做好品牌工作蛤育，需要從事哪些具體工作？ 品牌公關(guān)（BPR）是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會诚欠、公眾碳竟、媒體關(guān)系時草丧，充分利用公共關(guān)系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形...

營銷近視癥回顧 如果我們花費大量時間比較自己的品牌和競爭對手的品牌，就很容易患上“競爭性適應(yīng)癥”莹桅，也很容易花很多時間和別人攀比昌执。在這個過程中，我...

敵意品牌 敵意品牌——所謂的敵意品牌就是愛玩“欲情故縱”策略的品牌诈泼。就是拒絕遵守吸引顧客的傳統(tǒng)理念懂拾。拒絕守舊的勸說式營銷方式，它們會說一些其他品...

逆向戰(zhàn)略品牌 逆向戰(zhàn)略品牌——這是一種特殊的創(chuàng)意品牌铐达，打造這些品牌的企業(yè)故意對抗產(chǎn)品類別內(nèi)的升級趨勢岖赋，而這種升級又是消費者所期望的。也就是說瓮孙，對...

產(chǎn)品類別模糊(如何應(yīng)對) 營銷的總體功能:營銷就是企業(yè)努力使消費者對消費品變得挑剔的過程唐断。這個過程需要一系列復雜的商業(yè)策略，但其目的確相當明確杭抠。...

這一部分作者是介紹整個市場的環(huán)境脸甘，然后引出關(guān)鍵性的概念“差異化”。在商業(yè)領(lǐng)域偏灿，企業(yè)對抗趨同化的主要途徑就是差異化丹诀。從理論上說，競爭越激烈，企業(yè)對...

序 機械學習忿墅。如今的商界存在這樣的問題--各行各業(yè)的專業(yè)商務(wù)人士已經(jīng)熟練地掌握了一套特定的做事方式扁藕，甚至熟練到已經(jīng)忘記了商業(yè)核心問題的地步。 要...

第八章 調(diào)研方法論 調(diào)研是找參考，找啟發(fā)邢疙，不是找依據(jù)棍弄。調(diào)研的關(guān)鍵就是要了解消費者的故事，故事里有時間疟游、地點呼畸、過程、情緒颁虐。一切智慧都在歷史蛮原，行業(yè)競...

研發(fā)的認識論，先有營銷另绩，后有產(chǎn)品儒陨。開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由。 晨光文具開發(fā)產(chǎn)品案例:認識論決定方法論笋籽，有認識才有方法蹦漠，才有工作系統(tǒng)。任何行業(yè)都是...