短視頻風(fēng)頭正勁！
這種從10秒到3分鐘的視頻樟结，風(fēng)靡至火养交，至今勢(shì)頭不減。除了騰訊瓢宦、阿里巴巴碎连、今日頭條、微博等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)榱颂岣咂脚_(tái)的留存率刁笙、活躍度和黏住用戶而大力鼓吹外破花，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及谦趣、流量費(fèi)用的大幅降低、手機(jī)拍攝的便利座每、編輯軟件的簡(jiǎn)單實(shí)用前鹅，為短視頻的增長(zhǎng)奠定了扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。不可否認(rèn)峭梳，短視頻的崛起舰绘，實(shí)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。
制作方便葱椭、適合移動(dòng)端播放捂寿、適合短時(shí)狀態(tài)隨時(shí)隨地收看，同時(shí)又有相對(duì)的獨(dú)立性孵运、私密性秦陋、不需要他人配合的收看方式，正符合當(dāng)下多類人群的習(xí)慣治笨，這些都為新的交往方式奠定了基礎(chǔ)驳概。而短視頻不過(guò)是恰逢其時(shí)的方式的一種。
2017旷赖，短視頻大放異彩顺又。短視頻，這種非常適合網(wǎng)絡(luò)傳播的表現(xiàn)形式等孵，迅疾集聚了大量資金稚照，造就了若干大小平臺(tái)，培育了無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者俯萌。
2018果录，短視頻繼續(xù)風(fēng)頭無(wú)雙。資本持續(xù)涌入绳瘟，平臺(tái)在優(yōu)化雕憔，內(nèi)容生產(chǎn)在優(yōu)化，更多更好的短視頻產(chǎn)品使短視頻行業(yè)充滿活力并保持快速增長(zhǎng)糖声。
但是，因?yàn)槎桃曨l涉及了幽默搞怪分瘦、時(shí)尚潮流蘸泻、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪嘲玫、廣告創(chuàng)意悦施、商業(yè)定制等方方面面，這種視頻的海量出現(xiàn)去团，必然會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容同質(zhì)化以及無(wú)聊內(nèi)容泛濫化抡诞，將很快消耗完觀看人群的熱情穷蛹。因此，忽起忽落昼汗，起伏不定肴熏，就成為短視頻影響力的日常現(xiàn)象顷窒。而平臺(tái)贏取流量的風(fēng)向蛙吏、引導(dǎo)趣味的走向，也會(huì)隨之不斷調(diào)整鞋吉。
從讀文到讀圖再到讀視頻鸦做，人們的思維方式、思維習(xí)慣都在發(fā)生著迅速的改變谓着。短視頻的浪頭能走多遠(yuǎn)泼诱，我們不知道；我們只知道短視頻現(xiàn)在浪頭很猛赊锚。
短視頻的長(zhǎng)板短板都在內(nèi)容生產(chǎn)上治筒。
由于這種短視頻的制作特點(diǎn)以個(gè)人創(chuàng)作居多，因此風(fēng)格各異改抡、題材多樣矢炼，使得短視頻呈現(xiàn)樣態(tài)豐富多彩、內(nèi)容百花齊放阿纤、資訊迅速及時(shí)的狀態(tài)句灌，這是它的長(zhǎng)版。這個(gè)長(zhǎng)板現(xiàn)象體現(xiàn)了短視頻門檻低欠拾、多元化胰锌、碎片化、裂變傳播的特征藐窄，也體現(xiàn)了短視頻充分釋放了創(chuàng)作者想象力的核心價(jià)值资昧。
正如“劍有雙刃”，短視頻的長(zhǎng)板恰恰也是它的短板荆忍。由于一般個(gè)體創(chuàng)作者缺乏持續(xù)創(chuàng)作能力格带，大多創(chuàng)作者審美想象趨同，平臺(tái)門檻越來(lái)越低平刹枉，使得短視頻內(nèi)容迅速同質(zhì)化：樣態(tài)同質(zhì)化叽唱、趣味同質(zhì)化、內(nèi)容同質(zhì)化微宝。一種笑話看三遍就不會(huì)笑棺亭，一個(gè)勵(lì)志故事看三遍就不會(huì)感動(dòng)，觀看者極易出現(xiàn)疲態(tài)蟋软，這是它的短板镶摘。
應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是：同質(zhì)化才是短視頻的短板嗽桩，而被更多人詬病的低俗化、娛樂(lè)化不但不是短視頻的短板凄敢，卻恰恰是短視頻能夠擁有更多用戶的長(zhǎng)版碌冶。
但當(dāng)短視頻節(jié)目化時(shí)，情形就發(fā)生變化了贡未。
短節(jié)目是短視頻IP化种樱、品牌化的努力，是進(jìn)行內(nèi)容傳播俊卤、建立垂直社群的努力嫩挤。由于節(jié)目具有連續(xù)、主題消恍、風(fēng)格以及內(nèi)容范圍岂昭，
實(shí)際上，短視頻節(jié)目是由內(nèi)容催生的狠怨。如果說(shuō)短視頻是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)代的升級(jí)版本约啊，那短節(jié)目則是短視頻從量到質(zhì)的生長(zhǎng)結(jié)果。
短節(jié)目有思想佣赖。這話說(shuō)的有點(diǎn)過(guò)分恰矩，哪一個(gè)短視頻沒有思想呢？只是短節(jié)目的思想有著連續(xù)性憎蛤，能夠用多期多集來(lái)完成一個(gè)思想外傅、一個(gè)審美、或一個(gè)事件的構(gòu)建俩檬。
短節(jié)目具有成長(zhǎng)性萎胰。短視頻單個(gè)產(chǎn)品一生產(chǎn)出來(lái)就定型了，之后只是點(diǎn)擊量的增加棚辽；而短節(jié)目則能一集又一集將內(nèi)容遞進(jìn)技竟，這就使它擁有無(wú)限的前景和可能性。
短節(jié)目用戶粘性強(qiáng)屈藐。對(duì)于短節(jié)目而言榔组，內(nèi)容是第一位的，而內(nèi)容是圈住用戶的最大粘合劑联逻。同類相聚瓷患，志趣相同，粉絲意味濃烈深長(zhǎng)遣妥。
短節(jié)目有魅力。幾乎每一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上做視頻節(jié)目的人都說(shuō)攀细，他們要做一個(gè)輕松的箫踩、娛樂(lè)的爱态、好玩的節(jié)目，其實(shí)不是境钟，做節(jié)目是做魅力锦担，正如明星自帶粉絲，節(jié)目依然慨削。
短視頻節(jié)目群是一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)社群形成的概念洞渔，一個(gè)引申的概念。它是由多個(gè)相同內(nèi)容缚态、或相近風(fēng)格形式的短視頻節(jié)目聚合而成磁椒。
節(jié)目群追求一種體系的力量，這個(gè)體系力的表現(xiàn)就是：強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力玫芦，強(qiáng)大的有效傳播能力浆熔。
短視頻也好，短節(jié)目也好桥帆，短医增、新、快老虫，是它們的優(yōu)勢(shì)叶骨。如何將它們的優(yōu)勢(shì)集中起來(lái)，形成集群效應(yīng)祈匙，使內(nèi)容和傳播忽刽，都能形成合力，讓小視頻菊卷，成大敘事缔恳。
對(duì)一個(gè)內(nèi)容多層面表達(dá)，對(duì)一個(gè)話題多風(fēng)格表述洁闰，亦莊亦諧歉甚，風(fēng)格多樣。既不失傳統(tǒng)精髓扑眉，亦不少流行元素纸泄，老少咸宜，新舊同喜腰素。
節(jié)目群的效果就是分則百花聘裁，合則花海！
打造節(jié)目群弓千，追求體系力衡便，是《車生活》近期的傳播實(shí)踐。
《車生活節(jié)目群》的節(jié)目皆根植于汽車行業(yè)內(nèi)容，第一批成員節(jié)目有《車生活TV·一周二車》镣陕、《車問(wèn)》谴餐、《車視頻》、《試車》呆抑、《車算子》岂嗓、《車范兒·有范兒》，共六檔風(fēng)格各異鹊碍、定位不同的節(jié)目厌殉。
既有對(duì)汽車行業(yè)新聞剖析及當(dāng)周兩款新車點(diǎn)評(píng)的《車生活TV·一周二車》，也有跨界對(duì)話的《車范兒· 有范兒》侈咕；既有用數(shù)據(jù)解讀的《車算子》公罕，也有對(duì)新車試駕體驗(yàn)的《試車》；既有畫面沖擊視覺的《車視頻》乎完，也有對(duì)稀奇古怪問(wèn)題進(jìn)行妙趣橫生解答的《車問(wèn)》熏兄。
正如前面所說(shuō)，節(jié)目是有成長(zhǎng)性的树姨，《車生活節(jié)目群》第一批節(jié)目已經(jīng)到位摩桶，它在運(yùn)作中將不斷調(diào)整并自我完善，會(huì)在汽車內(nèi)容生產(chǎn)和傳播找到自己的位置帽揪。
預(yù)告：
我們生產(chǎn)出的內(nèi)容是用來(lái)傳播的硝清，傳播不出去的內(nèi)容是沒有價(jià)值的。而當(dāng)下转晰，傳播效果往往是大家都在追求卻又最為頭疼的一件事芦拿。圈內(nèi)自嗨、假數(shù)據(jù)橫行查邢、擁擠在同一平臺(tái)蔗崎，凡此種種，已成為行業(yè)頑疾扰藕。
請(qǐng)關(guān)注我的下一篇《假如傳播不出圈子——關(guān)于“車生活節(jié)目群”的思考之二》
