雖然知道蹭熱點(diǎn)是一種十分可恥的行為，但恰好最近是NBA季后賽進(jìn)行途中思恐，下個(gè)月又有四年一度的世界杯足球盛宴赤屋，所以說(shuō)說(shuō)騰訊體育如今的全方位布局就再合適不過(guò)了。騰訊究竟有沒(méi)有夢(mèng)想我們不得而知壁袄，但體育愛(ài)好者們都在近幾年發(fā)現(xiàn)类早，想要看任何一種體育比賽，CCTV5已經(jīng)不再是必要的選擇了嗜逻。
騰訊體育best體育涩僻？
從小到大，每當(dāng)我們想到體育比賽栈顷，腦海中首先浮現(xiàn)就是CCTV5上播出的各類(lèi)節(jié)目逆日，白天的NBA、深夜的足球聯(lián)賽萄凤，以及奧運(yùn)會(huì)期間連續(xù)不斷的各種體育賽事室抽。由于是電視直播，不可避免的面臨節(jié)目提前排好靡努，無(wú)法供用戶(hù)選擇坪圾，并且經(jīng)常因?yàn)橐恍┩话l(fā)賽事或節(jié)目晓折，取消原先安排好的節(jié)目?jī)?nèi)容。就像一句段子說(shuō)的兽泄，醒來(lái)又是一場(chǎng)精彩的馬拉松呢漓概！
雖然前幾年數(shù)字電視的發(fā)展讓央視推出了CCTV5+、高爾夫網(wǎng)球等補(bǔ)充頻道病梢，盡可能滿(mǎn)足更多觀眾的觀賽需求胃珍，但依然無(wú)法讓所有人滿(mǎn)意。就像我這樣的籃球迷也很納悶蜓陌，為什么這么受歡迎的體育項(xiàng)目沒(méi)有自己的頻道觅彰，還時(shí)不時(shí)需要插補(bǔ)體壇快訊呢？很快的钮热，騰訊出現(xiàn)缔莲，并解決了這個(gè)問(wèn)題。
根據(jù)網(wǎng)上查到的數(shù)據(jù)霉旗，騰訊從2015年開(kāi)始，通過(guò)5億美元拿下了未來(lái)5年的NBA互聯(lián)網(wǎng)直播版權(quán)蛀骇，也就是說(shuō)在2020年結(jié)束前厌秒，騰訊將繼續(xù)擁有中國(guó)市場(chǎng)所有NBA比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。要知道擅憔，CCTV從1987年開(kāi)始第一次轉(zhuǎn)播NBA鸵闪，1994年才得到全明星賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，而直到今天暑诸，CCTV每天能轉(zhuǎn)播的NBA比賽也不超過(guò)2場(chǎng)蚌讼，即便是春節(jié)這樣的長(zhǎng)假也不例外「鲩牛可想而知篡石，騰訊通過(guò)這樣的方式一次性得到NBA的所有播放資格是多么大膽的舉動(dòng)。
不僅有籃球西采，各大足球聯(lián)賽凰萨、橄欖球、冰球等熱門(mén)體育賽事械馆，中國(guó)人喜歡的不喜歡的胖眷，騰訊體育全部拿下了。利用互聯(lián)網(wǎng)直播的優(yōu)勢(shì)霹崎，用戶(hù)可以隨意選擇直播時(shí)段珊搀，任意挑選比賽內(nèi)容，不再像電視臺(tái)那樣需要編排節(jié)目順序尾菇，將這一切全部交給用戶(hù)即可境析。
互聯(lián)網(wǎng)賽事直播曾經(jīng)面臨高延遲囚枪、低畫(huà)質(zhì)、無(wú)版權(quán)等問(wèn)題簿晓，但在今天的光纖網(wǎng)速下眶拉，延遲對(duì)觀賽體驗(yàn)的影響幾乎可以忽略不計(jì)，畫(huà)質(zhì)更是提高到了1080P的水平憔儿，而版權(quán)問(wèn)題忆植，反而是互聯(lián)網(wǎng)直播最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)了。至此谒臼，騰訊體育幾乎完全將傳統(tǒng)電視臺(tái)能做的全部以更好的形式呈現(xiàn)朝刊，也幾乎成為了年輕用戶(hù)的觀賽首選。
為喜愛(ài)的球隊(duì)充值會(huì)員吧
5億美元對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)自然不是什么大錢(qián)蜈缤，但作為一家商業(yè)公司拾氓，當(dāng)然不會(huì)無(wú)緣無(wú)故給大家?guī)?lái)這么全的比賽內(nèi)容，因此底哥，會(huì)員系統(tǒng)就順理成章地上線了咙鞍。
騰訊體育的會(huì)員頗有意思，它不像優(yōu)土趾徽、愛(ài)奇藝那樣通過(guò)金額來(lái)直接區(qū)分權(quán)限续滋，而是允許用戶(hù)為“某一支球隊(duì)”充值會(huì)員。以我比較熟悉的NBA賽事為例孵奶，如果我購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)有關(guān)圣安東尼奧馬刺的會(huì)員權(quán)限疲酌，那么與這支球隊(duì)相關(guān)的所有比賽，無(wú)論是不是會(huì)員專(zhuān)享了袁，我都可以觀看朗恳。但如果是兩支和馬刺無(wú)關(guān)的球隊(duì)比賽，并是會(huì)員專(zhuān)享载绿，那么我便無(wú)法觀看粥诫。
這樣的設(shè)計(jì)不僅讓球迷有著強(qiáng)烈的歸屬感，更能通過(guò)低廉的會(huì)員價(jià)格吸引用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)崭庸。同時(shí)各大聯(lián)賽的球隊(duì)相加起來(lái)怎么也有幾百支臀脏，哪怕每個(gè)聯(lián)賽的購(gòu)買(mǎi)率都不高，星星之火也可以燎原冀自。當(dāng)然揉稚，針對(duì)什么都想看的博愛(ài)用戶(hù)，騰訊也推出了高級(jí)會(huì)員這樣的權(quán)限熬粗，購(gòu)買(mǎi)之后便可以觀看所有比賽搀玖，享受VIP級(jí)別的體驗(yàn)。
會(huì)員的特權(quán)不僅僅只有比賽內(nèi)容驻呐，比賽之外的官方授權(quán)紀(jì)錄片也能夠通過(guò)騰訊體育直接觀看灌诅，這些難得的影像資料將成為賽事狂熱愛(ài)好者愛(ài)不釋手的樂(lè)趣之一芳来。
雖然距離騰訊購(gòu)買(mǎi)版權(quán)剛剛過(guò)去3年時(shí)間，但借由數(shù)以?xún)|計(jì)的體育愛(ài)好者對(duì)于球隊(duì)的支持猜拾，5億美元的支出想要回本應(yīng)該不需要很長(zhǎng)時(shí)間了即舌。但如果僅有會(huì)員費(fèi)是很難實(shí)現(xiàn)盈利的，一定需要一些其他的商業(yè)手段挎袜，這不顽聂，直播平臺(tái)的那一套拿來(lái)試試吧。
資深解說(shuō)與美女主播
如果說(shuō)CCTV5還有什么是網(wǎng)絡(luò)媒體難以匹敵的盯仪，那就一定是那幫名形商拢科班出生的賽事解說(shuō)、記者全景、編導(dǎo)等工作人員了耀石。但如果十年前說(shuō)自己在央視工作還算是一件值得驕傲的事，隨著物質(zhì)生活需求的不斷提高爸黄，同一要求下滞伟，私企所能給到的一定比央視更多，這就造成了近幾年來(lái)央視人才流失速度地大幅增加炕贵。也因此梆奈，我們可以在騰訊體育直播當(dāng)中，看到不少曾經(jīng)在央視出現(xiàn)過(guò)的熟悉面孔鲁驶。
前面說(shuō)到會(huì)員制度在商業(yè)盈利上所能做的實(shí)在有限，那么直播平臺(tái)的打賞模式如何引入到賽事直播當(dāng)中呢舞骆？首先需要一個(gè)從外貌钥弯、身材到聲音都足夠吸引人的美女主播，隨后一切就順理成章了督禽。
騰訊體育通過(guò)K幣作為流通的虛擬貨幣脆霎，通過(guò)制作一大批與比賽球隊(duì)、球星相關(guān)的虛擬禮物來(lái)促進(jìn)用戶(hù)進(jìn)行支付狈惫，雖然K幣可以領(lǐng)取睛蛛，但高級(jí)的禮物需要大量K幣，只能通過(guò)充值得到胧谈。每場(chǎng)比賽會(huì)在暫鸵渖觯或是結(jié)束階段公布比賽雙方的禮物排行榜，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)菱肖，這便是付費(fèi)的一大理由客冈。
除了與比賽相關(guān)外，贈(zèng)送給女主播的禮物同樣價(jià)格不菲稳强，并且每次贈(zèng)送都會(huì)在演播室內(nèi)以特效的形式呈現(xiàn)场仲，主播也會(huì)進(jìn)行感謝和悦，為了得到女神的青睞，錢(qián)包自然合不攏嘴了渠缕。
一個(gè)可愛(ài)的主播不僅能夠緩解比賽中過(guò)于緊張的氛圍鸽素，還能無(wú)形中帶來(lái)數(shù)額不菲的額外收入，不得不說(shuō)這一理念雖然談不上創(chuàng)新亦鳞，卻做的恰到好處馍忽。
美女主播的作用還不僅如此。自NBA品牌正式進(jìn)入中國(guó)以后蚜迅，除了曾經(jīng)的阿迪達(dá)斯舵匾、今天的耐克球衣外，以NBA授權(quán)谁不、安踏代工的NBA籃球周邊也在開(kāi)始出現(xiàn)在了各大電商平臺(tái)坐梯。于是在直播的間隙，主播會(huì)像電視購(gòu)物那樣刹帕，拿出一兩件授權(quán)商品吵血，宣布直播期間的折扣價(jià)格，從品牌宣傳到活動(dòng)特賣(mài)一氣呵成偷溺。
超乎想象的廣告陣容
體育比賽的休息間隙往往是插播廣告的最好時(shí)候蹋辅，既然手頭的擁有這么多的賽事資源，怎么能不用廣告讓比賽更加充實(shí)呢挫掏？
杰士邦侦另、芝華士、一嗨租車(chē)尉共、VIVO手機(jī)褒傅，這些和NBA八桿子打不著的產(chǎn)品，就這么猝不及防地植入到了每一場(chǎng)比賽當(dāng)中袄友，一句句廣告詞殿托、廣告畫(huà)面也是為籃球精心設(shè)計(jì)的。什么“超薄界的MVP”剧蚣、巨星時(shí)刻支竹、最佳三分、最佳扣籃鸠按，凡事能冠名的都冠名了礼搁，能扯上的也都扯上了。
大概經(jīng)歷了這么長(zhǎng)時(shí)間目尖，解說(shuō)和觀眾都已經(jīng)習(xí)慣了看著籃球比賽突然被推薦一款安全套的感覺(jué)了叹坦，畢竟兩個(gè)事情都突出一個(gè)射嘛。但不能否認(rèn)卑雁，借由騰訊巨大的流量以及NBA本身帶有的煽動(dòng)力募书，每一場(chǎng)比賽能夠帶來(lái)的轉(zhuǎn)化都是驚人的绪囱，即便沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的需要，當(dāng)你想到庫(kù)里就想到手機(jī)莹捡，想到籃球就想喝口威士忌鬼吵，想到射……總之，效果拔群篮赢。
而騰訊旗下的那款真的算不上籃球游戲的游戲齿椅，也開(kāi)始在直播中嶄露頭角，將熱愛(ài)NBA的垂直受眾直接倒入相關(guān)的游戲當(dāng)中启泣，不得不說(shuō)在這件事上涣脚，騰訊的資源整合做得十分到位。
如今寥茫，眼看著騰訊體育的內(nèi)容越來(lái)越全遣蚀，從觀看到各項(xiàng)體驗(yàn)逐步提高，似乎讓人們對(duì)純粹的“商業(yè)化”產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)纱耻“盘荩縱然重要的比賽非會(huì)員無(wú)法觀看十分掃興，縱然NBA授權(quán)品牌有點(diǎn)拿著雞毛當(dāng)令箭弄喘，縱然亂七八糟的廣告植入讓人汗顏玖喘，但及時(shí)的賽事直播，權(quán)威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)蘑志，到位的戰(zhàn)況分析累奈，這些觀眾需要的，騰訊體育都沒(méi)有偷懶急但。
隨著APP交互方式越來(lái)越豐富澎媒，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播取代電視直播一定是趨勢(shì)，這不僅是因?yàn)殡娨曋辈ミ@種形式本身具有的劣勢(shì)羊始，也是由于人們對(duì)比賽的關(guān)注不再停留于比賽畫(huà)面旱幼，還有更多畫(huà)面之外的點(diǎn)點(diǎn)滴滴查描。
騰訊在不知不覺(jué)間突委，撬動(dòng)了那座已經(jīng)修筑幾十年的高塔，若有一天高塔崩塌冬三，帶來(lái)的震動(dòng)將振聾發(fā)聵匀油。
簡(jiǎn)寶玉寫(xiě)作群日更打卡第16天
