1.定位

在垂直領(lǐng)域內(nèi)容機(jī)會(huì)下，紅海藍(lán)海重要也不重要碰纬，大家更要了解大環(huán)境萍聊，認(rèn)清楚自己。

papi醬悦析，她自己不斷強(qiáng)調(diào)的Slogan——“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”

凹凸君寿桨，這是一個(gè)帶著頭套的兩個(gè)男生組合，在二次元領(lǐng)域形成紐帶作用强戴，成為唱跳游戲鬼畜制作無(wú)所不能的二次元

熊叔廚房亭螟，美食節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中已處于競(jìng)爭(zhēng)紅海，內(nèi)容同質(zhì)化太強(qiáng)骑歹。在這種情況下预烙，我們找到了與我們本身領(lǐng)域相關(guān)的親子美食切入口，加上母嬰親子美食道媚、輔食這樣的特征后扁掸，這樣的節(jié)目與市面上食物美食類短視頻就形成了很大區(qū)別

杰斯特拉，美妝國(guó)貨測(cè)評(píng)博主最域。在整個(gè)合作過(guò)程中谴分，我們把他定位為國(guó)貨評(píng)測(cè)領(lǐng)域。雖然大家都做美妝羡宙，但美妝領(lǐng)域也有很多不一樣的劃分狸剃，國(guó)貨評(píng)測(cè)使他的內(nèi)容在識(shí)別性上有很大的提高。這樣的定位在他后來(lái)的發(fā)展路徑中狗热，吸引了很多的國(guó)貨品牌的青睞钞馁，形成了很好的商業(yè)化和運(yùn)營(yíng)的定位虑省。

社交化+垂直內(nèi)容

通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，做內(nèi)容定位時(shí)僧凰，要做有需求的探颈，但更要做自己擅長(zhǎng)的，這就是垂直領(lǐng)域训措。你只有最大程度的不同伪节，才能最大程度的被需要，這也是我們做內(nèi)容定位時(shí)很重要的一點(diǎn)绩鸣。

2策劃

短視頻不是藝術(shù)創(chuàng)作怀大，短視頻的內(nèi)容在策劃時(shí)要更多的基于數(shù)據(jù)去選題，形式只是殼呀闻，要學(xué)會(huì)借鑒化借，腳本比分鏡更重要

卡思數(shù)據(jù)，找到一些核心數(shù)據(jù)支撐我們?cè)谶x題和內(nèi)容形態(tài)上的借鑒和模式確?

3拍攝

設(shè)備可加分捡多，但不是必備項(xiàng)蓖康，短視頻的拍攝，區(qū)別于廣告和影視拍攝垒手∷夂福“輕便可持續(xù)“的解決方案才是拍攝的頭等大事。我們來(lái)看一下廣告攝制組和短視頻攝制組的對(duì)比科贬，左邊會(huì)看到我們?cè)谂膹V告時(shí)泳梆，包括景、演員唆迁、攝制團(tuán)隊(duì)的搭建鸭丛，是很多人協(xié)同的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，而對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)唐责，我們往往要求更輕量化，隨機(jī)應(yīng)變一些

4發(fā)行

對(duì)于發(fā)行來(lái)說(shuō)瘾带，最重要一點(diǎn)是認(rèn)識(shí)到不同平臺(tái)的特點(diǎn)鼠哥。在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，碎片化的時(shí)間分布在不同的平臺(tái)里看政，用戶對(duì)不同平臺(tái)的期待也大相徑庭朴恳。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，更重要的是在適合的平臺(tái)做對(duì)的內(nèi)容允蚣。在這里我們簡(jiǎn)單把這六個(gè)平臺(tái)做一個(gè)概括

騰訊視頻

這樣的大平臺(tái)類似于劇院電影院于颖，一種儀式感體驗(yàn)，大家更多的是在這里看大劇大綜嚷兔，所以很多短視頻生活化內(nèi)容并不適合放到視頻平臺(tái)做發(fā)行和運(yùn)營(yíng)森渐。

微博

像城市中心廣場(chǎng)做入，是傳播中心。人們通過(guò)這樣的廣場(chǎng)進(jìn)入到不同的圈層去互動(dòng)同衣，所以在微博中匯集了很多大家能討論起來(lái)的內(nèi)容竟块。能形成圈層化溝通的內(nèi)容才能火起來(lái)。

微信

逐漸成為人們的生活工作圈耐齐，這里面有生活工作浪秘、熟人關(guān)系。在微信里埠况，很多內(nèi)容要提供社交貨幣的價(jià)值耸携。用戶在看內(nèi)容時(shí)，不止是看內(nèi)容本身辕翰，也要通過(guò)內(nèi)容去表達(dá)我是怎樣的人夺衍。

?

抖音平臺(tái)

因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)限制、豎屏體驗(yàn)和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)匹配的特性金蜀，更像一個(gè)小吃街游戲廳刷后。用戶利用碎片化時(shí)間在這里娛樂(lè)，打發(fā)時(shí)間渊抄。

小紅書

很像一個(gè)咖啡下午茶的場(chǎng)景尝胆，閨蜜好友在這里進(jìn)行八卦討論和經(jīng)驗(yàn)分享。

電商平臺(tái)

都在做的內(nèi)容渠道护桦，對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)含衔，雖然他也在做內(nèi)容，但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就像一個(gè)大商場(chǎng)二庵，用戶的心智在這里首先會(huì)選擇逛街休閑贪染，購(gòu)物掃貨。你的內(nèi)容更應(yīng)該結(jié)合到相關(guān)的屬性催享，而不是在電商平臺(tái)里去做一些偏情感向杭隙、輕快向的內(nèi)容。

5 運(yùn)營(yíng)互動(dòng)

沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行互動(dòng)因妙。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí)痰憎，他只是一個(gè)觀眾，當(dāng)他第一次愿意去評(píng)論時(shí)攀涵，他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝铣耘。作為運(yùn)營(yíng)，一定要完成這樣的互動(dòng)以故，使得用戶感受到你的真實(shí)存在蜗细，才能把IP逐漸運(yùn)營(yíng)和發(fā)展起來(lái)，加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系怒详。

6數(shù)據(jù)分析

沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行互動(dòng)炉媒。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí)踪区，他只是一個(gè)觀眾，當(dāng)他第一次愿意去評(píng)論時(shí)橱野，他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝朽缴。作為運(yùn)營(yíng)，一定要完成這樣的互動(dòng)水援，使得用戶感受到你的真實(shí)存在密强，才能把IP逐漸運(yùn)營(yíng)和發(fā)展起來(lái)，加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系蜗元。

7 內(nèi)容迭代

根據(jù)數(shù)據(jù)或渤，根據(jù)用戶的留言反饋，調(diào)整內(nèi)容形態(tài)和選題奕扣，持續(xù)的對(duì)策劃薪鹦、制作、發(fā)行惯豆、運(yùn)營(yíng)池磁、數(shù)據(jù)做迭代。以熊叔廚房為例楷兽，在后臺(tái)觀察第二集的數(shù)據(jù)和用戶反饋時(shí)發(fā)現(xiàn)地熄，在前5秒時(shí)大量用戶會(huì)拖拽視頻向后跳。我們?cè)诰唧w看這個(gè)視頻時(shí)芯杀，是因?yàn)槠^太枯燥端考，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的貨內(nèi)容，使得用戶沒(méi)有耐心揭厚。所以我們?cè)诘谌瘯r(shí)做了迭代却特，在每集開頭做了用戶需要的一些情景切入。這就是通過(guò)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)反饋去調(diào)整內(nèi)容和迭代的例子筛圆。