風口不在衙荐，紛擾的直播行業(yè)2018年更是風云變幻捞挥，熊貓、全民困于資金忧吟，斗魚苦于監(jiān)管砌函，但另一面的風景卻大相徑庭，行業(yè)一哥虎牙逆境上市股價堅挺，企鵝電競讹俊、觸手直播等一批后來者躍躍欲試垦沉。
今天，皓哥參加了企鵝電競的年終盛典仍劈，現(xiàn)場星光熠熠厕倍，豪門戰(zhàn)隊和明星主播逐一亮相，精彩的表演和各種獎項齊飛贩疙《锿洌可以說，在經(jīng)濟承壓这溅，直播行業(yè)洗牌的雙重背景之下组民，反而散發(fā)出直播行業(yè)一絲新機。
一芍躏、2018年一路高歌猛進邪乍，企鵝電競沖進第一陣營
野蠻生長降狠，這大概是過去幾年的中國游戲直播行業(yè)發(fā)展常態(tài)对竣。與一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有流量但難以變現(xiàn)的情況不同，直播自帶用戶打賞榜配，擁有明確商業(yè)變現(xiàn)模式否纬，這也使其迅速由無到有做到百億級市場規(guī)模，至今仍保持著62.3%高速增長蛋褥，為新玩家預留了燈光舞臺临燃。
直播行業(yè)風譎云詭之境，企鵝電競驟然發(fā)力烙心，強勢布局端游直播膜廊，雙引擎之下平臺內(nèi)容初具雛形。
盡管國內(nèi)各大游戲直播平臺不斷更新欄目淫茵，但是游戲+泛娛樂始終是各平臺內(nèi)容板塊的標配爪瓜。而起步相對較晚的企鵝電競快速梳理并建成直播、賽事匙瘪、點播铆铆、社交4大業(yè)務模塊，形成游戲內(nèi)容生態(tài)丹喻、“大QGC賽事計劃”薄货、游戲社交體系三大產(chǎn)品線，憑借完善的業(yè)務模式和成熟可靠的產(chǎn)品體系有力把握了后發(fā)優(yōu)勢碍论。
在短視頻類的點播內(nèi)容上谅猾，由手游端切入，在端游市場發(fā)力，內(nèi)容類型主要覆蓋攻略教學税娜、版本揭秘先煎、擊殺集錦、賽事剪輯巧涧、創(chuàng)意劇情等專業(yè)性高薯蝎、觀賞性強的視頻內(nèi)容，其中招牌內(nèi)容欄目《天天吃雞》擁有超過1億播放量谤绳、500萬點贊占锯、100萬評論。
此外缩筛，在新一輪主播爭奪戰(zhàn)中占得先機消略，大量引入重量級明星主播、豪門戰(zhàn)隊瞎抛，大手筆保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容艺演，盡顯風卷殘云之勢。
直播起源于傳統(tǒng)秀場桐臊，內(nèi)容生產(chǎn)者扮演著極其重要作用胎撤，這也是各大平臺都爭搶有牌面的主播并源源不斷培養(yǎng)中腰部主播的原因。而企鵝電競在過去一年中断凶，集結(jié)了多位熱門游戲的頂尖主播伤提，包括夢淚、德云色认烁、若風肿男、沫子、SKY李曉峰却嗡、EDG廠長等擁有龐大粉絲基礎的明星主播舶沛，成為企鵝電競優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和超高人氣的重要保證。
據(jù)悉窗价，目前企鵝電競擁有超過150萬名注冊主播如庭，形成堅實的主播基礎和良好主播培養(yǎng)生態(tài)。同時舌镶，還簽約了QM絕地求生戰(zhàn)隊柱彻、EDG、Lstars等頂級豪門戰(zhàn)隊餐胀，以更多元的內(nèi)容資源初步構(gòu)成主播+戰(zhàn)隊+解說的內(nèi)容生產(chǎn)體系哟楷，夯實了平臺的內(nèi)容基礎。
企鵝電競化身2018直播界最大黑馬否灾，緊追虎牙卖擅、斗魚躋身游戲直播行業(yè)第一梯隊。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、比達惩阶、東方證券研究所等研報顯示挎狸，企鵝電競在多方面數(shù)據(jù)均上升至游戲直播行業(yè)第三，進入賽道第一梯隊断楷，火熱程度僅次于斗魚與虎牙锨匆。尤其是前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的7月份游戲直播平臺數(shù)據(jù)，在開播數(shù)冬筒、總?cè)藲饪致唷⑷栈钪鞑ァ⑿略鲋鞑?shù)據(jù)上都大幅領先二線直播平臺舞痰。
而同時土榴，平臺日活躍用戶達1200萬，月均觀看時長達4000萬小時响牛，開播次數(shù)500萬玷禽，累計觀看用戶總數(shù)超過3億。這些數(shù)據(jù)也進一步佐證了企鵝電競在近一年的發(fā)展成績呀打，其增長態(tài)勢在業(yè)內(nèi)也屬于首屈一指矢赁。
二、企鵝電競緣何后發(fā)先至聚磺？
經(jīng)過2016~2017年游戲直播行業(yè)的爆發(fā)式增長之后坯台，直播行業(yè)的荷爾蒙經(jīng)濟逐漸消退炬丸，頭部平臺議價力不斷增強瘫寝，頭部主播動則帶走數(shù)百萬粉絲場景不再，各個直播平臺的數(shù)據(jù)趨于平穩(wěn)稠炬。一潭波瀾不驚的秋水中焕阿，插班生企鵝電競又是如何一石擊破水中天？
作為騰訊嫡生子首启，企鵝電競背靠游戲大廠暮屡，一出生就含著金鑰匙，占盡天時地利毅桃。
騰訊是全球游戲收入最高的公司之一褒纲，無論是端游大火的英雄聯(lián)盟、絕地求生钥飞，還是手游端的王者榮耀莺掠、刺激戰(zhàn)場，背后都繞不開這顆大樹读宙。從公開數(shù)據(jù)來看彻秆，騰訊以47％絕對份額獨占游戲生態(tài)的鰲頭，其綜合運營商評分獲得4.8的高分，在業(yè)內(nèi)擁有絕對話語權(quán)唇兑。
與此同時酒朵，騰訊幾乎投資了游戲直播行業(yè)第一梯隊里的所有玩家，然而和虎牙扎附、斗魚等平臺相比蔫耽，企鵝電競作為唯一的嫡系，占盡了其在游戲產(chǎn)業(yè)上下游的資源優(yōu)勢留夜，首先是在騰訊自有游戲IP针肥、賽事等內(nèi)容可以無縫對接，其次在其它游戲資源上也可以通過騰訊的游戲分發(fā)渠道和媒體渠道獲得搶先優(yōu)勢和獨占資源香伴，而這是其他直播平臺無法比擬的慰枕。
此外，持續(xù)加碼內(nèi)容生態(tài)建設即纲，建立成熟的直播人才培養(yǎng)體系具帮，將主播分為新人主播、潛力作者低斋、明星KOL三個階段蜂厅，并給予多維度的資源支持，搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出隊伍膊畴，保證平臺健康平穩(wěn)運行掘猿。
眾所周知，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是直播下半場的核心競爭力唇跨。企鵝電競大力扶持內(nèi)容產(chǎn)出稠通，發(fā)布“千新星計劃”，億級資金扶持1000名百萬級主播买猖，為不同類型的主播提供在直播內(nèi)容設計改橘、專題活動策劃、資源扶持玉控、品牌包裝層面的全方位的支持飞主。更加合理的主播培養(yǎng)、晉升機制加強了平臺和主播之間的感情維系高诺，構(gòu)成由新人主播碌识、潛力作者、明星KOL共同組成三角形穩(wěn)定主播結(jié)構(gòu)虱而，使得內(nèi)容生態(tài)可持續(xù)性更強筏餐，不再擔心頭部主播被挖墻腳帶來用戶流失了。
此外薛窥，企鵝電競還十分重視文明和諧且高質(zhì)量的平臺內(nèi)容胖烛。其聯(lián)合高校及文產(chǎn)辦眼姐，加強主播的道德文明建設，并普及愛國教育佩番，一定程度上避免負面消息的出現(xiàn)众旗。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超四成用戶會因為平臺負面新聞而換直播平臺趟畏，而企鵝電競此舉則無疑博得了用戶的認可贡歧，穩(wěn)固了平臺的大后方。
依托于騰訊雄厚的社交資源赋秀，企鵝電競快速打造起電競興趣社區(qū)利朵，同時通過社群連接主播、戰(zhàn)隊能夠?qū)崿F(xiàn)精準內(nèi)容分發(fā)猎莲，建立精細化運營體系绍弟。
企鵝電競出生于原社交網(wǎng)絡事業(yè)群（SNG），坐享與電競直播高重合度的8億QQ用戶著洼，在QQ群樟遣、興趣部落、公眾號等流量資源的導入下身笤，實現(xiàn)了早期用戶迅速增長豹悬。而QQ興趣部落的近距離星粉互動提升粉絲活躍度的經(jīng)驗，也能夠有效復用在電競社區(qū)建設上液荸，通過前端聯(lián)動智能推薦與編輯推薦結(jié)合瞻佛，實現(xiàn)廠商、主播與觀眾的高效互動娇钱，達成更高的留存伤柄。
而騰訊旗下QQ會員、QQ空間忍弛、QQ瀏覽器响迂、騰訊視頻等騰訊系的渠道資源，也將幫助企鵝電競實現(xiàn)精準內(nèi)容分發(fā)细疚。在有效觸達的基礎上，其結(jié)合賽事SDK提供豐富的粉絲互動玩法川梅，也增加了粉絲黏性和活躍度疯兼，實現(xiàn)導流用戶的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。
如同集天地之精華贫途，企鵝電競在強勢資源的力推下吧彪，并迭代了直播行業(yè)經(jīng)驗與玩法，快速收割市場丢早，才能在過去一年成為行業(yè)騰躍的黑馬姨裸。
三秧倾、行業(yè)大洗牌，企鵝電競后勁十足
打鐵還需自身硬傀缩，逆境中尤其如此那先。在直播下半場，資本回歸理性赡艰，外有短視頻強勢入局售淡，這一切都預示著直播行業(yè)到了拼刺刀的時候，自身強才是硬道理慷垮。
在今天的盛典中揖闸，企鵝電競還披露了重磅信息：繼騰訊的最新架構(gòu)調(diào)整后，企鵝電競被劃入互動娛樂事業(yè)群（IEG）料身，與游戲和賽事業(yè)務進入同一事業(yè)群汤纸，將能構(gòu)建更好的一體化生態(tài)，共同探尋下半場的機會芹血。
從上圖看蹲嚣，游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈中，涉及游戲公司祟牲、賽事主辦方隙畜、IP授權(quán)方、內(nèi)容制作方说贝、游戲直播平臺等多個環(huán)節(jié)议惰，需要各方協(xié)調(diào)后且花費一定周期后才能夠獲取授權(quán)許可，才能對網(wǎng)絡游戲賽事進行實時直播乡恕。
企鵝電競從PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）劃到騰訊互娛言询，這不僅意味著的企鵝電競與游戲部門、內(nèi)容制作部門的上下游合作關系將進一步加強傲宜，協(xié)同效率大幅提升运杭，同時也保證企鵝電競在內(nèi)容IP開發(fā)、賽事獨播上也搶得先機函卒，將極大地增加企鵝電競的同業(yè)競爭力和商業(yè)變現(xiàn)能力辆憔。
在盛典上，企鵝電競負責人崔津源介紹了團隊未來除了直播外报嵌，還會開拓一條新業(yè)務賽道：信息流和短視頻場景下游戲內(nèi)容生態(tài)的運營虱咧。以企鵝電競為試點，結(jié)合騰訊短視頻與信息流業(yè)務上的流量與內(nèi)容锚国，更好搶占用戶時間腕巡，最終反哺騰訊集團的整體價值提升。
和口紅經(jīng)濟相似血筑，在經(jīng)濟承壓下绘沉，當消費者對經(jīng)濟形勢的預期值下降時煎楣，會購買對其可用資金影響較小的商品和服務，相應的娛樂需求將更旺盛车伞。上世紀30年代择懂，美國經(jīng)濟承壓期，不僅口紅銷量上升帖世，也是好萊塢的騰飛期休蟹，誕生了《亂世佳人》等經(jīng)典作品。因此日矫，用戶將偏向以低成本方式獲取娛樂放松赂弓，相應的消費時長也將增長，成為娛樂平臺發(fā)展良機哪轿。
而企鵝電競作為騰訊內(nèi)部孵化的嫡系團隊盈魁，定位于電競生態(tài)連接器，其通過整合騰訊網(wǎng)窃诉、QQ手游杨耙、騰訊互娛等資源，在游戲直播飘痛、電競賽事珊膜、電競綜藝、游戲短視頻均有布局宣脉，更豐富的生態(tài)將能以一站式的娛樂體驗及時滿足用戶的泛娛樂需求车柠，在熱炒的社交和信息流中助力集團能更好地獲取年輕用戶注意力。在贏得寶貴的用戶時間后塑猖，不僅將助力集團穩(wěn)住游戲這一現(xiàn)金牛竹祷，也將繼續(xù)證明騰訊在C端市場的難以輕易撼動的行業(yè)地位，為市場注入信心羊苟。
四塑陵、結(jié)語
兵法言，兵無常勢蜡励，水無常形令花。
在商界中同樣如此，雖然當前的游戲直播行業(yè)看似格局已定巍虫，但背后的暗流重未停止涌動彭则，企鵝電競憑借互動娛樂事業(yè)群的資源積累和創(chuàng)新的玩法因變致敵，仍然有新的機會占遥。
作者：錢皓，劉泓慶
