產品文案本質上做著“翻譯”的工作，它要求你運用文案的技巧和力量灼伤，將專業(yè)锄码、難懂的產品功能翻譯為用戶喜聞樂見的利益點夺英。
“帶貨”能力的文案，需要妥善處理4個關鍵點：產品定位滋捶、產品功能痛悯、使用場景、產品價格重窟。
3载萌、使用場景：場景有正負之分，“細節(jié)”是靈魂
產品的使用場景巡扇，其實可以分為兩大類扭仁，一類是“如果擁有這個產品，你會如何舒心”厅翔，另一類是“如果你沒有這個產品乖坠，你會如何糟心”。文案所要做的工作刀闷，就是描繪好這兩種場景中的一種熊泵，讓用戶產生“代入感”仰迁，從而引發(fā)購買行為。
如果你賣出一只牛排煎鍋顽分，比起描述鍋體材質轩勘，更重要的是描繪吃牛排的美妙感受。網(wǎng)易嚴選就通過一組充滿“細節(jié)”的文案怯邪，勾起用戶對牛排的食欲：
牛排煎鍋
鑄鐵源源不斷的熱量，曼妙的美拉德反應花墩，為牛排催生出100多種肉香悬秉，粗海鹽區(qū)分了層次感；出鍋時冰蘑，油已被瀝干和泌；這是星期五，犒勞自己的晚餐
美拉德反應祠肥、100多種肉香武氓、粗海鹽、星期五……這些細節(jié)構建起一場被牛排守護的美好晚餐場景仇箱，而這絕不是一句空洞的“牛排美味多汁”可以比肩的 县恕。
除了描寫正面愉快的場景，很多時候文案更聚焦于描述負面的痛苦場景剂桥。畢竟產品帶來的美好享受尚需要用去想象忠烛，但痛苦卻是他們親身經歷過的。
“忘掉鑰匙”可以說是幾乎每個人都體驗過的“小確煩”权逗，360智能家在其安全門鎖的產品海報中美尸，就通過描繪“忘帶鑰匙”帶來的尷尬場景，讓用戶產生代入感斟薇，意識到能用指紋開門的爽利师坎。
忘掉鑰匙
忘掉鑰匙
海報通過一組充滿細節(jié)的人設設定（年輕插畫師、CEO堪滨、退休老人等）胯陋，讓不同年齡、職業(yè)的用戶群體都能從中找到共鳴椿猎，凸顯360安全門鎖“鑰匙就是你自己”相比于傳統(tǒng)門鎖的優(yōu)勢惶岭。
