名字的威力
通常再榄，五個用得最多的字母是S狡刘、C、P困鸥、A和T嗅蔬，用得最少的五個是X、Z疾就、Y澜术、Q和K。八個英語里就有一個是以S開頭的猬腰，而以X開頭的詞3000個里面才有一個鸟废。
名字就是把品牌掛在預(yù)期客戶頭腦中產(chǎn)品梯子上的鉤子,在定位時代,你能做的唯一重要的營銷決策 就是給產(chǎn)品起什么名字。
起名字就像開賽車一樣,要想改進,就得抓住機會,你得選擇那些近乎通用但又不十分通用的名字姑荷。如果你一時偏離賽道,進人了通用名稱地帶,那就隨它去了盒延。沒有一個賽車世界冠軍在最后取得勝利之前 不偏離幾回賽道的。起一個有分量鼠冕、近似通用的描述性名字可以防止效仿你的對手擠進你的領(lǐng)地添寺。好名字是長期成功的最好保障。
蹺蹺板原則就是：一個名字不能用來代表兩個彼此完全不同的產(chǎn)品懈费；一個起來的時候计露，另一個就會下去。
所謂產(chǎn)品延伸，就是把一個現(xiàn)成產(chǎn)品的名字用到新產(chǎn)品上票罐。有了“日晷”牌香皂叉趣，隨后就有“日晷”牌除味劑等等。
在定位過程中,走兩點之間最短的捷徑未必就是最好的戰(zhàn)略「醚海現(xiàn)成的名字并不總是好名字疗杉。由內(nèi)而外的思維方式是通往成功的最大障礙。由外而內(nèi)的思維方式則是最有神益的蚕礼。
