古有曹植7步作詩(shī)幻妓，今有咆哮姐5步驗(yàn)癥，
什么癥劫拢？
一種市場(chǎng)部的人經(jīng)橙饨颍患的病癥，
沒(méi)錯(cuò)舱沧，說(shuō)的就是你妹沙，
你為什么做不出叫好又叫賣的品牌？
下面熟吏，請(qǐng)患者從第一步驟開始閱讀距糖，每一步驟開始前玄窝，都會(huì)描述該步驟病癥，如無(wú)此癥則跳讀到下一步驟悍引，共5步恩脂，請(qǐng)自行找出病因，對(duì)癥下藥趣斤。然后打賞醫(yī)藥費(fèi)俩块，然后再分享，然后再點(diǎn)擊左上角退出浓领，謝謝玉凯！
第一步：
企業(yè)有沒(méi)有品牌意識(shí)
很多人建設(shè)不出品牌，不是因?yàn)樽霾坏搅罚且驗(yàn)槿狈ζ放拼蛟煲庾R(shí)漫仆，將更多的關(guān)注放在眼前的銷量與利潤(rùn)，忽略消費(fèi)者體驗(yàn)和與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搏殺撑蒜。
咆哮姐很敬佩重視品牌的公司歹啼，因?yàn)檫@意味著他們要拒絕很多的誘惑：
他們不會(huì)讓自己全線業(yè)務(wù)都陷入價(jià)格戰(zhàn)（個(gè)別系列做點(diǎn)價(jià)格戰(zhàn)還是能有效牽制對(duì)手壯大滴），不會(huì)降低消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)成本等座菠，他們不僅以銷量和利潤(rùn)為價(jià)值導(dǎo)向狸眼，同時(shí)將品牌建設(shè)和維護(hù)作為重點(diǎn)，必要時(shí)候要舍得品牌投入浴滴，
最終拓萌，如果這家公司存活，那品牌的溢價(jià)升略、消費(fèi)者心智的占領(lǐng)微王，會(huì)回報(bào)重視品牌的公司。
第二步：
品牌有沒(méi)有存在感
什么是存在感品嚣？隨處都能出現(xiàn)炕倘，就是存在感。也許在逛街時(shí)出現(xiàn)在超市里翰撑，也許出現(xiàn)在同事的八卦談資里罩旋，也許出現(xiàn)在社區(qū)垃圾站中……（場(chǎng)景請(qǐng)自行腦補(bǔ)）
品牌之所以為品牌，就要讓消費(fèi)者隨處都能看到眶诈，能夠聽人談?wù)摰健?/p>
一方面涨醋，企業(yè)要拓寬傳播渠道，譬如：傳統(tǒng)電視逝撬、視頻浴骂、戶外廣告投入或植入等，新媒體譬如微博宪潮、微信溯警、社群等趣苏；另方面要延展傳播內(nèi)容，一切內(nèi)容皆可傳播愧膀，譬如：結(jié)合實(shí)事熱點(diǎn)拦键、生活場(chǎng)景、節(jié)日氛圍檩淋、話題互動(dòng)等芬为，
有節(jié)奏地刷存在感，讓品牌DuangDuang滴被看到蟀悦。
第三步：
消費(fèi)者能不能記住你
當(dāng)消費(fèi)者想購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)媚朦，能否第一時(shí)間想到你，如果能日戈，就證明你在這個(gè)領(lǐng)域中询张，已經(jīng)占領(lǐng)了消費(fèi)者心智中的一塊，從消費(fèi)者的耳朵里進(jìn)入到了消費(fèi)者的心里浙炼，成為了“備胎”份氧。
想要讓消費(fèi)者記住你，需要長(zhǎng)期的弯屈、一致的內(nèi)容傳播蜗帜，同時(shí)也需要根據(jù)消費(fèi)者的反饋?zhàn)鲮`活調(diào)整，來(lái)篩選目標(biāo)人群资厉，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智厅缺，然而這只是成為品牌的基礎(chǔ)，如何成為叫好又叫賣的品牌宴偿，還有做到以下幾步湘捎。
第四步：
消費(fèi)者能不能喜歡你
想要與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生聯(lián)接，需要品牌同樣具備個(gè)性窄刘，有自己的風(fēng)格窥妇，能自成一派。譬如在衛(wèi)生巾領(lǐng)域娩践，原本占領(lǐng)市場(chǎng)的都是“護(hù)舒寶”秩伞、“潔婷”等強(qiáng)調(diào)功能性的品牌，隨后七度空間橫空出世欺矫，在沒(méi)有突破性功能的情況下，憑借著“少女系”風(fēng)格展氓，密集廣告投放穆趴，迅速虜獲少女心，搶占了大批20-30歲的女性人群遇汞。甚至有阿姨級(jí)的人說(shuō)未妹，“我不想用七度空間簿废，因?yàn)槲乙呀?jīng)不是少女”。雖然是反面例子络它，但可見品牌個(gè)性能影響消費(fèi)者的喜好族檬，進(jìn)而影響消費(fèi)者的選擇。
第五步：測(cè)試病癥
消費(fèi)者能不能自發(fā)的傳播你
當(dāng)一個(gè)品牌到達(dá)這個(gè)級(jí)別化戳，算是品牌的高級(jí)存在单料，因?yàn)橐呀?jīng)從品牌影響消費(fèi)者階段到達(dá)消費(fèi)者成為品牌傳播者的階段，形成了杠桿效應(yīng)点楼，這就是“口碑效應(yīng)”扫尖，達(dá)到這個(gè)級(jí)別的企業(yè)不多，蘋果掠廓、小米换怖、海底撈，屈指可數(shù)蟀瞧。但未來(lái)企業(yè)服務(wù)的人群會(huì)越來(lái)越細(xì)分沉颂，品牌的發(fā)展也能做到越來(lái)越個(gè)性化，那么如何成為與消費(fèi)者互動(dòng)的品牌呢悦污？請(qǐng)見我的文章：初創(chuàng)企業(yè)彎道超車的新動(dòng)力——【體驗(yàn)感】
以上五步測(cè)試病癥匯總一起铸屉，請(qǐng)患者對(duì)號(hào)入座。
第一步：企業(yè)有沒(méi)有品牌意識(shí)
第二步：品牌有沒(méi)有存在感
第三步：消費(fèi)者能不能記住你
第四步：消費(fèi)者能不能喜歡你
第五步：消費(fèi)者能不能自發(fā)的傳播你
周小米塞关，母嬰行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理抬探，Team Leader。4年母嬰快銷品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)帆赢，曾主導(dǎo)多款重量級(jí)產(chǎn)品的產(chǎn)品策劃和設(shè)計(jì)工作小压。
