前些日子缰雇，網(wǎng)易云音樂的年度盤點入偷，一度刷爆盆友圈。網(wǎng)易總結出過去一年你最愛的歌曲械哟，最愛聽歌的時段疏之，被你遺忘的、新偏愛的曲風暇咆，最后分享出去锋爪，看看朋友們與你的契合度。于是身邊的朋友們也紛紛打開網(wǎng)易音樂爸业，查看自己這一年的心路樂程其骄，悄無聲息的推廣活動順理成章的完成。
網(wǎng)易音樂的崛起扯旷，映襯的是昔日樂壇霸主酷狗的落寞拯爽，與之類似的蝦米音樂、QQ音樂钧忽、酷我音樂盒等毯炮，在不到一年的時間里，紛紛敗下陣來耸黑。
01社交屬性--群體效應斗蒋、跟隨現(xiàn)象
從越來越多火熱的游戲中可以看到花颗，設置社交屬性呻此，例如關聯(lián)QQ壁公、微信、微博等社交賬號，能夠很好地提高用戶黏度曲尸。人作為群體性物種赋续，注定需要參與到團體事件之中。
網(wǎng)易音樂敏銳地捕捉這個信息另患，將個人的歌曲愛好加以描述纽乱，彰顯用戶個性的同時，誘導使用群體通過社交軟件主動分享APP昆箕。用戶一系列的無意識操作鸦列，成功地將網(wǎng)易音樂推到大眾面前，話題度鹏倘、曝光度接踵而至薯嗤。
究其根本，是群體效應和跟隨現(xiàn)象的相輔相成纤泵，成就了網(wǎng)易的一次大型宣傳骆姐。當有一個在社交網(wǎng)絡上秀時，可能你并沒有過多關注捏题；當幾個玻褪、幾十個人都在秀時，你下載并打開軟件的概率便會大大提高公荧；而當你心中男神女神或者仰望的大神們秀頁面時带射，你打開APP的概率能接近100%。
02硬件完善--得不到的最終會被摒棄
大約2015年開始音樂版權收費循狰，首先受到?jīng)_擊的便是各種音樂APP窟社。是否購買聽歌的版權，哪里能夠聽到那些經(jīng)典的歌曲绪钥，都會讓受眾一時間趨之若鶩桥爽。
一直到兩年后現(xiàn)在，聽歌的版權昧识，還是決定一個音樂軟件的關鍵因素之一。聽不到的歌曲會讓用戶群體越來越想聽到盗扒，而APP若是得不到跪楞，只會在慢慢失去用戶后退出神壇。再多的手段和特色侣灶，必然不能離開最核心的價值甸祭。例如：網(wǎng)易下重金買下周杰倫所有專輯的試聽權，這個橫跨80 90 00后的音樂里程碑式的人物褥影，足以吸引一大批用戶追隨網(wǎng)易池户。
03后發(fā)先至
酷狗的slogan是“就是歌多”，而轉眼再看當初那個占據(jù)音樂市場龍頭地位的軟件，如今的狀況已是備顯落寞校焦。先發(fā)制人固然能夠搶占市場先機赊抖，但身處互聯(lián)網(wǎng)時代，后發(fā)先至的案例比比皆是寨典。
《從0到1》中作者有闡述商業(yè)模式：傳統(tǒng)企業(yè)的進步是從1到N氛雪，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是從0到1，你先創(chuàng)造出來耸成，你就能快速占領市場报亩。如果說酷狗是音樂軟件市場的先鋒，網(wǎng)易音樂則是在繼承先鋒的基礎上再創(chuàng)造井氢，從而做到一家獨大弦追。
如果說傳統(tǒng)行業(yè)比拼的是技藝的精湛，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則是比拼創(chuàng)意花竞，技藝能夠提高品質劲件，創(chuàng)意改變的則是生活方式∽蟀酷狗將音樂的便利技能做到極致寇仓，網(wǎng)易則是改變了用戶的聽歌模式。
畢竟烤宙，推進時代進步的遍烦，永遠都是那個舉世無雙的創(chuàng)意。
