日前澳淑，36氪媒體開(kāi)通付費(fèi)專欄“開(kāi)氪”比原，引起眾多關(guān)注。雖然開(kāi)通后的效果仍有待時(shí)間檢驗(yàn)杠巡，但是這告訴我們量窘，微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀時(shí)代，終歸還是要來(lái)了氢拥。
在“為內(nèi)容付費(fèi)”已經(jīng)被廣泛接受的現(xiàn)在蚌铜，微信開(kāi)通付費(fèi)訂閱也是順勢(shì)而為。但是會(huì)不會(huì)“期望越大嫩海、失望越大”呢冬殃，還需市場(chǎng)檢驗(yàn)。
互聯(lián)網(wǎng)=免費(fèi)叁怪？劇情已經(jīng)反轉(zhuǎn)
在互聯(lián)網(wǎng)興起后的很多年审葬，我們都在免費(fèi)享受它帶來(lái)的便利（當(dāng)然現(xiàn)在也有很多免費(fèi)服務(wù)），但是隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的付費(fèi)場(chǎng)景出現(xiàn)涣觉。
早期教育網(wǎng)站公開(kāi)課收費(fèi)痴荐，后來(lái)視頻網(wǎng)站、音樂(lè)app官册、音頻節(jié)目等收費(fèi)生兆，接著出現(xiàn)知乎live、分答等膝宁，專門(mén)做出一款產(chǎn)品來(lái)收費(fèi)鸦难。
現(xiàn)在已經(jīng)不能把互聯(lián)網(wǎng)和免費(fèi)劃等號(hào)了，相反昆汹，互聯(lián)網(wǎng)在改造我們獲取信息方式的同時(shí)明刷，也改造了我們獲取的姿勢(shì)和態(tài)度。各種內(nèi)容從“免費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案顿M(fèi)”满粗，這種轉(zhuǎn)變辈末，看似是一種新興的商業(yè)模式，其實(shí)更是一種必然映皆。
我們以前看書(shū)看雜志都需要付費(fèi)買(mǎi)挤聘，這些費(fèi)用除了包含紙張、印刷捅彻、制作组去、運(yùn)輸?shù)瘸杀局猓鋵?shí)也包含對(duì)內(nèi)容的付費(fèi)步淹，而且內(nèi)容的成本理應(yīng)是最大的从隆。
現(xiàn)在的付費(fèi)閱讀也是一樣，只不過(guò)網(wǎng)上的信息不再以實(shí)物為載體缭裆，成本低了很多键闺。也確實(shí)如此，買(mǎi)實(shí)體書(shū)費(fèi)用幾十到上百不等，但是在一些閱讀軟件上購(gòu)買(mǎi)該書(shū)的電子版一般只花費(fèi)幾塊錢(qián)。
電子書(shū)賣幾塊錢(qián)還是挺合理的盈厘，畢竟電子書(shū)的內(nèi)容量還挺大的，而且已經(jīng)是成品挎塌，網(wǎng)上的相關(guān)評(píng)價(jià)也為花這幾塊錢(qián)提供了重要參考。
相比之下内边，某個(gè)音頻節(jié)目榴都、某個(gè)答案、謀篇文章等這種碎片化的信息也要收費(fèi)假残，顯得就有點(diǎn)另類了缭贡。甚至炉擅，購(gòu)買(mǎi)后獲得的內(nèi)容量與紙質(zhì)書(shū)相對(duì)比，折算下來(lái)可能貴出許多阳惹。
因?yàn)橘I(mǎi)紙質(zhì)書(shū)一般是一錘子買(mǎi)賣谍失，一次性買(mǎi)斷10W+的文字，而現(xiàn)在興起的各類付費(fèi)訂閱莹汤，一般是月付快鱼、半年付、年付的方式纲岭。也就意味著只要你對(duì)該內(nèi)容有興趣抹竹，就有可能在很長(zhǎng)一段時(shí)間都要付費(fèi)。
凡是有過(guò)付費(fèi)獲取內(nèi)容經(jīng)歷的網(wǎng)友應(yīng)該對(duì)“付費(fèi)”這種行為習(xí)慣而且覺(jué)得習(xí)以為常了止潮。在網(wǎng)友主觀已經(jīng)接受這種方式的情況下窃判，各大內(nèi)容平臺(tái)紛紛上線付費(fèi)產(chǎn)品。坐擁海量用戶和龐大內(nèi)容生產(chǎn)者的微信自然不例外喇闸。
贊賞+付費(fèi)訂閱袄琳，雙重保障？
有數(shù)據(jù)顯示燃乍，2016年微信月活用戶超過(guò)8億唆樊，公眾號(hào)數(shù)量超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)。用戶體量大刻蟹、用戶活躍逗旁、內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量龐大等條件為付費(fèi)產(chǎn)品奠定了良好的基礎(chǔ)。其實(shí)公眾號(hào)在產(chǎn)生之初就已經(jīng)添加了付費(fèi)功能舆瘪，那就是——贊賞功能片效。
雖然同是付費(fèi)，“贊賞”和“付費(fèi)訂閱”完全不同英古。一個(gè)是在閱讀后打賞創(chuàng)作者堤舒，以示鼓勵(lì)或者喜歡，一個(gè)是憑借對(duì)創(chuàng)作者的了解和認(rèn)同哺呜，預(yù)先對(duì)其后續(xù)文章付款閱讀。前者具有隨機(jī)性箕戳，屬于沖動(dòng)型“消費(fèi)”某残，后者具有確定性，屬于計(jì)劃型“消費(fèi)”陵吸。
既然這兩者完全是不同的產(chǎn)品邏輯玻墅，似乎沒(méi)有必要進(jìn)行對(duì)比。然而壮虫，在這里要說(shuō)的是澳厢，在微信公眾號(hào)內(nèi)容付費(fèi)這方面环础，很明顯“贊賞”的方式更行得通。
以下或許可以作為佐證：
2016年各行業(yè)公眾號(hào)中剩拢，各行業(yè)閱讀量最高的公眾號(hào)前5名是：休閑娛樂(lè)類线得、時(shí)尚類、醫(yī)療健康類徐伐、汽車類贯钩、旅游類；文章點(diǎn)贊數(shù)最多的是：休閑娛樂(lè)類办素、汽車類角雷，時(shí)尚類、旅游類性穿、醫(yī)療健康類勺三。
可以佐證什么呢？
用戶在微信上閱讀的內(nèi)容主要還是泛娛樂(lè)類信息需曾，即主要還是以查看新鮮吗坚、有趣、搞笑胯舷、感性等的內(nèi)容為主刻蚯。看這些內(nèi)容的時(shí)候桑嘶，讀者感到開(kāi)心或者有共鳴炊汹，可能就會(huì)進(jìn)行“贊賞”。
但是即使讀者再喜歡這類文章逃顶，要他們?yōu)樗鼈兓ㄥX(qián)卻是有點(diǎn)“強(qiáng)人所難”讨便，因?yàn)檫@些內(nèi)容大多數(shù)并不具備“即使花錢(qián)也要看，不看就虧了”的價(jià)值以政，而屬于“看了覺(jué)得很歡樂(lè)霸褒，不看少個(gè)樂(lè)子”的一類。
付費(fèi)訂閱盈蛮，是否真有那么樂(lè)觀废菱？
不少人說(shuō)這是內(nèi)容創(chuàng)作者的春天來(lái)了，也有人說(shuō)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者提出了更高的要求抖誉，因?yàn)樽x者會(huì)用手投票殊轴。
對(duì)此，筆者有以下幾點(diǎn)看法：
1. 的確袒炉，開(kāi)通付費(fèi)訂閱功能后旁理，內(nèi)容創(chuàng)作者有了更大責(zé)任，需要產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容我磁，也需要保持良好的更新頻次孽文。但是驻襟，可以預(yù)見(jiàn)，也只有極少數(shù)的top公眾號(hào)可以因此多一條收費(fèi)渠道芋哭，而對(duì)于大多數(shù)的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)沉衣，然并卵。
2. 除了前面提到的公眾號(hào)文章由于泛娛樂(lè)內(nèi)容很多楷掉，不適合收費(fèi)之外厢蒜。還有一點(diǎn)，在公眾號(hào)充斥的現(xiàn)在烹植，公眾號(hào)的打開(kāi)率很低斑鸦，朋友圈成為閱讀量很重要的來(lái)源。讀者讀到一篇文章可能有很大偶然性草雕，讓其為偶然看到的文章買(mǎi)單巷屿，難度較大。
3. 公眾號(hào)的文章主要是碎片化信息墩虹，不具連貫性嘱巾。這種功能的開(kāi)通可能會(huì)吸引來(lái)一些連載文章的的創(chuàng)作者，但是由于閱讀習(xí)慣的關(guān)系诫钓，這種方式是否能讓讀者接受還難說(shuō)旬昭。
4. 會(huì)使一部分大號(hào)陷入兩難之中：流量和變現(xiàn)如何取舍？但是在已經(jīng)有廣告菌湃、打賞收入的情況下问拘，棄付費(fèi)功能而保傳播力度的做法也在情理之中。
5. 微信公眾號(hào)一直很注重對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)惧所，但是一旦收費(fèi)骤坐，抄襲、盜用可能會(huì)更加嚴(yán)重：以截圖等方式盜用下愈，然后來(lái)滿足那些不愿花錢(qián)的讀者的需求纽绍。那這個(gè)時(shí)候，就微信本身來(lái)說(shuō)势似，原創(chuàng)保護(hù)功能將面臨更大的挑戰(zhàn)吧拌夏？
當(dāng)然，公眾號(hào)付費(fèi)訂閱效果如何履因，且看日后數(shù)據(jù)辖佣。期待被打臉。
微信公眾號(hào)：五十痛暧狻（ID:wushiting18），歡迎勾搭~
這個(gè)公眾號(hào)只做原創(chuàng)杯拐。作者是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者霞篡，非典型天蝎女人格世蔗。寫(xiě)的文章風(fēng)格鮮明，不狗血不雞湯朗兵，不侮辱讀者智商污淋。
