去年11月状飞，某貓TV女主播憑借超強的“睡功”獲得萬余名觀眾书斜，并引發(fā)了國民老公王思聰?shù)那嗖A荐吉，被打賞了價值7萬元的紅包清空了雙11的購物車样屠，而她所做的僅僅是睡了3天覺痪欲，這讓“躺著掙錢”從一句戲謔變成了現(xiàn)實攻礼〗赴纾或是此舉一出太伊，直播的無限商機被燃爆倦畅，成百上千的直播平臺層出不窮叠赐，直播已經(jīng)火到到了無以復(fù)加的地步屡江。
“星星直播之火，燒焦汽車圈子罢洲∥睦瑁”——汽車史上首次網(wǎng)紅直播上市
除了傳統(tǒng)的直播電競游戲耸峭，體育賽事外，現(xiàn)如今直播新車上市發(fā)布無可厚非地成為直播領(lǐng)域的一大熱門院究，自去年一汽森雅R7首創(chuàng)汽車史上的網(wǎng)紅直播后业汰，幾乎每場發(fā)布會都隨處可見手里舉著自拍桿样漆，嘴里還在滔滔不絕做著講解的直播網(wǎng)紅放祟。
可提到直播類的網(wǎng)紅京景，可能大部分人第一反應(yīng)都是很黃很暴力确徙，擦邊球的內(nèi)容执桌，xx風(fēng)波啦仰挣，xx8秒啦伴逸，或者是土豪為了搏佳人一笑壕擲千金，女主播月入30萬之類错蝴，又或者是主播飆車撞人的負面新聞。
不過顷锰，隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管逐漸嚴格，以及angelababy亡问，韓寒等明星加入直播陣營的影響力，比如因為打游戲上央視新聞的周杰倫州藕，讓現(xiàn)在的主播形象更加正面束世，也讓更多路人開始關(guān)注直播。
能在“高大上”的新車發(fā)布會上現(xiàn)場看網(wǎng)紅直播毁涉，還真是許多人的初體驗笨枯。甚至在試乘試駕活動上遇西，都可以見到網(wǎng)紅在直播漫玄，嘴里說得最多的是“謝謝xxx的禮物茄蚯，么么噠渗常！”
汽車電商也在涉足網(wǎng)紅直播
除了車企會邀請這些網(wǎng)紅們做視頻直播擴大影響力外汗盘，汽車電商同樣瞅準了這塊蛋糕皱碘，易車就是“敢吃螃蟹的第一人”，把北京車展變成了“直播間”隐孽。
這一次癌椿，易車運用“專業(yè)編輯+網(wǎng)紅主播+汽車KOL”的黃金搭檔，在斗魚菱阵、6間房踢俄、花椒等熱門直播平臺開展數(shù)小時直播。美女養(yǎng)眼晴及，再加上“傻白甜”式的主持風(fēng)格都办，原本高大上的媒體范兒瞬間變成網(wǎng)紅范兒、娛樂范兒虑稼。
事實證明琳钉，這個方法還是相當(dāng)值得推廣的。直播當(dāng)天动雹，斗魚槽卫、6間房、花椒三個平臺累計觀看人數(shù)超過700萬胰蝠，最高在線人數(shù)超過176萬，成為各平臺人氣最旺的直播之一震蒋。
毋庸置疑茸塞，視頻直播的商業(yè)化進程正在加快，成為很多企業(yè)營銷的新方向查剖。這是環(huán)境使然也由自身特質(zhì)決定钾虐，對一些90后、95后而言笋庄，每天看自己喜歡的主播效扫，給主播送虛擬禮物已經(jīng)成為一種生活方式倔监。在視頻直播的帶動下，主播成為網(wǎng)紅菌仁，網(wǎng)紅創(chuàng)造個人IP浩习，IP延伸商業(yè)價值。
那么济丘，問題來了谱秽，網(wǎng)紅直播真的是汽車營銷的新模式嗎？
汽車行業(yè)向來是營銷創(chuàng)新的高地摹迷，也是敢于創(chuàng)新的行業(yè)疟赊。近年來，各大品牌一直都在宣稱自己要年輕化峡碉、娛樂化近哟。如今，網(wǎng)紅+直播的方式呈現(xiàn)出未來汽車圈的新方向鲫寄，這feel是倍兒爽了吉执，可持續(xù)性又會有多久？
上個周末塔拳，一場“全新一代發(fā)現(xiàn)山西預(yù)售品鑒會·山西順馳路捷直播首秀”刷爆了小編的朋友圈鼠证。
再看回去，無論是森雅R7的網(wǎng)紅直播上市靠抑，還是易車的車展直播量九，這都是在緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，把握視頻直播熱點颂碧，巧用個人IP荠列，進行娛樂化營銷，網(wǎng)紅直播模式看似已經(jīng)成為汽車行業(yè)營銷的一種新趨勢载城〖∷疲可此次路虎新一代發(fā)現(xiàn)的預(yù)售品鑒會通過一場企業(yè)直播確也造了不小的勢！
由此可見To B端的企業(yè)直播才名副其實的給了更多人官方發(fā)布的安全感诉瓦，高逼格的新品發(fā)布川队，大咖老板現(xiàn)身直播間與汽車的合照秒殺衣不蔽體的塑料網(wǎng)紅！
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