微博活動有很多分類拓售,最常見的就是發(fā)起各種的轉(zhuǎn)發(fā)窥摄、抽獎、競猜础淤、公益等等崭放,活動可大可小,而對于一個轉(zhuǎn)發(fā)抽獎類微博活動要求就是短平快鸽凶,最短的時間內(nèi)引爆粉絲燃點(diǎn)莹菱,然后互動轉(zhuǎn)發(fā),最終達(dá)活動目的吱瘩,那么如何策劃好一個微博有獎活動道伟?哪些是關(guān)鍵點(diǎn)?
一使碾、確定活動目的:
微博有獎活動一般三個目的:一是通過活動吸粉蜜徽,二是通過活動推廣新品,三是活躍原有粉絲票摇,增加粘性度拘鞋。
二、確定活動話題:
確定好活動目的后矢门,要設(shè)計(jì)一個好玩的話題盆色。比如曾經(jīng)為一家鹵味食品公司策劃微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動,希望通過活動推廣新品祟剔,同時招收優(yōu)質(zhì)的吃貨達(dá)人隔躲,愛美食,愛分享物延,所以設(shè)計(jì)一個話題叫#***吃貨通緝令#宣旱,看到這個話題,首先你知道這是一個招吃貨的活動叛薯,針對人群就是愛吃的人浑吟,而獎品就是推出的新品。
三耗溜、確定活動時間:
對于一個有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動组力,需要最短時間引起關(guān)注,參與活動抖拴,所以時間不能過長燎字,控制在2-3天。第一天引爆、第二天升溫轩触、第三天最后沖刺寞酿。
四、獎品設(shè)置:
一個轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動脱柱,最吸引人的還是獎品伐弹,符合人愛占便宜的心里,在獎品設(shè)置上通常有幾種:
1榨为、自己有產(chǎn)品:這個適合新品推廣活動惨好,或者是一些暢銷品
2、異業(yè)合作:就是找贊助随闺,合作搞活動日川,這個普遍是為了加粉或者是活躍粉絲)
3、奇葩獎品:這種獎品通尘乩郑花錢不一定多龄句,但是需要根據(jù)你活動的主要人群來分析,投其所好散罕。比如上面提到的#吃貨通緝令#在獎品設(shè)置上以商家新品和暢銷食品為主分歇,同時為了吸引眼球,在獎品外包裝上選擇復(fù)古的木箱欧漱,外觀很美职抡。同時還配備了訂制款筷子,一個專屬的令牌等等误甚,目的就是讓得獎的人驚喜意外的同時缚甩,主動曬出來,幫你傳播窑邦。
4擅威、代金券、會員卡奕翔、積分:這個就不多說裕寨,屬于自己產(chǎn)品的分類里
五、推廣渠道:
如果你只是一個小公司微博粉絲量10000以下派继,或者是新開通帳號,為了達(dá)到活動的效果捻艳,如何做推廣驾窟?
1、與你行業(yè)相關(guān)的大號微博聯(lián)合:比如上面說的餐飲公司的#吃貨通緝令#就可以找當(dāng)?shù)匾恍┖兔朗诚嚓P(guān)的探店认轨、城市美食之類的绅络,因?yàn)樗鼈兊姆劢z是你的直接人群。
2、如果你有線下實(shí)體店:可以在店內(nèi)做活動推廣恩急,將線下引流到線上杉畜。
六、確定活動內(nèi)容:
活動內(nèi)容是關(guān)鍵衷恭,你設(shè)計(jì)的好玩此叠,自然大家參與的熱情就高,就比如轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動随珠,漢堡王之前有一個“用好友換漢泵鹪”的活動,具體方法是:你取消關(guān)注10個好友窗看,就免費(fèi)送你一個漢堡茸歧。是的,沒錯显沈,就是取消關(guān)注软瞎。試想一下你可能睡一覺,第二天早晨醒來就收到一條信息:親愛的你拉讯,很遺憾地通知你涤浇,你和另外9位同學(xué)被你閨密拿去換漢堡吃了。那這時候你什么心情遂唧?肯定是好奇加報(bào)復(fù)败酱!看看怎么回事盖彭,然后也去捉弄一下其他的小伙伴纹烹,拿她們換漢堡吃。就這樣一傳十十傳百的召边,這個活動很快就引爆傳播铺呵。
七、活動執(zhí)行:
三分創(chuàng)意七分執(zhí)行隧熙。微博活動的執(zhí)行過程中片挂,關(guān)鍵要注意幾點(diǎn):
1、發(fā)送內(nèi)容提前規(guī)劃:一個微博活動的發(fā)起一般包括(前期預(yù)熱贞盯,活動發(fā)起音念、不斷造勢,倒計(jì)時沖刺躏敢、活動結(jié)束公布獲獎名單)闷愤,所以每一個階段都要有相對的內(nèi)容規(guī)劃。
2件余、發(fā)送時間節(jié)點(diǎn):這個需要根據(jù)大家刷微博的時間習(xí)慣來確定讥脐,早上8-9點(diǎn) 中午11-13點(diǎn)遭居,晚上5-7點(diǎn)。通過實(shí)踐來看一般這類的微博抽獎轉(zhuǎn)發(fā)的活動設(shè)置在中午時間旬渠,效果更好
八俱萍、活動發(fā)獎:
活動開始的時候獎品已確定,發(fā)獎通常是快遞告丢、自取枪蘑、上門送。第一種比較常見芋齿,第二種適合有線下實(shí)體店腥寇,第三種,人力成本高觅捆,但是用戶體驗(yàn)最好赦役,比如說上面提到的#吃貨通緝令#因?yàn)楫?dāng)時的目的就是想招收有傳播力、愛分享栅炒,愛美食的吃貨達(dá)人掂摔,所以,為了抓住人心赢赊,主動讓他們分享乙漓,當(dāng)時選擇豪車專人配送大禮包,僅這一樣足以讓粉絲尖叫释移,興奮叭披,感到受重視的同時,主動傳播玩讳。
九涩蜘、活動總結(jié):
結(jié)合之前活動規(guī)劃時的目的和達(dá)成目標(biāo)來說明,加上活動后微博的一些數(shù)據(jù)比如粉絲增長數(shù)熏纯、話話題閱讀同诫、轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)等,如果是為了推廣新產(chǎn)品樟澜,也要關(guān)注新品的購買量和認(rèn)知度的提升误窖。
結(jié)語:微博活動是微博營銷的精髓,如何用140個字引爆話題秩贰,除了勾人的創(chuàng)意霹俺,好玩的內(nèi)容外,最關(guān)鍵的就是要發(fā)揮微博本身的可互動性毒费,只要充分調(diào)動你的粉絲與你(微博)互動吭服,那就是一個好的微博活動