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直言式標(biāo)題
“真絲上衣打 7 折” 就是一種再直接不過(guò)的標(biāo)題佩憾。大
部分零售商刊登的報(bào)紙廣告潜沦，就是運(yùn)用這類標(biāo)題來(lái)宣傳折扣 活
動(dòng)盏阶，吸引顧客上門晒奕。
暗示式標(biāo)題
婉轉(zhuǎn)暗示的標(biāo)題不直接做推銷，而是先勾起好奇心名斟，然后才透過(guò)
廣告內(nèi)文解答讀者的疑惑
新知式標(biāo)題
以下是這類標(biāo)題的幾個(gè) 例子：
1.總算有了跟廣告?zhèn)鲉我粯影舻牡习菽Щ贸侵谩?/p>
2.有史以來(lái)所能發(fā)掘的最大市場(chǎng)商機(jī)脑慧。
3.《文字兵法》分享的是如何打造世界上最簡(jiǎn)單的賺錢機(jī)器
“如何”式標(biāo)題
“如何將簡(jiǎn)單文案變成 24 小時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利的秘密武器”，
“如何將銷售文案寫的更好砰盐， 更具銷售力”
“如何在 30 天內(nèi)戒煙... ...否則無(wú)效退款”闷袒。
每當(dāng)我文思枯竭，我就先在紙上寫下“如何”兩個(gè)字岩梳，接下來(lái)的
句子往往還挺像樣霜运，除非后 來(lái)有更棒的想法出現(xiàn)。
提問(wèn)式標(biāo)題
這類標(biāo)題要能發(fā)揮效果蒋腮，提出的問(wèn)題必須是讀者會(huì)有共鳴淘捡，或者
會(huì)想知道答案的，舉例來(lái)說(shuō)：
1.我究竟是怎么了池摧？
2.員工請(qǐng)病假時(shí)焦除，你的公司需要多長(zhǎng)時(shí)間恢復(fù)正規(guī)？
3.即便一個(gè)人在家作彤，你也會(huì)想要關(guān)上浴室門膘魄？
4.你有以下這些裝橫問(wèn)題嗎？
5.日本主管有哪些中國(guó)主管沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)竭讳？
這類標(biāo)題必須專注在讀者本身的利益创葡，他們想知道什么，需要什
么绢慢，而不是想著廣告主要什 么灿渴。許多公司會(huì)犯“自我中心”的
錯(cuò)誤，典型的這類標(biāo)題類似：“你們知道某某公司最近打 算作
什么嗎胰舆？”讀者的反應(yīng)必然是：“關(guān)我什么事骚露？”然后將這些信
息拋諸腦后。
命令式標(biāo)題
這類標(biāo)題直接告訴銷售對(duì)象該怎么做缚窿，并用這種方式創(chuàng)造銷售棘幸，
以下是幾個(gè)例子：
1.點(diǎn)火燒燒看這張防火材質(zhì)的優(yōu)惠劵。
2.使你的愛(ài)車的性能如虎添翼倦零。
3.提高愿景误续，開(kāi)拓新視野吨悍。
請(qǐng)注意，這類標(biāo)題的第一個(gè)字應(yīng)該是明確的動(dòng)詞蹋嵌，要求讀者作出
行動(dòng)育瓜。
目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題?
個(gè)簡(jiǎn)單又有效的撰寫廣告內(nèi)文方法，就是點(diǎn)列出商品特點(diǎn)欣尼，假如
你用這種方式寫廣告內(nèi)文爆雹， 那么你就可以用明確目標(biāo)來(lái)寫標(biāo)
題，引導(dǎo)讀者往下讀你開(kāi)列出的清單愕鼓。
這類標(biāo)題的例子包括：“為什么你應(yīng)該加入《文字兵法》課程的
七大理由”钙态，“未來(lái) 4 天， 一定要買毛皮大衣的 4000 個(gè)理
由”菇晃。 當(dāng)然册倒，你不見(jiàn)得一定要用“為什么”這三個(gè)字，“6 種
方法”磺送，“七個(gè)步驟”驻子，以及“教你 如何”也符合這類標(biāo)題的
原則。
見(jiàn)證式標(biāo)題
運(yùn)用見(jiàn)證式的廣告估灿，就如同你的顧客在幫你賣產(chǎn)品崇呵。舉例來(lái)說(shuō)，
美國(guó)雜志促銷商的廣告會(huì)讓 歷屆抽獎(jiǎng)得主告訴大家馅袁，他們是如
何一夕之間致富的域慷。見(jiàn)證式廣告之所以有效，是因?yàn)樗麄?提供
了某項(xiàng)商品的確能滿足客戶需求的證明汗销。
在網(wǎng)絡(luò)廣告中犹褒，見(jiàn)證式廣告的文案要寫的像某位顧客的口述，而
且廣告通常會(huì)放上這名顧客 的照片弛针，并藉由標(biāo)題與內(nèi)文的重點(diǎn)
文字來(lái)暗示讀者叠骑，這可是其他顧客的親身見(jiàn)證。
撰寫這類文案時(shí)削茁，你應(yīng)該盡可能引用顧客自己的話宙枷，別畫蛇添
足的去美化他的用語(yǔ)，因?yàn)樽?然通俗的口吻反而能夠強(qiáng)化見(jiàn)證
的可信度付材。
如需作者原文章和交流加公眾號(hào)【無(wú)敵的sunny馮】回復(fù)【林冰】
