng)。如當你使用¥和$符號的時候偶垮,就會容易促發(fā)消費心中復(fù)雜的情緒张咳,也會出現(xiàn)比較以自我為中心或自私的行為。在點餐過程似舵,就會“悠著點”吃脚猾。

解決辦法:可在菜單上可以縮小¥啄枕、$符號和價格婚陪。

6

高明的數(shù)字游戲

擊潰消費者心理的價格防線

9.99元和10元,看起來區(qū)別只有一分錢频祝,給人的感覺前者更親民,會讓消費者覺得產(chǎn)品的價格只有1位數(shù)脆淹,這是非常經(jīng)典定價策略常空,所以看很多的餐廳價格是9元、19元盖溺、29元漓糙。

除了這個辦法,很多餐廳設(shè)計上都會有一兩個超值的菜烘嘱,拉低你對價格敏感昆禽。如長沙食在不一樣餐廳有一個米豆腐只要3塊錢。當你看到這個產(chǎn)品蝇庭,大部分心里會冒出:這么便宜的驚嘆醉鳖。這個低價產(chǎn)品,會讓你放松對價格的心理防線哮内,覺得這家餐廳整體價格不貴盗棵。

7

利用掏錢心痛效應(yīng)

充值卡多賣3倍

人們在購買東西的時,會同時衡量即將獲得的物品好處以及即將失去的金錢痛苦北发。

在相關(guān)的實驗中纹因,當人們購買高價物品時,與生理痛感有關(guān)的腦島也出現(xiàn)反應(yīng)琳拨,顯示出購買高價物品的“掏錢心痛”感瞭恰,可能跟真實疼痛的十分類似。

那么如何降低這種“掏錢心痛”狱庇?

▌1惊畏、鼓勵消費者使用信用卡恶耽,用虛擬的信用卡替代金錢,來降低這種痛苦陕截。

比如驳棱,原來的活動是充值500元送100,改成刷信用卡充值500送100农曲,效果會好很多哦社搅。

▌2、提高購買物品帶來附加價值乳规,來提高購買物品的快感形葬。

如狗君就發(fā)現(xiàn)在食在不一樣買單時,服務(wù)臺上就有一個溫馨的文案:為愛的人買單暮的,是件幸福的事笙以。顧客就覺得花了這些錢,我除了填飽肚子冻辩,還是愛表達的一種方式猖腕,顧客購買疼痛就會降低。

8

天氣好賣充值卡

成功率更高

心理學家發(fā)現(xiàn)恨闪,自然環(huán)境中的信息也會影響我們的行為決策倘感。比如,晴天時買股票咙咽,比雨天買股票的人老玛,高三倍。人類在社交判斷和決策钧敞,很容易受到觸覺影響蜡豹。人在舒適的環(huán)境里的時,更容易購買享受型產(chǎn)品溉苛。

所以镜廉,下次天氣好時,向你的顧客推充值卡試試炊昆,說不定桨吊,會賣的更好哦。

9

高手才用的音樂營銷催眠術(shù)

用音樂去渲染消費情緒凤巨,影響消費的行為和決策视乐。根據(jù)萊斯特大學的心理學研究,在餐廳設(shè)計時考慮到在餐里播放古典音樂能鼓動顧客消費更多敢茁,因為這使讓他們覺得自己更富有佑淀。同時,不太精致的流行樂則會導致人們在用餐上的消費減少10%彰檬。

還有一個案例伸刃,英國的心理學發(fā)表研究:

如果在酒莊里谎砾,播放是法國音樂的話,消費者會把聆聽音樂的注意力放到相對應(yīng)的產(chǎn)品上捧颅。結(jié)果景图,法國紅酒的銷售量會以前提高70%。除以上兩點外碉哑,音樂還能提高翻臺率挚币。當播放舒緩輕松的音樂,消費者會在餐廳待得更久扣典。當播放節(jié)奏稍微快的音樂妆毕,消費者在餐廳待得時間則會短很多。

10

錨定效應(yīng)

心理學上指的是人們在對某人某事做出判斷時贮尖,易受第一印象或第一信息支配笛粘。

比如,當你看到第一個產(chǎn)品3000元湿硝,你再去看999元的產(chǎn)品薪前,你感覺很便宜很多。在購買房子和汽車當中关斜,會大量出現(xiàn)這樣的錨定效應(yīng)場景序六。銷售小姐會先讓你看7500元/平的房子,再推薦5500元/平房子蚤吹。這時候,你就會有一個基準錨定店随抠,會產(chǎn)生一個對比:嗯裁着,的確劃算。

這些餐廳里和超市用得非常多:其實拱她,淘寶雙11也玩這個貓膩哦~

11

商品組合效應(yīng)

顧客乖乖掏錢

蒼井空寫真電子49元二驰,蒼井空寫真紙質(zhì)版125元,蒼井空寫真電子版+紙質(zhì)版125元秉沼。

請問你會選擇賣什么桶雀?

當然,是第三種唬复。一樣的價格可以賣電子版和紙質(zhì)版矗积,其實,商家賣的就是蒼井空寫真電子版+紙質(zhì)版敞咧。加入紙質(zhì)版棘捣,是為了讓你有一個對比,從而感覺前者更劃算休建。

這種方法肯德基和麥當勞用的比較多乍恐。

比如:

薯條8元

香辣雞腿堡單點16.5元

套餐一起點只需要19元评疗。

你就會覺得,只要花2.5元就能吃一個薯條茵烈。


看完是不是覺得餐飲經(jīng)營和餐飲設(shè)計很重要百匆?

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