近日绍哎，筆者采訪了一位全國優(yōu)秀企業(yè)家来农，也是改革開放40年萍鄉(xiāng)品牌杰出人物之一，他就是江西岳峰高分子材料集團(tuán)董事長田岳南崇堰。提起他就想到了岳峰沃于，想到了“岳峰高”品牌，想到了一個南方最大橡塑助劑智能化海诲、規(guī)姆庇ǎ化生產(chǎn)基地的行業(yè)先鋒形象。他帶領(lǐng)團(tuán)隊28年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)歷程特幔，完全印證了一個企業(yè)品牌在其不斷發(fā)展壯大中的戰(zhàn)略定位咨演。岳峰的背后就是一個個品牌故事，對于如何打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌蚯斯，樹立企業(yè)在社會薄风、行業(yè)、市場領(lǐng)域中的良好形象拍嵌，可以從岳峰的發(fā)展實踐來探討一下有關(guān)品牌戰(zhàn)略的幾條思路遭赂。
思路之一：品牌始于先知先覺，在變數(shù)中尋找生機(jī)
在跨越新時代的今天横辆，世界政治經(jīng)濟(jì)秩序的加速重構(gòu)嵌牺，以及新一輪產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命的飛速崛起，給中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展引向一個風(fēng)險與機(jī)遇并存的特殊時期龄糊。是“文娲猓”還是“機(jī)”，如何率先破局炫惩，作為中國經(jīng)濟(jì)最大產(chǎn)業(yè)支撐的民營企業(yè)僻弹，將面臨著一場新的更大的挑戰(zhàn)。
岳峰公司自入駐萍鄉(xiāng)開始他嚷，就意識到化工行業(yè)已逐步漸入不可抗拒的歷史性變革蹋绽。根據(jù)自身行業(yè)分析，我國的復(fù)合材料和橡塑助劑制造業(yè)產(chǎn)品仍然以生產(chǎn)低端產(chǎn)品為主筋蓖，面臨以廉價勞動力支撐的初級比較優(yōu)勢正逐漸削弱卸耘，國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展對企業(yè)的資源、環(huán)境粘咖、能源約束力在不斷加大蚣抗，國內(nèi)復(fù)合材料和橡塑助劑制造企業(yè)的人均產(chǎn)值只有發(fā)達(dá)國家的 1/3-1/5，產(chǎn)品的開發(fā)周期是發(fā)達(dá)國家的 2-4倍瓮下，設(shè)備的有效利用率比世界先進(jìn)企業(yè)低20%-30%翰铡，單位產(chǎn)值能耗是國外同類企業(yè)能耗1.5倍左右钝域，企業(yè)的整體運(yùn)營效率比較低，傳統(tǒng)的盈利模式受到前所未有的沖擊锭魔。
在全面深度考察市場的前提下例证，岳峰公司盡早制定了一系列提升產(chǎn)能的戰(zhàn)略策略。2014年5月正式立項于萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)迷捧，建立實施了一個年產(chǎn)12萬噸橡塑環(huán)保新材項目织咧，2017年6月一期投資1.8億元工程竣工投產(chǎn)。公司利用新一代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)漠秋，實施數(shù)字化笙蒙、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級膛堤，以關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)出具有特色手趣、領(lǐng)先行業(yè)地位的高端產(chǎn)品和品牌晌该，驅(qū)動市場最強(qiáng)競爭力肥荔。公司從一傳統(tǒng)落后產(chǎn)業(yè)打造成一個節(jié)能環(huán)保、低碳高效的國家高新技術(shù)企業(yè)朝群，3年經(jīng)濟(jì)總量同比2倍遞增燕耿，快速跨越中國橡塑行業(yè)最前列，一舉成為中國南方最大的橡塑助劑生產(chǎn)基地姜胖、中國航天事業(yè)合作企業(yè)誉帅、全國優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目企業(yè)。
思路之二：品牌源于技術(shù)探索右莱，在競爭中嶄露頭角
隨著市場競爭的國際化和信息技術(shù)的快速發(fā)展蚜锨，僅靠企業(yè)自身內(nèi)部資源進(jìn)行生產(chǎn)，已經(jīng)無法應(yīng)對當(dāng)前客戶需求多樣化慢蜓、產(chǎn)品生命周期縮短亚再、交貨期提前等主要競爭因素的挑戰(zhàn)，只有進(jìn)行關(guān)鍵技術(shù)改造升級晨抡，進(jìn)行資源的優(yōu)化配置氛悬，方能有機(jī)會在激烈的市場競爭中脫穎而出。
公司以自主研發(fā)突破纖維增強(qiáng)熱塑性復(fù)合材料和環(huán)保型橡塑助劑制造核心短板技術(shù)耘柱，集成應(yīng)用集散式控制系統(tǒng)（DCS）如捅、數(shù)據(jù)采集與視頻監(jiān)控系統(tǒng)（SCADA）、制造執(zhí)行系統(tǒng)（MES）调煎、能源管理系統(tǒng)镜遣、企業(yè)資源管理系統(tǒng)（ERP）、倉儲管理系統(tǒng)（WMS）士袄、實驗室管理系統(tǒng)（LIMS）等工業(yè)控制系統(tǒng)和企業(yè)信息化管理系統(tǒng)烈涮、移動終端APP等朴肺，并通過物聯(lián)網(wǎng)、云計算坚洽、大數(shù)據(jù)等建設(shè)手段戈稿，實現(xiàn)了從原材料投入到產(chǎn)品出庫的整個生產(chǎn)流程自動化、數(shù)字化讶舰、智能化鞍盗，實現(xiàn)了纖維增強(qiáng)熱塑性復(fù)合材料和環(huán)保型橡塑助劑的性能高效穩(wěn)定多項技術(shù)目標(biāo)：運(yùn)營成本降低20%以上；產(chǎn)品研制周期縮短30%以上跳昼；生產(chǎn)效率提高20%以上般甲；能源利用率提升20%；MBS助劑產(chǎn)品的抗沖擊強(qiáng)度達(dá)到9.5KJ/m2鹅颊、透明度為90.0%以上敷存；ACR產(chǎn)品塑化時間最短，可達(dá)45秒堪伍；纖維增強(qiáng)PVC/PE復(fù)合材料的拉伸強(qiáng)度27.5MPa達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平锚烦；ACR、MBS助劑和PVC/PE復(fù)合材料產(chǎn)品性能均優(yōu)于日本鐘淵和韓國LG公司同類產(chǎn)品帝雇；項目MBS聚合過程中的中間產(chǎn)品丁苯乳液實現(xiàn)精準(zhǔn)聚合調(diào)控涮俄，使丁苯乳液的聚合度及膠乳粒徑分布均實現(xiàn)高要求的預(yù)設(shè)值，達(dá)到航天產(chǎn)品的要求尸闸。
思路之三：品牌立于應(yīng)用之本彻亲，在普遍中彰顯特殊
公司項目所產(chǎn)的環(huán)保型橡塑助劑ACR、MBS和纖維增強(qiáng)PVC/PE樹脂復(fù)合材料是航天材料吮廉、汽車交通苞尝、醫(yī)用包裝、電子通訊宦芦、環(huán)保建筑等領(lǐng)域制品生產(chǎn)過程中必不可少的添加劑和成型材料宙址，不僅能有效地提高制品的抗沖擊強(qiáng)度，改善產(chǎn)品的耐老化性能和加工性能踪旷，還能大幅度提升產(chǎn)品的拉伸強(qiáng)度和阻燃性能曼氛。在產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域形成了我國高端制造產(chǎn)業(yè)的獨(dú)門市場。江西岳峰集團(tuán)環(huán)保新材有限公司與山東瑞豐令野、山東日科舀患、江蘇長海等幾家大企業(yè)基本占據(jù)國內(nèi)80%以上市場。同時徹底打破了美國阿科瑪公司气破、美國康普頓公司聊浅、美國陶氏化學(xué)、日本鐘淵化學(xué)株式會社、韓國LG化學(xué)等核心技術(shù)公司長期一統(tǒng)天下的壟斷局面低匙。
2014年旷痕，公司組建“江西岳峰進(jìn)出口貿(mào)易公司”，正式進(jìn)軍海外市場顽冶，先后參加了在德國欺抗、美國、印度强重、泰國绞呈、俄羅斯、埃及间景、馬來西亞佃声、斯里蘭卡、越南等國家舉辦的各種國際展覽會倘要，并主動與沿線國家開展技術(shù)開發(fā)圾亏、工藝創(chuàng)新、產(chǎn)品制造等多種形式的合作封拧。截止到2018年志鹃，公司先后與印度、日本哮缺、法國弄跌、比利時甲喝、荷蘭等30多個國家尝苇，建立了比較穩(wěn)固的國外銷售網(wǎng)絡(luò)，策應(yīng)了國家“一帶一路”的戰(zhàn)略埠胖。2015年1月30日糠溜，中國航天集團(tuán)與岳峰公司簽訂合作協(xié)議，雙方正式結(jié)為戰(zhàn)略聯(lián)盟直撤，岳峰公司成為中國航天事業(yè)合作伙伴非竿。公司DLV橡塑系列產(chǎn)品被指定為“中國航天專用產(chǎn)品”，并喜獲“中國航天事業(yè)貢獻(xiàn)獎”谋竖。
岳峰環(huán)保新材產(chǎn)品發(fā)揮市場需求對新材料開發(fā)應(yīng)用的行業(yè)特色红柱，緊緊圍繞重大戰(zhàn)略急需，強(qiáng)化產(chǎn)用結(jié)合蓖乘，促進(jìn)上下游協(xié)作配套锤悄，加快了新材料產(chǎn)業(yè)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新及綠色發(fā)展嘉抒，積極與軍民共用新材料零聚，實現(xiàn)良性互動發(fā)展。這是岳峰在產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域所開辟的一片新天地。
思路之四：品牌依于狼群精神隶症，在作戰(zhàn)中所向披靡
品牌效應(yīng)還凝聚一個企業(yè)的團(tuán)隊精神力量政模，團(tuán)隊精神的重要性，在于個人蚂会、團(tuán)體力量的體現(xiàn)淋样，個人與團(tuán)隊關(guān)系就是小溪與大海的含義。每個員工都要將自已融入集體胁住，才能充分發(fā)揮個人的作用习蓬。一個品牌的產(chǎn)生，充分體現(xiàn)著每個人才的精神及能力的融洽措嵌。團(tuán)隊精神是群體價值觀的反映躲叼，屬于企業(yè)文化的一部分，它涵蓋著一種品牌文化底藴企巢，消費(fèi)者提到它枫慷，就有一種愉悅的心理感受，一種對其產(chǎn)品和企業(yè)形象的極大的心理認(rèn)同浪规。
岳峰公司現(xiàn)有員工398人或听，其中核心成員組成及產(chǎn)品研發(fā)專業(yè)技術(shù)人員就達(dá)112人。公司董事長田岳南笋婿，北京化工大學(xué)高分子材料專業(yè)畢業(yè)誉裆，中國橡塑行業(yè)領(lǐng)航先鋒，2016年至2018年先后被評選為“江西省優(yōu)秀企業(yè)家”缸濒、全國優(yōu)秀企業(yè)家”和新時代江西杰出企業(yè)家”足丢；公司總工，副總經(jīng)理田沃庇配，江蘇大學(xué)高分子材料學(xué)畢業(yè)斩跌，江西省塑料加工工業(yè)協(xié)會專家，曾擔(dān)任日本鐘淵化學(xué)株式會社高分子材料研究院技術(shù)工程師捞慌。近幾年來耀鸦，在他的帶領(lǐng)下橱夭，為公司自主研發(fā)9大系列32種產(chǎn)品共獲38個國家專利赡鲜、一個國際專利；公司項目負(fù)責(zé)人盧曉隘截，天津大學(xué)有機(jī)化工專業(yè)畢業(yè)嗅虏，高級工程師洛姑，國內(nèi)最早研究橡塑助劑MBS的資深專家曾擔(dān)任國家科委“重點(diǎn)攻關(guān)項目”MBS技術(shù)研發(fā)項目負(fù)責(zé)人。公司還擁有一支具備過硬操作技能的生產(chǎn)能手和市場開拓能力的營銷精英旋恼，就是因為有這么一支狼群團(tuán)隊精神時刻閃耀著企業(yè)品牌和岳峰形象的光輝吏口。
公司先后獲得“江西省節(jié)能減排科技創(chuàng)新示范企業(yè)”奄容；“中國‘十二五’塑料加工業(yè)科技創(chuàng)新型企業(yè)”；2018年連續(xù)榮獲“中國創(chuàng)翼”萍鄉(xiāng)市和江西省創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽第一名产徊，全國優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)秀項目獎昂勒；2019年榮獲“中國首批專精特新‘小巨人’企業(yè)”≈弁“岳峰高”注冊商標(biāo)為“江西省著名商標(biāo)” 戈盈，產(chǎn)品被評為“中國著名品牌”。
思路之五：品牌取于社會價值谆刨，在分配中多方受益
品牌的最大效應(yīng)和作用是贏得普遍的社會價值塘娶，直接與間接受益于眾多的集體、個體及終端消費(fèi)用戶痊夭，在取得企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時刁岸，全方位回饋社會，服務(wù)社會她我。
岳峰公司實施品牌戰(zhàn)略有利于增加當(dāng)?shù)氐亩愂蘸缡铮A(yù)計達(dá)產(chǎn)后年銷售收入為18.8億元人民幣。公司從2001年起番舆，連續(xù)9年被萍鄉(xiāng)市國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)評為“納稅大戶”酝碳。同時增加了當(dāng)?shù)丶皫酉掠纹髽I(yè)的就業(yè)。
產(chǎn)能提升淘汰落后的生產(chǎn)工藝恨狈，降低企業(yè)能耗和環(huán)境污染疏哗，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，產(chǎn)品產(chǎn)出各項指標(biāo)均達(dá)到國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到低碳經(jīng)濟(jì)禾怠、綠色環(huán)保返奉、節(jié)能高效。
江西岳峰集團(tuán)成為全省信息化刃宵、工業(yè)化深度融合示范企業(yè)衡瓶，在智能制造裝備徘公、軟件信息系統(tǒng)牲证、生產(chǎn)制造新模式等領(lǐng)域的探索研究，建立起示范推廣的技術(shù)平臺关面，樹立了國內(nèi)行業(yè)高分子材料制造模式標(biāo)桿坦袍，形成了快速復(fù)制的智能工廠解決方案，帶動了高分子材料行業(yè)智能制造核心裝備自主創(chuàng)新等太，通過創(chuàng)新集成應(yīng)用捂齐，實現(xiàn)了制造效率、質(zhì)量水平缩抡、研發(fā)制造協(xié)同奠宜、生產(chǎn)成本、管理水平的大幅度提升。
總之压真，品牌意味著高質(zhì)量娩嚼、高信譽(yù)、高效益滴肿、低成本岳悟。品牌的背后就是一個在市場競爭中始終立于不敗之地的成功企業(yè)。在創(chuàng)牌和擴(kuò)大品牌覆蓋面的過程中泼差，只有通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化贵少、存量資產(chǎn)的盤活、技術(shù)含量的提高和科學(xué)化的管理才能使企業(yè)不斷的發(fā)展壯大起來堆缘。
（作者：歐陽戰(zhàn)生 江西宜春 2019年8月1日）
