羅振宇和小馬宋的廣告創(chuàng)意課都講了什么蜂嗽？（一）
小樣整理
以下為小樣聽(tīng)課整理的文字筆記苗膝，開(kāi)了不少腦洞殃恒，深受啟發(fā)植旧，非常感謝兩位大神！如果有涉及到侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)私信小樣离唐，我會(huì)及時(shí)刪除病附。
小馬宋分享文字整理版：
這次招標(biāo)的PAPI醬廣告是一次普通的貼片廣告？不是~
這次廣告會(huì)有特厲害的策劃嗎亥鬓？特別普通的廣告呢?
特厲害的廣告一般概率太低完沪，我們都不去談這個(gè)事情。
特別厲害的創(chuàng)意廣告嵌戈，小馬宋我做廣告覆积，一年研究幾千條廣告，好的也就幾條熟呛。特厲害的廣告概率非常低宽档。
實(shí)際上papi醬廣告并不具備很好的曝光效應(yīng)，一條廣告只有接觸到足夠多的人庵朝，人們接觸這條廣告足夠多的次數(shù)吗冤，才會(huì)有曝光效應(yīng)，否則效果會(huì)一般九府。
有時(shí)候廣告是一些帶有某些槽點(diǎn)的故事椎瘟，比如有一年的超級(jí)碗廣告，男人喝了啤酒侄旬，喝完說(shuō)著說(shuō)著就消失了肺蔚，大家都在吐槽，這人干嘛去了儡羔？這廣告沒(méi)放完吧婆排？這個(gè)廣告就觸及了人們的槽點(diǎn)。
做廣告和創(chuàng)意笔链，有幾條原則：
1）違背預(yù)期段只、打破常規(guī) ?2）傍大款、做第一
比如段子的創(chuàng)作鉴扫。段子的結(jié)構(gòu)是預(yù)期違背赞枕，違背基本的邏輯、認(rèn)為正常合理的事情最后不合理坪创。
比如王公權(quán)炕婶，在微博上嚷嚷我要跟誰(shuí)私奔，這么高調(diào)的私奔打破了常規(guī)的認(rèn)知莱预，所以被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)柠掂。
追著一個(gè)更厲害的人，比如世界杯依沮、超級(jí)碗的廣告就是傍大款涯贞。
下面根據(jù)以上的兩個(gè)原則枪狂，我們開(kāi)一下腦洞，關(guān)于PAPI醬的貼片廣告宋渔，小馬宋的策劃腦洞是這樣的：
如果你是標(biāo)王州疾，會(huì)怎么做？
1皇拣、跟用戶(hù)互動(dòng)
轉(zhuǎn)發(fā)PAPI醬視頻严蓖，就可以獲得贈(zèng)送的酒，以前酒仙網(wǎng)在微博上就這么做氧急。
比如找出視頻里故意設(shè)置的錯(cuò)別字颗胡，就可以收到10萬(wàn)元；
2 吩坝、傍大款
papi醬的那條廣告可以對(duì)抗春晚嗎杭措？為什么不精選春晚的經(jīng)典節(jié)目，制作成長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)視頻钾恢，挑2017年除夕手素，播在papi醬視頻后，說(shuō)不定可以打敗春晚瘩蚪。這個(gè)腦洞就是傍大款泉懦，春晚就是大款。
3疹瘦、利用PAPI醬本身
比如百度地圖拍下了廣告競(jìng)標(biāo)權(quán)崩哩，為什么不錄一個(gè)papi醬風(fēng)格的百度視頻呢？
4言沐、打破PAPI醬節(jié)目常規(guī)
PAPI醬在視頻中突然被人劫持了邓嘹，你會(huì)怎么想?
留下了一個(gè)懸念，之后馬上推出去一個(gè)拯救PAPI醬的小游戲险胰。
5汹押、如何引起圍觀
中國(guó)是個(gè)特別喜歡圍觀的世界。
比如一個(gè)新的電商公司起便，在papi醬視頻里發(fā)出挑戰(zhàn)棚贾，我們是xx電商公司，阿里你敢不敢跟我們公司比賽打游戲榆综？這時(shí)候不管阿里選擇接受挑戰(zhàn)與否妙痹，不管贏了，輸了鼻疮，這個(gè)電商公司這個(gè)策略就是成功的怯伊！
6、視頻的第二功能
視頻不是用來(lái)看的嗎判沟？為什么不開(kāi)發(fā)視頻的第二功能呢耿芹？這條視頻就是優(yōu)惠券崭篡，出示視頻就可以去麥當(dāng)勞免單5元！
小樣的啟發(fā)猩系，這篇課堂筆記也許對(duì)你有幫助的地方：
1、開(kāi)腦洞中燥、激發(fā)創(chuàng)意是有方法的寇甸，這堂課的實(shí)錄后面，羅胖和小馬宋解答了大家的提問(wèn)疗涉，其中小馬宋就推薦了三本廣告拿霉、營(yíng)銷(xiāo)、文案類(lèi)的三本圣經(jīng)咱扣；
2绽淘、開(kāi)腦洞、產(chǎn)生創(chuàng)意的過(guò)程是很興奮的闹伪，看到全新的創(chuàng)意沪铭，也讓人會(huì)恍然大悟。
我們不妨試試以后每天都開(kāi)一下腦洞偏瓤？
腦洞時(shí)刻：咱們開(kāi)個(gè)腦洞試試唄~
香蕉
如果有五色香蕉杀怠，你會(huì)怎么賣(mài)給別人？這種香蕉有前景嗎厅克？
如何賣(mài)出五色香蕉赔退？
如何開(kāi)腦洞？
歡迎留言证舟，和小樣一起開(kāi)腦洞交流~
