文|張書樂
“人生就像一盒各式各樣的巧克力缨恒，你永遠(yuǎn)不知道下一塊將會是哪種口味谴咸。”這句《阿甘正傳》里的經(jīng)典臺詞骗露，似乎印證了盲盒熱的根源。
但依然無法證明萧锉，它為什么熱到暴走。畢竟，作為二次元硬核粉絲的心頭好鲫凶，盲盒這樣的存在本應(yīng)該小眾垂直和自嗨。
真相只有一個：在廠商螟炫、黃牛們推動下、隨之水漲船高惭婿、據(jù)稱溢價40倍的盲盒收益，刺激了完全不知盲盒為何物财饥、絲毫無收藏需求的投機(jī)盲動者們蜂擁而至，吹出一個絢爛而易碎的肥皂泡钥星，而催生出的莫名其妙的投資熱情，正在讓盲盒變成潘多拉……
真的一無是處嗎谦炒？或許作為一個有著文化硬核潛伏在最底層的物件贯莺，盲盒還真能如潘多拉魔盒一般，藏著某個——希望宁改。
何況缕探，二次元文化，此刻正在進(jìn)軍主流文化圈層还蹲。
情懷爹耗？投資！中國大媽已經(jīng)在路上
盲盒的原理很簡單谜喊，就是抽獎潭兽。只不過，按照原始設(shè)定斗遏，集齊一套盲盒山卦，也無法召喚神龍。
此處必須科普下盲盒的定義诵次。
所謂盲盒账蓉，就是不透明的盒子中，裝著表情呆萌逾一、設(shè)計時尚的人偶玩具或動漫劇中卡通形象铸本，只有拆開包裝后，才知道自己抽到的是哪一款玩偶嬉荆。區(qū)別于普通玩偶归敬，購買盲盒的樂趣在于神秘感。
換句話來說，這不過是另一種手辦玩具扭蛋的變種汪茧。
過去椅亚，二次元粉絲需要通過投幣或插卡隨機(jī)抽取的裝在半透明蛋狀盒子里的手辦，來組成系列舱污。而現(xiàn)在則是用手抓的方式來達(dá)成呀舔。
方式不同，撞大運(yùn)的節(jié)奏卻是一致的扩灯。
資料顯示媚赖，扭蛋在日本價位集中在200至300日元（13至20元人民幣），受眾主要是孩子珠插。
而在中國惧磺，則情況相反，Z世代（指在1990年代中葉至2010年前出生的人）是盲盒最初的消費(fèi)人群捻撑，根據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》中磨隘，盲盒收藏成為硬核玩家增長最快的領(lǐng)域番捂。
然而江解，問題的關(guān)鍵恰恰在此：Z世代中，二次元硬核粉們數(shù)量并不太多鳖枕；熱衷于手辦收藏的粉絲則更少之又少呼股，否則國內(nèi)手辦市場不至于一直低水位運(yùn)行彭谁；而盲盒不過是手辦中的一種為增強(qiáng)刺激性的玩法允扇。可當(dāng)下的趨勢卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Z世代的范疇狭园，大有向著大眾狂歡方向發(fā)展的趨勢唱矛。
簡單來說，這不過又是一場類似昔日發(fā)生過的盤串熱管闷、集郵熱窃肠、集幣熱一般的投資盲動冤留，以收藏價值無限溢價為名，激發(fā)起人們內(nèi)心中“想虧都難”的沖動糯而。
就其所以泊窘，其生存土壤在于國內(nèi)普通人投資渠道偏少（股市州既、樓市和理財產(chǎn)品）。同時阐虚，在早前P2P持續(xù)暴雷蚌卤、股市又不振奮的狀態(tài)下逊彭，資本以新的投資神話引導(dǎo)散戶資金進(jìn)入，是保持持續(xù)“割韭菜”能力的一種體現(xiàn)避矢。
于是乎审胸，據(jù)媒體報道稱卸勺，有人在初玩階段就一個月花費(fèi)1萬元,甚至有人一年花出10多萬元。上至60歲大爺,下至10歲小弟,都是盲盒的追捧者碍庵。某二手購物平臺今年年中公布的數(shù)據(jù),過去一年,這個交易平臺共成交30萬個盲盒,每個月發(fā)布閑置的盲盒數(shù)量相比前一年增長了320%,其中最受追捧的盲盒價格狂漲了幾十倍。
中國大媽們集體入局盲盒這種低幼玩具卑吭，也就沒什么好奇怪的了豆赏。
這不富稻，據(jù)媒體報道，一位60歲的女玩家抚岗，為盲盒一年豪擲70多萬宣蔚。
盲動认境？盲目！打破泡沫的兩種武器
在整個盲盒熱衷亩冬，玩家硅急、黃牛和廠商佳遂，都在不自覺的充當(dāng)推手，其內(nèi)心或主觀認(rèn)為荚板，自己足夠幸運(yùn)啸驯，不會成為最后的接盤俠祟峦。
幾乎可以斷言徙鱼，和過去各種用暴富神話塑造的投機(jī)型投資熱一般，最終成為韭菜的絕大部分厌衙，或許將是那些非二次元硬核粉的“意外”入局消費(fèi)者們。
就如同國外經(jīng)典的“郁金香熱”和上世紀(jì)八十年代國內(nèi)的“蘭花熱”一般榕暇，在盲盒熱中彤枢，依然有一大批為了情懷“充值”的硬核粉絲筒饰。他們也渴望借助這一次熱潮，向世人展示自己的收藏和情懷业栅，為自己的愛好和被偏見所蔑視的二次元去正名碘裕。
順便，這些情懷粉們攒钳，也就成為了做局者們用來證明盲盒熱不摻水、真功夫的“借口”夕玩。
不過，泡沫依舊是泡沫禽作，尤其是此刻入局者甚至大多數(shù)連二次元到底為何物旷偿、將盲盒視為一種增值玩具的當(dāng)下爆侣。
于是兔仰，第一種打破泡沫的武器也就出現(xiàn)了，就和“郁金香熱”忍法、“蘭花熱”和一眾莫名其妙投機(jī)熱轟然倒塌一樣。
臨界點(diǎn)或許就如許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家所言：當(dāng)30%的人意識到盲盒沒有價值勉失，這種大家普遍討論的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象就會自然消散原探。
但其實，這個30%的臨界值早就達(dá)到告匠，畢竟盲盒目前就是個被炒的暴走的“玩具”后专，別說和郵输莺、幣這種本身自帶價值的收藏品去比較，就算對比郁金香型凳、蘭花這種偏公眾的觀賞價值甘畅，
盲盒在當(dāng)下也沒有達(dá)成適合的受眾土壤往弓。
由是，盲盒還有救嗎槐脏？或許第二個戳破泡沫的武器才是救星顿天。
或者說蔑担，反其道行之，通過盲盒熱的助推鸟缕，逐步推動二次元文化被公眾所認(rèn)識叁扫，也就讓公眾不再存在對盲盒這個二次元“生物”的信息不對稱畜埋。
過去輕視盲盒，將其看做少兒玩具悠鞍，是信息不對稱；今日熱潮盲盒掩宜，將其看做神秘藏品么翰，也是同樣源于無知的信息不對稱。
簡言之檐迟，不知盲盒為何物码耐，不知其真正價值所在骚腥，才是盲目投機(jī)的根源。而破除泡沫廓块，未必要將盲盒打回原形契沫，如果將其變得更真實、更有價值浓利，其結(jié)果或許大不一樣贷掖。
于是乎渴语，有心于動漫周邊而無法打開市場的眾多廠商，大可借此次盲盒熱牙甫，全力引入或原創(chuàng)動漫IP，并將其依托系列盲盒泻轰，逐步打開和孵化市場且轨，并用真正有質(zhì)量、有創(chuàng)意泳挥、有場景的產(chǎn)品至朗，將蘊(yùn)藏在盲盒里的二次元文化與情懷锹引，批量展示在世人面前。
順便真仲，用更接近真實的性價比初澎，打破當(dāng)下被部分醉心于炒作的商家所吹起的肥皂泡碑宴。如此一來，或可讓本來好不容易出現(xiàn)的二次元風(fēng)口祸挪，不至于隨著肥皂泡的破滅而隨風(fēng)飄逝贞间。
但僅僅如此，并不能真正凝結(jié)出更具普適性的文化硬核整以。
社交峻仇？社群！潘多拉的希望在哪里凡蚜？
如果僅僅是討論二次元影響力的擴(kuò)大，本身無意義恶迈。
畢竟芹务，二次元的群體再擴(kuò)大鸭廷，總歸是小眾。
如果僅僅是討論類似收藏形態(tài)的泡沫佳晶，太過于泛濫讼载。
畢竟咨堤，就算是經(jīng)歷過小浣熊干脆面108水滸卡收集的80后們，也大多隱約聽說過收集齊卡片能得到某個神秘大獎的謠言驱还，并半信半疑的玩的不亦樂乎……
盲盒熱的真正價值在哪议蟆？在于如何普適于正在孵化中的文化創(chuàng)意和IP創(chuàng)作萎战。即跳出所謂高溢價，進(jìn)入另一種收藏游戲戳粒，比如說社交蔚约。
作為盲盒的前身炊琉，扭蛋在日本并沒有被過分爆炒。對于這個二次元文化已經(jīng)進(jìn)入骨髓里的國度來說锰悼，除了對于扭蛋的真實價值有高度認(rèn)識而不至于盲目投機(jī)外箕般，還在于扭蛋的出現(xiàn)本身是給手辦這個二次元的實物呈現(xiàn)舔清，提供了更多的玩法体谒。
其實玩法并不特別，就是社交幌绍。
80后們依然記得水滸卡收集的時候故响，和小伙伴們互通有無的喜悅。這和每年春節(jié)在支付寶上通過社交的方式收集五福伪冰，并無二致贮聂。
然則坯墨，有一個具體文化沉淀和情懷積累，則可以通過系列盲盒（扭蛋）的交流骄瓣、交易榕栏，變成一種社交體驗蕾各，進(jìn)而成為一種社群文化。
如果再設(shè)想的大一點(diǎn)妨托，當(dāng)下在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品引導(dǎo)下的國潮風(fēng)口上，盲盒或許可以讓此類文創(chuàng)不再是個人收藏的小家碧玉内颗，真正變成大眾交流敦腔、談?wù)摰拇蠹议|秀。
于文化而言找前，越是交互躺盛，越容易形成更多的風(fēng)潮五嫂。而盲盒或許可以擔(dān)當(dāng)這個引爆點(diǎn)肯尺。
或許则吟，還可以更進(jìn)一步的暢想一下埋藏在這個現(xiàn)在是潘多拉魔盒的盲盒底層最深切的希望——通過文創(chuàng)而讓藏品們更多的見諸于人前，讓更多的人卻挖掘在文創(chuàng)產(chǎn)品背后藏著的更多的文化意味水慨。
就好像昔日收集水滸卡片而讓不少80后開始慢慢熟悉《水滸傳》晰洒；玩《三國志》啥箭、《三國群英傳》而真正記住了各種三國英豪；沉迷《王者榮耀》砌滞，結(jié)果一部分人開始通過每一個角色技能特征而熟悉了更多的歷史文化名人和他們的詩詞贝润、事跡和過往铝宵。
其實，說到此處唯绍，盲盒突然就有了過去集郵的某種特征——讓一部分投機(jī)的人去投機(jī)枝誊，而讓真正熱愛郵票的人，通過購買整套郵票绝骚，或交易交換零散郵票压汪，更加熟悉紀(jì)念郵票古瓤、特種郵票的自身價值和其文化底蘊(yùn)。
于是乎穿香，潘多拉的希望也就由此展開皮获。只是纹冤，這一次盲盒的盲動，能否真有企業(yè)和粉絲真正順勢而為雁歌，通過錯亂的風(fēng)口靠瞎，打出一個真正藏著金礦的風(fēng)口來橡庞。
或許，很難扒最。但或許，這次難法竞，下次其他樣式的“盲盒”起風(fēng)時，能成薛躬！希望吧呆细。
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者趴酣，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
