作為一名文案工作人員芯肤，在看到這本書之前袋哼，或許你會認為自己是優(yōu)雅的文字工作者與充滿了文藝氣質(zhì)的設計師的結合體舰始；然而打開這本書時你會恍然大悟——原來自己本該做的，是成為一名敲擊著鍵盤的銷售人員买优。當你仔仔細細讀完這本書后，你會突然發(fā)現(xiàn)，原來自己不僅可以做一名優(yōu)秀的文案而叼，還可以成為廣告公司經(jīng)理身笤、產(chǎn)品經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)葵陵、公關專家液荸、網(wǎng)絡推手甚至企業(yè)老總——因為羅伯特·布萊的《文案創(chuàng)作完全手冊——文案大師教你一步步寫出銷售力》不僅僅是教你如何寫作的工具書，更傳授了如何擁有優(yōu)秀的銷售思維脱篙、獨特的創(chuàng)意視角娇钱、強有力的說服能力，以及教你如何在做好一項文案時玩兒轉規(guī)則而非單純地打破規(guī)則绊困。這對于正在為自己手頭大批“叫好不叫賣”的作品而發(fā)愁的文案工作者來說文搂，無疑是一盞指路明燈。

該書的作者羅伯特·布萊享譽美國廣告界傳奇文案第一人的桂冠秤朗，與其合作過的客戶也都是久負盛名的大牌煤蹭。他不僅在紐約大學開設了文案寫作課程，還出版了60余本著作取视∠踉恚“無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像作谭、讀到的第一句話稽物，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關鍵折欠”椿颍”身為一名廣告文案，羅伯特·布萊可謂是全身心地詮釋了他的這句名言锐秦，將自己也做成了一個高效而有力的“活廣告”咪奖。如果你也想“撩一把”這位頂級的文案大師，不如找一個陽光明媚的下午农猬，泡上一杯清茶赡艰，安安靜靜地坐下，打開書斤葱，細細品讀一下慷垮。

與其他文案寫作指導類書籍的不同之處在于，羅伯特·布萊的行文并不刻板枯燥揍堕。之所以說這不是一本工具書料身，是因為教你如何充分體現(xiàn)說服率和命中率的文字和案例，本身就非常具有說服率和命中率衩茸。該書一共十五章芹血，按照指向可分為四部分：內(nèi)容，受眾，途徑和人幔烛。這四部分并不是分開的啃擦，而是恰到好處地穿插在一起。

在第一章中饿悬，什么是“廣告文案”將告訴你令蛉，為什么置身辦公室電腦前的你其實是一名銷售人員——你以為你是來讓顧客欣賞藝術的，其實你是來鼓勵他們解囊爭購產(chǎn)品的狡恬。有了這個定位珠叔，你便可以在第二章中獲得如何迅速吸引眼球的標題寫作手法，甚至包括四個絕對好用的公式——消費者感興趣的標題才是能賣出好成績的標題弟劲。第三章告訴你如何從消費者的視角去撰寫文案祷安，這些竅門可以讓藝術家變身銷售達人——看得明白才能賣得出去。究竟要賣什么會在第四章中具體呈現(xiàn)兔乞，通過鮮活的例子教你如何做出抓住賣點的文案——不會做律師的文案不是好銷售汇鞭。第五章看似不是一個文案人的主要工作，但市場研究對于文案的成敗可謂半壁江山——這也意味著一個好的文案策劃并不是一個人便可以完成的报嵌，如果你做不到三頭六臂虱咧，身兼數(shù)職熊榛，那么尋找默契的合作對象也是個不錯的選擇锚国。從第六章到第十二章，羅伯特·布萊用整本書一半以上的厚度來細細闡述了平面廣告文案玄坦、直郵廣告血筑、宣傳冊、公關新聞稿煎楣、電視與多媒體文案豺总、網(wǎng)絡文案以及電子郵件營銷文案等七種文案的寫作秘笈。無論你是在傳統(tǒng)媒體領域做宣傳择懂，還是在新型媒體之間玩兒推廣喻喳；無論你是想來一場鋪天蓋地的大規(guī)模廣撒網(wǎng)，還是要大數(shù)據(jù)時代點對點的VIP專屬服務困曙；無論你是需要應對鐵面無私的政府喉舌表伦，還是準備面對網(wǎng)紅大V的水軍和粉絲們——只要你掌握了一套“以巧變應萬變”的文案營銷技巧，這些便都不在話下了慷丽。如果這些你都掌握了蹦哼，一定要繼續(xù)往下看，因為第十三章關乎你如何找一份最適合自己的文案工作——先給自己找個好銷路要糊，再去當好銷售纲熏。如果你并不甘于一輩子都只做一個文案，那么第十四章就更要仔細看了——你可以聘用文案寫手，或者跟他們成為同事熬志ⅰ勺拣！第十五章是這本書中所占的比例并不大，歸結為一句就是鱼填，文案的本真是“文”宣脉，即文字。設計的比重剔氏，能溝通視覺效果就好塑猖，“主菜”始終離不開文字的內(nèi)容，簡介的文案可以蘊含巨大的價值谈跛。

總之羊苟，不論你是準備入行的門外漢，還是已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn)的大行家感憾；不論你是身居其位的工作者蜡励，還是拍板定案的管理層；不論你是財大氣粗的甲方阻桅，還是奮筆疾書的乙方凉倚；無論你是靠文案工作吃飯的準銷售，還是懷揣著錢包的消費者嫂沉，這本書都毫無疑問地是一本絕佳讀物稽寒。說得天花亂墜，不如寫得津津有味趟章。想做個從此不一樣的文案嗎杏糙？心動不如行動。