此篇文章旨在簡要分析知乎1.0-5.0發(fā)展階段策略。
知乎1.0信息架構(gòu)分析
1、上面是2個Tabs導航:熱門回答和熱門收藏。
2、底部導航是注冊和登錄按鈕(提問功能有可能要登錄后才能看到)椿每。
分析:知乎一開始的階段伊者,用戶群體多為新手,數(shù)量不多间护,回答問題的數(shù)量也不多亦渗。主要為了面對新手用戶先上核心功能:問題的回答。
1汁尺、頂層標簽欄只有分享和反饋評分導航法精。
分析:這是因為知乎為了推廣,將分享功能導航放在頂部導航欄痴突。
同時設(shè)立反饋搂蜓、評分導航,也是產(chǎn)品剛開始辽装,希望多吸納用戶意見帮碰、建議。
知乎1.0階段策略
先上核心功能拾积,以分享內(nèi)容為主殉挽,開言納諫。
知乎2.0信息架構(gòu)分析
1拓巧、啟動頁是各職位的分類斯碌,搭配各自特點的圖標。
分析:這個階段各行各業(yè)社群群體出現(xiàn)肛度。
1傻唾、中上部占Banner位是知乎編輯推薦。
分析:用推薦的優(yōu)質(zhì)回答贤斜,突出核心功能策吠,滿足用戶需求逛裤,增加用戶黏性瘩绒。
2、頂部多種篩選條目方式带族。
分析:信息條目數(shù)量上升锁荔,開啟條目過濾功能。
1蝙砌、右上角是“分享”導航阳堕。
分析:知乎分享功能,繼續(xù)開拓市場择克,增加用戶數(shù)量恬总。
1、頂部導航欄左上角是抽屜式導航肚邢,進入此導航是“QQ”“微博”的關(guān)聯(lián)登錄入口 壹堰。
分析:知乎為了推廣和新增用戶拭卿,與QQ和微博這兩個當時用戶基數(shù)最大的軟件合作,增強分享效果贱纠,同時也減少了用戶注冊和登錄的阻礙峻厚。
知乎2.0階段策略
繼續(xù)分享、開拓市場谆焊,增加用戶數(shù)量惠桃。
核心功能優(yōu)化。
做好社群分類辖试。
信息條目上升辜王,做好過濾功能。
知乎3.0信息架構(gòu)分析
1罐孝、從啟動頁來看誓禁,添加了宣傳語:發(fā)現(xiàn)更美的世界。
分析:提示新手此產(chǎn)品的核心功能肾档。
以及嘗試用宣傳語讓用戶熟悉品牌摹恰。
1、列表瀏覽頁怒见,單條回答屏幕占比更大 俗慈。
分析:從關(guān)注回答的數(shù)量上,到關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量上轉(zhuǎn)變 遣耍。
2闺阱、問題上面會顯示來自某某領(lǐng)域 。
分析:這得利于用戶數(shù)量的增大舵变,各領(lǐng)域的回答數(shù)量也隨之增多酣溃。
社群屬性和分類屬性更明顯。
1纪隙、抽屜式導航中隱藏了“發(fā)現(xiàn)”和“圓桌”功能赊豌。
分析:知乎這一階段,通過積累绵咱,會出現(xiàn)專家用戶碘饼。他們會主動去抽屜導航里尋找進階功能。同時也不會為新用戶帶來干擾悲伶。
2艾恼、抽屜式導航導航中隱藏了“私信”功能。
分析:知乎這一階段麸锉,用戶間出現(xiàn)輕社交钠绍,但頻率不高。隱藏在此花沉,為強社交做準備柳爽。
1纳寂、頂部導航欄設(shè)置了搜索按鈕⌒豪梗可以搜索內(nèi)容和用戶毙芜。
分析:用戶增多,產(chǎn)品開始考慮過濾需求争拐、搜索等功能腋粥。讓用戶精確地篩選自己想要的信息。
1架曹、頂部導航欄設(shè)置了消息通知導航隘冲。其中包括“問題的回答”“關(guān)注”“點贊”功能等。
分析:用戶增多绑雄,關(guān)注及點贊等互動增多展辞。單獨將導航入口提出,給予用戶及時反饋万牺。
1罗珍、主頁右下角,醒目的懸浮式導航”+”是用以提問的入口脚粟。
分析:用隨著產(chǎn)品的發(fā)展覆旱,用戶群體增多,用戶“提出問題”將是產(chǎn)品“回答問題”這個核心功能的最好的供應來源核无。
3.0階段策略
核心功能完善扣唱。
開始注意品牌認知。
關(guān)注社群屬性团南。
關(guān)注內(nèi)容分類噪沙。
產(chǎn)品運營量上升、出現(xiàn)過濾需求吐根、搜索功能正歼。
擴展專家用戶、VIP用戶進階功能佑惠。
輕社交向強社交發(fā)展朋腋。
知乎4.0信息架構(gòu)分析?
1、頂部導航欄由搜索按鈕變?yōu)樗阉鳈凇?/p>
分析:用戶數(shù)量變?yōu)辇嫶竽たa(chǎn)品過濾需求大,搜索功能使用頻率超高贞奋。
2赌厅、頂部導航欄右邊是“+”,添加問題轿塔。
分析:添加問題與搜索問題特愿,為知乎此階段里同同一重要級仲墨。放在一起。
1揍障、“發(fā)現(xiàn)”頁中目养。頂部是“推薦”“圓桌”“熱門”“收藏”,以及“Banner”導航的知乎周刊毒嫡。
分析:它們大多是由知乎核心功能進階形成的功能癌蚁。
隨著老用戶的增多,進階功能使用頻率增高兜畸。已經(jīng)沒有必要藏在抽屜式導航之中努释。
既能滿足專家用戶和高階用戶的需求,又能使回答者受得一定回報咬摇。這時候是關(guān)于知乎的商業(yè)利益的出現(xiàn)伐蒂。
1、底部標簽欄中肛鹏,“私信”導航單獨存在逸邦,頁面中還有“+”懸浮式導航增加私信 。
分析:是因為隨著用戶數(shù)量的增多在扰,用戶參與問答增多昭雌,各用戶群體壯大。
用戶之間社交頻率增高健田。出現(xiàn)強社交屬性烛卧。
4.0 階段策略
利用品牌的作用。
要滿足一部分專家用戶妓局、VIP用戶的需求总放。上吸引這部分群體的功能。
清晰的商業(yè)模式好爬。
強社交局雄,滿足社群社交需求。
知乎5.0信息架構(gòu)分析?
1存炮、主色調(diào)變?yōu)榱撕诎谆疑{(diào)炬搭。
分析:核心功能在細微處提升。
讓用戶更好的沉浸在閱讀之中穆桂。
2宫盔、主頁面回答之中,贊同數(shù)和評論數(shù)享完,直接體現(xiàn)灼芭,還有關(guān)注問題快捷按鈕。
因為現(xiàn)在大信息時代般又,用戶分配到瀏覽單條信息的時間已經(jīng)很少了彼绷,通過點贊數(shù)和評論數(shù)來判斷此回答質(zhì)量巍佑,以及快捷按鈕,可以節(jié)省用戶的時間寄悯。提升用戶體驗萤衰。
3、主頁面回答之中猜旬,贊同數(shù)和評論數(shù)脆栋,直接體現(xiàn),還有關(guān)注問題快捷按鈕昔馋。
分析:因為現(xiàn)在大信息時代筹吐,用戶分配到瀏覽單條信息的時間已經(jīng)很少了,通過點贊數(shù)和評論數(shù)來判斷此回答質(zhì)量秘遏,以及快捷按鈕丘薛,可以節(jié)省用戶的時間。提升用戶體驗邦危。
1洋侨、“歷史記錄”查詢功能 。
分析:功能上的完善倦蚪,符合用戶使用咨詢類APP的使用習慣希坚。(用戶在使用過程中因外界某事打斷。)
1裁僧、底部標簽欄的想法是關(guān)注的用戶所發(fā)表的動態(tài)。
分析:讓用戶之間的交流不再只是回答問題慕购,也有可能是簡單地分享交流聊疲。這是產(chǎn)品強社交出現(xiàn)后的產(chǎn)物。
1沪悲、“市場”導航是知乎的商業(yè)模塊获洲,里面包含了知乎Live、付費學習殿如、書店等付費功能贡珊。
分析:將“市場”放在底部欄中間導航,是知乎的品牌效應起來后涉馁,產(chǎn)生的商業(yè)服務功能门岔。里面的付費學習滿足專家用戶需求。
2谨胞、“私信”功能重新從底部標簽欄隱藏固歪。
分析:我想原因是知乎用戶太多,某些優(yōu)質(zhì)答主收到的私信數(shù)量巨大胯努,且用戶在私信他人的同時也沒有抱著對方秒回牢裳、必回的希望。所以合并在了通知里面叶沛。
以及現(xiàn)在社交已經(jīng)不是知乎此階段重點發(fā)展策略蒲讯。所以將其隱藏。
5.0 階段策略
核心功能和用戶體驗的完善灰署。
商業(yè)判帮、市場層面的加強。
品牌的壯大溉箕。
社群晦墙、用戶之間強社交。
總結(jié)知乎 1.0-5.0 發(fā)展歷程肴茄。
核心功能晌畅、分享 →?社群出現(xiàn)、輕社交 → ?強社交寡痰、用戶分類抗楔、商業(yè)認知、品牌樹立
→?商業(yè)擴大拦坠、品牌價值连躏、功能鏈生。
感謝閱讀贞滨。