韓國部署“薩德”贷岸，讓兩國民眾之間有些不和諧。很多朝陽群眾自發(fā)組織磷雇，去樂天瑪特門口示威抗議偿警。估計你可能有點不解，示威不去韓國大使館唯笙，去超市干嘛螟蒸？仔細一打聽，才知道原來薩德系統(tǒng)是被放在了樂天集團的高爾夫球場里崩掘，你說不懟樂天懟誰去七嫌？可能你又得問了，一會兒是商場苞慢，一會兒是高爾夫球場抄瑟，樂天到底是什么？該不會和我嚼的那個口香糖品牌枉疼，是同一個樂天吧皮假？
為什么這么多八桿子打不著的生意，都叫樂天呢骂维？韓國五大財團之一的樂天集團惹资，采用的是一種叫做品牌延伸（brand extension）的戰(zhàn)略。
品牌延伸既可以是基于產品線的延伸航闺，比如零度可樂褪测、健怡可樂、櫻桃可樂潦刃，這都叫可樂侮措；
也可以是基于品類的延伸，比如雅馬哈摩托車跟雅馬哈電子琴乖杠，這都叫雅馬哈分扎。
以延用成熟品牌的方法推新品，好處是顯而易見的胧洒，新產品初來乍到畏吓，一般要經歷一個艱難的市場導入期，但借著原有品牌已經打下的群眾基礎卫漫，就能很快跟消費者混個臉熟菲饼。
品牌延伸能讓用戶覺得，嘗試新品的風險不會太高列赎，這么熟悉的老牌子宏悦，怎樣都錯不了。
其實不光是消費者，經銷商也會因為用了老牌子饼煞，對新品有更高的信心辫塌，更愿意鋪貨。
對于廠商而言派哲，提高營銷效率臼氨，一個廣告帶動N多產品的同步傳播，還是上面那個例子芭届，我說可樂好储矩，那就是零度、健怡褂乍，各種可樂都好持隧，都受益。
品牌延伸（brand extension）：
- 品牌延伸逃片，實際上是基于品牌聯(lián)想而來的屡拨，有近似的聯(lián)想基礎，是個大前提褥实。
- 品牌延伸跟品牌組合呀狼，是同時存在的兩種策略。
簡單來說损离，品牌組合就是一堆品牌一塊打哥艇，品牌延伸，就是一個品牌打到底僻澎。通常來講貌踏，有機會坐穩(wěn)第一、主導細分市場的新品窟勃，建議用品牌組合祖乳，玩多品牌；反之秉氧，市場規(guī)模不會太大眷昆，給公司帶來的預期利潤也較為有限的新品，建議用品牌延伸谬运，一個品牌打隙赁。
運用品牌延伸垦藏，需要注意：
- 1梆暖、貪多嚼不爛，不要過于跨領域品牌延伸掂骏。
過渡不著邊際的延伸會侵蝕母品牌的形象轰驳。
維珍集團，創(chuàng)始人理查德-布蘭森70年代經營了一家維珍的唱片公司，之后一飛沖天级解，1984年創(chuàng)辦了維珍航空冒黑，90年代把維珍品牌用到了個人電腦，伏特加和可樂上勤哗，另外還成立了維珍鐵路抡爹，維珍通訊等。
為啥到了今天還是沒去取得顯著的成功芒划？有分析報道冬竟，維珍這種玩法沒有重點，很多不成功的品牌延伸民逼，如維珍服裝泵殴，維珍婚禮等，都給公司整體的品牌資產帶來了負面的影響拼苍。
貪多嚼不爛笑诅，避免品牌家族過于臃腫。
- 2疮鲫、樹大好乘涼吆你，要貼合品牌聯(lián)想做延伸。
有一些品牌更加強調自我表達俊犯，叫威望品牌早处，如奔馳。
另有一些品牌更加注重性價比瘫析，叫功能型品牌砌梆，如夏利。
一般在威望商品上推行品牌延伸贬循，比較容易成功咸包，在功能品牌上用，就不太容易成功杖虾。
比如烂瘫，在你的左手邊有個印著奔馳商標的旅行箱，右邊印著夏利品牌的旅行箱奇适，你選哪一個坟比？
功能品牌成功的例子：
同樣的手表，勞力士作為威望品牌嚷往，可以延伸到工藝品葛账，首飾等。
天美時手表皮仁，作為功能性品牌籍琳，可以延伸到天美時秒表菲宴，天美時計算器等產品。
符合功能型的定位趋急，也有不錯的標簽喝峦。
- 3、女大不中留呜达，子品牌該獨立就獨立谣蠢。
品牌延伸短期看好處很多，但如果你的新品能在細分市場上穩(wěn)穩(wěn)的立足查近，這個時候就可以考慮把子品牌從母品牌中剝離出來漩怎，實現(xiàn)獨立運營。
哈弗汽車嗦嗡，最早是長城旗下的SUV車型勋锤，幾年市場拼殺下來，表現(xiàn)不錯侥祭。2013年長城就宣布哈弗汽車獨立叁执，希望用更加名氣的形象塑造品牌的時尚感，同時賦予SUV應有的硬朗風格矮冬。
條件一旦成熟谈宛，品牌延伸就可以向品牌組合的方向轉化。
品牌組合和品牌延伸是兩種不同的思路和策略胎署，想一想吆录，你的品牌，希望用哪個策略琼牧？
原文摘自音頻app有書共讀-《老路：用得上的商學課》恢筝，侵刪。
