? ? ? ? ?所謂文案寂诱，就是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略安聘，是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程痰洒、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程浴韭，多存在于廣告公司丘喻，企業(yè)宣傳，新聞策劃等念颈。
? ? ? ? 文案與文字材料工作息息相關(guān)泉粉，由于文字工作涉及到大量的嚴(yán)密的、具有邏輯層次的的腦力勞動(dòng)榴芳，并且維亞工作嗡靡，還要有創(chuàng)新性，要能抓心窟感，要能把產(chǎn)品的特點(diǎn)用最形象讨彼、最有爆發(fā)力的形式表現(xiàn)出來(lái)，而隨著文案工作的不斷持續(xù)深化柿祈，感覺(jué)文案工作就像央視演小品一樣哈误，隨著前期內(nèi)容和形勢(shì)都逐步的展示給大家了酣难，后面有創(chuàng)意的手法就越來(lái)越少了，越來(lái)越難創(chuàng)新了黑滴，方式越來(lái)越受限制了憨募。形象地說(shuō)，就像蠶吐絲一樣袁辈，越吐越少菜谣，所以感覺(jué)文案工作難度越來(lái)越大。不少?gòu)臉I(yè)者都不同程度地出現(xiàn)了迷茫晚缩，都在質(zhì)疑這個(gè)行業(yè)是否還有前途尾膊？有不少人覺(jué)得工作開(kāi)始變得無(wú)聊都在想是不是需要跳槽，是不是需要改行荞彼？
? ? ? ? 為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢冈敛？我覺(jué)得從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)文案工作最根本上還是文字材料工作，是一種需要厚積薄發(fā)的工作鸣皂，是需要積累100可能只用到1個(gè)地工作抓谴。干這方面的工作出現(xiàn)職業(yè)上的煩躁是很正常。它跟體力型寞缝、競(jìng)技形的工作在心態(tài)是不一樣的癌压。比如踢足球，沒(méi)有見(jiàn)幾個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員說(shuō)足球乏味荆陆，沒(méi)有意思滩届。因?yàn)樘咦闱虮旧砣菀鬃屓说木穹潘扇菀鬃屓说纳硇挠鋹側(cè)菀鬃屓说膲毫︶尫牛员惶洌咦闱蚴且豁?xiàng)本質(zhì)上能夠調(diào)動(dòng)人的興趣的活動(dòng)帜消。而文案工作可能需要你靜下心來(lái)，琢磨浓体、琢磨泡挺、再琢磨，辛苦汹碱、累和身心的疲憊粘衬，這是自不必說(shuō)的。特別是在做文案工作得不到認(rèn)可得不到回報(bào)得不到收益的時(shí)候出現(xiàn)迷茫是很正常的事咳促，出現(xiàn)懈怠也是很可能的事兒。
? ? ? ?我覺(jué)得做文案工作需要定期地勘伺、定階段兒地進(jìn)行身心的大調(diào)整跪腹，需要真正去去改善、去創(chuàng)新飞醉，換換想法冲茸，換換思路屯阀，換換情景，有了回報(bào)轴术，有了經(jīng)濟(jì)效益难衰，那么我們也就有了積極性。
? ? ? ? 首先逗栽，要在思想上認(rèn)清文案這個(gè)工作的現(xiàn)實(shí)重要性盖袭。文案這個(gè)職業(yè)，目前看屬于中等偏上的職業(yè)選擇彼宠。在當(dāng)前計(jì)算機(jī)盛行的這個(gè)時(shí)代鳄虱，人們的整體文字能力正在逐步地減弱，甚至在退化平時(shí)也不寫(xiě)字了凭峡，讀書(shū)也少了拙已，就是看看網(wǎng)站，看看一些能勾人的標(biāo)題黨信息摧冀，很少去看用文字內(nèi)涵的新聞倍踪，很多人人現(xiàn)在連漢語(yǔ)語(yǔ)法都搞不清楚，所以在這樣的大背景下如果你語(yǔ)言能力好索昂，文字功底厚惭适，那你也是短缺，人才你也是社會(huì)上的稀缺性人才楼镐，就是有機(jī)會(huì)的癞志。
? ? ? ? 第二，文案工作一定要講創(chuàng)新框产、講創(chuàng)意∑啾現(xiàn)在是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代”蓿可以說(shuō)各種信息戒突，比如廣告、新聞描睦、奇聞異事都在上媒體上頻頻地曝光膊存，都在強(qiáng)烈地沖擊著我們的眼球。一般來(lái)說(shuō)忱叭，人民也就是看看標(biāo)題隔崎，甚至是有強(qiáng)烈沖擊感的標(biāo)題，一般的標(biāo)題韵丑，有好多人連看都不看爵卒。而文案工作所要做得最核心的，實(shí)際上就是出類(lèi)拔萃撵彻，就是能在千個(gè)萬(wàn)個(gè)信息中脫穎而出钓株、扎眼而出实牡。要把蚊子當(dāng)產(chǎn)品那最核心的就是要有創(chuàng)意。有才華轴合、要能精準(zhǔn)把握讀者的心里创坞，洞察讀者的“欲望”，想法讓他“上鉤”受葛。所以题涨，創(chuàng)新是文案工作的很重要的、很核心的要求奔坟。咪蒙携栋、六神磊磊，王左中右咳秉，這些關(guān)注度很高的自媒體婉支，實(shí)際上就是抓住了大眾的所喜所好。
第三澜建，我覺(jué)得文案工作的最終指向還是銷(xiāo)售向挖，是營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)際上大家做事的一個(gè)很重要的目的就是賺錢(qián)嘛炕舵，得不到效益的文案何之，即使文案做得再好、創(chuàng)意再高咽筋，帶不來(lái)效益溶推，那也不是成功的作品，它的生命力也不會(huì)長(zhǎng)久奸攻。所以文案是幫助客戶銷(xiāo)售產(chǎn)品蒜危、推廣推廣產(chǎn)品的工具和方法。我們要做好文案睹耐，應(yīng)該多學(xué)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)辐赞，多了解銷(xiāo)售的模式、銷(xiāo)售的策略硝训；要把產(chǎn)品如何能賣(mài)出去响委、能推廣出去，作為文案的一個(gè)重要目的窖梁。要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有深刻的理解赘风，要能夠在一定水平上駕馭營(yíng)銷(xiāo)，要把營(yíng)銷(xiāo)與文案的結(jié)合做到位窄绒，找好切入點(diǎn)兒贝次、找好結(jié)合點(diǎn)。評(píng)價(jià)文案彰导，我們所能看的肯定不僅僅是文字水平蛔翅，是這個(gè)文字產(chǎn)品，而是要看它有沒(méi)有轉(zhuǎn)化成推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的能力位谋、轉(zhuǎn)化成實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)效益山析。
? ? ? ?文案工作很難，但是做好了文案工作是很有前途的掏父，我們可以看一看一些成功的文案從業(yè)者笋轨，他們不大收入頗豐，而且名氣也很大赊淑，很有影響力爵政。所以枯燥的工作，看你怎么去理解陶缺，看你怎么去做钾挟。有人把它做成了個(gè)金飯碗兒，有人卻把他當(dāng)成了一種累贅饱岸。
? ? ? ?就在具體操作上如何做好文案工作掺出，有幾點(diǎn)粗見(jiàn)與大家共享：
? ? ? ? 一是準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題苫费。準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求汤锨。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整百框，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺闲礼。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤铐维，避免產(chǎn)生歧義或誤解柬泽。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣方椎，不可生搬硬套聂抢，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四棠众，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化琳疏、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)闸拿。
? ? ? ? 二是簡(jiǎn)明精煉空盼、言簡(jiǎn)意賅。文案在文字語(yǔ)言的使用上新荤，要簡(jiǎn)明扼要揽趾、精練概括。首先苛骨，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓篱瞎，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播苟呐。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容俐筋。第三牵素，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感澄者。
? ? ? ? 三是生動(dòng)形象笆呆、表明創(chuàng)意。文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意粱挡，激發(fā)他們的興趣赠幕。國(guó)外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%询筏，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑榕堰、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合屈留。
? ? ? ? 四是優(yōu)美流暢局冰、上口易記。文案是廣告的整體構(gòu)思灌危，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言康二，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)勇蝙，使其易識(shí)別沫勿、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位味混，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意产雹，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)翁锡，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美蔓挖，而忽視廣告主題，生搬硬套馆衔，牽強(qiáng)附會(huì)瘟判，因文害意。
? ? ? ?以上是一些粗見(jiàn)角溃，也是陋談拷获，期望能跟大家交流互勉。
