通往地獄最安全的是那條最平坦的路——斜坡是平緩的，腳下的路是柔軟的痘绎，這條路上沒(méi)有柳暗花明的驚喜津函，沒(méi)有里程碑，也沒(méi)有方向標(biāo)孤页。
在商業(yè)領(lǐng)域尔苦，有一個(gè)經(jīng)典的原則，在考慮邊際成本和邊際收益的基礎(chǔ)上投資才是適宜的。
克里斯坦森教授舉例了美國(guó)電影出租行業(yè)的龍頭企業(yè)百事達(dá)的事例允坚，他的門店遍布全國(guó)各地魂那，規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯。他們靠出租光盤賺取利潤(rùn)稠项，為了保證最多頻次的出租涯雅，公司嚴(yán)格控制歸還日期，違期收取延期費(fèi)展运，所以顧客不得不頻繁去店里租盤或還盤活逆。在這樣的背景下，該行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)名叫網(wǎng)飛（Netflix）的企業(yè)拗胜，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將光盤郵寄給顧客蔗候。當(dāng)Netflix逐漸展示出潛力的時(shí)候，百事達(dá)公司開始采取行動(dòng)埂软，但是對(duì)比兩者的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)后锈遥，百事達(dá)得出的結(jié)論：Netflix的市場(chǎng)很小，不用擔(dān)心勘畔。但是2011年所灸，Netflix已經(jīng)擁有2400萬(wàn)顧客。百事達(dá)公司呢咖杂，它已經(jīng)在2010年宣布破產(chǎn)庆寺。
百事達(dá)公司采用的是一種危險(xiǎn)的思維方式，它只考慮邊際成本和邊際收益诉字。 如果未來(lái)情況同過(guò)去完全一樣懦尝，根據(jù)過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)，這種分析方式自然沒(méi)有問(wèn)題壤圃，可是未來(lái)往往不會(huì)和現(xiàn)在一模一樣陵霉。
雖然某件事“只做一次”的邊際成本看起來(lái)微不足道，可實(shí)際上伍绳，一次錯(cuò)的忽略踊挠，一次錯(cuò)的判斷，它的成本可能高的嚇人冲杀，就像百事達(dá)一樣效床，它付出了公司破產(chǎn)的代價(jià)。
被邊際成本學(xué)說(shuō)誤導(dǎo)权谁，你可能會(huì)告訴自己：只做這一次剩檀，不會(huì)有太大影響。官員第一次貪污受賄時(shí)旺芽，就是這么想的沪猴，然后就再也克制不住辐啄，變本加厲，直到鋃鐺入獄运嗜。
金融領(lǐng)域也有這樣的案例壶辜，交易員尼克·里森，為了掩蓋最初的一點(diǎn)小錯(cuò)担租，不停地欺騙砸民，最后積累了13億美元的債務(wù)，自己也被判刑入獄也就罷了奋救，卻使的擁有233年歷史的英國(guó)巴林商業(yè)銀行轟然倒閉阱洪。
選擇正確的道路，不開第一道口子菠镇，損失可以很清楚地看到，可能是一筆賄款或一個(gè)懲罰承璃。但是嘗試了一次利耍，卻如同毒品上癮一樣，走上了不歸路盔粹。
永遠(yuǎn)不要嘗試開第一次先例隘梨，因?yàn)?00%的堅(jiān)持比98%的堅(jiān)持更容易。避免人生出現(xiàn)道德讓步的唯一方法舷嗡，就是堅(jiān)決不讓它開始轴猎！
當(dāng)一個(gè)企業(yè)面臨一項(xiàng)針對(duì)未來(lái)革新的投資時(shí)，它會(huì)反復(fù)研究數(shù)字进萄，并從現(xiàn)有的業(yè)務(wù)出發(fā)去決定如何進(jìn)行投資捻脖。從這些數(shù)字出發(fā)，一旦發(fā)現(xiàn)投資的邊際收益沒(méi)有邊際成本多中鼠，它就很有可能放棄投資可婶。這就陷入了邊際思維的陷阱。
你可以計(jì)算出投資的直接成本援雇，但很難準(zhǔn)確計(jì)算不投資的代價(jià)矛渴。當(dāng)你認(rèn)為投資新產(chǎn)品的收益不夠大，而你也擁有一種受歡迎的產(chǎn)品時(shí)惫搏，就不會(huì)考慮到未來(lái)會(huì)有人將新產(chǎn)品引入這個(gè)市場(chǎng)具温。你假設(shè)其他東西都會(huì)永遠(yuǎn)跟現(xiàn)在一樣，尤其是銷售老產(chǎn)品的利潤(rùn)會(huì)保持下去筐赔。這是導(dǎo)致許多成功企業(yè)放棄投資未來(lái)并最終失敗的普遍原因铣猩。
對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)也是同樣的道理，避免人生中出現(xiàn)讓步帶來(lái)的后果唯一的方法就是堅(jiān)決不讓它開始川陆。避免自己后悔的最好辦法是什么剂习？那就是多年前蛮位，當(dāng)你第一次面臨選擇時(shí)，不要跨出第一步鳞绕。面臨選擇時(shí)失仁，想象你說(shuō)做的每個(gè)決定都符合當(dāng)初下決心永遠(yuǎn)要堅(jiān)持的原則，可以更容易阻止你做出最終讓自己后悔的決定们何。
