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由今日頭條獨(dú)立孵化的 UGC 短視頻平臺(tái)火山小視頻5月16日宣布园爷，將拿出 10 億補(bǔ)貼平臺(tái)創(chuàng)作者。早在2016年年初咆爽，今日頭條便相繼抽調(diào)了一批技術(shù)骨干成立火山小視頻和抖音兩個(gè)項(xiàng)目梁棠，被視為頭條對(duì)小視頻的布局；2016年9月斗埂，今日頭條又宣布未來(lái)一年向頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者注入 10 億補(bǔ)貼符糊，并給予每一條優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容至少 10 萬(wàn)次加權(quán)推薦。
作為一家以“個(gè)性化”資訊內(nèi)容服務(wù)的公司呛凶，一輪輪巨資加碼男娄，迫不及待地想在短視頻風(fēng)口中爭(zhēng)奪一席之地。資本向來(lái)是創(chuàng)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，更是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的潤(rùn)滑劑模闲。短視頻火了建瘫，其背后到底是什么原因，能讓資本如此矚目呢尸折？
視頻行業(yè)簡(jiǎn)析
2005年youtube成立啰脚，標(biāo)志著視頻以行業(yè)的角色進(jìn)入大眾的視野，緊隨其后实夹，土豆橄浓、優(yōu)酷分別于2005年、2006年成立亮航，成為國(guó)內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站之一荸实，雖然發(fā)展速度遠(yuǎn)不及youtube，卻是以先驅(qū)者的身份缴淋，開啟了國(guó)內(nèi)的視頻時(shí)代准给。視頻行業(yè)發(fā)展初期，以專業(yè)機(jī)構(gòu)的拍客為主重抖，隨著寬帶網(wǎng)速和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展露氮，這幾年短視頻發(fā)展迅速，個(gè)人拍客（UGC視頻）也流行起來(lái)仇哆。短視頻應(yīng)用在美國(guó)最早出現(xiàn)沦辙，創(chuàng)辦于2010年的viddy于2011年4月11日正式發(fā)布了移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，定位在“創(chuàng)建和分享視頻的有趣簡(jiǎn)便方式”讹剔，幫助用戶及時(shí)拍攝油讯、快速生產(chǎn)、便捷分享延欠。同時(shí)陌兑，國(guó)內(nèi)的秒拍、美拍由捎、快手等app漸漸成為資本追逐的對(duì)象兔综，受到用戶的青睞，成為新興的社交方式狞玛。放眼將來(lái)软驰，隨著市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容的不斷追求，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）可能面臨著被PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）取代的風(fēng)險(xiǎn)心肪。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口锭亏？
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年短視頻行業(yè)獲投資較少硬鞍，2014-2016年行業(yè)融資持續(xù)火熱慧瘤，先看看最近一年的幾筆融資：
2016年3月戴已，papi醬獲得了1200萬(wàn)融資，投資方為真格基金锅减、羅輯思維糖儡、光源資本和星圖資本；
2016年11月怔匣，秒拍握联、小咖秀、一直播的母公司完成了5億美元的E輪融資劫狠，投資方包括幾個(gè)媒體巨頭：新浪微博拴疤、上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司旗下產(chǎn)業(yè)投資基金独泞、光控-分眾新產(chǎn)業(yè)投資基金、微影時(shí)代苔埋、鳳凰投資懦砂、尚珹資本、樂逗组橄、Axiom Asia等荞膘；
2017年3月，短視頻平臺(tái)快手宣布獲得由騰訊領(lǐng)銜的3.5億美元投資玉工；
2017年4月羽资，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)召開短視頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)遵班，同時(shí)還將投入20億元鼓勵(lì)扶持內(nèi)容創(chuàng)作屠升。
資本的進(jìn)入帶動(dòng)了短視頻行業(yè)的發(fā)展，而短視頻的迅速成長(zhǎng)狭郑，也吸引了資本市場(chǎng)更多的目光腹暖。資本、創(chuàng)業(yè)者翰萨、媒體攜手共歡脏答，把短視頻推上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。資本是精明的亩鬼，不會(huì)盲目向行業(yè)傾斜殖告，短視頻能得到資本的青睞，得益于它背后沉淀已久而形成的社會(huì)發(fā)展背景雳锋。
短視頻發(fā)展的有利條件
寬帶和移動(dòng)流量資費(fèi)下調(diào)黄绩，wifi普及率提高，3/4g用戶數(shù)量明顯增長(zhǎng)魄缚。2015年宝与，工信部推動(dòng)企業(yè)在各省陸續(xù)下調(diào)固定寬帶和移動(dòng)流量資費(fèi)焚廊，各運(yùn)營(yíng)商紛紛響應(yīng)，出臺(tái)優(yōu)惠政策习劫，經(jīng)過幾輪調(diào)整咆瘟，同樣的寬帶費(fèi)用，網(wǎng)速得到一定程度的提高诽里，流量?jī)r(jià)格也有所下調(diào)袒餐，擁有足夠流量的用戶可以使用3/4g流量流暢地觀看視頻。同時(shí)谤狡，隨著wifi的普及灸眼，用戶可以在餐館、機(jī)場(chǎng)墓懂、娛樂休閑場(chǎng)所等公共場(chǎng)所免費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)焰宣。
智能手機(jī)的普及。截止2016年捕仔，中國(guó)智能手機(jī)的保有量達(dá)到10.6億臺(tái)匕积，同比保持11.6%的增長(zhǎng)率。智能手機(jī)保有量提高的同時(shí)榜跌，手機(jī)硬件技術(shù)也得到了巨大的提升闪唆，像素、響應(yīng)速度钓葫、后端處理水平以及傻瓜式視頻處理app的出現(xiàn)悄蕾，使手機(jī)拍攝視頻變得愈加便利和專業(yè)。
社交方式础浮、用戶需求的改變帆调。用戶在社交方式上的需求越來(lái)越高，已經(jīng)不滿足于圖文的傳統(tǒng)方式霸旗，相對(duì)于圖文贷帮，視頻互動(dòng)性、場(chǎng)景化更強(qiáng)诱告，適用于信息獲取和娛樂消遣撵枢，分享、評(píng)論的社交屬性可以滿足用戶對(duì)社交方式更高的需求精居，同時(shí)锄禽，視頻的短小精煉也滿足了用戶對(duì)于碎片化時(shí)間消費(fèi)的需要。
盈利模式淺析
市場(chǎng)條件成熟靴姿，資本涌入沃但，短視頻行業(yè)似乎已經(jīng)具備了天時(shí)地利，這個(gè)階段創(chuàng)業(yè)者更多考慮的是佛吓，用戶是否愿意買單宵晚？很多創(chuàng)業(yè)公司用資本砸出了市場(chǎng)垂攘，看起來(lái)盤子做得很大，做出來(lái)的卻是偽需求淤刃，最終因遲遲找不到盈利模式丟了整個(gè)盤子晒他。
對(duì)于短視頻，我們可以先來(lái)看看中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)(www.cnscdc.com)的一組數(shù)據(jù)：2016年短視頻行業(yè)市場(chǎng)業(yè)績(jī)井噴逸贾，去年一年中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過5000萬(wàn)陨仅，全年短視頻消費(fèi)約占用戶新聞媒體消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)的25%，占用戶總移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)的7.4%铝侵，已經(jīng)幾乎等同于各大門戶網(wǎng)站7.5%的使用時(shí)長(zhǎng)灼伤。而今年年初，短視頻行業(yè)又傳來(lái)一個(gè)利好消息咪鲜，截至今年1月底狐赡，國(guó)內(nèi)的20個(gè)市場(chǎng)主流的垂直類短視頻APP滲透率達(dá)19.3%，用戶規(guī)模超過1.3億人疟丙，意味著平均每五個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有一個(gè)是短視頻APP的用戶猾警。這組調(diào)查數(shù)據(jù)很具有參考意義，至少說(shuō)明用戶對(duì)短視頻的接受度越來(lái)越高隆敢，用戶基礎(chǔ)基本已經(jīng)建立，那么目前流行的盈利模式又是怎樣的呢崔慧？
?平臺(tái)性收益
通過用戶的打賞和平臺(tái)的分成獲得收益拂蝎。如今的微信和微博都開通了打賞功能，用戶在觀看視頻的同時(shí)惶室，可以為自己喜歡的短視頻打賞温自，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者暫未養(yǎng)成打賞習(xí)慣，況且免費(fèi)視頻已經(jīng)看不過來(lái)皇钞，收效甚微悼泌。隨便打開幾個(gè)主流短視頻公眾號(hào)，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)夹界，很多主流的短視頻企業(yè)都沒有設(shè)置打賞功能馆里。至于平臺(tái)分成，正如前文提到的火山小視頻可柿，準(zhǔn)備拿出10億補(bǔ)貼平臺(tái)創(chuàng)作者鸠踪，類似的平臺(tái)分成，看似數(shù)額巨大复斥，相對(duì)于平臺(tái)數(shù)十萬(wàn)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)营密，似乎也不多。據(jù)2/8定律目锭，收益的大多數(shù)是頭部創(chuàng)作機(jī)構(gòu)评汰，大量的長(zhǎng)尾機(jī)構(gòu)依然無(wú)福享受纷捞。拿主流平臺(tái)二更來(lái)說(shuō)，平臺(tái)帶來(lái)的分成收益也只夠養(yǎng)活一個(gè)小團(tuán)隊(duì)被去。相對(duì)而言主儡，單獨(dú)的平臺(tái)性收益對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
?廣告收入
廣告编振，作為電視臺(tái)缀辩、視頻網(wǎng)站的主要變現(xiàn)方式，在互聯(lián)網(wǎng)短視頻內(nèi)容中踪央，依然扮演著舉足輕重的角色臀玄，就連二更、papi醬等短視頻大號(hào)幾乎都是依靠廣告變現(xiàn)畅蹂。信息大爆炸的時(shí)代健无，隨著廣告意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，品牌方對(duì)廣告的需求只會(huì)越來(lái)越大液斜。不變的是對(duì)廣告的需求累贤，變的是不斷優(yōu)化迭代的廣告形式，短視頻被賦予了社交屬性少漆，廣告價(jià)值得到更大的提升臼膏，作為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的廣告形式，短視頻在廣告方向的變現(xiàn)能力值得看好示损。
?聯(lián)姻電商
通過個(gè)性化短視頻內(nèi)容中的場(chǎng)景化商品展示渗磅，對(duì)于激發(fā)用戶消費(fèi)需求和購(gòu)買行為都有顯著的作用，電商平臺(tái)紛紛抓住短視頻背后的巨大價(jià)值检访，讓短視頻平臺(tái)與電商購(gòu)物相結(jié)合始鱼，形成新的線上購(gòu)買模式〈喙螅“二樓”是淘寶的一個(gè)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷陣地医清，去年推出的第一季名為“一千零一夜”，主要推薦美食卖氨，第一季的成績(jī)單顯示：34萬(wàn)只鲅魚餃子会烙，近5噸牛肉丸，24萬(wàn)個(gè)百香果双泪！而作為淘寶力推的短視頻導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)持搜，映象淘寶審核通過的短視頻，也將有機(jī)會(huì)被分發(fā)到手淘多個(gè)導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景焙矛，如有好貨葫盼、每日好店、必買清單村斟、愛逛街贫导、猜你喜歡抛猫、淘部落等。同時(shí)孩灯，京東闺金、蘑菇街、考拉等電商平臺(tái)也紛紛布局短視頻峰档，電商內(nèi)容化的趨勢(shì)日漸明朗败匹。創(chuàng)作平臺(tái)除了為網(wǎng)店制作付費(fèi)短視頻，還支持添加商品互動(dòng)鏈接讥巡，通過與商家分成實(shí)現(xiàn)盈利掀亩。顯然，電商內(nèi)容化趨勢(shì)無(wú)非是短視頻創(chuàng)作者的又一大福音欢顷。
寫在最后
資本的一端槽棍，是共享單車、共享充電寶等共享互聯(lián)網(wǎng)模式的歡宴抬驴，而另一端炼七，則是以短視頻、直播等為代表的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口布持，相對(duì)于盈利模式依然模糊的前者豌拙，短視頻已經(jīng)具備相對(duì)清晰的盈利模式。然而短視頻的未來(lái)任重而道遠(yuǎn)：內(nèi)容低俗化题暖、劣質(zhì)化的問題姆蘸，依然沒有得到很好的時(shí)解決，深受詬曹轿；長(zhǎng)視頻的勢(shì)頭似乎也有增長(zhǎng)之勢(shì)狂秦；盈利模式表現(xiàn)出來(lái)的盈利能力依然被質(zhì)疑灌侣；就在最近，業(yè)內(nèi)幾個(gè)頭部創(chuàng)作平臺(tái)還在為短視頻的最優(yōu)長(zhǎng)定義裂问、橫版豎版爭(zhēng)得不亦樂乎......可見侧啼，如何創(chuàng)作更多受消費(fèi)者歡迎的內(nèi)容？如何找到最適合自己的盈利模式堪簿，增強(qiáng)自身盈利能力痊乾？如何塑造短視頻行業(yè)健康的生態(tài)？是每一個(gè)行內(nèi)從業(yè)者進(jìn)一步需要思考的問題椭更。
