一咕幻，如何做出一篇好文案
1、 ?給誰(shuí)看
目標(biāo)閱讀人群是誰(shuí)蜀漆？對(duì)內(nèi)谅河，還是對(duì)外，專業(yè)人士确丢，還是一般網(wǎng)民绷耍，又或者是某一類崗位人員。針對(duì)不同的目標(biāo)人群鲜侥，會(huì)在內(nèi)容以及表達(dá)上會(huì)有一定的側(cè)重褂始。
專業(yè)人士期望看到特別專業(yè)的，足夠深的文章描函，文案崗位的就不會(huì)關(guān)心某項(xiàng)功能的技術(shù)難關(guān)如何攻克崎苗，而大眾網(wǎng)民更希望看到接地氣的語(yǔ)言描述，與生活息息相關(guān)的一些文章舀寓。
2胆数、 ?期望的效果
這篇文案的效果期望是閱讀量，吸粉互墓，轉(zhuǎn)發(fā)必尼，品牌曝光…？當(dāng)然可能一篇文案想達(dá)到多重效果篡撵，但是這些還是有細(xì)微的不一樣判莉。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：想要實(shí)現(xiàn)閱讀數(shù)目標(biāo)，盡管去做個(gè)標(biāo)題黨育谬，點(diǎn)開(kāi)就是成功券盅。但是想要引起轉(zhuǎn)發(fā)，必然是要有讓其轉(zhuǎn)發(fā)的理由膛檀，比如文章的觀點(diǎn)或者標(biāo)題代表了某類用戶的某種觀點(diǎn)锰镀，或者讓用戶覺(jué)得轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章到朋友圈能夠裝B娘侍。又或者是轉(zhuǎn)發(fā)有錢拿。
然后根據(jù)不同的預(yù)期來(lái)編寫文案互站，該挖坑的挖坑私蕾，該丟胡蘿卜的丟胡蘿卜，該跪舔的跪舔胡桃。
3踩叭、 ?引爆點(diǎn)
這個(gè)可以理解成這篇文章為什么得以傳播，火起來(lái)的點(diǎn)翠胰。
比如：熱點(diǎn)容贝，情感，專業(yè)性之景，撕逼斤富，明星。
舉例說(shuō)明：
大白上映的時(shí)候锻狗，各種大白的文案層出不窮满力，其中不乏好的文案，這就是熱點(diǎn)轻纪。
姚貝娜逝世油额，兼顧了熱點(diǎn)，情感刻帚，明星
范冰冰和李晨的“我們”潦嘶，情感
西少爺?shù)墓蓹?quán)糾紛---撕逼
4、 ?文案風(fēng)格
其實(shí)就是語(yǔ)言風(fēng)格崇众，有的擅長(zhǎng)寫故事掂僵，有的擅長(zhǎng)詩(shī)歌，有的擅長(zhǎng)無(wú)節(jié)操顷歌，有的擅長(zhǎng)逗比锰蓬，有的不擅長(zhǎng)文字，只擅長(zhǎng)做圖眯漩，根據(jù)前面不同的定位互妓，選擇不同的自己擅長(zhǎng)的文案風(fēng)格。
二坤塞、文案的標(biāo)題如何寫
這個(gè)問(wèn)題我簡(jiǎn)單講一下，因?yàn)榫W(wǎng)上有很多前輩大神已經(jīng)總結(jié)的非常詳細(xì)了澈蚌，大家可以去網(wǎng)上搜“文案標(biāo)題”“標(biāo)題黨”“怎么取標(biāo)題”“10萬(wàn)+文案標(biāo)題”之類的
列舉一下幾種常用的：
疑問(wèn)句：為什么你會(huì)寫自嗨型文案摹芙？
熱點(diǎn)/名人：李晨于西藏布達(dá)拉宮求婚范冰冰
數(shù)字：這一生應(yīng)該去的100個(gè)地方
承諾：看完這篇文章，你會(huì)感謝我
揭秘：揭秘xxx事件背后的真相
夸張：最xxxx的xxxx宛瞄，千萬(wàn)不要點(diǎn)開(kāi)的xxxx
關(guān)于標(biāo)題浮禾，補(bǔ)充一點(diǎn)：
學(xué)會(huì)起標(biāo)題交胚，很簡(jiǎn)單，每篇文章取10個(gè)標(biāo)題盈电，自己減去7個(gè)蝴簇，剩下三個(gè)問(wèn)下同事，朋友匆帚，減掉兩個(gè)熬词，剩下那個(gè)就OK了。
標(biāo)題的重要性就不贅述了吸重，標(biāo)題太死板互拾，影響閱讀率，好的內(nèi)容也打折扣嚎幸，標(biāo)題太夸張颜矿，內(nèi)容形成反差，唯有差評(píng)嫉晶，甚至取關(guān)骑疆。如何既吸引人又符合主題？那就按照剛才那樣的方法訓(xùn)練吧替废，沒(méi)有速成箍铭。
三、如何傳遞價(jià)值
主要有三點(diǎn)舶担，可能跟第一個(gè)問(wèn)題的答案有些重復(fù)
1坡疼、 ?目的明確，整篇文案?jìng)鬟f給讀者的中心思想要明確衣陶，圍繞一個(gè)主題柄瑰，別人看完之后要明白重點(diǎn)講的是什么，講完不知所云剪况，就白瞎了
2教沾、 ?內(nèi)容要有價(jià)值，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：要么有用译断，要么有趣授翻。
有趣就不用強(qiáng)調(diào)了，關(guān)于有用這一點(diǎn)孙咪，借用一下李叫獸總結(jié)的：
1堪唐，尋找談資——你的信息能給別人提供談資嗎？
2翎蹈，表達(dá)想法——你的信息幫他們說(shuō)出了內(nèi)心想說(shuō)的那句話了嗎淮菠？
3，幫助別人——你的信息能夠讓他們幫助自己的朋友嗎荤堪？
4合陵，塑造形象——你的信息能否代表他們的形象枢赔？
5，社會(huì)比較——你的信息是否讓他們看起來(lái)更有地位拥知？
當(dāng)你的文案實(shí)現(xiàn)了這5種功效踏拜，那么轉(zhuǎn)發(fā)就不再困難了。
3低剔、 ?優(yōu)化傳播路徑
傳播路徑并不是在文案完成之后才思考的問(wèn)題速梗，而是包含在策劃文案過(guò)程之中，從為什么寫户侥，寫給誰(shuí)看镀琉，寫什么都是在優(yōu)化傳播路徑。
好的文案做出來(lái)了蕊唐，是否有足夠多的用戶基礎(chǔ)幫助進(jìn)行擴(kuò)散屋摔？我想很多公眾號(hào)都還做不到像那些大號(hào)一樣，隨便一篇文章就是10w+替梨，用戶基礎(chǔ)足夠大钓试。
那么在用戶基礎(chǔ)不夠多的時(shí)候，那就需要測(cè)試和人為的推動(dòng)副瀑。
測(cè)試：文案好不好由讀者說(shuō)了算弓熏，在正式推廣之前，先默默的丟到一兩個(gè)群里糠睡，看看大家反映挽鞠，如果有意見(jiàn)反饋，加以完善狈孔，如果有轉(zhuǎn)發(fā)分享或者好評(píng)反饋信认，測(cè)試完畢。
推動(dòng)：有沒(méi)有目標(biāo)讀者KOL存在均抽？能不能通過(guò)免費(fèi)或者付費(fèi)的方式增加朋友圈分享？
關(guān)于自嗨還是群嗨油挥，x型還是y型
李叫獸分析的邏輯是非常清晰的潦蝇，適合大家研究
不過(guò)y型文案更符合現(xiàn)在流行的互聯(lián)網(wǎng)思維，并非顛覆性的文案風(fēng)格深寥，也并不是說(shuō)X型文案就一無(wú)是處攘乒，還是要根據(jù)場(chǎng)景，背景惋鹅，產(chǎn)品以及用戶習(xí)慣來(lái)進(jìn)行文案編寫则酝。
用戶能聽(tīng)懂能接受的文案，就是好文案负饲，如果能幫忙傳播堤魁，那就更好了。
其實(shí)李叫獸也知道這點(diǎn)返十，但是他并沒(méi)有在文章中強(qiáng)調(diào)妥泉，而整篇文章看完，大家都偏愛(ài)Y型文案洞坑，他的目的也就達(dá)到了盲链，熱捧Y的開(kāi)始點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)習(xí)。中槍的x迟杂，開(kāi)始反擊怒罵刽沾，而另外一些文案達(dá)人，借勢(shì)的借勢(shì)排拷，抨擊的抨擊侧漓。于是火了。
【作者介紹】
包子把鼻监氢，85后射手男布蔗，微信號(hào)122245411。曾聯(lián)合創(chuàng)辦微信第三方公司浪腐，任職某生鮮電商平臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)纵揍，撰寫多篇關(guān)于運(yùn)營(yíng)推廣文章被多家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載收錄，也入駐了今日頭條议街、搜狐自媒體泽谨、百度百家等自媒體平臺(tái)。作為新媒體從業(yè)者特漩，學(xué)習(xí)永無(wú)止境吧雹，希望與大家共同進(jìn)步，歡迎交流拾稳。（如需轉(zhuǎn)載吮炕，請(qǐng)聯(lián)系作者獲取授權(quán)）
