距離4月21日的“Papi醬視頻貼片廣告”招標會僅剩3天時間淮椰∥宕龋“直接、暗示主穗、辱語等方式表述粗口泻拦、侮辱性語言內容較多”。2016年第一網(wǎng)紅papi醬18日遭到廣電總局封殺黔牵。
之前3月27日的下午兩點聪轿，北京華貿利茲卡爾頓酒店爷肝，門票8000元papi醬的廣告招標溝通會上猾浦，羅胖滔滔不絕地做了40分鐘的演講，其以時長的不確定性灯抛、位置的不確定性金赦、人的不確定性三點暢談了關于視頻貼片廣告未來標王的智慧和想象力以及不確定性。說實在的对嚼，筆者佩服羅胖的超強口才和商業(yè)變現(xiàn)的野心夹抗，甚至有些不敢猜不出papi醬的廣告拍賣價格，因為移動互聯(lián)網(wǎng)下的粉絲經濟纵竖，已迅速碾壓傳統(tǒng)的成名與吸金模式漠烧，改變了許多行業(yè)的生態(tài)鏈∶移觯基于這點已脓，這個“第一拍”相信會有不少企業(yè)爭相埋單。
嗨之前通殃，Papi醬貼片廣告拍出高價的可能性初具端倪
“我是Papi醬度液，一個集美貌與才華于一身的女子』啵”靠自編自導自演短視頻一夜成名的草根Papi醬堕担，在美拍粉絲數(shù)達到175.6萬，微信曲聂、微博等平臺霹购，微信閱讀篇篇10萬+，微博粉絲達1000萬朋腋。
粉絲的力量不可小覷齐疙，何況百萬千萬的數(shù)量級兢仰。英國學者西爾斯( Matt Hills)在關于“粉絲經濟”的論述中說道：在從“廣播”到“窄播”的媒介工業(yè)轉型中，忠實的粉絲會變成了最有吸引力的消費者剂碴。
不難理解把将，對于花了大把、大把廣告費但仍不知道消費者在哪的那些傳統(tǒng)企業(yè)忆矛，目前的“廣播”式的生產和營銷已經接近淘汰察蹲，他們迫切需要換種思路，先找準自己的受眾催训，培育自己的粉絲洽议，通過小范圍的“窄播”營銷，影響粉絲的認知漫拭，并為粉絲量身打造概念和產品亚兄，同樣可以支撐漂亮的銷售額，而且這背后的粉絲經濟可以推動企業(yè)走向行業(yè)制高點采驻。
但粉絲不會憑空產生审胚，粉絲經濟有它自己存在的基礎。維系其的就是生長于移動互聯(lián)網(wǎng)的物種“網(wǎng)紅”礼旅，企業(yè)需要借助這些擁有龐大數(shù)量粉絲的網(wǎng)紅充當代言人膳叨。
而Papi醬就是一個鮮明特征的品牌“網(wǎng)紅”，一個導演專業(yè)科班的痘系、不宜模仿菲嘴、且具備源源不斷產出內容能力的個體IP，在內容創(chuàng)業(yè)和短視頻興起的當下汰翠，是可遇不可求的優(yōu)質標的龄坪。
正嗨中，Papi醬貼片廣告拍出高價的可能性還是充分具備
限量的100個廣告主席位复唤，8000元的門票定價健田； 按照羅胖本人的說法，這將是“新媒體營銷史上的第一大事件”——羅輯思維將會以比肩央視廣告競標的方式來打苟穆；造一個新媒體時代的“標王”抄课。競標成功的廣告主，則需要付出百萬級別或以上的廣告成本雳旅，即可令羅輯思維提供創(chuàng)意與策劃跟磨、papi醬負責將廣告植入至推送的視頻之中。
根據(jù)羅輯思維給出的數(shù)據(jù)來看攒盈，papi醬個人微信公眾號目前擁有粉絲2479513人抵拘，微博粉絲超過760萬，優(yōu)酷型豁、愛奇藝僵蛛、騰訊視頻尚蝌、B站總播放量超過29398萬次，并且其微信公眾號已經保持了每周一更新的頻率充尉，單篇閱讀最高220萬次飘言，平均閱讀量80萬。
按市場價格來說驼侠，千萬粉絲折算成廣告費大概在15萬至30萬之間姿鸿，結合papi醬的火爆程度，溢價范圍將具有極大的想象空間倒源。
對于競標成功的廣告主而言苛预，這種簡單的植入方式或許無法與其付出的成本、心中預期的廣告形式劃上等號笋熬。但新媒體時代“標王”的稱號已能夠給廣告主贏來極高的關注度與曝光度热某。
與央視廣告招標做對比的做法，這次的競標會首先在話題上已賺足了噱頭與曝光度胳螟。加上羅胖本人極富煽動的宣講鼓動昔馋，溝通會后如趁熱打鐵及時招標，則非常有可能將整個競標的氛圍化為競標企業(yè)舉牌沖動的酵母旺隙，即便最終的“標王”拍出離譜的高價也合情合理绒极。
嗨完后，Papi醬貼片廣告拍出高價可能性已逐漸式微
也許是為了追求更高價值蔬捷，廣告溝通會上，papi醬貼片廣告并沒有隨即進行一次商業(yè)變現(xiàn)榔袋，而是選擇繼續(xù)蓄力周拐，直到4月21日再公開拍賣，凰兑。
過于自信的羅胖或許疏忽了兩點：一是雖并肩央視廣告拍賣妥粟，但papi醬和屬于獨家稀缺資源的央視廣告不同，并非獨家稀缺資源吏够，類似的網(wǎng)紅大V勾给，如過江之鯽，單個可能沒她紅锅知，但若有后續(xù)競爭對手予以通盤整合播急，其整體曝光量和影響力還是很容易蓋過papi醬的單打獨斗。
二是在多獲取渠道售睹、海量信息的今天桩警，再怎么優(yōu)質的內容都會成為過去，它們完全取決于當下大眾的文化認同和口味昌妹，受制于文化情境地不斷變化捶枢，和流行時裝年年不同一樣握截，受眾幾乎從來不會長期鐘情于某一內容±檬澹縱使papi醬喜劇天分過人谨胞，也經不起短視頻這種快消文化的消耗。
一紙通知蒜鸡，Papi醬貼片廣告拍出高價可能性基本為零
追逐社會熱點話題畜眨、引發(fā)觀眾情感共鳴、敢于說一些心里話术瓮，嬉笑怒罵……借助于有變聲的技術特效康聂、新式的單口相聲，“Papi醬”火起來的最關鍵胞四，還在于她“女神經”般的表現(xiàn)以及“毒舌”吐槽恬汁。
而廣電總局要求節(jié)目進行下線整改的一張通知：去除粗口低俗內容，符合網(wǎng)絡視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后辜伟，才能重新上線氓侧。顯然直擊要害，失去了吐槽精髓的papi醬基本很難繼續(xù)玩轉內容的更新导狡。
當然约巷，被勒令整改后的papi醬系列依然會重新上線。但沒了 “犀利語氣詞” 的支撐旱捧，papi醬的吐槽還能那么精準有力独郎、直戳人心嗎？
“看了去了臟話的視頻枚赡，真心一點兒也笑不出來了”氓癌。有網(wǎng)友在觀看近期的papi醬視頻中已在表達這個基本事實，悲觀點想贫橙，papi醬的未來贪婉，或許不久將會“泯然中人也”。
另一方面卢肃，企業(yè)之所以要投標papi醬廣告疲迂，最關鍵的還是看中PAPI醬的可持續(xù)性發(fā)展和用戶粉絲的粘性活躍度。因為papi醬的個人魅力所帶來的經濟效應莫湘，還只是個概念尤蒿，它沒有形成穩(wěn)定的經濟模式，能否盈利并持續(xù)發(fā)展都是個未知數(shù)逊脯。但這一整改优质，讓本有意愿投標的企業(yè)也會心有悸悸。
“感謝大家的關心，人怕出名豬怕壯胖巩螃，我們還是胖了演怎。”papi醬的自嘲式公關即便能博得些許同情避乏，但無核的papi醬已成強弩之末爷耀。
“把papi醬未來可能的價值，在今天以一種眾人矚目的方式一次性實現(xiàn)拍皮，落地為安歹叮。”溝通會中的羅胖曾清晰地認識到這一點铆帽，但錯在沒有立即行動變現(xiàn)咆耿。
兵貴神速——錯過了拍出天價的絕佳時機，再加上遭廣電總局一紙通知的當頭一棒爹橱，眼看到手的大魚竟然飛了萨螺，就papi醬廣告拍賣這件事上，慣有“傲慢”的羅胖想必在關門罵娘之后愧驱，恐怕也只得捶胸拍桌了慰技。
