書樂是湖南株洲人羽峰，所以這篇文章只是對株洲非遺的一種妄想，和某互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)鵝企業(yè)與故宮玩表情包合作無關(guān)值纱。
文/張書樂
據(jù)媒體報道，炎陵縣的客家山歌坯汤、三人龍，茶陵縣的客家火龍玫霎，攸縣的龍泉獅燈（雙人獅），醴陵市的星子燈庶近、思情鬼歌排舞這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)翁脆，7月3日亮相株洲神農(nóng)城鼻种。在活動還是預(yù)告時，筆者的腦子里就已經(jīng)聯(lián)想到了另外一個詞——超級IP叉钥。
這是當下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為火爆的一個詞匯罢缸。所謂IP投队，可以解讀為知識產(chǎn)權(quán)，也可以解讀為原創(chuàng)內(nèi)容敷鸦。而近期由于由熱門網(wǎng)游改編而來的《魔獸》大電影的熱映，以及早前如《美國隊長3》扒披、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等超級英雄影視劇值依，在贏得票房的同時碟案，還在玩具、服飾价说、旅游等衍生產(chǎn)業(yè)鏈上形成了一股“周邊產(chǎn)品熱”辆亏、“明星同款熱”，讓超級IP成為了一個極有創(chuàng)新和創(chuàng)富色彩的名詞褒链。
株洲能有超級IP嗎？這個答案是肯定的疑苔。旁的不說，僅僅一個炎帝神農(nóng)氏的陵寢所在地，以及由此衍生出來兵迅，被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的炎帝陵祭典，就足以形成一個頗具號召力的超級IP產(chǎn)業(yè)群落恍箭。
關(guān)鍵在于如何去做？或許首先應(yīng)該跳出一個文化搭臺扯夭、經(jīng)濟唱戲的惰性思維圈鳍贾。僅僅借助炎帝這個名片把客商導(dǎo)流進來交洗，這顯然不夠看」谷或許咆爽，不妨效法一下故宮博物院置森，同樣是在打文化遺產(chǎn)這張IP牌，早前故宮博物院卻走了一條賣萌的路線凫海，讓皇家文化“接地氣”呛凶。從“宮廷娃娃”到“朝珠耳機”盐碱，從“皇帝折扇”到“花翎傘”……這兩年，以“萌”為設(shè)計理念的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品瓮顽，一經(jīng)推出就受到了人們的青睞。截至2015年年底暖混，故宮博物院研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元翁授。
讓古老的文化遺產(chǎn)，通過不一樣的方式呈現(xiàn)在大眾面前收擦，往往就是這么“簡單”，而這樣的另類方式塞赂，除了帶來了門票以外的文創(chuàng)產(chǎn)品鏈條的整體繁榮外泪勒，也讓外界對于故宮這個超級IP的認知，從知名度夠高圆存、可具體說不出個所以然來的狀態(tài)中脫離出來，通過一個個具象化的產(chǎn)品沦辙、App和游戲，形成了更大范圍的傳播油讯。
回歸到株洲详民，同樣是有這種可能的陌兑，比如說本土的服飾產(chǎn)業(yè)，從仿制走向原創(chuàng)的過程中诀紊，未嘗不能對炎帝這個IP進行再開發(fā)谒出；比如同為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的釉下五彩瓷燒制技藝邻奠，未嘗不能在當年借助紅官窯這個IP而聞名海內(nèi)外之后，和炎帝一起把窯火燒得更旺碌宴。
一言以蔽之杀狡，要成為超級IP贰镣，先要把炎帝請到咱們的生活里，請進咱們的客廳來碑隆，請到我們的日常消費中去恭陡，而不是停留于株洲各種能和文創(chuàng)拉上家常的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的“代言人”上煤。
