我們生活在一個(gè)充滿創(chuàng)意的時(shí)代涵亏，但并不是每一個(gè)創(chuàng)意都能被我們所記住晰韵，海量信息隨著我們指尖的滑動(dòng)在不斷流失链瓦，我們真正攝入的信息寥寥無幾拆魏。或許這并不賴讀者的記憶力有限慈俯，而是因?yàn)閯?chuàng)意和觀點(diǎn)不夠具有黏性渤刃。所謂黏性，是指你的創(chuàng)意與觀點(diǎn)能讓人聽懂贴膘，能被人記住卖子，并形成持久的影響。
那么我們?nèi)绾螌⒆约旱挠^點(diǎn)或創(chuàng)意更具有影響力的傳達(dá)給他人并能被牢牢記住呢刑峡？
國(guó)際知名行為心理學(xué)家希思兄弟根據(jù)大量的社會(huì)心理學(xué)研究案例洋闽，寫出了《讓創(chuàng)意更有黏性》這本書，告訴了我們答案氛琢。
他們總結(jié)出了六項(xiàng)讓創(chuàng)意具有黏性的原則：簡(jiǎn)單喊递、意外、具體阳似、可信骚勘、情感和故事。
原則一：簡(jiǎn)單（Simplicity）
簡(jiǎn)單是指精煉核心觀點(diǎn)撮奏∏味铮“找到核心”是指剝?nèi)ネ鈿ぁ⒅睋舯举|(zhì)畜吊。要“找到核心”泽疆，必須剔除多余和不相干的元素，真正的難題是把非常重要但不是最為重要的觀點(diǎn)給拔掉玲献。正如“優(yōu)雅設(shè)計(jì)”的定義：工業(yè)設(shè)計(jì)師知道自己的作品在臻于完美時(shí)殉疼，并不在于無以復(fù)加，而在于無從刪減捌年。創(chuàng)意也是追求如此目標(biāo)瓢娜，了解某個(gè)創(chuàng)意在觸及本質(zhì)之前可以“榨出”多少東西。
“分享核心”是指要先擺出重點(diǎn)和大家熟悉的信息礼预。簡(jiǎn)單原則追求的是簡(jiǎn)練精確和輕重有序眠砾，絕對(duì)不是化智為愚。第一托酸，切勿埋沒開頭位置的語段褒颈，不要為了想要吸引讀者而用有趣但不相干的段落開篇柒巫，相反，應(yīng)設(shè)法讓核心信息本身變得更吸引人谷丸。第二堡掏，把新概念跟已知的舊概念綁在一起，舊概念相當(dāng)于一個(gè)基模淤井〔继郏基模由我們記憶中預(yù)先儲(chǔ)存的海量信息組成，幫我們借用簡(jiǎn)單的材料組建出復(fù)雜的信息币狠。
原則二：意外（Unexpectedness）
意外是指吸引維持注意。首先要理解兩種基本情緒：驚訝和興趣砾层。驚訝激起我們尋找答案的興趣漩绵，想刺激他人吸引注意力，就該充分利用驚訝的力量肛炮。同時(shí)賦予驚訝以內(nèi)涵止吐，但應(yīng)警惕不能成為大噱頭，最簡(jiǎn)單的方法是將目標(biāo)鎖定在聽眾預(yù)測(cè)機(jī)器中與我們核心信息相關(guān)的那部分侨糟。吸引他人注意的最好辦法是打破常規(guī)碍扔，打破對(duì)方腦中固有的基模。
那么秕重，怎樣才能維持他人的注意呢不同？關(guān)鍵的突破點(diǎn)在于找到知識(shí)缺口。當(dāng)我們覺得自己的知識(shí)出現(xiàn)缺口時(shí)溶耘，好奇心就會(huì)產(chǎn)生興趣二拐。因此，想要維持人們的注意力凳兵，就需要讓對(duì)方有知識(shí)缺口百新。具體做法就是告訴他們前面的消息，而不告訴結(jié)果庐扫，就像推理小說都會(huì)告訴人們案件發(fā)生的背景以此來吸引讀者去尋找答案饭望。小小一點(diǎn)懸疑，可以往前邁進(jìn)一大步形庭。
原則三：具體（Concreteness）
具體是憑借感官去認(rèn)知某樣?xùn)|西铅辞，大腦更擅長(zhǎng)于記憶具體的形象化的事物。具體讓我們利用已有知識(shí)和感官的基本模塊來搭建更高層更抽象的內(nèi)涵碘勉。抽象必須建立在具體的基礎(chǔ)之上巷挥；脫離具體的基礎(chǔ)，而去談?wù)摮橄罄碚撗槊遥喈?dāng)于建造空中樓閣倍宾。具體能讓目標(biāo)變得透明雏节，從而幫助眾人協(xié)調(diào)合作。
原則四：可信（Credibility）
要想讓信息變得更讓人愿意相信高职，可以從內(nèi)外部下手钩乍。從外部尋求權(quán)威可信可靠的信息來源；權(quán)威分兩種怔锌，第一種是領(lǐng)域內(nèi)的專家寥粹，再者就是各領(lǐng)域的紅人，即網(wǎng)紅埃元、流量明星以及圈子的意見領(lǐng)袖涝涤。反權(quán)威是與用戶具有強(qiáng)聯(lián)系的親友等，他們的推薦更能得到用戶的信任岛杀。
從內(nèi)部可以從四個(gè)方面下手：展示生動(dòng)的細(xì)節(jié)下阔拳，詳細(xì)描述全貌；應(yīng)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)类嗤，數(shù)據(jù)反應(yīng)趨勢(shì)糊肠，闡述關(guān)聯(lián)；運(yùn)用特殊范例來增強(qiáng)接受者的印象遗锣，舉個(gè)有代表性的例子货裹；可檢驗(yàn)性認(rèn)證，將問題拋給用戶精偿，讓大眾自行驗(yàn)證还最、自行體會(huì)斯撮，得到更深感觸勿锅。
原則五：情感（Emotions）
情感的本質(zhì)是讓人關(guān)心在意达吞，通過激發(fā)他人的情感，讓別人關(guān)心我們所要傳達(dá)的信息寺董。這要求我們要學(xué)會(huì)角色轉(zhuǎn)換遮咖，跳出慣性思維，創(chuàng)造對(duì)特定個(gè)人的同理心陶珠；找到創(chuàng)意內(nèi)容和用戶已有的情感的連接點(diǎn)，喚起人們對(duì)自身利益的熱情交排；訴諸自身利益埃篓，也應(yīng)訴諸身份認(rèn)同——不僅是他們現(xiàn)在的身份同窘，還包括他們夢(mèng)想獲得的身份。
原則六：故事（Stories）
故事能夠督促人行動(dòng)，它包含了其他黏性原則，故事是“具體”的夺饲，我們可以明確的感知故事的內(nèi)容擂找；大部分故事也都具備“情感”和“意外”的因素烁挟；一些故事也是真實(shí)發(fā)生的特殊范例柬采，給人代入感和“可信”感粉捻，促使用戶起而行動(dòng)；同時(shí)不能忘記“簡(jiǎn)單”盈包，故事應(yīng)當(dāng)反應(yīng)核心信息，突出主旨叛氨。
我們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每天海量更新的信息沖擊著我們的大腦仁连。然而選擇太多，容易導(dǎo)致“決策癱瘓”。此時(shí)，如何使信息更有穿透力姐直，讓觀點(diǎn)突破重圍声畏，成為用戶的“one pick”，這變得格外重要姻成。希思兄弟的六大武器確實(shí)是武裝觀點(diǎn)的強(qiáng)大工具插龄，值得花時(shí)間學(xué)習(xí)和實(shí)踐。
