新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷優(yōu)化堵漱，硬件設(shè)施不斷更新综慎，技術(shù)環(huán)境的改變使傳播的方式和形式都發(fā)生了變化，人們對(duì)于媒介的使用逐漸由PC淄向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移勤庐，網(wǎng)紅類短視頻正是產(chǎn)生于這樣的環(huán)境之中示惊，也正是新媒體獨(dú)特的環(huán)境為網(wǎng)紅類短視頦的崛起創(chuàng)造了有利條件。
被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)女型”的Mary Meeker在《2017年頁(yè)聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》中提到愉镰，“企球互聯(lián)剛增速維持在20%以上米罚，視頻占比越來(lái)越大，2014 年達(dá)到61%丈探，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的增長(zhǎng)更是強(qiáng)勁录择，2017年實(shí)現(xiàn)72%的增長(zhǎng)，其中移從視頻在流量中的占比達(dá)到80%。報(bào)告顯示隘竭，12至24歲的中國(guó)年輕人塘秦，超過一半使用微博、微信动看、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)尊剔，87%咎能手機(jī)不離身，80%配來(lái)的第一件事就是看手機(jī)菱皆，78%每天用手機(jī)超過兩小時(shí)须误，44%每天多拍照或拍視頻，76% 會(huì)把這些照片或視頻放到社交網(wǎng)絡(luò)上.” ?2018年是我國(guó)短視頻發(fā)展的元年仇轻，從這時(shí)起京痢，以快手、抖音等為代表的短視頻應(yīng)用開始流行拯田，使移動(dòng)社交及白媒體的內(nèi)容由文字历造、圖片向視頻過渡。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使社交的表達(dá)方式越來(lái)越多樣化船庇，短視頻的流行恰逢UGC內(nèi)容井噴的契機(jī)，有著很人的發(fā)展空間侣监。知視頻社交應(yīng)用是指問時(shí)其備視頻和社交功能的短視頰應(yīng)用鸭轮，由于短視頻時(shí)問短，內(nèi)容碎片的特點(diǎn)橄霉，容易引發(fā)用戶利用碎片的時(shí)間進(jìn)行參與窃爷。短視頻自媒體將短視頻應(yīng)用以及微博、微信等社交媒體過行融合姓蜂，給自媒依帶來(lái)了巨大的人氣按厘，為媒體的融合開辟了新的渠道。
短視頻的產(chǎn)生為網(wǎng)紅的發(fā)展帶末了新的可能钱慢，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也因?yàn)槎桃曨l這種新的內(nèi)容承載形式得到新的發(fā)展逮京，當(dāng)前，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要形式束莫，并在術(shù)米依然有著良好的發(fā)展市景懒棉。2017年，短視頻領(lǐng)域發(fā)生40筆以上融資览绿，大量資金流入短視領(lǐng)領(lǐng)域策严。
如果說(shuō)過去是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，那現(xiàn)在就是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)饿敲。短視頻尚屬新生事物妻导，發(fā)展僅有知短幾年時(shí)間，之前的研究無(wú)法應(yīng)對(duì)當(dāng)前短視頻的發(fā)展，特別是對(duì)于短視頻在兩年內(nèi)瘋狂增長(zhǎng)的趨勢(shì)研究很少倔韭，本研究嘗試對(duì)短視頻的發(fā)展進(jìn)行梳理术浪，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望，同時(shí)狐肢，以具體案例分析添吗，來(lái)探討短視頻的瘋長(zhǎng)的原因。
移動(dòng)終端設(shè)備在用戶與外界溝通中扮演著重要的角色碟联，從20世紀(jì) 20年代至40年代，現(xiàn)代移動(dòng)通信開始進(jìn)入起步階段僵腺，隨后經(jīng)歷了從專用移動(dòng)網(wǎng)向公用移動(dòng)網(wǎng)的過渡鲤孵、無(wú)線頻道自動(dòng)選擇并自動(dòng)接續(xù)到公用電話網(wǎng)、蜂窩狀移動(dòng)通信網(wǎng)成為實(shí)用系統(tǒng)辰如、具備基本功能和特殊功能的移動(dòng)通信終端的興起及爆發(fā)式增長(zhǎng)等階段后普监，從21世紀(jì)初至今，隨著無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的逐步建設(shè)普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展琉兜，移動(dòng)終端設(shè)備逐步邁入智能化時(shí)代凯正。
近年來(lái)，受益于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的帶寬增加豌蟋，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)廊散，移動(dòng)終端設(shè)備已逐步進(jìn)入智能化時(shí)代，智能移動(dòng)終端普及率越來(lái)越高梧疲，目前較為成熟的智能移動(dòng)終端產(chǎn)品主要有智能手機(jī)和平板電腦允睹，市場(chǎng)對(duì)其需求持續(xù)增加。在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的持續(xù)改善幌氮、軟硬件技術(shù)的不斷創(chuàng)新缭受、用戶數(shù)量進(jìn)一步增加等因素的驅(qū)動(dòng)下，智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速该互，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)米者。
據(jù) IDC 預(yù)測(cè)，未來(lái)四年亞太地區(qū)智能手機(jī)出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率約為 16.9%慢洋，為全球最快增長(zhǎng)地區(qū)塘雳，歐洲、北美市場(chǎng)的出貨量也將分別保持 9.4%和5.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率普筹。
從全球市場(chǎng)來(lái)看败明，2017年智能手機(jī)全球出貨量為14.62億部；從我國(guó)市場(chǎng)來(lái)看太防，2018年智能手機(jī)出貨量達(dá)3.89億部妻顶，我國(guó)智能手機(jī)廠商產(chǎn)品全球合計(jì)市場(chǎng)占有率約為38.6%酸员，接近蘋果和三星兩大品牌市場(chǎng)占有率之和。未來(lái)三年讳嘱，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)出貨量將保持年均 7.43%的增長(zhǎng)速率幔嗦，至 2017年全球智能手機(jī)年出貨量將達(dá)到16.85 億部；我國(guó)作為智能手機(jī)的消費(fèi)大國(guó)和生產(chǎn)大國(guó)沥潭，未來(lái)三年智能手機(jī)出貨量增幅將超過全球平均水平邀泉。移動(dòng)電話的出貨量2018年將達(dá)到18.70億部
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球平板電腦出貨量約為4.2億臺(tái)钝鸽，同比增長(zhǎng)4.4%汇恤；我國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，2017年平板電腦出貨量為7700萬(wàn)臺(tái)拔恰，同比增長(zhǎng)5.4%24因谎。隨著對(duì)于筆記本電腦和臺(tái)式電腦的市場(chǎng)份額的不斷侵吞，平板電腦市場(chǎng)有望保持良好發(fā)展勢(shì)頭颜懊，未來(lái)平板電腦出貨量仍將持續(xù)增長(zhǎng)财岔，到 2018年全球年銷售數(shù)量將達(dá)到4.55億臺(tái)。
2018年工信部和國(guó)資委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)加快培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能2018專項(xiàng)行動(dòng)的實(shí)施意見》河爹，《意見》指出進(jìn)一步提升信息通信業(yè)供給能力匠璧、補(bǔ)齊發(fā)展短板、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境咸这，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息消費(fèi)擴(kuò)大升級(jí)患朱，有力支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。具體表現(xiàn)在以下五點(diǎn)：
(一)推動(dòng)光纖寬帶提速升級(jí)炊苫。支持基礎(chǔ)電信企業(yè)持續(xù)加大投資力度，擴(kuò)大光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋冰沙，繼續(xù)推進(jìn)光纖改造侨艾，普遍提供百兆寬帶接入能力，全年新建光纖端口超過5500萬(wàn)個(gè)拓挥，光纖寬帶用戶占比超過90%唠梨。推動(dòng)基礎(chǔ)電信企業(yè)部署更大容量光纖寬帶接入網(wǎng)絡(luò)，在超過100個(gè)城市試點(diǎn)向用戶開通千兆寬帶業(yè)務(wù)侥啤。
(二)提升4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量当叭。增加4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣度和深度，新建4G基站45萬(wàn)個(gè)盖灸，提高辦公及商務(wù)樓宇蚁鳖、電梯等室內(nèi)覆蓋水平，提升鐵路赁炎、公路沿線連續(xù)覆蓋質(zhì)量醉箕。在有需求的熱點(diǎn)地區(qū)，加大載波聚合等4G演進(jìn)技術(shù)的部署力度。進(jìn)一步優(yōu)化4G業(yè)務(wù)質(zhì)量讥裤，提升話音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗(yàn)放棒。
(三)加快推進(jìn)5G技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。扎實(shí)推進(jìn)5G標(biāo)準(zhǔn)化己英、研發(fā)间螟、應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈成熟和安全配套保障损肛，組織實(shí)施“新一代寬帶無(wú)線移動(dòng)通信網(wǎng)”重大專項(xiàng)厢破，完成第三階段技術(shù)研發(fā)試驗(yàn)，推動(dòng)形成全球統(tǒng)一5G標(biāo)準(zhǔn)荧关。組織5G應(yīng)用征集大賽溉奕，促進(jìn)5G和垂直行業(yè)融合發(fā)展，為5G規(guī)模組網(wǎng)和應(yīng)用做好準(zhǔn)備忍啤。
(四)加快IPv6規(guī)模部署應(yīng)用加勤。基礎(chǔ)電信企業(yè)完成LTE網(wǎng)絡(luò)同波、主要自營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的IPv6改造鳄梅，為用戶分配IPv6地址，實(shí)現(xiàn)LTE網(wǎng)絡(luò)中IPv6業(yè)務(wù)端到端貫通未檩，發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)IPv6用戶5000萬(wàn)戶戴尸。同步開展互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)、骨干網(wǎng)網(wǎng)間互聯(lián)體系冤狡、城域網(wǎng)和接入網(wǎng)IPv6改造孙蒙，推進(jìn)超大型數(shù)據(jù)中心、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN)和云服務(wù)平臺(tái)改造悲雳，完成工業(yè)和信息化系統(tǒng)門戶網(wǎng)站IPv6改造挎峦。
(五)增強(qiáng)骨干網(wǎng)絡(luò)承載能力。全面部署100G及以上大容量傳輸網(wǎng)絡(luò)合瓢，實(shí)現(xiàn)城域網(wǎng)坦胶、骨干網(wǎng)與高速寬帶接入網(wǎng)同步擴(kuò)容，加速向全光網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)晴楔。積極利用軟件定義網(wǎng)絡(luò)(SDN)等技術(shù)提升業(yè)務(wù)效率和部署靈活性顿苇。
國(guó)內(nèi)三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商相繼提出了無(wú)限流量4G卡套餐，在用戶數(shù)方面税弃，中國(guó)移動(dòng)用戶總量達(dá)6.5億戶纪岁；中國(guó)聯(lián)通用戶總量達(dá)1.74億戶；中國(guó)電信用戶達(dá)到1.82億戶钙皮。而4G網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)達(dá)到8.36億戶80%的用戶已使用光纖寬帶接入蜂科，82.8%的用戶使用20兆及以上的寬帶產(chǎn)品顽决。預(yù)計(jì)到今年年底，全國(guó)固定寬帶家庭普及率將達(dá)到63%导匣，移動(dòng)寬帶用戶普及率達(dá)到75%才菠，超過85%的固定寬帶用戶將使用20Mbps以上的寬帶接入服務(wù)，超過50%的用戶網(wǎng)速將達(dá)50Mbps以上贡定。
短視頻一般以移動(dòng)終端APP為載體赋访，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。隨著5G技術(shù)的發(fā)展, 移動(dòng)端網(wǎng)速將大幅提升, 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用費(fèi)用不斷下降, 并且智能終端快速發(fā)展, 越來(lái)越人性化, 正如麥克盧漢所言, “媒介是人體的延伸”缓待。移動(dòng)終端的不斷普及以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的提速為短視頻的瘋長(zhǎng)提供了宏觀的條件蚓耽。
短小精悍是短視頻的首要魅力,短視頻雖然袖珍,但是透過“針孔”,仍能洞見大千世界的紛繁和精彩步悠。短視頻因?yàn)闀r(shí)間有限,往往展示出來(lái)的內(nèi)容都是精華,符合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣,降低人們參與的時(shí)間成本。短視頻雖然播放時(shí)間短,但是絲毫不影響人們對(duì)于信息的獲取,而且相對(duì)于長(zhǎng)視頻,短視頻在進(jìn)行制作時(shí)所花費(fèi)的資金較少,所需要的流量也不多,不管是在內(nèi)容上還是在形式上,短視頻都體現(xiàn)出豐富多樣的特點(diǎn),因而其發(fā)展前景也最被人看好瘫镇。短視頻的視頻時(shí)長(zhǎng)一般都在30秒到5分鐘之間,充分體現(xiàn)了短視頻短鼎兽、精、趣的特點(diǎn)铣除。相對(duì)于文字圖片來(lái)說(shuō),視頻能夠帶給用戶更好的視覺體驗(yàn),在表達(dá)時(shí)也更加生動(dòng)形象,能夠?qū)?chuàng)作者希望傳達(dá)的信息更真實(shí)谚咬、更生動(dòng)地傳達(dá)給受眾。
互動(dòng)性尚粘。在符號(hào)學(xué)中择卦，傳統(tǒng)媒介的編碼和議碼的過程是單項(xiàng)傳播，而視頻媒介進(jìn)行的是單向郎嫁、雙向甚至多向的傳播秉继，相比之下互動(dòng)性更強(qiáng)。比如泽铛，各大短視頻應(yīng)用中秕噪，視頻上傳者和觀看者之間可以進(jìn)行自由評(píng)論、回復(fù)厚宰，觀看者可以對(duì)感興趣的視頻和評(píng)論點(diǎn)贊，這不僅可以加強(qiáng)上傳者和觀看者遂填，以及觀看者之間的互動(dòng)铲觉，增加社交粘性，也在一定程度上為短視頻以及平臺(tái)的宣傳起到了造勢(shì)的作用吓坚。
草根性撵幽。和傳統(tǒng)媒介相比，短視頻的創(chuàng)作者極大地發(fā)揮了創(chuàng)作自主性礁击，對(duì)自己的作品擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)盐杂，因此受到眾多網(wǎng)友的喜愛逗载，隨著短視頻作品的火爆，誕生了papi 醬链烈、艾克里里等草根明星厉斟。由于短視頻更強(qiáng)調(diào)受眾的主體地位，和受眾對(duì)媒介內(nèi)容的選擇權(quán)强衡，短視頻擁有穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)擦秽，具有草根性特點(diǎn)。
娛樂性漩勤。人們往往通過觀看娛樂節(jié)目排解自己生活中的壓力感挥，而目前短視頻基本都是以搞笑、喜劇越败、娛樂触幼、時(shí)尚為主，甚至很多短視頻應(yīng)用都專門開辟了搞笑究飞、喜劇等版塊置谦，這些帶有娛樂性、輕松幽默的短視頻很大程度上緩解了人們來(lái)自于現(xiàn)實(shí)中的壓力噪猾，這也是短視頻受歡迎的原因之一霉祸。
快餐性。如今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展袱蜡，人們的生活節(jié)奏也隨之加快丝蹭，擁有整塊時(shí)間閱讀書目，觀看長(zhǎng)視頻成為一種奢望坪蚁，人們也更傾向于用碎片化時(shí)間快速瀏覽最新鮮有趣的內(nèi)容奔穿，而短視頻的短小精悍、快捷恰好解決了現(xiàn)代人的痛點(diǎn)敏晤，滿足了用戶的需求贱田。
非權(quán)威性、低門檻嘴脾。眾所周知男摧，電視節(jié)目的制作不僅擁有成熟專業(yè)的制作班子，還有代表著電臺(tái)的權(quán)威性译打，并能通過較高的收視率吸引廣告商耗拓。相比之下，短視頻因?yàn)橹谱鏖T檻低奏司，人人都能當(dāng)發(fā)布者乔询，制作者水平不一，沒有專業(yè)性韵洋，視頻缺乏官方審核和認(rèn)證竿刁，不代表官方觀點(diǎn)黄锤，沒有權(quán)威性。
社區(qū)化食拜。短視頻因其短小鸵熟、快速便捷，內(nèi)容大多新鮮有趣的緣故监婶，獲得了年輕用戶的青睞旅赢，短視頻平臺(tái)聚集了一批志同道合，擁有共同興趣點(diǎn)的用戶惑惶，他們?cè)谄脚_(tái)上發(fā)布視頻煮盼，互相點(diǎn)贊、回復(fù)带污，建立了社區(qū)化的關(guān)系僵控，同時(shí)獲得了歸屬感和認(rèn)同感。
3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與發(fā)展
新媒體時(shí)代鱼冀，傳播的門檻不斷降低报破，其與傳統(tǒng)媒體時(shí)代最大的區(qū)別就是使過去的單向傳播變?yōu)榱嘶?dòng)傳播，用戶不再是被動(dòng)地接受信息千绪，傳者與受者的概念不斷模糊充易，傳播學(xué)經(jīng)典的傳播四要素模型也隨之改變，由之前的“信源荸型、信息盹靴、信道、信宿”變化為“信息瑞妇、用戶稿静、場(chǎng)景、組織”辕狰。新的媒介不斷賦予大眾傳播的權(quán)力改备，使之前的專業(yè)性媒體組織開始分裂，個(gè)體開始崛起蔓倍，傳播的權(quán)力從固定的傳播中心分散開來(lái)悬钳，出現(xiàn)去中心化的特征析苫。傳播權(quán)力的轉(zhuǎn)移為網(wǎng)紅類短視頻的廣泛傳播提供了基礎(chǔ)蜕猫，短視頻在網(wǎng)紅的首次傳播后肖方，經(jīng)由用戶轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)二次乃至多次傳播掰茶，最終實(shí)現(xiàn)影響力的裂變。
3.2經(jīng)濟(jì)衰退下的“口紅效應(yīng)”
根據(jù)經(jīng)驗(yàn)滨攻，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的低潮時(shí)期，文娛產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入飛速發(fā)展階段。2014 年以來(lái)垦巴，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩媳搪，大多數(shù)產(chǎn)業(yè)增速緩慢，這時(shí)骤宣，人們得以從工作中解放出來(lái)秦爆，從而更多的尋求放松和娛樂，因此文娛產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展憔披。 歷史規(guī)律顯示等限，“口紅效應(yīng)”明顯的傳媒產(chǎn)品，一般具有以下特征：“受眾接收成本低廉芬膝，且具有附加價(jià)值望门，尤其是心理安慰作用，并同時(shí)可帶動(dòng)周邊行業(yè)消費(fèi)锰霜〕镂螅”網(wǎng)紅類短視頻符合以上傳媒產(chǎn)品的特征：網(wǎng)紅類短視頻通常時(shí)長(zhǎng)為數(shù)秒至幾分鐘，消費(fèi)成本低廉癣缅，相較于圖文內(nèi)容厨剪，理解門檻也更低，能夠在相同的接收時(shí)長(zhǎng)內(nèi)傳達(dá)更多的信息友存，是新媒體時(shí)代效率最高的傳媒產(chǎn)品祷膳；同時(shí)，由于時(shí)長(zhǎng)的限制屡立，網(wǎng)紅類短視頻所傳遞的內(nèi)容無(wú)法達(dá)到深層次的文化輸出直晨，所以決定了其主要作用為滿足用戶的娛樂消遣需求，以及替代圖文形式成為新的社交方式侠驯；另外抡秆，在當(dāng)前低迷的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)紅所帶來(lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為社會(huì)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)吟策，因此能夠成為投資人所青睞的對(duì)象儒士。在資本的大力支持下，網(wǎng)紅類短視頻得以在近幾年來(lái)飛速發(fā)展檩坚，實(shí)現(xiàn)崛起着撩。
3.3消費(fèi)主義下的社群粉絲經(jīng)濟(jì)
網(wǎng)紅得以生存，就是依賴于消費(fèi)主義下的社群粉絲經(jīng)濟(jì)匾委，“在消費(fèi)者主權(quán)的時(shí)代拖叙，消費(fèi)者已不再單純的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能、特性赂乐、價(jià)格等因素薯鳍，而是更加注重附 著在產(chǎn)品功能之上的東西，諸如情懷挨措、誠(chéng)意挖滤、口碑崩溪、靈魂等，從而建立情感上的無(wú)縫信任斩松×嫖ǎ”網(wǎng)紅獲得展露，依靠的是用戶對(duì)其情感上的信任惧盹，這種信任能夠提高粉絲的忠誠(chéng)度乳幸，最終轉(zhuǎn)化為商業(yè)消費(fèi)。定制化的內(nèi)容能夠帶來(lái)更為高效的傳播效果钧椰，可以滿足用戶的個(gè)性化需求粹断，從而能引起更高的參與度。短視頻能夠凸顯人們對(duì)于個(gè)性的追求演侯，在信息的內(nèi)容方面更有針對(duì)性姿染，能夠基于用戶的興趣和習(xí)慣進(jìn)行社群的組建，這種方式形成的社群帶來(lái)了社群效應(yīng)和社群經(jīng)濟(jì)秒际，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們的娛樂活動(dòng)帶來(lái)了新的方式悬赏。
“內(nèi)容行業(yè)的根本變化是過去內(nèi)容的繼承和發(fā)展，以視頻來(lái)講娄徊，曾經(jīng)劇情是視頻核心闽颇，但是到今天，已經(jīng)逐漸變成了以人格為核心寄锐，以人的魅力為核心兵多，也就是你追隨的其實(shí)是個(gè)人，而不再是簡(jiǎn)單的文字圖像形式橄仆，這是今天內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最大的變化剩膘，而網(wǎng)紅恰恰是人格屬性最鮮明的行業(yè)∨韫耍”用戶基于對(duì)網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容的喜愛或?qū)ζ鋬r(jià)值觀的認(rèn)可怠褐，自發(fā)地形成粉絲群體，在網(wǎng)紅類短視頻傳播的過程中您宪，網(wǎng)紅為粉絲提供他們感興趣的內(nèi)容奈懒，而粉絲群體在消費(fèi)網(wǎng)紅的同時(shí)也在擴(kuò)大網(wǎng)紅的影響力，兩者之間的共同協(xié)作宪巨，從而逐步完成網(wǎng)紅影響力的裂變磷杏，形成網(wǎng)紅的品牌效應(yīng)。
4.1自媒體時(shí)代短視頻應(yīng)用的發(fā)展過程
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化和智能設(shè)備的普及催生了大量自媒體短視頻應(yīng)用捏卓，從2009 年美國(guó)正式發(fā)布的 6 秒短視頻應(yīng)用 Vine 開始极祸，不斷有短視頻應(yīng)用產(chǎn)生。目前的短視頻應(yīng)用主要可以分為兩類：工具型短視頻應(yīng)用和社交分享型短視頻應(yīng)用。國(guó)內(nèi)的工具型短視頻應(yīng)用遥金，如：小咖秀峦椰、faceu、小影等汰规，其主要功能為拍攝、剪輯物邑、美化短視頻溜哮，這種生產(chǎn)工具式的短視頻應(yīng)用由于模式簡(jiǎn)單，很容易被復(fù)制色解，所以不斷有新的工具型短視頻應(yīng)用產(chǎn)生茂嗓。而社交分享型短視頻應(yīng)用，如：秒拍科阎、美拍述吸、快手等，在視頻制作的基礎(chǔ)上加入了社交分享功能锣笨，具有較強(qiáng)的社交屬性蝌矛，所以復(fù)制難度較大。在我國(guó)错英，短視頻產(chǎn)生之初的主要作用在與記錄生活中的瞬間入撒，后來(lái)由于技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的轉(zhuǎn)變，短視頻已經(jīng)作為一種新興的媒體形式和社交方式椭岩，滲透到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域茅逮。
當(dāng)前，各大主流社交平臺(tái)判哥，如：微博献雅、微信、陌陌塌计、人人網(wǎng)等都已嵌入短視頻功能挺身；各大視頻網(wǎng)站，如：優(yōu)酷夺荒、愛奇藝瞒渠、騰訊視頻等均增加短視頻分類并設(shè)立原創(chuàng)短視頻扶持計(jì)劃；部分傳統(tǒng)媒體技扼，如：央視新聞伍玖、人民日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)等相繼入駐短視頻平臺(tái)剿吻；電商平臺(tái)淘寶也增加了短視頻展示商品功能窍箍。短視頻應(yīng)用的大量產(chǎn)生為用戶提供了多種選擇，各應(yīng)用平臺(tái)為了更多地爭(zhēng)取用戶，還在不斷增加新的功能椰棘，各短視頻應(yīng)用之間的競(jìng)爭(zhēng)為短視頻用戶提供著越來(lái)越多的選擇纺棺。
4.2自媒體時(shí)代短視頻應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)
短視頻從產(chǎn)生之初，很快就為人們所接受邪狞，成為目前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要組成部分祷蝌，滲透進(jìn)人們生活的方方面面。我國(guó)的網(wǎng)紅類短視頻發(fā)展僅有短短幾年時(shí)間帆卓，而其在美國(guó)已有十余年的歷史,因此巨朦，美國(guó)網(wǎng)紅類短視頻的發(fā)展對(duì)于我國(guó)有著一定的借鑒意義，同時(shí)剑令，結(jié)合我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及社會(huì)現(xiàn)狀糊啡，我們可以對(duì)短視頻今后的發(fā)展趨勢(shì)作出一定的預(yù)測(cè)。
4.2.1競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成
根據(jù)秒拍每月發(fā)布的原創(chuàng)短視頻作者榜可以看出吁津，當(dāng)前短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局已初步形成棚蓄。如該榜單所示，進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的二更視頻在過去的半年中始終位于榜單榜首碍脏，同樣是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的一條視頻也保持在前三的位置梭依，而短視頻網(wǎng)紅papi 醬、王尼瑪潮酒、軟軟其實(shí)不太硬等也是該榜單的尘χ浚客，但是排名并不穩(wěn)定急黎，對(duì)于短視頻頭部格局的爭(zhēng)奪依然激烈扎狱。
秒拍原創(chuàng)作者排行版（2016 年 7 月至 2017 年 2 月）
注：榜單內(nèi)容來(lái)自網(wǎng)絡(luò)公開資料
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在談?wù)撻L(zhǎng)尾效應(yīng)，認(rèn)為需求曲線的尾部有著很大的發(fā)展空間勃教，但是對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)淤击，只有在整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局中排名靠前的部分作者能夠真正實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而位于長(zhǎng)尾的用戶雖然在人數(shù)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)故源，但并沒有變現(xiàn)的能力污抬，其作用只是貢獻(xiàn)流量，拓寬平臺(tái)绳军。 根據(jù)（秒拍原創(chuàng)作者排行版）秒拍月榜所示印机，從2016 年 7 月至 2017 年 2 月，榜單中觀看量不斷增加门驾，其中最高觀看量已突破 3 億射赛，同時(shí)，各名次之間觀看量的差距也在不斷縮小奶是，對(duì)于新晉短視頻網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)楣责，在未來(lái)超越 papi 醬竣灌、王尼瑪?shù)热说目赡苄圆淮蟆６桃曨l領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局的初步形成意味著網(wǎng)紅今后從事短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的難度將加大秆麸，市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求也會(huì)更高初嘹。
4.2.2內(nèi)容將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力
在內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，無(wú)論何時(shí)沮趣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是最具價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力屯烦。優(yōu)秀短視頻制作者為代表的網(wǎng)紅類短視頻之所以能夠成功，主要靠的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出房铭。優(yōu)秀短視頻制作者走紅為網(wǎng)紅的發(fā)展提供了良好的經(jīng)驗(yàn)漫贞，在其走紅之前的網(wǎng)紅多屬于淘女郎式網(wǎng)紅及話題型網(wǎng)紅，淘女郎網(wǎng)紅就是通過對(duì)自身“白富美”形象的塑造所帶來(lái)的影響力育叁，通過廣告合作和電商轉(zhuǎn)化進(jìn)行盈利的網(wǎng)紅。話題型網(wǎng)紅則是依靠某一話題和事件在網(wǎng)絡(luò)上走紅的網(wǎng)紅芍殖。對(duì)于這兩種網(wǎng)紅豪嗽，其作為網(wǎng)紅的生命周期都較為短暫。究其原因豌骏，是其沒有真正的內(nèi)容輸出龟梦，只是靠外表或話題引起一時(shí)的關(guān)注度，之后所進(jìn)行的盈利活動(dòng)都是在消耗之前短時(shí)間積累的關(guān)注度窃躲，當(dāng)熱度褪去计贰，沒有真正能夠留下來(lái)的內(nèi)容，網(wǎng)紅生命也就此結(jié)束蒂窒。所以躁倒，今后的網(wǎng)紅要想在短視頻市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地，靠的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的持續(xù)輸出洒琢。
從目前網(wǎng)紅類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看秧秉，今后在內(nèi)容生產(chǎn)上呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
4.2.2.1內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化
短視頻的火熱不僅吸引了大量具有專業(yè)背景的人士進(jìn)行短視頻的生產(chǎn)創(chuàng)作，同時(shí)也有大量傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作者轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域衰抑。專業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)的內(nèi)容編排以及視頻剪輯象迎，所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容是符合市場(chǎng)需求的專業(yè)化內(nèi)容。
UGC 向 PGC 轉(zhuǎn)變是今后網(wǎng)紅類短視頻發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)呛踊。PGC 相較于 UGC砾淌，其內(nèi)容質(zhì)量更高，能夠更為精準(zhǔn)的把握用戶的需求谭网，因此在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力汪厨。對(duì)于短視頻平臺(tái)，UGC 負(fù)責(zé)內(nèi)容的廣度蜻底，主要作用是吸引流量和廣大用戶參與骄崩，而 PGC負(fù)責(zé)內(nèi)容的深度聘鳞，主要作用在于提升平臺(tái)的品牌價(jià)值。PGC 能夠提供給用戶更專業(yè)的內(nèi)容以及更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)要拂，因此抠璃，PGC 的模式更容易積累影響力，從而產(chǎn)生網(wǎng)紅脱惰。
根據(jù)目前短視頻網(wǎng)紅的成功案例搏嗡，一些網(wǎng)紅依靠自己前期積累的人氣和財(cái)力，開始組建自己的團(tuán)隊(duì)拉一，由用戶內(nèi)容生產(chǎn)向?qū)I(yè)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變采盒。個(gè)人的能力是有限的，不是每個(gè)創(chuàng)作者都能做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出蔚润，為了延續(xù)自己的網(wǎng)紅生命磅氨，專業(yè)化生產(chǎn)是網(wǎng)紅們的一條出路。
專業(yè)化的生產(chǎn)將個(gè)人所擅長(zhǎng)的能力進(jìn)行組合嫡纠，能夠做到網(wǎng)紅個(gè)人影響力的延伸烦租。無(wú)論網(wǎng)紅的背后有多少團(tuán)隊(duì)的打造，最終呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容還是以網(wǎng)紅的個(gè)人形象為主除盏。內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化使得短視頻所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容是符合市場(chǎng)需求的專業(yè)化內(nèi)容叉橱，降低了網(wǎng)紅個(gè)人運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)紅要做的就是延續(xù)自己的風(fēng)格者蠕，塑造好個(gè)人的影響力窃祝。
4.2.2.2泛娛樂內(nèi)容轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域內(nèi)容
淺層化的泛娛樂內(nèi)容是目前短視頻市場(chǎng)的主要內(nèi)容，這種內(nèi)容制作門檻低踱侣，容易被復(fù)制粪小，因此數(shù)量龐大，也很難獲得成功抡句。所以不少網(wǎng)紅開始向垂直領(lǐng)域進(jìn)軍糕再。
目前，網(wǎng)紅類短視頻最火的領(lǐng)域是美妝及時(shí)尚類玉转。這類內(nèi)容有著十分固定的粉絲群體突想，用戶粘性較高，也是最容易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的領(lǐng)域究抓。美妝及時(shí)尚市場(chǎng)需求量大猾担，目標(biāo)群體多為年輕女性，與短視頻用戶群體重合刺下，因此在未來(lái)有著很好的發(fā)展前景绑嘹。
另外，還有很多垂直領(lǐng)域沒有開發(fā)橘茉，之前垂直領(lǐng)域的圖文內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在看到短視頻所能帶來(lái)的影響力后也會(huì)開始轉(zhuǎn)型進(jìn)行短視頻生產(chǎn)工腋，如母嬰領(lǐng)域姨丈、專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域、手工圈擅腰、游戲圈等蟋恬。在未來(lái)，短視頻作為更高效趁冈、便捷的內(nèi)容載體歼争，會(huì)滲入到各個(gè)領(lǐng)域，甚至超越圖文載體渗勘，成為今后網(wǎng)紅從事內(nèi)容生產(chǎn)的主要形式沐绒。
三、目前信息爆炸的自媒體時(shí)代下旺坠，短視頻的基本現(xiàn)狀乔遮。
由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化和生產(chǎn)工具的普及，目前網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的短視頻內(nèi)容取刃，這些內(nèi)容參差不齊申眼，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，一些優(yōu)秀的短視頻正是從這些雜亂的內(nèi)容中同穎而出的一匹黑馬蝉衣。
以前的短視頻內(nèi)容多為搞笑惡搞類短視頻或傳統(tǒng)淘女郎式的網(wǎng)紅短視頻，這類短視頻很難產(chǎn)生新意巷蚪，多流于形式病毡，沒有真正的內(nèi)容輸出，無(wú)非是滿足人們的審美或?qū)徯枨笃ò兀瑢儆跐M足人們娛樂需求的消遣內(nèi)容啦膜，這種內(nèi)容的特點(diǎn)就是可以在短時(shí)期內(nèi)獲得很高熱度，娛樂過后就會(huì)被人們所遺忘淌喻，無(wú)法完成最終的粉絲沉淀僧家。同時(shí)，也有大量用戶出于自身娛樂的目的裸删，跟風(fēng)進(jìn)行短視頻制作八拱，這些短視頻質(zhì)量低下，沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容涯塔。
短視頻市場(chǎng)缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容肌稻。原創(chuàng)圖文內(nèi)容領(lǐng)域在經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展后，已經(jīng)產(chǎn)生了大量的網(wǎng)紅匕荸，但是對(duì)于短視頻領(lǐng)域來(lái)說(shuō)爹谭，市場(chǎng)上還沒有能夠進(jìn)行持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的創(chuàng)作者，所以在這樣的背景下榛搔，一旦有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者诺凡，必將從短視頻領(lǐng)域中脫穎而出东揣。新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王腹泌，只有優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容才能最終勝出嘶卧。
1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的裂變式傳播
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)的發(fā)展，每個(gè)人都成為了信息的生產(chǎn)者和傳播者真屯。在社交網(wǎng)絡(luò)中不斷發(fā)表和傳播各種信息脸候，所有的信息內(nèi)容都可視為廣告：尤其是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，很容易獲得大層面的傳播绑蔫，產(chǎn)生傳播效應(yīng)运沦。?
短視頻的成功不僅是其自身努力的結(jié)果，也是網(wǎng)絡(luò)用戶自我選擇的結(jié)果配深。
當(dāng)今的社會(huì)化媒體給予了用戶極大的參與空間携添，根據(jù)使用與滿足理論，優(yōu)秀的短視頻同時(shí)兼具草根化的內(nèi)容和多樣化的表現(xiàn)方式以及持續(xù)的內(nèi)容輸出篓叶，在短視頻市場(chǎng)中形成了獨(dú)樹一幟的風(fēng)格烈掠，一些優(yōu)秀短視頻短視頻中所塑造的敢于說(shuō)真話的形象是目前社會(huì)上所缺失的，從社會(huì)的熱點(diǎn)話題著手缸托，利用夸張的自嘲和憤怒的吐槽左敌，為用戶的情緒宣泄帶來(lái)了出口，同時(shí)也在刺激著用戶進(jìn)行自我的表達(dá)俐镐，用戶在短視頻中得到了情緒宣泄與表達(dá)欲望的滿足矫限，因此用戶成為了短視頻完成崛起的重要一環(huán)，使短視頻傳播達(dá)成了影響力的裂變佩抹，成為了當(dāng)今內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中的爆款叼风。
與明星走紅模式不同的是，網(wǎng)紅的走紅是用戶選擇的結(jié)果棍苹，網(wǎng)紅需要依靠粉絲的大量積累以及用戶的二次傳播才能完成影響力的爆發(fā)无宿。短視頻首先在短視頻平臺(tái)積累了一定的粉絲量，隨后在社交臺(tái)微博及微信中經(jīng)由粉絲完成了二次傳播枢里，從而獲得最終的影響力孽鸡。
目前，我國(guó)的短視頻行業(yè)經(jīng)過了幾年的發(fā)展逐漸走向成熟栏豺，已經(jīng)具備了商業(yè)化的條件梭灿。 2017 年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮從三個(gè)角度讓短視頻具備了商業(yè)化能力。首先從絕對(duì)播放值上冰悠，日均 25 億的播放提供了足夠體量的廣告池堡妒，其次，從行業(yè)細(xì)分上溉卓，40 個(gè)垂直分類已經(jīng)能初步滿足不同品類客戶的垂直投放需求皮迟，第三搬泥，從營(yíng)銷能力上，短視頻內(nèi)容在精準(zhǔn)營(yíng)銷伏尼、效果營(yíng)銷忿檩、體驗(yàn)營(yíng)銷方面的效果已經(jīng)逐漸被部分顧客初步認(rèn)可。?
目前爆阶，中國(guó)的短視頻行業(yè)依然處于發(fā)展的上升期燥透，有著樂觀的發(fā)展前景，因此也吸引了大量資本流入短視頻領(lǐng)域辨图。
2016 年班套，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向發(fā)生超過 40 筆融資，秒拍榜單前 50 名中有 12家機(jī)構(gòu)完成了融資故河。2017 年新榜大會(huì)上吱韭，今日頭條宣布將啟動(dòng)“原創(chuàng)倍增計(jì)劃”，承諾原創(chuàng)視頻可得到 10 萬(wàn)以上的推薦曝光鱼的，和“號(hào)外”推廣資源理盆，在推薦引擎之外，創(chuàng)作者可以根據(jù)需要自由運(yùn)營(yíng)凑阶，實(shí)現(xiàn)流量倍增和收益倍增猿规。
各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)相繼推出扶持原創(chuàng)計(jì)劃，資本的持續(xù)涌入將吸引更多用戶進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)宙橱。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)姨俩，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生將擴(kuò)大其影響力，增強(qiáng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力养匈，從而帶來(lái)更多收益；對(duì)于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)都伪，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其收益的保障呕乎。因此，在資本的加持下陨晶，短視頻領(lǐng)域在未來(lái)會(huì)產(chǎn)生更多具有影響力的網(wǎng)紅猬仁。
就當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，短視頻的覆蓋面極為廣泛先誉，而網(wǎng)紅所帶來(lái)的社群效應(yīng)使得廣告能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放湿刽，因此，不少?gòu)V告主將目光轉(zhuǎn)向短視頻市場(chǎng)褐耳，為短視頻網(wǎng)紅帶來(lái)了更多的收益诈闺。
我國(guó)的網(wǎng)紅類短視頻在之前多為網(wǎng)紅個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)的操作，這種模式雖然操作簡(jiǎn)單铃芦，但在商業(yè)變現(xiàn)中明顯表現(xiàn)不足雅镊。在當(dāng)前的網(wǎng)紅類短視頻市場(chǎng)中襟雷，僅靠個(gè)人的運(yùn)營(yíng)是很難完成商業(yè)變現(xiàn)的。2016 年仁烹，我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛耸弄，MCN 模式開始逐漸在國(guó)內(nèi)興起。這種模式的主要作用是為內(nèi)容生產(chǎn)者提供運(yùn)營(yíng)推廣以及商業(yè)變現(xiàn)的服務(wù)卓缰，內(nèi)容生產(chǎn)者只需要專注于自身內(nèi)容的生產(chǎn)计呈。這種模式將視頻網(wǎng)紅的生產(chǎn)模式化，是可以進(jìn)行快速?gòu)?fù)制的征唬，這樣有組織的進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣捌显，降低了網(wǎng)紅本身的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，模式化的變現(xiàn)路徑給網(wǎng)紅們提供了較為穩(wěn)定的收入鳍鸵，能夠依據(jù)一個(gè)固定的模式解決網(wǎng)紅的生存問題苇瓣，延長(zhǎng)網(wǎng)紅的生命周期。
MCN 模式是依托著美國(guó) You Tube 的發(fā)展而衍生出的商業(yè)模式偿乖，中國(guó)的視頻市場(chǎng)與美國(guó)有著很大差異击罪，因此不能完全照搬這種模式。中國(guó)有著多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)贪薪，各平臺(tái)之間處于合作與競(jìng)爭(zhēng)的雙重關(guān)系媳禁。因此，這種商業(yè)模式放到中國(guó)画切，更準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)應(yīng)該是 MPN 模式竣稽。各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)有發(fā)展前景的網(wǎng)紅，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行內(nèi)容資源的共享霍弹。與網(wǎng)紅個(gè)人進(jìn)行運(yùn)營(yíng)不同的是毫别，MCN 機(jī)構(gòu)對(duì)于短視頻的內(nèi)容要求更高，而內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)的根本典格，所以在大量網(wǎng)紅加入 MCN 機(jī)構(gòu)后岛宦，網(wǎng)紅類短視頻的內(nèi)容水平將有所提高。
今后會(huì)有越來(lái)越多的短視頻網(wǎng)紅由個(gè)人向組織轉(zhuǎn)變耍缴，MCN 模式也會(huì)根據(jù)中國(guó)的國(guó)情以及短視頻市場(chǎng)的特點(diǎn)發(fā)展成為最適合我國(guó)的模式砾肺。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化和移動(dòng)設(shè)備的普及使得短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的門檻越來(lái)越低，短視頻從產(chǎn)生以來(lái)防嗡，其用戶規(guī)模不斷上升变汪，造成短視頻數(shù)量激增∫铣茫“技術(shù)的機(jī)械復(fù)制消弭了在傳統(tǒng)非技術(shù)性的個(gè)人創(chuàng)作中所附麗的生產(chǎn)者的個(gè)性裙盾，批量化、規(guī)模化闷煤、系列化的文化工業(yè)生產(chǎn)滋長(zhǎng)和鼓勵(lì)了短視頻創(chuàng)作中類型化童芹、同質(zhì)化傾向，使生產(chǎn)者的創(chuàng)造力和想象力受到威脅鲤拿〖偻剩”
特別是在一些優(yōu)秀網(wǎng)紅短視頻取得成功后，網(wǎng)紅類短視頻進(jìn)入大眾視野近顷，造成模仿者的大批涌入生音。由于缺乏原創(chuàng)意識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，新晉短視頻創(chuàng)業(yè)者在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中窒升，很可能只是對(duì)前人內(nèi)容的模仿缀遍，從而導(dǎo)致網(wǎng)紅類短視頻市場(chǎng)上同質(zhì)化內(nèi)容泛濫，長(zhǎng)此以往饱须，用戶便會(huì)產(chǎn)生審美疲勞域醇，最終可能導(dǎo)致用戶對(duì)整個(gè)網(wǎng)紅類短視頻市場(chǎng)產(chǎn)生失望的情緒，從而導(dǎo)致用戶的流失蓉媳。同樣因?yàn)榧夹g(shù)環(huán)境的優(yōu)化譬挚，短視頻平臺(tái)的搭建變得更為容易，以致于當(dāng)前我國(guó)的短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)的定位產(chǎn)生同質(zhì)化傾向酪呻。平臺(tái)在網(wǎng)紅類短視頻的生產(chǎn)傳播過程中不僅是短視頻的制作工具减宣，也是短視頻的傳播渠道。當(dāng)前我國(guó)主流的短視頻平臺(tái)玩荠，如美拍漆腌、秒拍、快手阶冈、小咖秀等闷尿，其作為工具的屬性越來(lái)越相似，各個(gè)應(yīng)用的短視頻拍攝女坑、剪輯填具、美化等功能有著很大程度上的雷同，當(dāng)一個(gè)應(yīng)用開發(fā)了一種新功能時(shí)堂飞，其他應(yīng)用很快就會(huì)跟進(jìn)灌旧。功能的同質(zhì)化造成了平臺(tái)定位的不明確绑咱，致使平臺(tái)在整個(gè)短視頻市場(chǎng)中失去了競(jìng)爭(zhēng)力绰筛，差異化的競(jìng)爭(zhēng)才能促使整個(gè)行業(yè)向積極的方向發(fā)展。
另外描融，我國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)紅聚集平臺(tái)推送機(jī)制也有待完善铝噩，為了提高平臺(tái)的用戶活躍度和點(diǎn)擊量，很多平臺(tái)在內(nèi)容推送中會(huì)對(duì)短視頻標(biāo)題進(jìn)行加工窿克，短視頻標(biāo)題中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“勁爆”骏庸、“震驚”毛甲、“大尺度”等形容，新媒體時(shí)代的互動(dòng)傳播雖然弱化了傳統(tǒng)“把關(guān)人”的作用具被，但是平臺(tái)有責(zé)任對(duì)其所傳播的內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)和篩選玻募，過濾掉不良及低俗內(nèi)容。如若平臺(tái)不能起到把關(guān)的作用一姿，則會(huì)造成網(wǎng)紅與短視頻的過度娛樂化七咧，娛樂的界限不斷擴(kuò)大，用戶整體的審美趣味也會(huì)不斷向低俗化發(fā)展
網(wǎng)紅類短視頻在國(guó)外已有十余年的歷史艾栋，但在我國(guó)尚屬新生事物，雖然起步較晚蛉顽，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛蝗砾，這有賴于我國(guó)獨(dú)特的新媒體環(huán)境。2014 年以來(lái)携冤，4G 網(wǎng)絡(luò)的開放及移動(dòng)智能設(shè)備的普及為我國(guó)短視頻的產(chǎn)生提供了技術(shù)支持悼粮，短視頻作為一種新興的內(nèi)容承載形式，為我國(guó)網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)開辟了一種新的模式噪叙。 當(dāng)前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)紅類短視頻的研究甚少矮锈，因此筆者通過前人對(duì)于網(wǎng)紅及網(wǎng)絡(luò)短視頻的研究進(jìn)行分析總結(jié)，并嘗試為網(wǎng)紅類短視頻定義：網(wǎng)紅類短視頻是指在網(wǎng)絡(luò)上依靠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容而獲得一定傳播力和影響力的群體持續(xù)生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容睁蕾，這些短視頻內(nèi)容有著一定的粉絲群體苞笨，能夠吸引一定的網(wǎng)絡(luò)流量，有著一定的商業(yè)變現(xiàn)潛力子眶。
我國(guó)的網(wǎng)紅類型與國(guó)外有著很大的差別瀑凝，由于以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)十分發(fā)達(dá)，所以靠顏值走紅的電商網(wǎng)紅占據(jù)著很大比重臭杰≡吝洌縱觀我國(guó)的網(wǎng)紅發(fā)展史，在短視頻廣泛傳播之前渴杆，網(wǎng)紅更多的是作為一個(gè)貶義的詞匯被提及寥枝，人們對(duì)于網(wǎng)紅的印象多為依靠顏值或話題炒作走紅的年輕女性。短視頻的產(chǎn)生不僅是作為圖文內(nèi)容的延伸磁奖，也豐富了我國(guó)的網(wǎng)紅類型囊拜，使人們對(duì)于網(wǎng)紅的看法有了一定改觀。
根據(jù)我國(guó)網(wǎng)紅類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀可看出比搭，當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)紅類短視頻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正逐步形成冠跷，短視頻網(wǎng)紅之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，因此保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出是短視頻網(wǎng)紅長(zhǎng)期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)國(guó)外視頻網(wǎng)站You Tube 的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)蜜托，我國(guó)的網(wǎng)紅也由個(gè)人運(yùn)營(yíng)向組織化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變抄囚，內(nèi)容生產(chǎn)上由 UGC向PGC轉(zhuǎn)變，MCN 模式開始在我國(guó)興起橄务，今后會(huì)有越來(lái)越多的短視頻網(wǎng)紅有個(gè)人向組織轉(zhuǎn)變幔托。同時(shí)，網(wǎng)紅類短視頻作為文娛產(chǎn)業(yè)的重要組成部分受到大量廣告主的青睞蜂挪，大量的資金流入表明著網(wǎng)紅類短視頻在今后有著良好的商業(yè)發(fā)展前景柑司。
綜上所述，我國(guó)的短視頻經(jīng)過兩年的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟锅劝，逐漸成為網(wǎng)紅進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主要形式攒驰，目前，還沒有跡象表明會(huì)有新的媒體形式可以取代短視頻作為社交工具和傳播工具的優(yōu)勢(shì)故爵。但是就目前我國(guó)網(wǎng)紅類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看玻粪，還存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、低俗內(nèi)容涌現(xiàn)诬垂、平臺(tái)機(jī)制不完善等不可忽視的問題劲室，還需要廣大短視頻網(wǎng)紅以及短視頻平臺(tái)的共同努力，對(duì)這些發(fā)展中的潛在問題進(jìn)行規(guī)避结窘，才能促進(jìn)其長(zhǎng)期的健康發(fā)展很洋。
