QQ音樂缆蝉、酷狗音樂宇葱、酷我音樂合并為騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡稱TME）后，在線音樂平臺的競爭仍在繼續(xù)刊头，網(wǎng)易云音樂黍瞧、蝦米音樂、百度音樂等仍未放棄在線音樂這塊大市場芽偏，并且雷逆，網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂污尉、百度音樂們的變化成長速度膀哲，要比前幾年更快往产。
視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲某宪、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仿村、旅行預(yù)訂等互聯(lián)網(wǎng)娛樂類應(yīng)用的變量已經(jīng)越來越少，大部分處于偃旗息鼓階段兴喂，唯有在線音樂仍舊處于勝負(fù)未分階段蔼囊，一方面是因為在線音樂真正發(fā)力時間晚，另一方面則是因為在線音樂的行業(yè)規(guī)則建立也比較晚衣迷。在一切還出現(xiàn)變量的時候畏鼓，競品們當(dāng)然對彼此不服氣，而且在線音樂仍舊有許多發(fā)展的機(jī)會壶谒，變化仍有許多云矫。
去年各個在線音樂平臺開始了版權(quán)大戰(zhàn)，甚至到現(xiàn)在仍舊可以看到某家平臺與某家唱片公司版權(quán)簽約的消息汗菜，這場大戰(zhàn)的根本目的让禀，是讓行業(yè)真正重視版權(quán)，在正版之下公平競爭陨界。其后巡揍，在線音樂平臺又開始了社交路徑的較量，而今菌瘪，在線音樂平臺又發(fā)生了怎樣的變化呢腮敌？據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)，在線音樂平臺會在三個領(lǐng)域展開競爭麻车。
一缀皱、圍繞音樂場景滋生硬件產(chǎn)業(yè)鏈
蘋果WWDC 2017全球開發(fā)者大會上，宣布新推出了智能音響HomePod產(chǎn)品动猬，這是智能手機(jī)領(lǐng)域最后一個宣布推出智能音箱產(chǎn)品的廠商啤斗，早前華為、三星赁咙、樂視钮莲、中興、聯(lián)想彼水、小米崔拥、魅族、vivo等手機(jī)廠商都相繼推出過藍(lán)牙音箱產(chǎn)品凤覆。除手機(jī)外链瓦，手機(jī)廠商們在硬件領(lǐng)域有著諸多的嘗試，但相比較手機(jī)而言，其他硬件領(lǐng)域的布局和成績要慘淡的多慈俯，音樂相關(guān)類硬件更是難以擔(dān)當(dāng)大任渤刃。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈發(fā)現(xiàn)，目前酷我音樂贴膘、酷狗音樂卖子、網(wǎng)易云音樂均推出了相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈⌒滔浚酷我音樂洋闽、酷狗音樂主要以耳機(jī)、藍(lán)牙音箱產(chǎn)品為主突梦，酷我APP顯示诫舅，其售價為109元的酷我 K1藍(lán)牙耳機(jī)銷量達(dá)552361條，售價89元的藍(lán)牙音箱銷量達(dá)59891臺阳似，酷我音樂硬件銷售額累計收入超6000萬以上骚勘。
網(wǎng)易云音樂則是以音樂硬件商城的形式铐伴，比如JBL撮奏、1MORE、魔聲当宴、AKG畜吊、鐵三角、索尼等多家耳機(jī)品牌均可在網(wǎng)易云音樂的商城上購買户矢，至于自產(chǎn)硬件方面玲献，網(wǎng)易云音樂目前推出的產(chǎn)品是車載藍(lán)牙播放器，網(wǎng)易云音樂投資的音伏in-voice旗下產(chǎn)品也在網(wǎng)易云音樂上有出售梯浪，另外有一些則是基于網(wǎng)易云音樂大IP旗下的周邊產(chǎn)品捌年，比如T恤、帆布袋挂洛、手機(jī)殼礼预、公仔等。雖然網(wǎng)易云音樂方面并未公布其銷量虏劲，但是有網(wǎng)易考拉海購為電商渠道托酸，想必銷量也不會小。
在線音樂平臺在硬件上的邏輯非常清晰柒巫，依托音樂為主要場景励堡，再推出與其相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，無論是酷我音樂堡掏、酷狗音樂的自產(chǎn)模式应结，還是網(wǎng)易云音樂的商城模式，核心仍舊是音樂泉唁。
與智能手機(jī)廠商相比鹅龄，酷我音樂币狠、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂有著本質(zhì)的不同砾层。手機(jī)廠商的藍(lán)牙耳機(jī)漩绵、藍(lán)牙音箱等產(chǎn)品，是以硬件制造商的入場肛炮，其與JBL止吐、1MORE、魔聲侨糟、AKG碍扔、鐵三角、索尼等廠商的角色是一致的秕重，只不過后者是專業(yè)做耳機(jī)的不同，而前者只是手機(jī)衍生品∪茉牛酷我音樂二拐、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂們則是以具體場景為主凳兵，其用戶本身就有使用音樂應(yīng)用的習(xí)慣百新，是以音樂為軸心。光有硬件庐扫，是無法吸引到用戶去使用的饭望，反而從具體的場景入手，更能讓用戶青睞形庭。
第二個區(qū)別則是铅辞，耳機(jī)、音箱等產(chǎn)品的營收規(guī)模以及用戶量要比手機(jī)低的多萨醒。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示斟珊，2016年OPPO、vivo验靡、華為倍宾、蘋果、小米五家廠商在全球的出貨量就達(dá)到3.106億臺胜嗓。數(shù)據(jù)顯示高职，2016年全球零售耳機(jī)的整體銷量僅為3.49億支，僅為智能手機(jī)市場2016年14.7億銷量的四分之一辞州，整個行業(yè)的營收也只在60億美元左右怔锌。
對于手機(jī)廠商來說，手機(jī)才是真正的命脈，盡管其也在不停地尋找新興業(yè)務(wù)的增長點埃元，但是像耳機(jī)涝涤、音箱這類產(chǎn)品真的比不了手機(jī)，公司在營銷岛杀、推廣等資源上阔拳，更多的力量也是在手機(jī)業(yè)務(wù)上，手機(jī)廠商在周邊產(chǎn)品上花的人力类嗤、物力糊肠、財力絕對沒法兒和手機(jī)媲美。
對于在線音樂平臺來說遗锣，耳機(jī)货裹、音箱等產(chǎn)品本身就有音樂的基因在里面，他們反而更愿意將這些產(chǎn)品做好精偿，從而滿足平臺上用戶的需求弧圆，產(chǎn)品做的好了，也能提升平臺的口碑笔咽。
在線音樂整體的市場規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)娛樂里的占比并不大搔预，但由此而產(chǎn)生的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，對于某一個平臺來說拓轻，絕對有吸引力斯撮，TME里面，酷我就是硬件做的最好的扶叉，即使將來QQ音樂、酷狗音樂帕膜、酷我音樂出現(xiàn)內(nèi)部競爭枣氧，酷我靠這個也能立于不敗之地。音樂相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈垮刹，還是有著諸多想象力的达吞。
二、圍繞音樂而產(chǎn)生的內(nèi)容體系
戴維?溫伯格的《新數(shù)字秩序的革命》一書里提到稱：“當(dāng)信息被堆成一個巨大的數(shù)字信息“堆”并且交由用戶自己進(jìn)行過濾和組織的時候才最有價值荒典±医伲”所以，數(shù)千萬的歌曲被用戶以歌單的形式自由組合的時候寺董，每個歌單均為每首音樂提供了不同的展示機(jī)會覆糟。
獨家版權(quán)確實會吸引用戶去使用，但用戶對音樂的需求太過于龐大遮咖，除了版權(quán)滩字，用戶需要的是體驗和使用習(xí)慣。內(nèi)容大軍已經(jīng)向整個移動互聯(lián)網(wǎng)侵襲，幾乎所有APP都在開始爭搶內(nèi)容麦箍。盡管今日頭條漓藕、騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等也會有音樂頻道以及音樂內(nèi)容在流傳挟裂，但是相比較網(wǎng)易云音樂享钞、酷我音樂、QQ音樂們專門推出的音樂專欄而言诀蓉，前者太不專業(yè)嫩与。
QQ音樂在7.5版本中推出了音樂號功能，意在做在線音樂的自媒體平臺交排，用戶可申請專欄作者和電臺主播划滋。實際上QQ音樂這種形式的雛形就是早前網(wǎng)易云音樂、酷我音樂埃篓、酷狗音樂上的專欄处坪，只不過現(xiàn)在是開放了。
從內(nèi)容質(zhì)量來看架专，網(wǎng)易云音樂同窘、QQ音樂、酷我音樂的這些專欄內(nèi)容部脚，更偏PGC方向想邦，并非沒有任何音樂底蘊的人就能夠隨意貢獻(xiàn)內(nèi)容的，而且平臺也會對內(nèi)容進(jìn)行篩選委刘，這樣做的好處是保證了內(nèi)容質(zhì)量丧没，但也提高了內(nèi)容貢獻(xiàn)者的門檻。
歌單锡移、專欄呕童、評論這三者是目前在線音樂平臺做內(nèi)容的主要形式，內(nèi)容的中心是音樂淆珊，但除了生硬的音樂夺饲，內(nèi)容亦不可或缺∈┓可能外界對評論也算內(nèi)容無法理解往声，但如果仔細(xì)去看各個歌曲、歌單戳吝、專欄下面的評論就會發(fā)現(xiàn)浩销，每一條評論都很有可能是一個故事，評論絕對是新內(nèi)容的組成部分骨坑。
在線音樂與音樂播放器最大的區(qū)別是在線撼嗓，WiFi的普及以及流量資費的下降柬采，讓用戶能夠更加容易的獲取到自己想要/發(fā)現(xiàn)的音樂，下載不再是用戶關(guān)注的重點且警，恣意獲取音樂的需求才是重點粉捻。用戶選擇“在線”以后，其登錄習(xí)慣要比音樂播放器時代強(qiáng)得多斑芜，而登錄后更利于用戶參與肩刃、發(fā)表評論。
內(nèi)容大戰(zhàn)的風(fēng)已經(jīng)刮起來了杏头，接下來QQ音樂盈包、酷狗音樂、酷我音樂醇王、網(wǎng)易云音樂呢燥、蝦米音樂、百度音樂們肯定會造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶寓娩，我們既是內(nèi)容的汲取者叛氨，也是內(nèi)容的參與者，內(nèi)容的加入棘伴，會讓在線音樂變得更有趣寞埠。
三、音樂的初心
仔細(xì)觀察在線音樂以及各個平臺的評測稿就會發(fā)現(xiàn)焊夸，每個用戶都會有自己喜歡仁连、習(xí)慣的產(chǎn)品，QQ音樂阱穗、酷狗音樂饭冬、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂颇象、蝦米音樂伍伤、百度音樂等都會有可能，而且遣钳，用戶會為自己喜歡的產(chǎn)品站隊。
這就要求麦乞，在線音樂平臺除了在版權(quán)等方面做出成績外蕴茴，還得在產(chǎn)品上打磨，爭取用戶心智才是王道姐直，比如音樂的品質(zhì)倦淀，酷我最近主打的無損音質(zhì)，就獲得了不少用戶的青睞声畏。
智能手機(jī)的起步儲存空間已經(jīng)由16GB逐漸擴(kuò)展到32GB撞叽、64GB姻成，越來越大的儲存空間會給用戶在手機(jī)娛樂業(yè)務(wù)上更大的發(fā)展空間，手機(jī)視頻屬于“閱后即焚”型愿棋，用戶看完后為了釋放空間會直接刪除科展，而手機(jī)音樂則不會，無論是緩存的還是下載的糠雨，都會保留在用戶手機(jī)內(nèi)才睹。
在滿足用戶對音樂的需求上，在線音樂平臺需要做的還有很多甘邀，在線時代的數(shù)據(jù)也比音樂播放器時代的數(shù)據(jù)大得多琅攘，而在對個人數(shù)據(jù)分析方面，也有更多的想象力松邪。是的坞琴，在線音樂的競爭，未來也會回到互聯(lián)網(wǎng)的源頭——數(shù)據(jù)的競爭逗抑。
用戶的“用腳投票”雖然簡單粗暴剧辐，但是也充分要求在線音樂平臺更加關(guān)注產(chǎn)品、關(guān)注音樂的初心锋八、關(guān)注好音樂浙于，廣告氣質(zhì)跟在線音樂不搭，未來挟纱，還是要花費更多的心思才有“勝出”的機(jī)會羞酗。
