1，摘要：
第二章作者主要圍繞品牌營銷的重要性和如何達(dá)成效果展開討論揭蜒，首先提出了流量占據(jù)通路，品牌占據(jù)人心的觀點剔桨，品牌可以解決認(rèn)知屉更，信任問題，它會自發(fā)帶來穩(wěn)定的流量领炫，且品牌是一種文化和信仰偶垮，然后通過百雀羚3000萬+閱讀轉(zhuǎn)化不到0.00008案例引出一個問題：做品牌如何做到品效合一张咳？描述了自14年移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展帝洪，受眾通過App下載和微信等實現(xiàn)互動購買，概括移動營銷成功的公式=優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意+激發(fā)用戶好奇心+引起消費沖動+點擊購買=形成轉(zhuǎn)化脚猾，這也是作者提出的重要觀點—AIDMA法則葱峡。其次，提出品牌定位的三種有效方法龙助，即對立型定位砰奕，USP定位，升維定位提鸟，作者在實踐中認(rèn)為了解產(chǎn)品的特點军援，研究用戶的消費痛點，這是效率最高称勋，思路最清晰的定位方法胸哥；最后，作者描述了如何進(jìn)行產(chǎn)品視覺和聽覺的強化赡鲜，從產(chǎn)品Logo空厌，產(chǎn)品包裝庐船，代表品牌的傳播形象等方面進(jìn)行描述。
2嘲更，思考：
了解到了品牌思維發(fā)展對于一個企業(yè)的重要性筐钟，結(jié)合自己做跨境電商也運營過品牌的經(jīng)歷，思考品牌營銷如何展開赋朦，渠道應(yīng)該如何進(jìn)行推廣
3篓冲，掌握點和問題：
作者在品牌定位和發(fā)展方向上舉了大量例子，比如神州專車宠哄，在多方競品對手的夾縫中纹因，分析對手特點和用戶痛點，確定了品牌定位“B2C專車模式琳拨，專業(yè)司機瞭恰，專業(yè)車輛，更清凈狱庇，更自律惊畏，也更安全！做出差異密任，獲得用戶颜启，立足市場。聯(lián)系自己運營電商品牌站點浪讳，需要做出差異化品牌缰盏，才能立足市場？
”
