品牌是什么罐农，成功的品牌必然是一個(gè)品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者条霜，同時(shí)也必然是一種價(jià)值觀的引領(lǐng)者；
用戶(hù)在做選擇時(shí)啃匿，他們的內(nèi)心是先選擇品類(lèi)蛔外，再選擇品牌。品牌的勝利基于開(kāi)創(chuàng)并主導(dǎo)一個(gè)新品類(lèi)的品類(lèi)勝利溯乒。王老吉是涼茶品類(lèi)的勝利夹厌、紅牛是功能性飲料品類(lèi)的勝利，小米是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品類(lèi)的勝利……
人是孤獨(dú)的裆悄，人希望通過(guò)表達(dá)來(lái)獲得認(rèn)同矛纹，消除群體中的孤獨(dú)感。用戶(hù)選擇品牌背后是完成自己表達(dá)欲光稼，強(qiáng)化自己價(jià)值觀或南，引起相同人共鳴。任何一個(gè)新品類(lèi)誕生后艾君，都會(huì)被模仿采够、跟進(jìn)，進(jìn)而走向產(chǎn)品的同質(zhì)化冰垄。此時(shí)蹬癌，品牌的價(jià)值觀很大程度上，成為用戶(hù)選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵要素虹茶。
衛(wèi)龍辣條逝薪，占領(lǐng)了辣條品類(lèi)的認(rèn)知。它的價(jià)值觀土土的蝴罪、民間的董济、具有娛樂(lè)精神的休閑食品，可以說(shuō)是零食界的趙本山要门。在網(wǎng)上你一定能看到它的表情包虏肾，吃包辣條壓壓驚、各種奇葩搭配吃法暂衡。用戶(hù)/網(wǎng)友為衛(wèi)龍規(guī)劃了品牌及幫助其傳播询微，衛(wèi)龍其實(shí)無(wú)法控制用戶(hù)對(duì)品牌的塑造，只能總結(jié)用戶(hù)心中的普遍印象進(jìn)行提煉狂巢，在開(kāi)展品牌活動(dòng)時(shí)撑毛，引導(dǎo)用戶(hù)在品牌上創(chuàng)作，將品牌過(guò)繼給用戶(hù)；
在去中心化今天的環(huán)境下藻雌，企業(yè)不掌握品牌的撫養(yǎng)權(quán)雌续，你會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)妄圖打造的高大上形象，在互聯(lián)網(wǎng)信息開(kāi)放的環(huán)境中失效胯杭。隔壁鄰居家的二狗不可能偽裝成成功人士Jack馬驯杜。張杰努力打造的很時(shí)尚，也改變不了大眾心中閏土的形象做个。簡(jiǎn)單點(diǎn)鸽心，說(shuō)話(huà)的方式簡(jiǎn)單點(diǎn)，你又不是個(gè)演員居暖，別設(shè)計(jì)那些情節(jié)顽频。這句歌詞很恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)了當(dāng)下企業(yè)品牌的處境。品牌的不再屬于企業(yè)而屬于用戶(hù)太闺。唐國(guó)強(qiáng)現(xiàn)在不是以前的奶油小生糯景，也不是皇帝專(zhuān)業(yè)戶(hù)，而被用戶(hù)打造成鬼畜代言人省骂。在這種情況下你能做的就是迭代產(chǎn)品占領(lǐng)品類(lèi)TOP地位蟀淮，在堅(jiān)守、重復(fù)自己價(jià)值觀下Keep real钞澳。
