逆向戰(zhàn)略品牌
逆向戰(zhàn)略品牌——這是一種特殊的創(chuàng)意品牌，打造這些品牌的企業(yè)故意對(duì)抗產(chǎn)品類(lèi)別內(nèi)的升級(jí)趨勢(shì)，而這種升級(jí)又是消費(fèi)者所期望的。也就是說(shuō)，對(duì)于行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)認(rèn)為參與競(jìng)爭(zhēng)所必須提供的那些服務(wù)钉凌，它們堅(jiān)持不提供。在其他品牌說(shuō)“是”的時(shí)候捂人，逆向戰(zhàn)略品牌偏要說(shuō)“不”,而且態(tài)度坦然御雕，一點(diǎn)愧疚感都沒(méi)有。比如：宜家滥搭，谷歌酸纲，In-N-Out漢堡包店，我雖然不喜歡饑餓營(yíng)銷(xiāo)论熙，不過(guò)這確實(shí)是一種方式福青，而且這也屬于第三種品牌的競(jìng)爭(zhēng)方式。
逆向戰(zhàn)略品牌能夠反應(yīng)出其所處時(shí)代的消費(fèi)文化脓诡，因?yàn)槠鋬r(jià)值定位中隱藏著一種新的認(rèn)知无午，即：在一個(gè)過(guò)度升級(jí)的世界里，如果不做適當(dāng)?shù)南鳒p祝谚，企業(yè)就會(huì)顯得自以為是宪迟。所以，逆向戰(zhàn)略品牌剝奪了一些東西交惯，又給予顧客一些令人驚喜的寵愛(ài)—即能夠讓顧客的味蕾蘇醒的東西次泽。
超越行業(yè)的品牌
超越行業(yè)的品牌——忽視產(chǎn)品類(lèi)別界限穿仪，改變消費(fèi)者對(duì)分類(lèi)認(rèn)知的固有標(biāo)簽。簡(jiǎn)單地說(shuō)意荤，超越行業(yè)的品牌就是變形機(jī)器啊片。它為我們提供了一種新的參照標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)我們放棄在某個(gè)產(chǎn)品上的固有消費(fèi)態(tài)度玖像，接受一些全新的情形紫谷。比如AIBO把機(jī)器人定位為寵物，Swatch把高檔腕表定位為裝飾品捐寥。
超越行業(yè)品牌的的鮮明特征是：它們完全漠視產(chǎn)品類(lèi)別的傳統(tǒng)定義笤昨。這些品牌公然對(duì)抗行業(yè)界限，同時(shí)通過(guò)挑戰(zhàn)我們對(duì)事物的固有認(rèn)知握恳，證明了我們的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)是多么隨意瞒窒。
“超越行業(yè)的品牌能夠成功改變其所處的行業(yè)”。這些品牌拓寬了產(chǎn)品類(lèi)別的定義乡洼，延伸了產(chǎn)品類(lèi)別的界限崇裁，迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多年來(lái)一直在努力趕超它們，從而在產(chǎn)品發(fā)展史上留下了自己的印記就珠。
