你為什么做不出叫好又叫賣的品牌贷痪?

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

古有曹植7步作詩(shī)幻妓,今有咆哮姐5步驗(yàn)癥,

什么癥劫拢?

一種市場(chǎng)部的人經(jīng)橙饨颍患的病癥,

沒(méi)錯(cuò)舱沧,說(shuō)的就是你妹沙,

你為什么做不出叫好又叫賣的品牌?

下面熟吏,請(qǐng)患者從第一步驟開始閱讀距糖,每一步驟開始前玄窝,都會(huì)描述該步驟病癥,如無(wú)此癥則跳讀到下一步驟悍引,共5步恩脂,請(qǐng)自行找出病因,對(duì)癥下藥趣斤。然后打賞醫(yī)藥費(fèi)俩块,然后再分享,然后再點(diǎn)擊左上角退出浓领,謝謝玉凯!

第一步:

企業(yè)有沒(méi)有品牌意識(shí)

很多人建設(shè)不出品牌,不是因?yàn)樽霾坏搅罚且驗(yàn)槿狈ζ放拼蛟煲庾R(shí)漫仆,將更多的關(guān)注放在眼前的銷量與利潤(rùn),忽略消費(fèi)者體驗(yàn)和與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搏殺撑蒜。

咆哮姐很敬佩重視品牌的公司歹啼,因?yàn)檫@意味著他們要拒絕很多的誘惑:

他們不會(huì)讓自己全線業(yè)務(wù)都陷入價(jià)格戰(zhàn)(個(gè)別系列做點(diǎn)價(jià)格戰(zhàn)還是能有效牽制對(duì)手壯大滴),不會(huì)降低消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)成本等座菠,他們不僅以銷量和利潤(rùn)為價(jià)值導(dǎo)向狸眼,同時(shí)將品牌建設(shè)和維護(hù)作為重點(diǎn),必要時(shí)候要舍得品牌投入浴滴,

最終拓萌,如果這家公司存活,那品牌的溢價(jià)升略、消費(fèi)者心智的占領(lǐng)微王,會(huì)回報(bào)重視品牌的公司。

第二步:

品牌有沒(méi)有存在感

什么是存在感品嚣?隨處都能出現(xiàn)炕倘,就是存在感。也許在逛街時(shí)出現(xiàn)在超市里翰撑,也許出現(xiàn)在同事的八卦談資里罩旋,也許出現(xiàn)在社區(qū)垃圾站中……(場(chǎng)景請(qǐng)自行腦補(bǔ))

品牌之所以為品牌,就要讓消費(fèi)者隨處都能看到眶诈,能夠聽人談?wù)摰健?/p>

一方面涨醋,企業(yè)要拓寬傳播渠道,譬如:傳統(tǒng)電視逝撬、視頻浴骂、戶外廣告投入或植入等,新媒體譬如微博宪潮、微信溯警、社群等趣苏;另方面要延展傳播內(nèi)容,一切內(nèi)容皆可傳播愧膀,譬如:結(jié)合實(shí)事熱點(diǎn)拦键、生活場(chǎng)景、節(jié)日氛圍檩淋、話題互動(dòng)等芬为,

有節(jié)奏地刷存在感,讓品牌DuangDuang滴被看到蟀悦。

第三步:

消費(fèi)者能不能記住你

當(dāng)消費(fèi)者想購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)媚朦,能否第一時(shí)間想到你,如果能日戈,就證明你在這個(gè)領(lǐng)域中询张,已經(jīng)占領(lǐng)了消費(fèi)者心智中的一塊,從消費(fèi)者的耳朵里進(jìn)入到了消費(fèi)者的心里浙炼,成為了“備胎”份氧。

想要讓消費(fèi)者記住你,需要長(zhǎng)期的弯屈、一致的內(nèi)容傳播蜗帜,同時(shí)也需要根據(jù)消費(fèi)者的反饋?zhàn)鲮`活調(diào)整,來(lái)篩選目標(biāo)人群资厉,占領(lǐng)消費(fèi)者的心智厅缺,然而這只是成為品牌的基礎(chǔ),如何成為叫好又叫賣的品牌宴偿,還有做到以下幾步湘捎。

第四步:

消費(fèi)者能不能喜歡你

想要與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生聯(lián)接,需要品牌同樣具備個(gè)性窄刘,有自己的風(fēng)格窥妇,能自成一派。譬如在衛(wèi)生巾領(lǐng)域娩践,原本占領(lǐng)市場(chǎng)的都是“護(hù)舒寶”秩伞、“潔婷”等強(qiáng)調(diào)功能性的品牌,隨后七度空間橫空出世欺矫,在沒(méi)有突破性功能的情況下,憑借著“少女系”風(fēng)格展氓,密集廣告投放穆趴,迅速虜獲少女心,搶占了大批20-30歲的女性人群遇汞。甚至有阿姨級(jí)的人說(shuō)未妹,“我不想用七度空間簿废,因?yàn)槲乙呀?jīng)不是少女”。雖然是反面例子络它,但可見品牌個(gè)性能影響消費(fèi)者的喜好族檬,進(jìn)而影響消費(fèi)者的選擇。

第五步:測(cè)試病癥

消費(fèi)者能不能自發(fā)的傳播你

當(dāng)一個(gè)品牌到達(dá)這個(gè)級(jí)別化戳,算是品牌的高級(jí)存在单料,因?yàn)橐呀?jīng)從品牌影響消費(fèi)者階段到達(dá)消費(fèi)者成為品牌傳播者的階段,形成了杠桿效應(yīng)点楼,這就是“口碑效應(yīng)”扫尖,達(dá)到這個(gè)級(jí)別的企業(yè)不多,蘋果掠廓、小米换怖、海底撈,屈指可數(shù)蟀瞧。但未來(lái)企業(yè)服務(wù)的人群會(huì)越來(lái)越細(xì)分沉颂,品牌的發(fā)展也能做到越來(lái)越個(gè)性化,那么如何成為與消費(fèi)者互動(dòng)的品牌呢悦污?請(qǐng)見我的文章:初創(chuàng)企業(yè)彎道超車的新動(dòng)力——【體驗(yàn)感】

以上五步測(cè)試病癥匯總一起铸屉,請(qǐng)患者對(duì)號(hào)入座。

第一步:企業(yè)有沒(méi)有品牌意識(shí)

第二步:品牌有沒(méi)有存在感

第三步:消費(fèi)者能不能記住你

第四步:消費(fèi)者能不能喜歡你

第五步:消費(fèi)者能不能自發(fā)的傳播你

周小米塞关,母嬰行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理抬探,Team Leader。4年母嬰快銷品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)帆赢,曾主導(dǎo)多款重量級(jí)產(chǎn)品的產(chǎn)品策劃和設(shè)計(jì)工作小压。

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請(qǐng)聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個(gè)濱河市椰于,隨后出現(xiàn)的幾起案子怠益,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖瘾婿,帶你破解...
    沈念sama閱讀 222,946評(píng)論 6 518
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件蜻牢,死亡現(xiàn)場(chǎng)離奇詭異,居然都是意外死亡偏陪,警方通過(guò)查閱死者的電腦和手機(jī)抢呆,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 95,336評(píng)論 3 399
  • 文/潘曉璐 我一進(jìn)店門,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來(lái)笛谦,“玉大人抱虐,你說(shuō)我怎么就攤上這事〖⒛裕” “怎么了恳邀?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 169,716評(píng)論 0 364
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵懦冰,是天一觀的道長(zhǎng)。 經(jīng)常有香客問(wèn)我谣沸,道長(zhǎng)刷钢,這世上最難降的妖魔是什么? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 60,222評(píng)論 1 300
  • 正文 為了忘掉前任乳附,我火速辦了婚禮内地,結(jié)果婚禮上,老公的妹妹穿的比我還像新娘许溅。我一直安慰自己瓤鼻,他們只是感情好,可當(dāng)我...
    茶點(diǎn)故事閱讀 69,223評(píng)論 6 398
  • 文/花漫 我一把揭開白布贤重。 她就那樣靜靜地躺著茬祷,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪并蝗。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上祭犯,一...
    開封第一講書人閱讀 52,807評(píng)論 1 314
  • 那天,我揣著相機(jī)與錄音滚停,去河邊找鬼沃粗。 笑死,一個(gè)胖子當(dāng)著我的面吹牛键畴,可吹牛的內(nèi)容都是我干的最盅。 我是一名探鬼主播,決...
    沈念sama閱讀 41,235評(píng)論 3 424
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼起惕,長(zhǎng)吁一口氣:“原來(lái)是場(chǎng)噩夢(mèng)啊……” “哼涡贱!你這毒婦竟也來(lái)了?” 一聲冷哼從身側(cè)響起惹想,我...
    開封第一講書人閱讀 40,189評(píng)論 0 277
  • 序言:老撾萬(wàn)榮一對(duì)情侶失蹤问词,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎,沒(méi)想到半個(gè)月后嘀粱,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體激挪,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 46,712評(píng)論 1 320
  • 正文 獨(dú)居荒郊野嶺守林人離奇死亡,尸身上長(zhǎng)有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點(diǎn)故事閱讀 38,775評(píng)論 3 343
  • 正文 我和宋清朗相戀三年锋叨,在試婚紗的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己被綠了垄分。 大學(xué)時(shí)的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片。...
    茶點(diǎn)故事閱讀 40,926評(píng)論 1 353
  • 序言:一個(gè)原本活蹦亂跳的男人離奇死亡娃磺,死狀恐怖锋喜,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出,到底是詐尸還是另有隱情,我是刑警寧澤嘿般,帶...
    沈念sama閱讀 36,580評(píng)論 5 351
  • 正文 年R本政府宣布,位于F島的核電站涯冠,受9級(jí)特大地震影響炉奴,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏。R本人自食惡果不足惜蛇更,卻給世界環(huán)境...
    茶點(diǎn)故事閱讀 42,259評(píng)論 3 336
  • 文/蒙蒙 一瞻赶、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧派任,春花似錦砸逊、人聲如沸。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 32,750評(píng)論 0 25
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽(yáng)。三九已至豆混,卻和暖如春篓像,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間,已是汗流浹背皿伺。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,867評(píng)論 1 274
  • 我被黑心中介騙來(lái)泰國(guó)打工员辩, 沒(méi)想到剛下飛機(jī)就差點(diǎn)兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道東北人鸵鸥。 一個(gè)月前我還...
    沈念sama閱讀 49,368評(píng)論 3 379
  • 正文 我出身青樓奠滑,卻偏偏與公主長(zhǎng)得像,于是被迫代替她去往敵國(guó)和親妒穴。 傳聞我的和親對(duì)象是個(gè)殘疾皇子宋税,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點(diǎn)故事閱讀 45,930評(píng)論 2 361

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容